【摘要】報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 互補(bǔ) 新聞價(jià)值 　　 　　一項(xiàng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前中國網(wǎng)民人數(shù)已超過3.38億人,居世界首位。網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、多元性、實(shí)時(shí)性、交互性以及多媒體化等特性給傳統(tǒng)媒體造成前所未有的生存、發(fā)展壓力。報(bào)紙正在被迫或主動地將網(wǎng)絡(luò)傳播邏輯作為自己的參照背景,以直接或間接的方式與互聯(lián)網(wǎng)對接,并借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢拓展新聞渠道,有力地推動了新聞事業(yè)的發(fā)展。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)成為報(bào)紙升級的助推器
　　
　　傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)并不是“不共戴天”,事實(shí)上目前互聯(lián)網(wǎng)站的大部分新聞,是由傳統(tǒng)主流媒體所提供的。從另一個(gè)方面看,互聯(lián)網(wǎng)上信息資源浩如煙海,成千上萬網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)庫蘊(yùn)藏著取之不盡、用之不竭的報(bào)道線索和信息。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為記者的新聞發(fā)現(xiàn)和采寫帶來了一場革命,傳統(tǒng)媒體完全可以借助“第四媒體”獲得第二個(gè)春天。在傳統(tǒng)的報(bào)紙工作鏈中,“上網(wǎng)”已經(jīng)成為主要的一環(huán)。許多報(bào)社的記者編輯上班后第一件事就是上網(wǎng),看一看有什么新聞線索、是否漏報(bào)了新聞等;然后還要打開電子信箱接收各地通訊員、派出記者的新聞稿件和數(shù)碼照片;再利用內(nèi)部局域網(wǎng)傳輸、編輯稿件,查詢新聞背景材料。另外,更重要的一點(diǎn)是,網(wǎng)絡(luò)的公共性、開放性,使網(wǎng)絡(luò)成為個(gè)人參與社會事務(wù)的新平臺,也為報(bào)紙獲取新聞線索提供了渠道。對報(bào)紙來說,從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞線索已成為新聞競爭的焦點(diǎn)。
　　由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性,許多人都把論壇作為揭露問題的窗口,經(jīng)常會到論壇上發(fā)表公開信或舉報(bào)信,因此網(wǎng)上論壇就成為揭露問題信息的重要來源地,如人民網(wǎng)的強(qiáng)國論壇、新浪論壇、網(wǎng)易論壇、天涯論壇等,就經(jīng)�？梢园l(fā)現(xiàn)類似的線索來源。2007年發(fā)生的重慶拆遷釘子戶事件,當(dāng)時(shí)流傳甚廣的孤島圖片最初也是見諸網(wǎng)絡(luò)。之后,《南方都市報(bào)》率先將其刊發(fā)在專門報(bào)道網(wǎng)絡(luò)新聞的“網(wǎng)眼”版上。隨后,眾多媒體記者深入調(diào)查,最終形成了新聞熱點(diǎn)事件。個(gè)人博客也成為很多網(wǎng)民發(fā)表意見的平臺。清華大學(xué)教授陳丹青直面中國教育體制的敏感話題最初也是從他的博客上披露的,然后中國青年報(bào)以《陳丹青:我不想在清華呆下去了》為題進(jìn)行了深度報(bào)道,隨即引起轟動。北京大學(xué)法學(xué)院教授賀衛(wèi)方在博客上發(fā)表了《關(guān)于本人暫停招收碩士生的聲明――致北大法學(xué)院暨校研究生院負(fù)責(zé)同志的公開信》,《北京晨報(bào)》從網(wǎng)上獲得線索后率先報(bào)道,形成了獨(dú)家披露的熱點(diǎn)新聞。
　　
　　報(bào)網(wǎng)優(yōu)勢互補(bǔ)、揚(yáng)長避短
　　
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播既有信息的公開化、多樣化的一面,也有網(wǎng)絡(luò)信息真實(shí)度、可信度難以判斷的問題。傳統(tǒng)的報(bào)紙創(chuàng)造了新聞的連續(xù)的、整體的感知方式和表達(dá)方式,它給讀者帶來了對各類新聞的人性化閱讀,這是其它媒體不可比擬的,但當(dāng)今社會報(bào)紙也存在信息來源相對偏窄、更新慢的弱點(diǎn)。隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異和社會生活的急劇變化,網(wǎng)絡(luò)媒體給報(bào)紙發(fā)展帶來了巨大的壓力,同時(shí)也提供了更廣闊的舞臺,報(bào)媒在新媒體的壓力下重新洗牌、調(diào)整、重組,與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合勢在必然。相同的意識形態(tài)和媒體屬性是報(bào)網(wǎng)結(jié)合的基礎(chǔ),相同的事業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)形態(tài)為結(jié)合提供了條件,北京千龍網(wǎng)和《北京青年報(bào)》、湖南紅網(wǎng)與《瀟湘晨報(bào)》等成功整合等案例證明了結(jié)合是可行的。網(wǎng)絡(luò)媒體自傳播的特點(diǎn)決定了其在信息產(chǎn)生后傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢,對于一個(gè)處于變動、發(fā)展、成長的時(shí)代和世界,內(nèi)容本身并非稀缺資源,報(bào)紙缺乏的正是受眾自主繁殖與復(fù)制內(nèi)容的能力,缺乏的是對內(nèi)容效果進(jìn)行評估的能力。同樣,網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過差別化、個(gè)性化地細(xì)分受眾實(shí)現(xiàn)按需定制信息,可以通過提供需求拉動型的信息傳播方式實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體還可以提供全天候第一時(shí)間的信息滿足受眾需要,來自受眾又返回給受眾的互動溝通有利于信息質(zhì)量的改進(jìn)與提升。世界上現(xiàn)在各大報(bào)紙都有自己的新聞網(wǎng)站,在紙媒介讀者逐漸減少的今天,網(wǎng)絡(luò)讀者又成了《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日報(bào)》等報(bào)紙網(wǎng)站的忠實(shí)讀者。國外也很少有像“新浪”這樣商業(yè)性的新聞網(wǎng)站,大多數(shù)好的新聞網(wǎng)站都是名報(bào)社或名通訊社辦的。人們對新聞?wù)鎸?shí)性、權(quán)威性的要求,使網(wǎng)民更信任傳統(tǒng)媒體所創(chuàng)辦的網(wǎng)站。
　　在報(bào)社和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同探索和實(shí)踐之下,我國數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模,可以說數(shù)字報(bào)紙是將報(bào)和網(wǎng)的優(yōu)勢結(jié)合很好的一個(gè)例子。數(shù)字報(bào)紙首先保持了紙質(zhì)報(bào)紙最吸引人的版式要素,在此基礎(chǔ)上融合了互聯(lián)網(wǎng)閱讀的方便、快捷和時(shí)尚等元素。數(shù)字報(bào)紙對紙質(zhì)報(bào)紙做了原汁原味的數(shù)字化,數(shù)字化不但包括新聞內(nèi)容,同時(shí)融入了音頻、視頻、FLASH、互動等多媒體表現(xiàn)形式,是數(shù)字技術(shù)與報(bào)紙整合的結(jié)果。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展新聞價(jià)值及其效果
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)上既擁有豐富的信息資源,具有開放、兼容與共享的顯著特征。互聯(lián)網(wǎng)的這種性質(zhì)為新聞的采寫和新聞價(jià)值的提升創(chuàng)造了更為有利的條件和機(jī)會。面對相同的新聞事實(shí),各媒體的記者都力圖從不同角度切入,展現(xiàn)事實(shí)本身的重要性、影響力和新鮮度,以體現(xiàn)更高的新聞價(jià)值。利用互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息來了解新聞事件的起因,顯示或幫助讀者理解新聞事件的重要性,突出新聞價(jià)值,表達(dá)作者的觀點(diǎn)和意圖,正成為提升傳統(tǒng)新聞操作手段的時(shí)代潮流。
　　利用網(wǎng)絡(luò)信息提高新聞價(jià)值。新聞是由多方面的信息所構(gòu)成的,有及時(shí)信息,也有延時(shí)信息。報(bào)道的新聞價(jià)值的提升,很大程度上依托于新聞事件橫向和縱向的交叉比較,用新聞背景對新聞事件作出解釋,把單一的新聞事件放到一系列的新聞事件中去,讓讀者能夠在對新聞事件的比較中作出客觀的判斷,從而增強(qiáng)新聞的價(jià)值。這種顯示新聞價(jià)值的操作手法對報(bào)紙把新聞做新做大具有重要作用。
　　利用網(wǎng)絡(luò)追蹤最新新聞事件,擴(kuò)大新聞效果。在電子媒介的緊逼下,雖然報(bào)紙作為突發(fā)性新聞事件的發(fā)布者的地位正在逐步減弱,但對于采寫突發(fā)性新聞事件的“后發(fā)制人”報(bào)道,報(bào)紙仍具有優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,報(bào)紙將新聞報(bào)道的重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)到跟蹤報(bào)道、專題報(bào)道、系列報(bào)道和解釋性報(bào)道等深度報(bào)道上來,不斷地找到新的報(bào)道點(diǎn),進(jìn)行連續(xù)報(bào)道已成為報(bào)紙的重要競爭手段。記者在新聞事件發(fā)生后趕赴現(xiàn)場作后續(xù)報(bào)道;或是在突發(fā)事件結(jié)束后去搜集更多的信息并以深入采訪作跟蹤性深度報(bào)道;或通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全國性或全球性的資料查詢甚至臨時(shí)性的補(bǔ)充采訪,發(fā)掘出本地化新聞。另外傳統(tǒng)報(bào)紙可以借鑒網(wǎng)絡(luò)模式,運(yùn)用科技手段,增強(qiáng)報(bào)紙、讀者、網(wǎng)民的互動,提高報(bào)紙凝聚力。以《重慶晨報(bào)》為例,2006年4月17日,一份名為“百萬國人性行為”的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查出現(xiàn)在國內(nèi)各大網(wǎng)站上,引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。由于該問卷調(diào)查中設(shè)計(jì)的問題敏感、大膽,在網(wǎng)友中引發(fā)了很大爭議。為此,《重慶晨報(bào)》聲音版 《新聞大家談》欄目組織記者,對數(shù)十名普通市民進(jìn)行了面對面的問卷調(diào)查,同時(shí)還采訪了性健康專家、心理學(xué)家以及該調(diào)查活動的策劃發(fā)起人,客觀地反映了當(dāng)下國人對性行為的態(tài)度和看法,并對一些不符國情的性觀念進(jìn)行了批評和引導(dǎo)�！栋偃f國人性調(diào)查引導(dǎo)還是誤導(dǎo)》話題討論見報(bào)后,國內(nèi)幾大新聞網(wǎng)站紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)載,并在《重慶晨報(bào)》調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上開辟了討論專題,引起了極大的社會反響。
　　值得一提的是國內(nèi)現(xiàn)在一些報(bào)紙都開辦了網(wǎng)上聊天專欄,作為即時(shí)通訊工具,QQ面對面的交流方式更及時(shí)、方便,便于讀者與報(bào)紙的互動。記者與讀者和網(wǎng)民,嘉賓與讀者和網(wǎng)民,記者與嘉賓或采訪對象,都可以利用QQ互動交流。2006年4月18日,《重慶晨報(bào)》推出《QQ熱線》欄目:熱線員每天在網(wǎng)上與讀者在線交流,讀者通過QQ聊天,提供新聞線索,傾訴個(gè)人煩惱。QQ熱線受到讀者大力追捧,每天數(shù)千網(wǎng)民加入。2006年5月1日起,《重慶晨報(bào)》把QQ熱線擴(kuò)大為每天半個(gè)版的規(guī)模。增加了新聞線索量,豐富了報(bào)道題材,拉近了與讀者的距離,讀者更愛看了,自然也提升了報(bào)道的新聞價(jià)值�！缎掳餐韴�(bào)》也開有“新安QQ陪你聊”欄目,周一到周五每天一期,專門記者值班,與讀者網(wǎng)民在QQ上聊天,這一報(bào)道形式既提升了報(bào)紙的可讀性,又成為與讀者互動、溝通的良好紐帶和平臺。
　　面對新媒體的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動。應(yīng)該相信,隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,以及技術(shù)的日趨成熟,它與報(bào)紙的互補(bǔ)性將大大增強(qiáng)。同樣也只有報(bào)網(wǎng)優(yōu)勢互補(bǔ)、各取所長,形成自身的核心競爭力,報(bào)網(wǎng)合作才更有生命力、才能實(shí)現(xiàn)雙贏。■
　　
　　(作者單位:安徽工人日報(bào)社)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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