當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的工具。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的進(jìn)一步發(fā)展，各大網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是那些沒(méi)有新聞發(fā)布權(quán)的商業(yè)網(wǎng)站所做的新聞專(zhuān)題，異軍突起，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在受眾中產(chǎn)生了較大的影響。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題是利用網(wǎng)絡(luò)的巨大容量、可以利用的豐富資源，以“集裝箱”的方式，對(duì)社會(huì)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的某一主題或某一事件進(jìn)行快速、立體掃描與透視的一種新的新聞表現(xiàn)樣式。經(jīng)過(guò)近年來(lái)的新聞實(shí)踐，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題在選題、報(bào)道角度、報(bào)道方式等方面呈現(xiàn)出了鮮明的特點(diǎn)。
　　
　　一. 網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的選題特點(diǎn)
　　在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播活動(dòng)中，要制作出一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題，選題至關(guān)重要。一般有以下幾個(gè)類(lèi)別：
　　1. 重大突發(fā)事件專(zhuān)題報(bào)道，即難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)而突然爆發(fā)的對(duì)國(guó)家和社會(huì)產(chǎn)生重大影響的事件。比如，《5•12》汶川大地震，一經(jīng)證實(shí)，我國(guó)各大網(wǎng)站都立刻組織了深度報(bào)道，并隨時(shí)更新新聞信息，使受眾能夠及時(shí)、全方位、多角度地了解震區(qū)事態(tài)發(fā)展的最新?tīng)顩r，凸顯了網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題在應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件上的優(yōu)勢(shì)。
　　2. 對(duì)于一些可預(yù)見(jiàn)性的重要活動(dòng)的專(zhuān)題報(bào)道。比如，對(duì)我國(guó)每年的“兩會(huì)”專(zhuān)題報(bào)道、國(guó)慶專(zhuān)題報(bào)道、“春運(yùn)”專(zhuān)題報(bào)道等等。這些可預(yù)見(jiàn)性的專(zhuān)題活動(dòng)，都是受眾比較關(guān)心的事件，現(xiàn)在也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的上佳選題。
　　3. 對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的專(zhuān)題報(bào)道，即那些引起群眾普遍關(guān)注，廣泛議論甚至引起社會(huì)動(dòng)蕩，等待解決的問(wèn)題。這些問(wèn)題往往是經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間積累而成的，存在于一定的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治背景下，比方說(shuō)住房問(wèn)題、醫(yī)療問(wèn)題、就業(yè)問(wèn)題等等。
　　二. 對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題發(fā)展的思考
　　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展而顯現(xiàn)出了多個(gè)特點(diǎn)，但是如何利用好網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)有更好的發(fā)展，這需要我們進(jìn)行一定層面上的探討。
　　1. 充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)是影響網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題發(fā)展的重大因素。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題的表現(xiàn)手段，能更好的反映專(zhuān)題的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的更新和利用，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)在要求，同時(shí)還是受眾的迫切需求。
　　相比傳統(tǒng)媒體中紙質(zhì)媒體只有版面有限的文字和圖片、廣播電視媒體只有時(shí)間段有限的聲音和視頻，網(wǎng)絡(luò)媒體體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢(shì)。它除了有無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)傳播空間之外，還有著豐富的傳播方式。除了文字、圖片、聲音和視頻之外，它還有著flash、模擬動(dòng)畫(huà)等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，還有更多的傳播方式會(huì)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的傳播當(dāng)中。
　　2. 統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施。自從網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以來(lái)，它與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有停止過(guò)。在我國(guó)，目前商業(yè)網(wǎng)站還沒(méi)有對(duì)新聞事件的直接采訪(fǎng)權(quán)，這就造成了其信息來(lái)源方面的缺失。而在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用越來(lái)越普遍的今天，傳統(tǒng)媒體也需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行傳播。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體都意識(shí)到只有加強(qiáng)合作才能使彼此更加強(qiáng)大，即：聯(lián)合互動(dòng)、統(tǒng)籌運(yùn)作、內(nèi)容共享、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
　　這樣有利于在重大活動(dòng)、重大新聞事件的報(bào)道中，不同媒體之間的特色相互交叉融合，產(chǎn)生多家媒體力量疊加的“1+1?2”的傳媒效應(yīng)。通過(guò)內(nèi)容交換，取長(zhǎng)補(bǔ)短，既可降低成本，又可提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。由于統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)能優(yōu)化資源配置、降低競(jìng)爭(zhēng)成本、形成輿論強(qiáng)勢(shì)，因此，它能使媒體在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)，使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍之上。
　　3. 網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題要注重策劃。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題并不是單純的將新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒介上進(jìn)行“堆砌”，而是對(duì)新聞的一種深度挖掘，兼具新聞性、解釋性、調(diào)查性、分析性等特點(diǎn)。因此，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題時(shí)，要著重增強(qiáng)策劃意識(shí)，提升新聞專(zhuān)題的競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的策劃要求能夠?qū)Ω鞣N新聞資源進(jìn)行整合，以便更好地配置與運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，辦出網(wǎng)站特色，提供更能滿(mǎn)足受眾需求的新聞產(chǎn)品，取得最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
　　首先，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題選題的策劃。網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對(duì)重大事件和突發(fā)性事件上有著先天優(yōu)勢(shì)，因此，對(duì)于專(zhuān)題選題的策劃，應(yīng)根據(jù)新聞事件性質(zhì)的不同來(lái)靈活應(yīng)對(duì)。一方面，對(duì)應(yīng)急性的新聞事實(shí)，尤其是對(duì)于突發(fā)事件或其它媒體報(bào)道后形成熱點(diǎn)的事件等，需要網(wǎng)絡(luò)媒體迅速做出反應(yīng)。另一方面，對(duì)于人民群眾長(zhǎng)久關(guān)注的熱點(diǎn)、政府的工作重點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)生活中的難點(diǎn)等問(wèn)題也需要大力的關(guān)注。
　　其次，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題內(nèi)容的策劃。數(shù)字時(shí)代，新聞依然是“內(nèi)容為王”。然而，在今天獲得獨(dú)家報(bào)道越來(lái)越困難，網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題要想在競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，就需要在內(nèi)容上進(jìn)行精心的策劃，深度開(kāi)發(fā)新聞信息資源。
　　最后，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題結(jié)構(gòu)的安排。報(bào)道結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的優(yōu)化配置的最好方式。優(yōu)秀的結(jié)構(gòu)形式設(shè)計(jì)能提升內(nèi)容的價(jià)值。網(wǎng)頁(yè)中，新聞專(zhuān)題結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)遵循的是“平面+立體思維”。即網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)可以借鑒傳統(tǒng)的報(bào)紙版面形式，將實(shí)用性與審美性結(jié)合起來(lái)，遵循受眾的閱讀習(xí)慣，將最重要的新聞、圖片放在頁(yè)面的左上角，這樣可以吸引更多的注意力，不但能充分表達(dá)編輯意圖，而且能幫助網(wǎng)民分清主次，以便盡快獲得重要信息。運(yùn)用文字、色彩、圖像、動(dòng)畫(huà)等多種手段產(chǎn)生的綜合美感，會(huì)給受眾視覺(jué)上美的享受。同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不同，還需考慮超鏈接的設(shè)計(jì)。
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　　責(zé)任編輯：邰山虎

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