【摘要】民調(diào)新聞是精確新聞的一個(gè)重要類別,近年來(lái)國(guó)內(nèi)許多媒體特別是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體開(kāi)始引入民調(diào)新聞,其中又以地方性報(bào)刊的民調(diào)新聞?lì)H具特色及影響力。本文以《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的“民調(diào)新聞”版為例,運(yùn)用精確新聞學(xué)理論對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容分析,總結(jié)地方報(bào)刊民調(diào)新聞的特點(diǎn)及存在的問(wèn)題。
　　【關(guān)鍵詞】民調(diào)新聞 地方報(bào)刊 精確新聞 《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》
　　
　　一、民調(diào)新聞與精確新聞
　　民調(diào)新聞是民意調(diào)查新聞的簡(jiǎn)稱。民意調(diào)查也稱民意測(cè)驗(yàn)、輿論調(diào)查,是一種了解公眾對(duì)某些政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問(wèn)題的意見(jiàn)和態(tài)度的調(diào)查方法,其目的在于通過(guò)對(duì)大量樣本的問(wèn)卷調(diào)查來(lái)精確反映社會(huì)輿論或一般民意動(dòng)向。①近年來(lái),我國(guó)很多地方報(bào)刊相繼成立了民調(diào)新聞版或欄目,例如《新民晚報(bào)》的“新民意”專版、《新京報(bào)》的“評(píng)論周刊•調(diào)查”、《南京晨報(bào)》的“每周質(zhì)量調(diào)查”以及《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的“民調(diào)新聞”版等等,可以說(shuō)民調(diào)新聞受到了很多地方報(bào)刊的青睞。
　　
　　在西方新聞學(xué)界,民調(diào)新聞歷來(lái)被歸屬到精確新聞的范疇,而精確新聞最初也起源于民意調(diào)查新聞。精確新聞學(xué)理論是由美國(guó)記者菲利普•邁耶在20世紀(jì)60年代提出,80年代我國(guó)新聞媒體開(kāi)始使用這種報(bào)道方式來(lái)報(bào)道新聞。具體來(lái)說(shuō),精確新聞指的是記者在采訪時(shí),運(yùn)用調(diào)查、實(shí)驗(yàn)和內(nèi)容分析等社會(huì)科學(xué)研究方法來(lái)收集資料、查證事實(shí),從而報(bào)道新聞。②
　　二、對(duì)地方報(bào)刊民調(diào)新聞的考量
　　1、數(shù)據(jù)來(lái)源。按照調(diào)查實(shí)施機(jī)構(gòu)來(lái)劃分,數(shù)據(jù)主要來(lái)自于兩條途徑:一種是新聞媒體或記者運(yùn)用定量研究方法,獨(dú)立完成數(shù)據(jù)搜集,稱之為“主動(dòng)性精確新聞報(bào)道”;另一種途徑是直接采用其他社會(huì)組織或機(jī)構(gòu)的研究結(jié)果,這樣的新聞報(bào)道就是“反應(yīng)性精確新聞報(bào)道”。③
　　
　　2、精確新聞報(bào)道寫(xiě)作中應(yīng)交代的內(nèi)容。為了增強(qiáng)精確新聞報(bào)道的可信性,在寫(xiě)作時(shí),有關(guān)調(diào)查過(guò)程和方法等是必須要交代的:委托調(diào)查的機(jī)構(gòu)以及調(diào)查目的、調(diào)查的執(zhí)行機(jī)構(gòu)、被調(diào)查對(duì)象的人數(shù)、具體的抽樣方法、抽樣誤差率、調(diào)查所采用的訪問(wèn)方式、調(diào)查實(shí)施的時(shí)間。④結(jié)合實(shí)際情況,我們選取了部分考量指標(biāo):(1)交代調(diào)查目的。說(shuō)明調(diào)查目的可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的公正性,另外可以防止民調(diào)新聞被有不良動(dòng)機(jī)的組織利用(2)交代執(zhí)行調(diào)查的機(jī)構(gòu)。對(duì)于關(guān)系到眾多民生話題的民調(diào)新聞,交代執(zhí)行調(diào)查的機(jī)構(gòu)是對(duì)公眾知情權(quán)的保護(hù),有利于落實(shí)調(diào)查的責(zé)任組織(3)交代被調(diào)查對(duì)象的人數(shù)。人數(shù)的多少與最后調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確度有著很大的關(guān)系(4)交代具體的抽樣方法。抽樣方法的正確與否會(huì)直接影響到調(diào)查結(jié)果的科學(xué)性,影響民調(diào)科學(xué)性的因素很多,其中的關(guān)鍵是樣本的代表性,(如“隨機(jī)抽樣”以確保調(diào)查對(duì)象總體中每個(gè)部分都有同等被抽中的可能)⑤。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是自愿抽樣,街頭調(diào)查是偶遇抽樣,社區(qū)等調(diào)查是判斷抽樣,都是非隨機(jī)抽樣,使用非隨機(jī)抽樣會(huì)降低調(diào)查的可信度。
　　
　　3、報(bào)道的類型。從調(diào)查報(bào)道的層次上看,有淺層次的描述性報(bào)道,即只描述調(diào)查結(jié)果;也有解釋性報(bào)道,即除描述調(diào)查結(jié)果外,還對(duì)數(shù)據(jù)作出因果分析和解釋。
　　4、版面形式�？梢詮膬蓚�(gè)方面考量:一是是否有圖片,二是是否運(yùn)用了圖表,即除去文字和圖片外,運(yùn)用圖表對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行報(bào)道。
　　5、選題類別。按照近兩年比較受公眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題,選題類別可以分為教育、醫(yī)藥衛(wèi)生、住房、創(chuàng)業(yè)或就業(yè)、物價(jià)消費(fèi)以及金融危機(jī),不屬于這幾類的歸于其他類。
　　6、選題涉及的地區(qū)范圍。不同地域的讀者關(guān)注的話題不盡相同,因此按照話題涉及的地區(qū)范圍可以分為:國(guó)際、全國(guó),湖北和其它地區(qū)。
　　三、《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的“民調(diào)新聞”
　　
　　《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》是于2009年1月4日開(kāi)始推出“民調(diào)新聞”版,為了方便統(tǒng)計(jì),我們選取了從2009年1月4日至2010年1月4日間的《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的“民調(diào)新聞”版作為研究對(duì)象,總共32期,36個(gè)民意調(diào)查話題。這32期的《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》全部來(lái)源于漢網(wǎng)提供的《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》電子版。
　　(一)數(shù)據(jù)來(lái)源
　　根據(jù)執(zhí)行調(diào)查的機(jī)構(gòu)是主動(dòng)性報(bào)道還是反應(yīng)性報(bào)道,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的“民調(diào)新聞?dòng)?7%是主動(dòng)性報(bào)道,大部分是由其發(fā)起并參與調(diào)查,有3%是聯(lián)合其他組織或相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行協(xié)助調(diào)查。這說(shuō)明該報(bào)在做民調(diào)新聞時(shí),占據(jù)絕對(duì)的主動(dòng)性,獨(dú)立承擔(dān)大部分的調(diào)查工作及相應(yīng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析工作,完整參與新聞報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié),奠定了新聞報(bào)道的統(tǒng)一性的基礎(chǔ),從而提升了民意調(diào)查的可信度。
　　(二)是否交代調(diào)查目的、調(diào)查的機(jī)構(gòu)、調(diào)查對(duì)象的人數(shù)以及抽樣方法
　　
　　從圖一可以看出《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的“民調(diào)新聞”大多會(huì)交代調(diào)查對(duì)象的人數(shù),達(dá)到了97%,交代執(zhí)行調(diào)查機(jī)構(gòu)的有69%,交代調(diào)查目的和抽樣方法的分別為39%和50%。在這四項(xiàng)內(nèi)容中,該報(bào)注重交待調(diào)查對(duì)象人數(shù),但調(diào)查目的和執(zhí)行調(diào)查的機(jī)構(gòu),出現(xiàn)時(shí)有時(shí)無(wú)的情況。有一半未交代具體抽樣方法,大多寫(xiě)上“據(jù)本報(bào)調(diào)查顯示……”等模糊語(yǔ)言。以上四項(xiàng)內(nèi)容是一般民意調(diào)查必須包含的內(nèi)容,它們直接影響到這次民意調(diào)查的可信度,從上面的數(shù)據(jù)可以看出《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的“民意調(diào)查”版在這方面還做得不夠全面和系統(tǒng)。
　　(三)調(diào)查方法
　　在統(tǒng)計(jì)中,我們發(fā)現(xiàn)有50%的民調(diào)新聞沒(méi)有交代調(diào)查方法,而另一半交代了調(diào)查方法的民意調(diào)查中僅有8%選取的是正確的隨機(jī)抽樣方法,街頭調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等均是非隨機(jī)抽樣調(diào)查。這主要是由于民意調(diào)查本身的難度所造成的。
　　(四)描述性報(bào)道和解釋性報(bào)道
　　在統(tǒng)計(jì)分析的36個(gè)民調(diào)新聞中,描述性報(bào)道和解釋性報(bào)道所占的比例分別是58%和42%,解釋性報(bào)道的比例高于描述性報(bào)道,但相差并不是很大。相對(duì)于描述性報(bào)道,解釋性報(bào)道對(duì)記者的要求較高,除了對(duì)民調(diào)結(jié)果作出描述,還需對(duì)數(shù)據(jù)背后深層次的原因進(jìn)行探討,有時(shí)還需對(duì)讀者提出相應(yīng)的建議。
　　(五)版面形式
　　民調(diào)新聞通常是用數(shù)據(jù)說(shuō)話,比較枯燥,因此要引起讀者的興趣,在版面上要有一定的策略。從圖三我們可以看出,《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的“民調(diào)新聞”每一期都會(huì)配備一幅新聞漫畫(huà),漫畫(huà)通常是運(yùn)用滑稽的人物形象和巧妙的對(duì)白展現(xiàn)每一期的話題。圖表是各種調(diào)查報(bào)告和新聞報(bào)道常用的形式,《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的“民調(diào)新聞”配有圖表的報(bào)道占69%,使用率較高。“有相關(guān)內(nèi)容鏈接”占81%。綜合來(lái)看,《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的“民調(diào)新聞”在版面形式上十分豐富、活潑。
　　(六)話題類型及涉及的地區(qū)范圍
　　2009年幾個(gè)比較熱門的話題如教育、醫(yī)藥衛(wèi)生、住房、創(chuàng)業(yè)或就業(yè)、物價(jià)消費(fèi)以及金融危機(jī)占的比例分別是13%、6%、3%、6%、11%以及11%。
　　其它類話題涉及的分別是:武漢出租車起步價(jià)、小靈通退市、房屋公共維修基金、武漢小區(qū)高價(jià)車位費(fèi)等,這些話題涵蓋面非常廣,雖不是重大的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題,卻也是武漢地區(qū)受眾普遍關(guān)注的話題,凸顯了本地性。我們也具體調(diào)查了這些話題涉及的地區(qū),湖北占83%,全國(guó)性話題占17%,由此可見(jiàn),地方報(bào)刊的民調(diào)新聞的調(diào)查話題并不一定是全國(guó)性的話題,也可以是對(duì)讀者更具接近性的本地民生話題。
　　四、地方民調(diào)新聞特點(diǎn)以及存在的問(wèn)題
　　1、主動(dòng)性強(qiáng)。《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的民調(diào)新聞能夠主動(dòng)選擇話題并組織調(diào)查,這是吸引讀者注意力和贏得忠實(shí)讀者的保證。相對(duì)于現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,報(bào)刊實(shí)行民意調(diào)查難度較大,但報(bào)刊的民調(diào)新聞更能給人以可信度,因此不少報(bào)刊將民調(diào)新聞視為應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的一條出路。
　　2、版面形式多樣。民調(diào)新聞涉及統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),如果只是一味地陳列數(shù)字,不僅顯得繁瑣、枯燥,也容易造成視覺(jué)混亂,可讀性降低�！堕L(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》每期的民調(diào)新聞都搭配一定數(shù)量的統(tǒng)計(jì)圖表,幫助讀者理解調(diào)查內(nèi)容和結(jié)果,同時(shí)也增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性。另外《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》每一期的民調(diào)新聞還配有一幅新聞漫畫(huà),便于傳達(dá)新聞的內(nèi)涵,活潑的形式增強(qiáng)了報(bào)紙的可看性。
　　3、話題本地性和接近性強(qiáng)�！堕L(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的話題選擇以湖北為主,全國(guó)性的及其它地區(qū)的話題較少。這種策略既避免了重大話題難以駕馭的風(fēng)險(xiǎn)性,也避開(kāi)了與權(quán)威媒體話題重復(fù)的可能性;另外,富有地方特色的熱點(diǎn)話題更貼近讀者。
　　4、不均衡。從《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的32期民調(diào)新聞來(lái)看,平均每月不到3期。具體情況如下:
　　首先,民調(diào)新聞每個(gè)月都有,但分布不均衡,多的時(shí)候有4篇,少的時(shí)候只有1篇。不定期報(bào)道不利于獲得忠實(shí)的讀者和形成持久的關(guān)注度,特別是對(duì)一些社會(huì)各階層都普遍關(guān)心的議題上,連續(xù)性報(bào)道將有助于影響力的擴(kuò)大。同時(shí)《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的民調(diào)新聞沒(méi)有固定的出刊日期。筆者認(rèn)為可能有兩個(gè)原因:一方面地方報(bào)刊的議題容易受政府議程設(shè)置的影響,比如9月和10月主要受到國(guó)慶60周年慶典這個(gè)重大議題的影響,另一方面,民意調(diào)查耗費(fèi)時(shí)間和精力,而地方報(bào)刊的資源也相對(duì)有限,全部定期出刊難度較大。
　　5、科學(xué)性和可信度有待加強(qiáng)。這也是很多民調(diào)新聞共同存在的問(wèn)題。民意調(diào)查要盡量采用科學(xué)的抽樣方法,在報(bào)道中必須清楚寫(xiě)出需要交代的內(nèi)容,增強(qiáng)民調(diào)新聞的科學(xué)性和可信度。我國(guó)地方報(bào)刊對(duì)民調(diào)新聞的嘗試是報(bào)刊積極探索新聞報(bào)道新方式的表現(xiàn),但應(yīng)不斷增強(qiáng)民調(diào)新聞的科學(xué)性和可信度,這樣才會(huì)有持續(xù)發(fā)展的可能。民調(diào)新聞并不是民意調(diào)查與新聞的簡(jiǎn)單相加,如何充分發(fā)揮民意調(diào)查的優(yōu)勢(shì),更好地服務(wù)于新聞報(bào)道還需要學(xué)界及業(yè)界共同的努力�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者單位:武漢華中師范大學(xué)文學(xué)院07新聞學(xué)系3班)
　　責(zé)編:姚少寶

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