【摘要】隨著媒體進(jìn)入分眾時(shí)代,對(duì)于傳播的控制也隨之發(fā)生了變化,編輯就是這些變化中的一種。本文試以《南京聯(lián)通手機(jī)報(bào)》為例,簡(jiǎn)要與傳統(tǒng)媒體《揚(yáng)子晚報(bào)》的編輯工作進(jìn)行對(duì)比分析,歸納分眾時(shí)代手機(jī)報(bào)的編輯特點(diǎn)。
　　【關(guān)鍵詞】手機(jī)報(bào) 新媒體 分眾時(shí)代
　　
　　3月初的南京《揚(yáng)子晚報(bào)》刊登了一則消息:“美國手機(jī)報(bào)讀者首超報(bào)紙讀者,成為增長(zhǎng)最快的消費(fèi)主體�！笨茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異,傳播媒介不斷更新升級(jí)。手機(jī),成為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后崛起的又一強(qiáng)勢(shì)媒體,其操作簡(jiǎn)單方便,受眾面廣,已成為現(xiàn)代社會(huì)生活中不可或缺的通訊工具,其傳播功能不可小覷,特別是在一些突發(fā)事件上,成為和外界溝通的重要橋梁。這也使得依附于手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生的手機(jī)報(bào)在分眾時(shí)代的盛行成為可能。
　　一、手機(jī)報(bào)的定義
　　所謂手機(jī)報(bào),就是通過手機(jī)彩信形式,向受眾輸送新聞、資訊的一種新型的電子類報(bào)紙。目前來看,其信息主要來源于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)。這些信息需要經(jīng)過編輯整合,成為適合在手機(jī)上閱讀的新聞,以彩信形式發(fā)送到用戶。
　　例如,去年兩會(huì)上,手機(jī)報(bào)就開始發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。《揚(yáng)子晚報(bào)》的一篇《江蘇手機(jī)報(bào)傾力報(bào)道“兩會(huì)”用戶突破130萬戶,躋身主流新媒體之列》新聞,指出江蘇的手機(jī)報(bào)紛紛推出兩會(huì)�？�,專設(shè)了“聚焦兩會(huì)”、“兩會(huì)要聞”、“兩會(huì)圖片”等欄目。顯示出來手機(jī)報(bào)較傳統(tǒng)媒體而言及時(shí)、便捷、靈活等特質(zhì)。
　　二、《南京聯(lián)通手機(jī)報(bào)》簡(jiǎn)介
　　《南京聯(lián)通手機(jī)報(bào)》(以下簡(jiǎn)稱《手機(jī)報(bào)》)是中國聯(lián)通江蘇南京分公司與江蘇新華報(bào)業(yè)集團(tuán)合作的新媒體產(chǎn)品,其依托的母體為老牌紙質(zhì)類媒體《揚(yáng)子晚報(bào)》。而手機(jī)報(bào)則是以手機(jī)這種新媒體為平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生的紙質(zhì)新聞資源和電子科技的結(jié)合,但是它又不僅僅局限于新聞本身,還包括一系列的延伸產(chǎn)品。
　　1、《手機(jī)報(bào)》版塊設(shè)置
　　現(xiàn)以《南京聯(lián)通手機(jī)報(bào)》上下午刊為例,它有紅色背景的報(bào)頭;日期;【今日導(dǎo)讀】一般是新聞?wù)��?【今日提醒】主要是江蘇各城市及周邊城市的天氣預(yù)報(bào);【今日焦點(diǎn)】是摘要的展開部分,多為一些時(shí)事新聞,頭條的選擇與其母體《揚(yáng)子晚報(bào)》的頭條相呼應(yīng),但是經(jīng)過了字?jǐn)?shù)壓縮,一般不會(huì)超過五十字,其它新聞一般二十至三十字左右,且配發(fā)圖片;【江蘇新聞】主要是注重地域性的報(bào)道,體現(xiàn)人文關(guān)懷多一些;【國內(nèi)國際】眼光放在全國和世界范圍內(nèi),【要聞速遞】多為消息類體裁;【娛樂快報(bào)】介紹娛樂圈的名人軼事或是來寧參與的活動(dòng),配發(fā)照片;【體育新聞】關(guān)注最近的各類賽事,尤其是江蘇本土運(yùn)動(dòng)員;【彩票開獎(jiǎng)】都是體彩福彩的信息。上午刊【生活小常識(shí)】多介紹一些養(yǎng)生的小秘方,下午刊則是對(duì)上午刊的一些補(bǔ)充,包括【明日天氣】、一段背景音樂、上午未能上版的稿件和突發(fā)新聞、【趣味猜謎】、【時(shí)尚in語錄】、 【幽默爆笑】、【今晚影視】、【意見征集】、【家有寶貝】等。
　　2、《手機(jī)報(bào)》的類型
　　《手機(jī)報(bào)》分為上午刊、下午刊、文娛特刊、體育特刊、彩信小說等,上午刊和下午刊都是日?qǐng)?bào),與母體《揚(yáng)子晚報(bào)》同步。
　　文娛特刊和體育特刊則是對(duì)手機(jī)報(bào)特定內(nèi)容的摘錄,內(nèi)容重復(fù)得多,沒有太多新鮮的東西。彩信小說是最近新開發(fā)的一個(gè)版塊,目前還是試用,多為情感類文章,每周2條,它有自己的刊頭,配發(fā)圖片,字?jǐn)?shù)往往在1000字左右。
　　有時(shí)還有網(wǎng)頁型的信息,提供重大新聞?wù)�要以及網(wǎng)址,讓支持上網(wǎng)功能的手機(jī)隨時(shí)進(jìn)入網(wǎng)頁。
　　3、《手機(jī)報(bào)》與母體《揚(yáng)子晚報(bào)》的比較
　　1、采編差異
　　(1)采編人員數(shù)量
　　《手機(jī)報(bào)》最初每天的采編是2名,一名負(fù)責(zé)技術(shù),另一個(gè)負(fù)責(zé)內(nèi)容。幾天一輪換,一共三組六個(gè)人。經(jīng)過2年之后,人員數(shù)量有所增加,除了每天固定的2名編輯之外,還多了位責(zé)任編輯。隨著手機(jī)用戶訂閱率的上升,新華日?qǐng)?bào)集團(tuán)對(duì)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的重視程度也在不斷提高,意味著手機(jī)報(bào)逐漸成熟的增值功能。
　　原先負(fù)責(zé)內(nèi)容版面的編輯不是專門的人員,而是從事紙質(zhì)媒體編輯,但是技術(shù)則必須要有專人負(fù)責(zé)編寫程序,以不妨礙受眾的閱讀質(zhì)量。
　　(2)人員分工
　　目前《手機(jī)報(bào)》還沒有專門從事手機(jī)報(bào)新聞編寫的記者,新聞稿件都是來源于《揚(yáng)子晚報(bào)》或者網(wǎng)絡(luò)渠道,經(jīng)過刪減壓縮直接拿來,一直處于依附的角色。
　　(3)編輯版塊
　　《手機(jī)報(bào)》與《揚(yáng)子晚報(bào)》每天版塊都是固定的,二者同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
　　一般情況下,《揚(yáng)子晚報(bào)》每天的版面保持64個(gè),80-100個(gè)版也時(shí)常有之。改版后的《揚(yáng)子晚報(bào)》,探索用現(xiàn)代化手段構(gòu)建新聞選題管理流程以及考評(píng)機(jī)制,這兩個(gè)首尾銜接的流程和機(jī)制,顛覆了傳統(tǒng)的記者前方寫稿、編輯終端把關(guān)的模式,把新聞質(zhì)量管理貫穿到新聞產(chǎn)品制作的前端、中端、末端及售后的整個(gè)過程,為全面提升新聞質(zhì)量、確保新聞導(dǎo)向提供了有效的制度保障。
　　2、文本差異
　　(1)內(nèi)容
　　簡(jiǎn)潔性
　　手機(jī)報(bào)語言簡(jiǎn)潔,容易使受眾對(duì)信息產(chǎn)生興趣,甚至?xí)�更主�?dòng)地接近傳統(tǒng)媒體尋找深入的報(bào)道,這一定程度上促進(jìn)了報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。
　　概括性
　　《手機(jī)報(bào)》的新聞信息多采取提要方式,內(nèi)容更概括。
　　通俗性
　　以短信形式發(fā)送彩信報(bào)紙,與受眾的貼近性在理論上保證了手機(jī)報(bào)語言的通俗性。
　　相比之下,《揚(yáng)子晚報(bào)》厚了許多,厚最大的好處是信息量大且文本具有一定的深度,可以打發(fā)稍微長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)間。但受眾體驗(yàn)的問題也隨之而來,打個(gè)比方,做公交車或者地鐵,端著厚報(bào),時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)有些累不說,因?yàn)閺V告較多,導(dǎo)致要頻繁翻報(bào),翻起來也是很不方便。所以,如果是坐公交或地鐵,太沉的報(bào)紙偶爾翻翻可以,時(shí)間長(zhǎng)了一定還是會(huì)有些厭煩。尤其是當(dāng)受眾搭乘公共交通的時(shí)候,時(shí)間短一般還看不完,但是受眾完成交通來到公司或者回到家的時(shí)候,一般都不會(huì)有太多時(shí)間繼續(xù)閱讀,所以容易造成浪費(fèi)。新聞的浪費(fèi),版面的浪費(fèi),到達(dá)率的浪費(fèi)。
　　雖說現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了快餐時(shí)代,但是人們?cè)陂喿x完簡(jiǎn)短的手機(jī)報(bào)新聞后,如果對(duì)某條新聞?dòng)信d趣,會(huì)通過原汁原味的報(bào)道,進(jìn)一步深化理解新聞信息。
　　(2)標(biāo)題
　　《手機(jī)報(bào)》的標(biāo)題變化不多,如果遇到專題報(bào)道,一般采用 《揚(yáng)子晚報(bào)》上的實(shí)題作為手機(jī)報(bào)的標(biāo)題,或是給一組專題報(bào)道起一個(gè)簡(jiǎn)潔的實(shí)題。
　　《揚(yáng)子晚報(bào)》上的標(biāo)題形式較為豐富,除了主題之外,還有輔題,包括肩題和副題,還有欄題、分題等,充實(shí)和美化了版面,也起到了引導(dǎo)讀者的作用。
　　(3)篇幅
　　篇幅的長(zhǎng)短是兩者最突出的區(qū)別之一,手機(jī)報(bào)的內(nèi)容篇幅短小,比較符合載體的特點(diǎn)�！稉P(yáng)子晚報(bào)》將新聞具體的細(xì)節(jié)以及各個(gè)要素都交待清楚了,當(dāng)然,這樣對(duì)占據(jù)的版面空間的要求也就高了。
　　(4)《手機(jī)報(bào)》編輯工作的不足
　　畢竟《手機(jī)報(bào)》的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng),其也存在一些如內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性,同質(zhì)化等問題,并且盈利模式單一、個(gè)性化、互動(dòng)性不足等。
　　另外手機(jī)報(bào)的技術(shù)還不完善,沒有考慮到全部受眾的情況,有些用戶的手機(jī)不支持彩信服務(wù),所以傳播點(diǎn)還有盲區(qū)。圖片的尺寸及格式也有問題,不是每次圖片與文章新聞的吻合的,偶爾會(huì)有圖文分離的情況,或是漏發(fā)圖片,或是圖片尺寸太小而影響清晰度。
　　這就要求編輯在版面設(shè)置以及內(nèi)容取舍上,多下些功夫。隨著今年3G業(yè)務(wù)的全面興起,給手機(jī)報(bào)帶來了挑戰(zhàn)但更是一個(gè)大好機(jī)遇。在受眾市場(chǎng)日益細(xì)分的分眾時(shí)代,手機(jī)報(bào)市場(chǎng)會(huì)更加注重讀者定制。讀者對(duì)某些版塊關(guān)注度高、反饋強(qiáng)烈,以后手機(jī)報(bào)的編輯就可以在充分市場(chǎng)調(diào)研后,將每一個(gè)手機(jī)報(bào)用戶各自關(guān)注的欄目打包串聯(lián)起來,整合之后呈遞給用戶。每一個(gè)用戶都能感覺被自己感興趣、有用的信息磁場(chǎng)包圍,形成“窄播”的效果,演變成對(duì)《手機(jī)報(bào)》品牌的忠誠度。■
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　　(作者:河海大學(xué)公共管理學(xué)院傳播學(xué)系09級(jí)碩士研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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