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包裝:辦好電視節(jié)目的第一步 電視節(jié)目制作

發(fā)布時(shí)間:2020-02-22 來(lái)源: 感恩親情 點(diǎn)擊:

  一個(gè)電視節(jié)目,絕不會(huì)一做出來(lái)就是品牌節(jié)目,它必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和觀眾的檢驗(yàn)才可能成為品牌節(jié)目。而電視節(jié)目的包裝正是電視節(jié)目與觀眾接觸的第一步。走好這“第一步”才能為電視節(jié)目或頻道品牌的樹立打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
  電視節(jié)目包裝應(yīng)注重整體性
  從節(jié)目采編到包裝制作,必須以整體效果優(yōu)先,而實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)又必須依賴于對(duì)節(jié)目整體包裝制作的統(tǒng)一策劃與實(shí)施。一檔節(jié)目的包裝包括標(biāo)識(shí)(片頭、片花、小標(biāo)志、字幕)、音樂(lè)、色彩等元素,這些識(shí)別元素需形成統(tǒng)一的整體設(shè)計(jì)效果,這是個(gè)體的統(tǒng)一。而電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)又必須在整個(gè)電視頻道整體包裝的原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的包裝特色。比如,中央電視臺(tái)形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時(shí)又以藍(lán)色為基調(diào)統(tǒng)一色,在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承,氣勢(shì)宏大,文化底蘊(yùn)厚重,體現(xiàn)了大臺(tái)風(fēng)范。而呼倫貝爾電視臺(tái)坐落在美麗的呼倫貝爾大草原,擁有厚重的森林文化,草原文化,狩獵文化。在整體頻道以及《呼倫貝爾新聞》、《綠野長(zhǎng)風(fēng)》、《諾敏塔拉》等主打欄目上電視人都選用綠色作為主色調(diào),綠色代表呼倫貝爾北國(guó)碧玉、綠色凈土的內(nèi)涵,呼倫貝爾電視臺(tái)的頻道標(biāo)識(shí)、頻道形象片、以及頻道個(gè)性化的音樂(lè)、字幕等都具有自身頻道風(fēng)格。使頻道包裝與節(jié)目包裝相互呼應(yīng),形成了一個(gè)整體風(fēng)格。
  電視節(jié)目包裝應(yīng)注重突出本臺(tái)文化、本土特色
  電視頻道以及電視節(jié)目包裝要突出本臺(tái)文化、本土特色。這種包裝能增加觀眾的親切感。通過(guò)打造獨(dú)具特色的品牌欄目,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引觀眾,在短時(shí)間內(nèi)快速地得到觀眾的認(rèn)知與認(rèn)可。只有體現(xiàn)本臺(tái)形象與本土文化的電視節(jié)目、電視頻道才能最終鎖定收視,保持觀眾的收視習(xí)慣。呼倫貝爾電視臺(tái)的專題節(jié)目《綠色長(zhǎng)風(fēng)》,是呼倫貝爾電視臺(tái)播出時(shí)間最長(zhǎng)、影響范圍最廣的一檔綜合類節(jié)目,被社會(huì)各界譽(yù)為“呼倫貝爾綠色文化的守望者與吶喊人”。它的片頭畫面、音樂(lè)、角標(biāo)、襯底、字幕等,十分注重整體色調(diào)的和諧統(tǒng)一,又突出地方特色,彰顯了自己的個(gè)性,使這檔欄目脫穎而出。
  注重色彩在電視節(jié)目包裝的情感表現(xiàn)
  電視作為一門視聽藝術(shù),離不開光和色。色彩擔(dān)負(fù)著渲染氣氛、深化主題、表達(dá)情感的重任。色彩在人們的感性心理中,有著強(qiáng)烈的感情傾向和“圖騰”意識(shí)傾向以及文化傳遞傾向。從事片頭制作的電視人,大都不同程度地體驗(yàn)過(guò)色彩傳達(dá)對(duì)感情、藝術(shù)創(chuàng)作的重要性。如,呼倫貝爾電視臺(tái)的《呼倫貝爾旅游》專欄是以旅游為題材的節(jié)目,為凸顯呼倫貝爾旅游四季不同的特色,在片頭制作中,筆者選用雪中綻放的杜娟花,盛夏的草原,金色的原始森林,冬季那達(dá)幕等為背景。獻(xiàn)“哈達(dá)”是蒙古族的最高禮節(jié),而蒙古人以藍(lán)為尊,蒙古民族的藍(lán)色哈達(dá)不僅象征純潔神圣、清新永恒的蒼穹本色及力量,還意味著淳樸善良、美好吉祥等豐富多彩的情感寓意。所以在片頭中筆者以飄動(dòng)的藍(lán)色哈達(dá)貫穿其中,通過(guò)色彩的運(yùn)用給人強(qiáng)烈的情感傾向,也表現(xiàn)了獨(dú)特的民俗文化。
  音樂(lè)是節(jié)目包裝不容忽視的元素
  運(yùn)用音樂(lè)包裝電視節(jié)目,借以烘托氣氛,升華主題,豐富節(jié)目的感染力,已逐漸形成一種風(fēng)尚。音樂(lè)的力量在于激發(fā)聯(lián)想,同樣是電視節(jié)目包裝的重要元素之一。音樂(lè)的運(yùn)用不是服從畫面,而是服從內(nèi)容。正所謂“大音希聲,大象無(wú)形”。優(yōu)美的畫面不一定就要有優(yōu)美的音樂(lè),而應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的需要,用得恰到好處。真正起到深刻揭示事物或人物內(nèi)在的品格、烘托情緒和情感的作用。例如,在制作呼倫貝爾電視臺(tái)的護(hù)林防火廣告片中,整個(gè)片子沒(méi)有使用大火燃燒森林的實(shí)景,沒(méi)有一句解說(shuō)詞,通過(guò)音樂(lè)的對(duì)比變化,激起人們保護(hù)自然的目的。片子開始是在靜靜的黑夜點(diǎn)燃了一根火柴,隨著激昂的馬頭琴曲,人們開始圍著篝火盡情的狂歡……音樂(lè)漸弱,綠色的森林和火苗相融配上大火燃燒的聲音和悲泣的鳥叫聲,點(diǎn)明主題:時(shí)刻謹(jǐn)記,水火無(wú)情。由此,引起觀眾無(wú)盡的思索,達(dá)到升華主題的效果。當(dāng)然,電視節(jié)目包裝也應(yīng)注意面向不同的受眾群體,一檔節(jié)目的包裝標(biāo)識(shí)(片頭、片花、小標(biāo)志、字幕)、音樂(lè)、色彩等識(shí)別元素,因?yàn)槊嫦虿煌氖鼙娙,使用的方法也不盡相同。如,深受當(dāng)?shù)厣賰河^眾喜愛的呼倫貝爾電視臺(tái)的《索日婭》少兒欄目,在欄目包裝的基調(diào)上采用濃墨重彩,充滿童趣;音樂(lè)音響活潑明快;字幕、標(biāo)題適當(dāng)俏皮化,適合兒童的口味。
  
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  責(zé)任編輯:胡達(dá)古拉

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