【摘要】本文從辦報指導思想分析《廣州日報》能夠取得成功的原因,是因為堅持了社會主義新聞事業(yè)的黨性原則,并踐行“全黨辦報、群眾辦報”方針,尊重新聞價值規(guī)律,依靠群眾辦報,將黨報辦成了讀者讀得懂、愿意讀的通俗化精英報紙。
　　【關(guān)鍵詞】廣州日報 黨性原則 群眾辦報
　　
　　《廣州日報》作為唯一一份在全國發(fā)行的地方黨委機關(guān)報,擁有日均發(fā)行量185萬份的業(yè)績。在“大報交給黨,小報闖市場”的經(jīng)營理念風行的當下,許多大報的讀者量不及優(yōu)秀小報的二分之一甚至三分之一的尷尬處境之時,獨樹一幟的《廣州日報》無疑是黨委機關(guān)報里的排頭兵,打破了目前全國其它地區(qū)只有子報、小報才能在市場中競爭生存的格局,開辟了黨報走向市場的先河,為探索我國黨報成為真正主流報紙積累了寶貴的經(jīng)驗。
　　《廣州日報》能夠經(jīng)受起市場競爭的考驗,是源于它把尊重新聞價值規(guī)律與充分發(fā)揮黨報權(quán)威性高、覆蓋面廣、公信力強的優(yōu)勢相結(jié)合,做到揚長避短。從指導思想上來說,《廣州日報》的成功是新時期對馬克思主義新聞觀的成功實踐,是對中國社會主義新聞事業(yè)黨性原則的積極探索和發(fā)展。
　　
　　一、堅持社會主義新聞事業(yè)的黨性原則
　　
　　馬克思在《社會民主黨人報》中提出的無產(chǎn)階級黨報思想,即黨報的性質(zhì)是工人政黨力量的象征和標志,是黨的武器和陣地,黨的政治中心、組織中心、基地。使命是闡述黨的政治綱領(lǐng),監(jiān)督黨的領(lǐng)導,用科學原理武裝工人。
　　列寧在建設(shè)時期對報刊的定位是經(jīng)濟教育的工具,認為報刊要“少談些政治,多談些經(jīng)濟,至于那些大家都很了解、常見的、眾所周知的、群眾已很熟悉的政治,談?wù)撌切枰��?指出這方面的每一件新鮮事實也是必要的,但占的篇幅不要太多,不要重復,只須用幾行,用電報體裁,不要用三四百行而是用一二十行就夠了,要少報道些領(lǐng)導人的活動,多一些群眾活動和勞動組織內(nèi)部的公開報道,少發(fā)些知識分子的空泛議論,多刊登些生產(chǎn)建設(shè)的實際材料,多接近生活,多注意工農(nóng)群眾怎樣在日常工作中建設(shè)新事物;少唱些政治高調(diào),多注意些極平凡的但是生動的、來自生活的、被生活檢驗過的共產(chǎn)主義建設(shè)事實,多用生活中的具體事例和典型來教育群眾�！�
　　社會主義新聞事業(yè)的黨性,是指無產(chǎn)階級政黨主辦或領(lǐng)導的新聞機構(gòu)和新聞媒介,均須在新聞傳播活動中貫徹黨的綱領(lǐng)和方針、政策,體現(xiàn)無產(chǎn)階級和廣大人民群眾的利益。社會主義新聞事業(yè)的黨性是每一個社會主義新聞工作者所必須遵循的規(guī)則,它貫穿于新聞傳播活動的始終。
　　《廣州日報》的辦報實踐從未游離出馬克思主義指導思想之外,也并不因為參與市場競爭就放棄其以宣傳黨的方針政策為己任的精英報紙的身份,相反,它正是利用了自己的黨報基礎(chǔ),針對現(xiàn)代社會中越來越多人關(guān)心公共政策、公眾事務(wù)的特點,以為受眾提供更人性化的信息服務(wù)為目的,從民生角度而非工作角度出發(fā),改進硬新聞的報道。例如《廣州日報》要聞版對領(lǐng)導人報道的策略是非常值得借鑒的,它從未放棄時政新聞對讀者的吸引力,從新聞價值出發(fā),具體問題具體分析:對于一般性的政府領(lǐng)導人活動,其位置一直是頭版和二版的顯要處,突出重點而又簡明扼要,文章短小精悍,厚題薄文,力求在標題上將會議及領(lǐng)導人活動中最有新聞價值和最富有新意的內(nèi)容簡明扼要地概括出來。據(jù)統(tǒng)計,這類新聞每篇基本上在600字以內(nèi);對于重大題材、黨的綱領(lǐng)、路線、方針、政策,《廣州日報》則辟出大篇幅、多個版面予以追蹤報道和解讀,例如十七大期間,該報派出7人采訪團奔赴北京,用4個版進行大篇幅報道。在輿論導向上,《廣州日報》善于用典型宣傳、熱點報道引導輿論,因此,它能夠成為人民群眾了解政治、經(jīng)濟、價值三方面形勢的風向標,通過信息上傳下達,聯(lián)系了政府和群眾。
　　
　　二、踐行“全黨辦報、群眾辦報”方針
　　
　　1944年2月16日《解放日報》紀念創(chuàng)刊1000期時發(fā)表的社論中首次提出 “全黨辦報”方針,其具體內(nèi)容是:(一)黨報是黨的耳目、喉舌,黨組織要領(lǐng)導和指導黨報的工作,要善于使用黨報指導各地的工作;(二)黨組織和黨員要關(guān)心黨報,要閱讀黨報,要為黨報寫文章;(三)黨組織和黨員負有推銷黨報,擴大黨報發(fā)行量的責任;(四)每個單位都要辦墻報,增加報紙的數(shù)量。廣州日報報業(yè)集團社長戴玉慶曾說:“如果沒有市場,沒有消費者的認同,黨報的喉舌功能也難以發(fā)揮。這個道理是最簡單的。”一語道出了黨報爭奪市場的必要性。黨報如何才能贏得市場?就是要尊重新聞價值規(guī)律,做到貼近受眾、服務(wù)受眾,把報道領(lǐng)導人活動的硬新聞做得好看,照顧讀者的實際生活和信息需要搭配軟新聞,做到新聞傳播的群眾性,即報道和評論的主要內(nèi)容是群眾的活動和群眾所關(guān)心的種種問題,廣大群眾是新聞傳播的積極參與者,新聞媒介是群眾監(jiān)督黨和政府工作的輿論工具,新聞傳播的形式為群眾喜聞樂見。
　　日均60個版的《廣州日報》并不僅僅是簡單的黨報厚報化或黨報都市報化,其每天的內(nèi)容包括時政、國內(nèi)外新聞、評論、文娛、教育、財經(jīng)、金融、體育、保健等受眾關(guān)心的社會信息,信息超市式的報紙為讀者的衣食住行提供了參考。黨報走市場化的路線并不意味著庸俗和低俗。列寧曾指出,要區(qū)分庸俗和通俗,通俗作家應(yīng)當引導讀者去了解深刻的思想、深刻的學說,他們從最簡單的、眾所周知的材料出發(fā),用簡單易懂的推論或恰當?shù)睦�子來說明從這些材料得出的主要結(jié)論,啟發(fā)肯動腦的讀者不斷地去思考更深一層的問題�！稄V州日報》的“新聞藍頁”版專門刊登高屋建瓴式的深度報道和連續(xù)報道,探討政治經(jīng)濟社會發(fā)展中的深層次問題,吸引高端讀者,辦成了讀者愿意讀、讀得懂的日報。
　　在網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸由邊緣走向主流的今天,網(wǎng)絡(luò)的快捷和互動性、充分顯示了新媒體的優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒介受到?jīng)_擊。因此,報紙應(yīng)當摒棄“作者寫、讀者讀”的老方式。尊重讀者,重視讀者的反饋,發(fā)揮讀者的參與性和創(chuàng)造性�！稄V州日報》的“每日閑情”版就完全是讀者自己的聲音,來自草根的力量拉近了黨報與受眾的距離,該版的開放性與貼近性使之成為了許多讀者最愛看的版面之一。
　　《廣州日報》的成功證明機關(guān)報并非不具有核心競爭力,并非不能參與市場競爭,在堅持馬克思主義基本思想和社會主義新聞事業(yè)的黨性原則的基礎(chǔ)上,同時做到“群眾辦報”,貼近實際、貼近生活、貼近群眾,清新穩(wěn)健大氣的黨報更有優(yōu)勢�！�
　　
　　參考資料
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　　[2]黃旦.新聞傳播學.浙江大學出版社
　　[3]任琦.黨報能否面向市場贏得市場――看《廣州日報》的實踐與回答.新聞實踐.2008(4)
　　[4]王天定、汪云鳳.黨報要聞版的改革與創(chuàng)新――《廣州日報》與《蘭州日報》要聞版比較研究.當代傳播.2006(6)
　　[5]大兵.《廣州日報》的“賣點”在哪里.傳媒觀察.2004(11)
　　[6]沈慶生.論黨報核心競爭力.城市黨報研究. 2004(5)
　　(作者:華中師范大學新聞傳播學系2006級本科生)

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