眼下是傳媒高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，無(wú)論你在辦公室、在家中、在路上、在電梯里，都可以受到傳媒的影響。公眾傳媒的發(fā)達(dá)程度、多樣性、滲透力，已經(jīng)大大影響了公眾對(duì)社會(huì)的認(rèn)知度。秀才不出門(mén)，便知天下事，可以說(shuō)在我們這個(gè)時(shí)代是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
　　高度發(fā)達(dá)的傳媒也帶來(lái)了媒體內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)，各媒體在強(qiáng)化硬件的同時(shí)，也在傳播內(nèi)容上作足文章，也由此引發(fā)了一系列傳媒事件，有的令人啼笑皆非，有的也發(fā)人深省。筆者認(rèn)為，公眾傳媒，做為影響公眾意識(shí)的最重要的載體，一定要有社會(huì)責(zé)任感，切不可為追求轟動(dòng)效應(yīng)而失去底線。
　　首先，公眾傳媒要有主流意識(shí)，不應(yīng)放大個(gè)體，誤導(dǎo)公眾。當(dāng)今社會(huì)是個(gè)多元化社會(huì)，也是個(gè)個(gè)性化社會(huì)，任何人都可以有機(jī)會(huì)展示自己的想法，展示自己的個(gè)性。應(yīng)該說(shuō)，這是社會(huì)發(fā)展、開(kāi)放、進(jìn)步的表現(xiàn)。當(dāng)然，在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，有許許多多問(wèn)題、矛盾隨之突現(xiàn)出來(lái)，也隨之逐步解決，社會(huì)的主流是在發(fā)展，在進(jìn)步。
　　然而，一些媒體卻抓住一些個(gè)別的現(xiàn)象，大加炒作，形成鋪天蓋地之勢(shì)，讓公眾產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。比如電視相親節(jié)目中的“拜金女”、網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行的“炫富哥”、“富二代”、“官二代”，比如明星們的緋聞，都在為媒體津津樂(lè)道地炒作著。這就讓公眾們產(chǎn)生質(zhì)疑：我們這個(gè)社會(huì)怎么了，社會(huì)風(fēng)氣怎么會(huì)變成這樣？事實(shí)上，我們周?chē)�的大多�?shù)人，依然在兢兢業(yè)業(yè)地工作，在靠自己的努力創(chuàng)造著幸福的生活，在為國(guó)家、社會(huì)盡自己的所能。個(gè)體的行為、思想可以展示，但作為公眾傳媒，不應(yīng)該把這些事情無(wú)限放大，在追求轟動(dòng)效應(yīng)的同時(shí)，忽略了公眾意識(shí)，忽略了社會(huì)主流的世界觀、價(jià)值觀，忽略了自己應(yīng)有的責(zé)任。
　　其次，公眾傳媒應(yīng)樹(shù)立防范意識(shí)，防止起到負(fù)面作用�，F(xiàn)下，公眾傳媒的作用，已經(jīng)無(wú)可避免地滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)層面，各個(gè)角落。簡(jiǎn)單的一則新聞，就可能對(duì)公眾生活產(chǎn)生重大影響。所以，媒體在傳播新聞的同時(shí)，也應(yīng)該樹(shù)立一種防范意識(shí)，盡可能不要出現(xiàn)“畫(huà)蛇添足”的情況，給社會(huì)生活帶來(lái)負(fù)面影響。
　　比如去年云南出現(xiàn)的大旱災(zāi)，的確給云南的群眾帶來(lái)了巨大的困難，媒體的集中報(bào)道，也調(diào)動(dòng)起了全社會(huì)萬(wàn)眾一心、支援云南抗旱的義舉。應(yīng)該說(shuō)，這是一次成功的正面報(bào)道戰(zhàn)役。但筆者發(fā)現(xiàn)，有的報(bào)道卻有“畫(huà)蛇添足”之感，在報(bào)道旱災(zāi)的同時(shí)，也在爭(zhēng)論云南旱災(zāi)會(huì)不會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格暴漲，各家媒體眾說(shuō)紛紜，專(zhuān)家學(xué)者也是各執(zhí)己見(jiàn)，而一些媒體采訪的對(duì)象竟然是股票、期貨市場(chǎng)專(zhuān)家，令人覺(jué)得頗有炒作漲價(jià)之嫌。事實(shí)上，云南在全國(guó)糧食生產(chǎn)中所占的比例極低，如果調(diào)控得力，糧價(jià)略有上漲有可能，但應(yīng)該不會(huì)大漲。然而這樣的爭(zhēng)論，引起了社會(huì)對(duì)漲價(jià)的預(yù)期心理，也難免會(huì)有人利用這種心理，推進(jìn)操縱漲價(jià)的可能。
　　應(yīng)該說(shuō)，這些事件并非媒體所操縱，但媒體卻在其中扮演了重要的“推手”角色。所以，筆者認(rèn)為，公眾傳媒一定要“有所為而有所不為”，防止“把好事辦壞”。
　　第三．公共傳媒要“守土有責(zé)”，杜絕虛假新聞。眼下，公眾傳媒的信息獲取渠道可謂又多又雜。有職業(yè)撰稿人，有通訊員，有群眾報(bào)料，有網(wǎng)上獲取，有記者采訪，等等，不一而足。這就造成了許多信息的來(lái)源不可靠，不真實(shí)，甚至是虛假的。有些假新聞令人一笑而過(guò)，而有的卻帶來(lái)不小的反響�？�2010年的十大假新聞，有說(shuō)中國(guó)每年有220多萬(wàn)青少年死于室內(nèi)污染的，有說(shuō)炒蒜高手一擲千萬(wàn)買(mǎi)金條的，還有說(shuō)70%舉報(bào)者被報(bào)復(fù)的，還有說(shuō)金庸先生去逝的……。這些假的東西被當(dāng)作新聞報(bào)道出來(lái)，在社會(huì)上引起了巨大反響，可又被證明是假的。對(duì)公眾是一種不負(fù)責(zé)任，對(duì)媒體是一種“自殘”。其實(shí)這些東西只要稍加核實(shí)，就會(huì)知道其是假的。但為什么會(huì)刊登出來(lái)？主要是公共傳媒責(zé)任意識(shí)差，只求獨(dú)家新聞，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。
　　筆者認(rèn)為，做為公眾傳媒，要擺正心態(tài)，嚴(yán)于律己，媒體有媒體的責(zé)任，絕不能為了追求個(gè)別目標(biāo)而降低了職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的是公眾，承擔(dān)的是社會(huì)責(zé)任。

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