【摘要】央視對第21屆溫哥華冬奧會進行了全程直播和轉播,在短短半個月的時間里讓觀眾享受了一場視聽盛宴。本文從節(jié)目安排、報道隊伍、報道視角以及媒體聯(lián)動的角度對央視此次冬奧會報道進行分析。
　　【關鍵詞】冬奧會 中央電視臺 報道隊伍 報道視角 媒體聯(lián)動
　　
　　第21屆冬季奧運會(簡稱冬奧會)于北京時間2010年2月13日上午10時在加拿大溫哥華拉開序幕,持續(xù)約半個月,于北京時間3月1日上午9時舉行了閉幕式。中央電視臺對這場體育界的盛宴進行了全程的直播和轉播,尤其是央視體育頻道更是停播了其他體育賽事,全天候報道冬奧會,中國網(wǎng)絡電視臺進行了同步直播及點播,在視覺和聽覺上給予觀眾極大的震撼。本屆冬奧會的報道,央視精心籌備,在傳播內容、傳播方式和傳播效果等方面有頗多創(chuàng)新之處。
　　創(chuàng)新一:遞進式的節(jié)目安排吸引受眾眼球
　　冬奧會歷來不如夏季奧運會那樣受人關注,但因為受2008年北京成功舉辦第29屆夏奧會的影響,觀眾對于體育運動的熱情被激發(fā)出來,同時本屆冬奧會中國體育代表團派出了最強大的陣容,對在許多比賽項目上獲取獎牌有信心,加之今年的冬奧會是在春節(jié)期間舉行,觀眾收看的機率比平時更大。因此,中央電視臺對于本屆冬奧會的報道給予了充分的重視,從體育頻道每天的節(jié)目安排上可見一斑。
　　在冬奧會開始之前,體育頻道就開始預熱。從去年12月起央視陸續(xù)推出系列主題短片和紀錄片等,盡最大努力讓觀眾在冬奧會之前就感受到比賽的氣氛,提前鎖定觀眾在冬奧會期間的注意力:如宣傳短片和《冬奧者說》系列短片從12月初播出,《我的奧林匹克》于12月中旬推出冬季項目人物專輯等;安排了2006年都靈冬奧會時的精彩比賽的回顧;在一些體育欄目中介紹有關冬奧會的知識,比如《體育DNA》,這個欄目寓教于樂,運用講故事和歷史的方式,通過展現(xiàn)曾經(jīng)在某一比賽項目中獲得金牌或表現(xiàn)優(yōu)秀的運動員的參賽歷程來介紹這一比賽項目的規(guī)則,將原本很復雜的比賽規(guī)則用電視畫面表現(xiàn)出來,這樣觀眾在觀看冬奧會時就不至于茫然;播出運動員宣讀冬奧會倒計時的宣傳片,如宣讀距離冬奧會開幕還有兩天和一天的運動員分別是花樣滑冰選手張丹和女子短道速滑選手王?。這些節(jié)目不斷地提醒著觀眾,冬奧會即將來臨,使觀眾很自然地把目光轉移到冬奧會上。
　　在冬奧會期間,除了對比賽進行全程直播和轉播外,中央電視臺體育頻道每天安排了十檔關于冬奧會報道的新聞節(jié)目,如每天7:30~8:30播出《早安奧林匹克》,12:30~13:00播出《奧運速遞》,18:00~19:00播出《直通溫哥華》,19:00~19:30播出《人在溫哥華》,22:30~23:30播出《全景冬奧會》等,這些節(jié)目從早到晚,滾動地向觀眾介紹最新的比賽動態(tài),有的節(jié)目后面還有金牌榜的情況介紹,一目了然。即使沒有觀看比賽實況,觀眾也可以通過這些節(jié)目對各國的比賽狀況有一個大概的了解。同時,在各檔節(jié)目的下方運用滾動式的文字報道,包括對冬奧會歷史的介紹,最新比賽的戰(zhàn)況等,在有限的時間里加大新聞報道的信息量。
　　由于時差關系,有些比賽是在北京時間的凌晨進行。針對很多觀眾看不到比賽直播這一情況,央視體育頻道會在第二天下午播放一些觀眾關注度高的比賽的實況錄像,尤其是中國運動員獲得金牌的比賽。央視一套、央視七套和央視高清頻道配合體育頻道對其轉播之外的比賽進行直播,滿足了觀眾的收視需求。
　　創(chuàng)新二:專業(yè)化的報道隊伍增加比賽看點
　　本次溫哥華冬奧會,中央電視臺作為我國境內的獨家轉播機構派出了近200人的報道隊伍,其中主持人和記者都經(jīng)過精心篩選,更加強調其專業(yè)背景。將演播室搬到了溫哥華,這樣主持人可以更直接快速地拿到第一手的報道材料。記者們分布在各個比賽場地,第一時間向觀眾發(fā)回比賽現(xiàn)場的實況報道。
　　本次冬奧會很多解說員的表現(xiàn)給觀眾留下了深刻印象。比如沙桐,他在解說女子單板U型池比賽的同時擔任《直通溫哥華》的主持人,體現(xiàn)出了很高的專業(yè)素養(yǎng);比如花樣滑冰比賽的解說員陳瀅,她會在比賽結束后向觀眾介紹運動員的技術特點,同時介紹運動員的個人情況,使節(jié)目不會顯得枯燥,也不至于冷場;再比如央視請到了前冬奧會冠軍楊揚來解說女子短道速滑項目,由于有過此類比賽的經(jīng)驗,她會在解說的同時融入自己的感受,楊揚解說的另一個特點就是非常有激情,在看到中國女子短道速滑運動員在比賽中有望奪冠的時候,楊揚的解說顯得格外激動,語調也隨之加快,把觀眾的情緒充分地調動起來,顯示了獨特的解說評論風格。這些解說員向觀眾傳達比賽信息的同時提高了觀眾的欣賞水準,增加了比賽看點。
　　此次報道中有一位特殊的主持人,即加拿大籍的大山,他是本屆冬奧會中央電視臺的特邀嘉賓,負責《大山侃冬奧》的節(jié)目,放在每天18點播出的《直通溫哥華》的最后。大山作為加拿大人,具有天然的地理和人文上的優(yōu)勢,他的采訪與其他報道有很多不同,加上大山幽默的解說,在緊張的比賽之余,讓觀眾會心一笑。
　　創(chuàng)新三:獨特的人文視角凸顯奧運精神
　　冬奧會賽場上群雄爭霸,比賽固然是重要和有吸引力的,但在報道比賽的同時,央視的節(jié)目中還運用了獨特的人文視角�！秺W林匹克憲章》賦予奧林匹克精神的內涵是“相互理解、友誼長久、團結一致和公平競爭”,央視用其獨到的視角和鏡頭記錄下一幕幕體現(xiàn)奧林匹克精神的畫面。
　　比如《人在溫哥華》,該欄目主要介紹中國運動員在溫哥華的情況,通過不同的角度展現(xiàn)運動員在比賽背后不為人知的故事:在申雪和趙宏博夫婦奪得本屆冬奧會花樣滑冰雙人滑的冠軍后,節(jié)目中介紹了他們是在怎樣的刻苦訓練下才決心復出并獲得冠軍、圓了奧運金牌夢的;在王北星獲得速度滑冰女子500米銅牌之后,節(jié)目中展現(xiàn)了王北星在溫哥華的生活和艱苦的訓練狀況;在女子單板U型池比賽結束后,當晚的《人在溫哥華》節(jié)目重點介紹了參加這項比賽并獲得第四名的中國運動員劉佳宇,用鏡頭展現(xiàn)了她平時勤奮訓練的狀況,同時介紹了這項運動對女運動員的挑戰(zhàn)很大,經(jīng)常會受傷。這只是其中的一部分,冬奧會期間,節(jié)目用鏡頭突出了運動員賽前的付出和努力,讓觀眾感受到每一枚獎牌的來之不易。
　　奧運賽場上不僅有獎牌和笑容,也有淚水和那些在背后默默付出的人。央視的冬奧會報道就抓取了很多令人動容的鏡頭:在公布了申雪、趙宏博獲得冠軍之后,他們的教練姚濱長長地舒了一口氣;在王?成功衛(wèi)冕女子短道速滑500米冠軍的比賽后,王?在冰面上向李琰教練跪下;在女子高山速降比賽中,很多運動員都摔倒了,有的甚至是被直升機直接送往醫(yī)院就診,獲得此項比賽冠軍的美國選手沃恩不時流露出悲傷的眼神和捂嘴的動作;有的選手在滑雪比賽中受傷,但仍然堅持到最后,領獎的時候還是被人扶上領獎臺的……這樣的鏡頭還有很多很多。雖然鏡頭中的很多人不為人知,但奧運精神在他們身上發(fā)揚光大,央視很好地抓取了這些鏡頭,體現(xiàn)了獨特的人文視角。
　　創(chuàng)新四:多種媒體聯(lián)動提升傳播效果
　　本屆冬奧會報道,央視與中國網(wǎng)絡電視臺聯(lián)動,在一定程度上彌補了電視媒體單一傳播的不足,從而提升了傳播效果。
　　自冬奧會開幕伊始,中國網(wǎng)絡電視臺的首頁上就出現(xiàn)了 “2010年冬奧臺”,只要輕輕一點就可以收看冬奧會的有關報道,如開幕式、閉幕式、資訊和各項比賽,讓不能守在電視機旁的人們在網(wǎng)絡上就能輕松地觀看比賽,了解溫哥華本土的人文和地理狀況。頁面上部的節(jié)目單清楚地預告了當天比賽的時間安排,喜歡不同比賽項目的觀眾總能找到適合自己口味的內容。還有點播視頻,里面包含了很多精彩瞬間、完整視頻、中國軍團比賽視頻及世界諸強的比賽視頻等,可以隨時點擊觀看,彌補了觀眾沒有時間收看電視直播的遺憾。中國網(wǎng)絡電視臺上還有獎牌榜,隨時更新。在頁面的下方有歷屆冬奧會的介紹,增加觀眾對冬奧會歷史的了解。網(wǎng)友們可以隨時在網(wǎng)上發(fā)表自己的感受和對比賽的看法,可以參與幸運贏獎活動。
　　一方面,由于中國網(wǎng)絡電視臺的運用,擴大了冬奧會報道的受眾群�！笆褂门c滿足”理論揭示了受眾在媒介面前是有主動性的,因為受眾有觀看冬奧會報道的需要,而正是這種需要會激發(fā)他們去主動尋找這方面的信息,電視上的信息稍縱即逝,而網(wǎng)絡上的信息就填補了這一缺陷,同時受眾中的“意見領袖”也在這當中發(fā)揮了重要作用,這樣受眾人數(shù)就不斷增長,有利于樹立央視和中國網(wǎng)絡電視臺的權威形象,也使更多的人關注中國體育運動的發(fā)展。另一方面,網(wǎng)絡的運用改傳統(tǒng)單向的信息傳播模式為雙向傳播。受眾可以在網(wǎng)絡上即時地發(fā)表言論和發(fā)泄自己的情緒,多種聲音的碰撞營造了一種參與的氛圍,極大地調動了受眾的積極性,也有利于促進央視和中國網(wǎng)絡電視臺今后工作的改進。相信通過本屆冬奧會報道的練兵,在以后的時間里,中國網(wǎng)絡電視臺會在央視更多重大報道中加以運用,發(fā)揮多種媒體聯(lián)動的獨特傳播優(yōu)勢�！�
　　(作者:段蓉蓉 廈門大學新聞傳播學院2009級研究生;岳淼 廈門大學工商管理博士后流動站在研博士后,廈門大學新聞傳播學院教授)
　　責編:姚少寶

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