【摘要】博客自媒體的發(fā)展已有10年，本文總結(jié)了其內(nèi)涵、特點(diǎn)、傳播主體類型等內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上探討自媒體在許多重大新聞事件中的作用。并指出自媒體良莠不齊，影響了其信息的可信度，在未來的發(fā)展過程中應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范。
　　【關(guān)鍵詞】博客 自媒體 新聞事件
　　
　　一、何謂博客自媒體
　　自媒體，英文是“We Media”，這個(gè)概念由謝因波曼和克里斯威理斯聯(lián)合提出，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心2003年7月出版了他們二人的《自媒體研究報(bào)告》，把自媒體定義為：“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑�！�
　　自媒體存在多種形式：電子郵件、論壇、即時(shí)通訊工具、手機(jī)短信、博客播客等。博客是一種比較新的形式，在新聞事件的傳播中也更為典型。博客的原意是網(wǎng)絡(luò)日志，是一種信息的共享�，F(xiàn)在很多人的博客僅僅具有一種日記的功能，記錄自己的感悟。根據(jù)自媒體的定義，這部分博客內(nèi)容尚不能算入自媒體的行列。
　　
　　二、博客自媒體的特點(diǎn)
　　博客誕生于1998年，麥特?德拉吉報(bào)道――最著名的博客，他以“每個(gè)公民都可以成為記者”的理念，掀開了博客浪潮。同時(shí)也確立了博客的形態(tài)：廣泛性、個(gè)性化、交互性強(qiáng)、傳播迅速。
　　廣泛性：博客的進(jìn)入門檻比較低，不需要掌握較高的網(wǎng)絡(luò)技能，從技術(shù)層面上向大眾開放了渠道。并且博客基本上屬于零費(fèi)用范疇，不需要支付網(wǎng)絡(luò)空間和管理的費(fèi)用，從經(jīng)濟(jì)層面上給了大眾便利。眾多提供免費(fèi)或付費(fèi)的博客網(wǎng)站解決了個(gè)人在設(shè)備、技術(shù)、資金、維護(hù)等方面的不足。這使得博客在誕生之后數(shù)量迅速攀升。人人都可以擁有博客，博客成為草根階層發(fā)言的一個(gè)有效平臺(tái)。
　　個(gè)性化：美國(guó)《時(shí)代周刊》2006年評(píng)選出的年度人物就是網(wǎng)民，指互聯(lián)網(wǎng)上所有的內(nèi)容使用者和創(chuàng)造者。由于不受時(shí)空的限制，人們基本上可以暢所欲言，表述自己的關(guān)注點(diǎn)和意見。使得對(duì)事件的關(guān)注更具有發(fā)散性。隨著“博客圈”的出現(xiàn)，個(gè)人關(guān)注的焦點(diǎn)被集中起來，增加了共同討論的平臺(tái)，可以更加深入理性地探討感興趣的話題，還可以跟著時(shí)間的跨度理清事情發(fā)展的脈絡(luò)，深化了發(fā)帖回帖這一論壇式的討論形式。
　　交互性強(qiáng)：由于留言評(píng)論等功能的存在，博主和訪客可以進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)反饋解決問題，許多思想火花就在其中迸發(fā)，甚至引起新一輪的話題討論。在兩會(huì)召開的時(shí)候，許多代表在網(wǎng)上開放了博客，和網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，討論議案，回答網(wǎng)民的提問，彰顯了網(wǎng)絡(luò)民主。這正是利用了博客良好互動(dòng)性的功能，即時(shí)進(jìn)行相互溝通。
　　傳播迅速：博客的發(fā)布有很強(qiáng)的即時(shí)性，不需要層層審批，也不需要反復(fù)排版校對(duì)，能在第一時(shí)間內(nèi)成為信息源。而且一些爆炸性的信息一經(jīng)發(fā)布，便迅速傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，往往還會(huì)成為傳統(tǒng)媒體報(bào)道的信源。這一點(diǎn)在娛樂新聞中表現(xiàn)極為明顯。比如王菲女兒兔唇事件，李亞鵬2006年8月12日在其博客上發(fā)表文章《感謝》承認(rèn)李嫣兔唇，六小時(shí)后回復(fù)將近1600條，瀏覽量達(dá)到近112000。
　　
　　三、博客自媒體的傳播主體
　　從理論上來說，博客實(shí)現(xiàn)了人人可以成為信源這一現(xiàn)實(shí)，但在實(shí)際的傳播過程中，由于社會(huì)地位、權(quán)威性等因素的存在，使博客的點(diǎn)擊率出現(xiàn)了天壤之別，這也讓我們?cè)谘芯恐懈�加關(guān)注究竟誰掌握了自媒體的話語權(quán)。筆者以為以下幾種身份的人值得注意：
　　專家學(xué)者：博客在中國(guó)發(fā)展之初，走的是一條精英化路線，“博客中國(guó)”在它的建站宗旨里將一長(zhǎng)串的學(xué)者姓名收入其中，他們將工作、愛好和學(xué)習(xí)結(jié)合起來，通過博客日志，把所見所想以及自己的思想火花和大眾分享。交流學(xué)術(shù)、評(píng)論社會(huì)事件、發(fā)布專業(yè)性的知識(shí)等成為這類博客的主要內(nèi)容。知識(shí)博客、文化博客、科技博客、美食博客等均屬此列。專家的博客增加了自媒體的公信力，還可以引導(dǎo)關(guān)注焦點(diǎn)，有時(shí)甚至是新聞事件爆發(fā)的導(dǎo)火索。他們的加入使博客自媒體的平臺(tái)更具專業(yè)性，起到減少盲目跟風(fēng)的作用。
　　機(jī)構(gòu)官員：隨著網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活中起到越來越重要的作用，許多政府官員也開始注重博客在與民眾溝通中的作用。早在2002年，美國(guó)猶他州政府就宣布了一個(gè)計(jì)劃，要求州政府的2000名IT職員和1.8萬其他政府雇員，都使用博客作為新的交流和溝通工具。我國(guó)自2006年開始，在召開各級(jí)兩會(huì)的過程中，代表們紛紛開設(shè)博客，聽取民眾的建議和意見，進(jìn)行在線交流。許多新聞信息就是從各級(jí)官員博客中發(fā)布出來的。
　　新聞從業(yè)人員：由于傳統(tǒng)媒體受到版面、時(shí)間、敏感度等原因的限制，專業(yè)記者在媒體上刊登的內(nèi)容，往往只是其采訪信息量中的很小一部分，剩下的只能忍痛割舍。于是，記者群博客便誕生了，它的存在成為專業(yè)新聞從業(yè)人員發(fā)布信息的第二平臺(tái)，彌補(bǔ)無法在傳統(tǒng)媒體上報(bào)道的缺憾。而在博客的信息空間里，那些訪問者甚至是訂閱者又會(huì)源源不斷地向博主提供新的線索，拉開下一新聞事件的序幕。
　　知名人士：知名人士開博首推各類明星，他們?yōu)榱俗陨戆l(fā)展的需要，在博客上發(fā)布最新的個(gè)人動(dòng)態(tài)，和網(wǎng)友進(jìn)行交流，而且因?yàn)椴┛蜐夂竦膫�(gè)人化色彩，往往明星們?cè)诓┛蜕系难哉摫刃侣劙l(fā)布會(huì)上的新聞更讓人信服。除了這些固有的名人外，還有一群浮動(dòng)的草根明星。草根名人的形成具有一定的偶然性，他們往往是某一重大事件的親歷者，在真相尚未明朗之前，他們發(fā)布自己的經(jīng)歷和感受，成為真正的獨(dú)家新聞。但當(dāng)這一事件過去之后，他們又重新回歸“沉默”。不過，博客圈的存在增加了草根階層的力量，把有相同關(guān)注點(diǎn)的人聚集在一起，增加了聲音的力度。
　　
　　四、博客自媒體在傳統(tǒng)媒體報(bào)道中的作用
　　自媒體現(xiàn)在的發(fā)展還十分不規(guī)范，良莠不齊，它在及時(shí)發(fā)布真實(shí)新聞的同時(shí)還是謠言的溫床。所以在可信度上自媒體與傳統(tǒng)媒體相比還有一定的差距。但是，它的諸多優(yōu)勢(shì)又使其成為傳統(tǒng)媒體報(bào)道的一個(gè)有益補(bǔ)充，有時(shí)因?yàn)殪`敏度高、自主性強(qiáng)等特點(diǎn)甚至可以引發(fā)新聞事件，引起傳統(tǒng)媒體的重視和深度報(bào)道。
　　傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充：專業(yè)媒體往往會(huì)受到時(shí)間、空間等因素的限制，不能進(jìn)行一些生動(dòng)、感性的報(bào)道，而且讀者無法及時(shí)反饋感受和信息，使一些報(bào)道不夠深入，或互動(dòng)不強(qiáng)。此時(shí)，博客的存在恰好填補(bǔ)了這一不足，使得多事件的親歷者講述自己的故事，讓新聞報(bào)道更加深入人心，能引起更多的共鳴。這種情況在災(zāi)難性新聞報(bào)道中更為多見。比如對(duì)“9?11”事件的報(bào)道，倍受人們關(guān)注的不是《紐約時(shí)報(bào)》這些大報(bào)，而是幸存者的博客日志，他們描述了最真實(shí)的心理歷程，在評(píng)論和留言中引發(fā)了深刻的反思與討論。還有2008年“汶川大地震”，博主們不僅第一時(shí)間報(bào)道了地震的信息，組織捐贈(zèng)，還針對(duì)心理健康、地質(zhì)地貌、衛(wèi)生常識(shí)、教育、文藝等問題進(jìn)行了探討，組成了以地震討論為核心的“博客圈”，為災(zāi)區(qū)搶救和災(zāi)后重建工作獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，凝聚了力量和智慧。與專業(yè)媒體相比較，博客自媒體更具便捷性，速度也更快，自媒體在新聞報(bào)道中占據(jù)了一席之地。
　　引發(fā)新聞事件：博客較少受到新聞管理制度的約束，往往會(huì)爆出猛料，引起公眾的極大關(guān)注度，迫使專業(yè)媒體對(duì)其進(jìn)行跟蹤和報(bào)道，引發(fā)新聞事件。比如麥特?德拉吉博客第一個(gè)爆出克林頓緋聞事件，引起了大眾的廣泛關(guān)注，打響了總統(tǒng)緋聞報(bào)道事件的第一槍。其實(shí)德拉吉本人并非原創(chuàng)者，該信息來自傳統(tǒng)媒體《新聞周刊》的記者邁克爾?艾西科夫。但在見報(bào)前幾分鐘，該新聞被新聞周刊的高層扼殺。博客的存在恰恰挽救了這樣一些敏感但有價(jià)值的新聞，也成為新聞報(bào)道的另一口徑。2007年重慶最牛釘子戶、山西黑磚窯事件和華南虎照風(fēng)波都是網(wǎng)絡(luò)帶來的轟動(dòng)性事件，這些新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛反響后，傳統(tǒng)媒體開始介入報(bào)道，調(diào)查事件的因果并進(jìn)行追蹤。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這種新聞事件越來越多，許多傳統(tǒng)媒體的記者開始從博客上查找新聞點(diǎn)，進(jìn)行跟蹤報(bào)道。但是，網(wǎng)絡(luò)上新聞的可信度有待商榷，盲目地偏聽偏信不加以調(diào)查就會(huì)產(chǎn)生假新聞，許多假新聞事件便是這樣發(fā)生的。對(duì)于自媒體新聞可信性的監(jiān)察是今后要予以關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　
　　五、結(jié)語
　　博客自媒體打破了新聞壟斷，人人擁有了發(fā)布信息的平臺(tái)與可能。對(duì)于新聞報(bào)道來說，這是個(gè)好現(xiàn)象，一是加強(qiáng)了公眾的監(jiān)管能力，各類信息更加透明及時(shí)，事件本身更為清晰。二是博客圈的出現(xiàn)給公眾的集體討論開辟了一個(gè)類似于公共空間的良好平臺(tái)，使這種交流更加理性和專業(yè)。但是，博客自媒體的管理還需要加強(qiáng)規(guī)范，由于把關(guān)人角色的弱化甚至缺失，博客自媒體也成為某些不良信息、虛假信息的溫床，影響正常的新聞報(bào)道。我們惟有規(guī)范管理，同時(shí)更好地利用這一媒介手段，促進(jìn)信息的公開、及時(shí)、透明，博客自媒體才能夠良性發(fā)展下去，成為新聞報(bào)道的有益組成部分�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　[1]張瑩.淺析自媒體的特點(diǎn)[J].科教文匯,2008,(2).
　　[2]謝新洲,肖雯.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的輿論化趨勢(shì)及所帶來的問題分析 [J].情報(bào)理論與實(shí)踐,2006,(6).
　　[3]第二十三次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.省略nic.省略
　　（作者單位：華東師范大學(xué)傳播學(xué)院）

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