目前，網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、手機(jī)等新傳播手段正在改變著廣播媒體的邊界，新的技術(shù)和傳播方式為廣播媒體的資源整合、聚合提供了新平臺(tái)。廣播媒體正通過(guò)融合新媒體、擁抱新技術(shù)為自己開(kāi)啟新思維、創(chuàng)造新天地，實(shí)現(xiàn)革命性躍升。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)使廣播成為“超級(jí)媒體”
　　
　　1995年8月，美國(guó)ABC廣播網(wǎng)首先利用因特網(wǎng)進(jìn)行全球播音，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。隨后，世界主要廣播電臺(tái)紛紛踏進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。美國(guó)之音、BBC、法國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、加拿大國(guó)際廣播電臺(tái)、德國(guó)之聲都實(shí)現(xiàn)了在線(xiàn)廣播。1999年，美國(guó)已有 1000多家廣播電臺(tái)提供網(wǎng)上信息服務(wù)，目前有3700萬(wàn)美國(guó)網(wǎng)民每月至少收聽(tīng)一次網(wǎng)絡(luò)廣播。2006年5月，維亞康姆集團(tuán)甚至推出專(zhuān)門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)。日本的網(wǎng)上廣播發(fā)展也很快，自1999年4月開(kāi)始，日本七家較大的商業(yè)廣播電臺(tái)通過(guò)與微軟公司合作，播出具有個(gè)性的網(wǎng)上廣播節(jié)目。
　　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展幾乎與世界同步。1996年12月15日珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)在網(wǎng)上進(jìn)行實(shí)時(shí)廣播，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。隨后，廣東人民廣播電臺(tái)其他三個(gè)專(zhuān)業(yè)頻率也開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)廣播。1998年12月，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)將華語(yǔ)、英語(yǔ)、德語(yǔ)和西班牙語(yǔ)4 種語(yǔ)言的節(jié)目送上互聯(lián)網(wǎng)，1999年底形成了9 種語(yǔ)言的廣播節(jié)目，2005年7月13日“國(guó)際在線(xiàn)”多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)正式開(kāi)播；中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站于1998年開(kāi)通，2005年7月28日推出純網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)“銀河臺(tái)”。
　　中國(guó)廣播電臺(tái)網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀參差不齊。相對(duì)而言，在實(shí)時(shí)廣播上，美國(guó)廣播電臺(tái)做得比中國(guó)的好，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣播都能實(shí)時(shí)收聽(tīng)。在國(guó)內(nèi)，實(shí)時(shí)廣播做得比較好的有中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等少數(shù)幾個(gè)大臺(tái)。中央人民廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展得比較成熟，八套節(jié)目都在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)廣播，還有以往很多節(jié)目的在線(xiàn)點(diǎn)播。多數(shù)電臺(tái)的實(shí)時(shí)廣播還沒(méi)有充分發(fā)展起來(lái)。
　　20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，為音頻、視頻信息網(wǎng)上傳播提供保證及支持，在線(xiàn)廣播成為可聽(tīng)、可看、可檢索的“超級(jí)媒體”�，F(xiàn)在，廣播媒體正在走向多媒體和多元化，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“廣為傳播”。1994年BBC建立了以多媒體技術(shù)研究和開(kāi)發(fā)應(yīng)用為主要任務(wù)的多媒體中心�，F(xiàn)在BBCi已成為集新聞信息、數(shù)字廣播電視、咨詢(xún)服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)工具于一身的綜合平臺(tái)。而且，許多電臺(tái)聽(tīng)眾也改變了傳統(tǒng)收聽(tīng)方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)廣播。據(jù)英國(guó)BBC報(bào)道，以美國(guó)為例，12歲以上的美國(guó)人中有22%曾經(jīng)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)一個(gè)廣播電臺(tái)的網(wǎng)站，46％的聽(tīng)眾停留長(zhǎng)達(dá)20分鐘以上。
　　
　　“手機(jī)廣播”助推傳統(tǒng)廣播發(fā)展
　　
　　所謂“手機(jī)廣播”，就是利用具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)收聽(tīng)廣播。目前國(guó)外很多廣播公司提供手機(jī)廣播電視服務(wù)，如美國(guó)的Clear Channel、瑞典的SBS Broadcasting System SA、英國(guó)的維珍廣播公司（Virgin Radio）等。日本和韓國(guó)在2004年聯(lián)合發(fā)射了一顆直播衛(wèi)星MBSAT，以廣播方式為兩國(guó)手持移動(dòng)終端用戶(hù)提供音頻、視頻和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)服務(wù)。此外兩國(guó)都開(kāi)展了數(shù)字廣播和移動(dòng)通信網(wǎng)融合的手機(jī)多媒體廣播試驗(yàn)。
　　“手機(jī)廣播”在國(guó)內(nèi)的發(fā)展也非常迅速。2003 年8 月吉林移動(dòng)與吉林交通文藝臺(tái)合作推出的“用手機(jī)收聽(tīng)廣播項(xiàng)目”啟動(dòng)；2004年重慶電臺(tái)與重慶吉?jiǎng)訌V告?zhèn)髅焦�司合作把廣播節(jié)目引入手機(jī)通信領(lǐng)域；上海文廣集團(tuán)2005年 7月 11日開(kāi)播互動(dòng)式語(yǔ)音應(yīng)答方式的手機(jī)廣播，用戶(hù)可以實(shí)時(shí)或點(diǎn)播收聽(tīng)；同年9月，中央人民廣播電臺(tái)同聯(lián)通和閃易互動(dòng)合作在CDMA手機(jī)上開(kāi)通手機(jī)廣播；北京人民廣播電臺(tái)從2005年3月就在北京進(jìn)行手機(jī)數(shù)字廣播服務(wù)的試運(yùn)行，推出 6 套“手機(jī)廣播”節(jié)目；目前已有北京、上海、廣東、河南等省、市提供地面 DMB 服務(wù)。2007年4月6日中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)手機(jī)廣播電視正式開(kāi)播。此次中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通推出的CRI手機(jī)廣播電視業(yè)務(wù)，集成了中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及多語(yǔ)種信息資源優(yōu)勢(shì)，利用國(guó)際廣播電臺(tái)的資源，采用流媒體技術(shù)，為手機(jī)用戶(hù)提供音頻、視頻節(jié)目點(diǎn)播和下載服務(wù)。
　　有關(guān)資料顯示，到2010年全世界將有1.2億用戶(hù)收聽(tīng)收看手機(jī)廣播電視節(jié)目， “手機(jī)廣播”的出現(xiàn)加快了電信產(chǎn)業(yè)和廣電行業(yè)進(jìn)一步融合的機(jī)會(huì)。上海文廣傳媒集團(tuán)同上海和江蘇移動(dòng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，“手機(jī)廣播”可以收聽(tīng)到上海文廣傳媒集團(tuán)下屬上海電臺(tái)、東方電臺(tái)的節(jié)目。手機(jī)廣播以全新傳播形態(tài)為中國(guó)廣播注入新的活力。
　　
　　博客、播客激發(fā)廣播創(chuàng)新活力
　　
　　播客與博客都是個(gè)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息的方式，它們對(duì)廣播的影響巨大。西方廣播媒體在與博客融合方面先行一步，較早在節(jié)目中或網(wǎng)站上設(shè)立博客板塊，搭建起與讀者交流的開(kāi)放平臺(tái)，并由此獲得更多新聞線(xiàn)索。ABC和Fox新聞網(wǎng)等在電臺(tái)網(wǎng)站或節(jié)目中設(shè)立博客板塊，拓展廣播的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)資源整合。在國(guó)內(nèi)，博客的發(fā)展也引起廣播媒體高度關(guān)注。天津經(jīng)濟(jì)廣播開(kāi)辦了“播客博客”節(jié)目；中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)廣播網(wǎng)2006年10月推出“編記博客說(shuō)和諧”欄目；2006年上海文廣集團(tuán)打造了全年不間斷的音樂(lè)時(shí)空―“音樂(lè)博客”。
　　播客比博客對(duì)廣播的影響更深刻，許多傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)意識(shí)到播客的力量，正在拿來(lái)“為我所用”。
　　2005年5月16日，Infinity Broadcasting（無(wú)限廣播公司）推出全球首家播客電臺(tái)。Infinity將一家中波電臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橛陕?tīng)眾提交內(nèi)容的播客頻率―Kyou Radio，邀請(qǐng)聽(tīng)眾以DIY方式通過(guò)網(wǎng)站上載播客節(jié)目。美國(guó)波士頓WGBH電臺(tái)推出的“早間報(bào)道”等播客節(jié)目，受到聽(tīng)眾歡迎；2004年年底到2005年年初，美國(guó)一些非營(yíng)利性廣播臺(tái)，如波士頓的WGBH等，將一些專(zhuān)訪(fǎng)和對(duì)話(huà)節(jié)目制作成播客節(jié)目供網(wǎng)友下載，美國(guó)之音也將科技新聞節(jié)目制作成了MP3格式。英國(guó)BBC自2005年11月以來(lái)，分別推出“共享時(shí)刻”“口水戰(zhàn)”等播客節(jié)目，大獲成功，去年又增加了20個(gè)播客節(jié)目。此外，英國(guó)Virgin廣播電臺(tái)、加拿大的CBC電臺(tái)，澳大利亞的ABC電臺(tái)，美國(guó)迪士尼、ABC News、ESPN、Clear Channel等都開(kāi)通了“播客”頻道，不但把節(jié)目上傳到網(wǎng)上，還通過(guò)傳統(tǒng)電臺(tái)播放播客上傳的內(nèi)容。
　　在國(guó)內(nèi)，中央人民廣播電臺(tái)、上海東方廣播電臺(tái)都在播客節(jié)目提供上做了有益嘗試；上海東廣都市792頻率和上海文廣集團(tuán)聯(lián)合舉辦了首屆中國(guó)播客大賽―“播動(dòng)天下”；同時(shí)上海東方廣播電臺(tái)還開(kāi)設(shè)了一檔反映播客生活、展示播客作品的節(jié)目“波哥播客秀”，這是國(guó)內(nèi)播客首次登陸傳統(tǒng)廣播平臺(tái)，也是廣播與播客融合的成功例證；中央人民廣播電臺(tái)的銀河臺(tái)在2006年3 月1 日改版時(shí)加入了“播客”元素；北京電臺(tái)推出“聽(tīng)吧”頻道，為網(wǎng)友提供小說(shuō)、評(píng)書(shū)等節(jié)目。
　　為適應(yīng)新媒體、新技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“國(guó)際在線(xiàn)”于2005年推出自主開(kāi)發(fā)的多語(yǔ)種播客平臺(tái)，這是我國(guó)首家由專(zhuān)業(yè)廣播電臺(tái)提供的多語(yǔ)種播客服務(wù)網(wǎng)站。2007年兩會(huì)期間，中國(guó)廣播網(wǎng)等網(wǎng)站專(zhuān)辟頻道，展示代表委員們的“播客秀”。傳統(tǒng)廣播引進(jìn)播客內(nèi)容、融合播客技術(shù)、激發(fā)了傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新的活力，這必將給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)一次深刻革命。
　　
　　DAB、DMB成就新一代廣播
　　
　　近年來(lái)，隨著廣播技術(shù)、無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)、音視頻編碼技術(shù)和大規(guī)模集成電路技術(shù)的迅猛發(fā)展，DAB也由單一的聲音廣播，逐漸發(fā)展成集聲音、視頻和數(shù)據(jù)為一體的數(shù)字多媒體廣播（DMB），被譽(yù)為新一代媒體。目前，全球已有40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展了DAB廣播或試驗(yàn)，提供近千套節(jié)目，約5億多人處在DAB廣播的覆蓋之下。早在上世紀(jì)70年代末，歐洲就開(kāi)始了DAB的研究，英國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)、丹麥等歐洲國(guó)家，數(shù)字音頻廣播的覆蓋率已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高水平。其中英國(guó)又是DAB數(shù)字廣播發(fā)展較快的國(guó)家之一。英國(guó)現(xiàn)有414套DAB廣播，DAB廣播的種類(lèi)也高達(dá)30多個(gè)。預(yù)計(jì)到2010年，超過(guò)一半的英國(guó)家庭將至少擁有一臺(tái)DAB收音機(jī)。
　　DAB在美國(guó)起步較晚。1990年成立了美國(guó)數(shù)字廣播集團(tuán)，為加快DAB發(fā)展，美國(guó)數(shù)字音頻廣播分委員會(huì)成立了WG－B工作組。2004年，WHUR電臺(tái)開(kāi)始廣播高保真數(shù)字廣播節(jié)目。2007年初，美國(guó)兩大衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播服務(wù)供應(yīng)商Sirius和XM相繼宣布，其訂戶(hù)分別超過(guò)602萬(wàn)戶(hù)和762萬(wàn)戶(hù)；美國(guó)最大的廣播電臺(tái)公司“清晰頻道傳媒”旗下的1200家電臺(tái)中已經(jīng)有1000家安裝數(shù)字設(shè)備。目前，在美國(guó) 1.3萬(wàn)家廣播電臺(tái)中，已有3250家承諾將在未來(lái)幾年內(nèi)改播數(shù)字信號(hào)節(jié)目。
　　國(guó)內(nèi)數(shù)字廣播的研發(fā)始自上個(gè)世紀(jì)末。1996年底，廣東省建立了我國(guó)第一個(gè)DAB試播臺(tái)；1997年，國(guó)家廣電總局與德國(guó)電信簽署了共同建立北京―廊坊―天津DAB先導(dǎo)網(wǎng)的協(xié)議；1998年，國(guó)家廣電總局廣播科學(xué)研究院成立了DAB項(xiàng)目組，開(kāi)始了DAB的技術(shù)研究；2004年11月，北京人民廣播電臺(tái)開(kāi)展DAB試驗(yàn)；北京人民廣播電臺(tái)等單位共同承擔(dān)的“數(shù)字多媒體廣播技術(shù)III波段應(yīng)用研究”項(xiàng)目于2006年9月8日通過(guò)了技術(shù)驗(yàn)收；2006年9月8日，北京人民廣播電臺(tái)組建的DAB移動(dòng)多媒體廣播開(kāi)通。
　　我國(guó)《2006－2020年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》提出：加快改革，從業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)和終端推進(jìn)“三網(wǎng)融合”。大力發(fā)展數(shù)字廣播，無(wú)疑是中國(guó)廣播未來(lái)最大的發(fā)展空間。因此，只有做好各項(xiàng)準(zhǔn)備，開(kāi)拓創(chuàng)新，才能跟上世界廣播技術(shù)發(fā)展速度，振興中國(guó)廣播。

相關(guān)熱詞搜索：借力 廣播 媒體 廣播“借力”新媒體 借力新媒體 借力新媒體營(yíng)銷(xiāo)