【摘要】新聞標(biāo)題被譽(yù)為文章的眼睛,是編輯記者水平的體現(xiàn),在新聞作品中占有舉足輕重的地位。《南方都市報(bào)》其新聞標(biāo)題以權(quán)威性、準(zhǔn)確性、服務(wù)性、實(shí)用性著稱。本文試從語法、音韻、修辭三方面來分析《南方都市報(bào)》新聞標(biāo)題的語言特色。
　　【關(guān)鍵詞】《南方都市報(bào)》 新聞標(biāo)題 語言特色
　　
　　 新聞標(biāo)題即新聞的題目,通常位于正文之前,以大于正文的字號(hào),用精煉的詞語,對新聞主題進(jìn)行富有特色的濃縮和概括,是新聞中心思想最精確、最抽象、最集中的凝練和展示。①新聞標(biāo)題不僅是新聞事實(shí)的濃縮與結(jié)晶,也是對新聞事實(shí)的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià),是新聞價(jià)值的集中體現(xiàn)。②好的新聞標(biāo)題往往能在第一時(shí)間吸引讀者的眼球,起到“導(dǎo)讀”、“導(dǎo)思”的良好作用,使新聞大為增色。反之,平淡無奇的新聞標(biāo)題則會(huì)削弱讀者的閱讀興趣,影響新聞報(bào)道的傳播,有時(shí)甚至埋沒了一些重要的新聞報(bào)道。③在媒介競爭激烈的今天,新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重,新聞的競爭更多變成了新聞標(biāo)題的競爭�！赌戏蕉际袌�(bào)》的新聞標(biāo)題大都以口語和白話為主,質(zhì)樸平實(shí)、明白曉暢卻不乏生動(dòng)活潑。本文將從語法、音韻、修辭三個(gè)方面來分析《南方都市報(bào)》新聞標(biāo)題的語言特色。
　　一、《南方都市報(bào)》新聞標(biāo)題的語法特點(diǎn)
　　新聞標(biāo)題不僅要遵循其制作原則和規(guī)律,更要概事達(dá)意體現(xiàn)文章的精髓,起到良好的傳播效果,從而實(shí)現(xiàn)新聞傳遞信息的價(jià)值。④本文主要從詞語選擇和句式安排兩個(gè)方面來分析《南方都市報(bào)》新聞標(biāo)題的語法特點(diǎn)。
　　(一)新聞標(biāo)題詞語的選擇
　　《南方都市報(bào)》制作新聞標(biāo)題時(shí),恰當(dāng)選用詞語,使新聞標(biāo)題既言簡意賅、生動(dòng)活潑,又能有新意,其新聞標(biāo)題的詞語選擇特色主要體現(xiàn)在以下幾方面:
　　1、巧用動(dòng)詞傳神
　　動(dòng)詞是現(xiàn)代漢語中最具活力的詞語,是使新聞標(biāo)題動(dòng)起來、活起來的制勝法寶,因而常用于新聞標(biāo)題之中。
　　代表委員開微博只被“粉”不“粉”人
　　“粉”也是一個(gè)動(dòng)詞,是“fans”的中文音譯“粉絲”的活用,表示關(guān)注或支持某人。此處在標(biāo)題中一個(gè)“粉”字不僅生動(dòng)表達(dá)了代表委員開微博只“自說自話”不關(guān)注別人觀點(diǎn)的新聞事實(shí),被“粉”與不“粉”人形成鮮明對比,暗示了他們開微博只是流于形式�！赌戏蕉际袌�(bào)》的新聞標(biāo)題擅長于選用動(dòng)詞,善用動(dòng)態(tài)的眼光分析和選擇新聞事實(shí),緊緊抓住最富典型意義的側(cè)面,用動(dòng)態(tài)的語詞表述出來,使標(biāo)題充滿動(dòng)感和情趣,適合廣大市民讀者的閱讀口味。
　　2、善用數(shù)詞說話
　　《南方都市報(bào)》的新聞標(biāo)題很善于用數(shù)詞說話,如:
　　救援難:氣溫0℃、海拔4000米
　　用“氣溫0℃”和“海拔4000米”來做新聞的標(biāo)題,把救援難量化成數(shù)字,具體而客觀地說明了救援的難度,同時(shí)也間接告訴讀者這是有數(shù)據(jù)可依的,讓受眾相信和理解,體現(xiàn)了《南方都市報(bào)》在制作新聞標(biāo)題時(shí)對權(quán)威性和準(zhǔn)確性的追求。
　　3、喜用新詞添亮點(diǎn)
　　所謂新詞語,是指內(nèi)容新、形式新,原來的詞匯系統(tǒng)中沒有或雖有但內(nèi)容是全新的詞語。⑤在新聞標(biāo)題中適當(dāng)使用大眾化的新詞匯往往能表現(xiàn)新穎別致的特點(diǎn),充滿時(shí)代感,《南方都市報(bào)》的新聞標(biāo)題喜歡用新詞匯來增加亮點(diǎn),吸引讀者關(guān)注,如:
　　(1)“蟻?zhàn)濉本劬拥貢簾o拆遷計(jì)劃
　　(2)市委書記在線 快去“拍磚”
　　例(1)中的“蟻?zhàn)濉?例(2)中的“拍磚”都是網(wǎng)絡(luò)新詞。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)民的增多,《南方都市報(bào)》適當(dāng)選用新詞入題,和受眾不斷變化的用詞習(xí)慣相適應(yīng),不僅增加了文章的亮點(diǎn),讓讀者感到親切,同時(shí)也得到了廣泛的青年讀者的青睞,擴(kuò)大了其讀者群。
　　(二)新聞標(biāo)題的句式安排
　　新聞報(bào)道以傳遞新聞信息為主要目的,同樣的信息以不同的信息組合方式傳播所收到的效果會(huì)大不相同。縱觀《南方都市報(bào)》的新聞標(biāo)題可以發(fā)現(xiàn),其句式以主謂句為主,同時(shí)也注重非主謂句的使用,其特色主要表現(xiàn)為以下兩點(diǎn):
　　1、常用主謂句呈現(xiàn)完整要素
　　主謂句即由主語、謂語兩個(gè)成分構(gòu)成的單句,是一種較為常見的句型,它能表達(dá)一個(gè)相對完整的意思,有利于信息的傳遞,因而常用于新聞標(biāo)題之中。
　　長江上游出現(xiàn)嚴(yán)重枯水
　　這是一個(gè)完整的主謂句,道出了最重要的新聞事實(shí),表達(dá)了完整的意思。主謂句與說話時(shí)的口語句式相仿,這樣的新聞標(biāo)題句式適合《南方都市報(bào)》的讀者定位,是其最常用的句式。
　　2、巧用非主謂句凸顯新聞眼
　　非主謂句是一種分不出主語和謂語的單句,常常由主謂短語以外的短語或單詞形成,主要有獨(dú)詞型的非主謂句和短語型非主謂句兩類。非主謂句與其他句子一樣,能表達(dá)相對完整的內(nèi)容。
　　(肩)美國總統(tǒng)奧巴馬今日“推銷”奧氏太空計(jì)劃:
　　(主)減去登月 增加就業(yè) 目標(biāo)火星!
　　例中兼有動(dòng)詞性短語和名詞性短語,簡簡單單三個(gè)短語就概括了整個(gè)奧氏太空計(jì)劃,簡潔明了,便于讀者閱讀和理解。《南方都市報(bào)》平均每天出報(bào)近百版,非主謂句式的運(yùn)用節(jié)約了讀者閱讀報(bào)紙的時(shí)間,是“讀題時(shí)代”新聞標(biāo)題的發(fā)展要求。
　　二、《南方都市報(bào)》新聞標(biāo)題的音韻特點(diǎn)
　　 語音與韻律運(yùn)用于新聞標(biāo)題中,可以形成抑揚(yáng)頓挫、和諧流暢、節(jié)奏明快等音響效果,為新聞標(biāo)題增加文采,使其看起來形式美觀、新穎醒目,讀起來瑯瑯上口、抑揚(yáng)頓挫,聽起來悅耳動(dòng)聽、節(jié)奏感強(qiáng),使新聞標(biāo)題富于音樂美�！赌戏蕉际袌�(bào)》的新聞標(biāo)題也注意營造語言的音韻之美,其音韻特色主要有以下幾點(diǎn):
　　(一)廣用押韻協(xié)調(diào)韻律
　　(肩)小嘛小兒郎 垃圾車上讀書忙
　　(主)七歲男孩周末跟清潔工母親掃大街,抽空看語文書卻說不想上學(xué)
　　例中化用大眾熟悉的歌詞“小嘛小兒郎啊,背著書包上學(xué)堂”,不僅使新聞標(biāo)題充滿了歌曲歡快的節(jié)奏,也能使新聞標(biāo)題和歌詞形成鮮明的對比:一個(gè)可以歡快的上學(xué)堂而一個(gè)想上學(xué)堂卻沒得上。同時(shí)“郎”和“忙”的同韻呼應(yīng),更增加了新聞標(biāo)題的和諧流暢,與歌詞一樣順口且便于閱讀與記憶,也符合《南方都市報(bào)》作為都市報(bào)輕松活潑的文風(fēng)。編輯記者在制作新聞標(biāo)題時(shí)往往喜歡用押韻來增強(qiáng)標(biāo)題的音韻之美,以求得到讀者的喜愛,但新聞標(biāo)題不能過于追求形式美或音韻美而忽視新聞事實(shí)本身,否則得不償失。⑥
　　(二)慣用疊音增添節(jié)奏
　　《南方都市報(bào)》常用疊音來增加新聞標(biāo)題的節(jié)奏感,使標(biāo)題語音流暢,生動(dòng)活潑。
　　冷暖交替,潮潮潮
　　例中運(yùn)用“潮”字疊音,不僅強(qiáng)化了語意,突出了新聞的主要內(nèi)容,而且還協(xié)調(diào)了音律,加強(qiáng)了語氣,使新聞標(biāo)題富有節(jié)奏感。
　　(三)慎用反復(fù)強(qiáng)化音調(diào)
　　新聞標(biāo)題制作雖然力求簡潔避免重復(fù),但有時(shí)為了強(qiáng)化某種感情,突出某一事物時(shí)往往運(yùn)用反復(fù)辭格,不僅不顯得多余,反而會(huì)增添文采,強(qiáng)化標(biāo)題的音調(diào)。
　　(肩)市民期望新路牌
　　(主)夠大 夠穩(wěn) 夠明白
　　例中“夠”字的反復(fù)使用使三個(gè)詞語組成的句子一音相承,讀起來順暢連貫,同時(shí)也一步步提升了詞語的音調(diào),增強(qiáng)了標(biāo)題的聲勢,容易引起讀者的注意�！赌戏蕉际袌�(bào)》按廣州、深圳、東莞、珠三角等不同城市分疊設(shè)計(jì),各自以本地社會(huì)新聞為主,其在社會(huì)新聞標(biāo)題的制作中常常追求標(biāo)題語言的聲、韻、調(diào)協(xié)調(diào),使之讀起來順口看起來明白聽起來悅耳,以服務(wù)讀者、方便讀者為主。
　　三、《南方都市報(bào)》新聞標(biāo)題的修辭特點(diǎn)
　　在新聞標(biāo)題中恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用修辭手法能使標(biāo)題變得形象具體、鮮明生動(dòng),能進(jìn)一步提高語言的表現(xiàn)力,幫助新聞言語者更生動(dòng)明確地表達(dá)意圖。⑦下面我們就具體地分析其新聞標(biāo)題中最典型的幾種修辭特點(diǎn):
　　(一)巧用比喻添生動(dòng)
　　《南方都市報(bào)》新聞標(biāo)題中常使用比喻。例如:
　　收入分配調(diào)整政策就像農(nóng)村的笨媳婦
　　例中, 把收入分配調(diào)整政策比作農(nóng)村的笨媳婦,既形象生動(dòng)又淺顯易懂。好的比喻更能讓人余味無窮。
　　(二)善用比擬來傳情
　　兩小店固話號(hào) 突然“玩失蹤”
　　例中把小店的固話號(hào)碼當(dāng)做人來寫,“玩失蹤”一詞展現(xiàn)了固話號(hào)活潑頑皮的小孩氣,充滿了趣味,同時(shí)也給受眾設(shè)置了一個(gè)懸念,吸引他們繼續(xù)閱讀下文。比擬辭格的運(yùn)用能增加標(biāo)題的情趣,更能表達(dá)一定的思想感情,是都市報(bào)社會(huì)新聞標(biāo)題制作常用到的辭格。不過值得注意的是,運(yùn)用比擬時(shí)必須是真實(shí)感情的流露,這種感情要符合所描寫的環(huán)境和氣氛,這樣才能寫得形象、逼真。
　　(三)好用仿擬增新意
　　殺雞就用牛刀 第一熱門,西班牙當(dāng)之無愧
　　例中,殺雞就用牛刀根據(jù)成語“殺雞焉用牛刀”仿擬而來,2008年歐錦賽冠軍,目前世界排名第一的西班牙隊(duì),全力與法國隊(duì)對決,2比0的比分充分顯示出他們的游刃有余,同時(shí)高盧雄雞又是法國足球隊(duì)標(biāo)志,此處“殺雞就用牛刀”的仿擬就用得恰到好處,一箭雙雕,是一條難得的好標(biāo)題。在內(nèi)容同質(zhì)化競爭下,《南方都市報(bào)》努力謀求新聞標(biāo)題的差異化來吸引受眾,仿擬是其增加新意的最佳的修辭手法之一,也是其新聞標(biāo)題語言的一大特色。
　　(四)妙用設(shè)問顯直白
　　液態(tài)奶價(jià)格漲?只是錯(cuò)覺
　　例中,奶粉市場不斷傳來漲價(jià)的風(fēng)聲,許多一線城市液態(tài)奶也有漲價(jià)的態(tài)勢,液態(tài)奶是否漲價(jià)成了普通市民關(guān)注的熱點(diǎn)問題,標(biāo)題通過設(shè)問修辭手法簡潔明了地回答了大眾關(guān)注的問題。設(shè)問修辭適用于各種類型的新聞標(biāo)題,應(yīng)用比較廣泛,但設(shè)問也要用得恰到好處,要有針對性和啟發(fā)性,不可亂用。
　　(五)精用雙關(guān)添風(fēng)趣
　　班機(jī)試“灰”成功 歐洲復(fù)航有望
　　例中的試“灰”兼顧了“試灰”與“試飛”的雙重意思,雙關(guān)入題,簡潔、生動(dòng)。不過值得注意的是,都市類報(bào)紙要以其受眾的理解水平適當(dāng)運(yùn)用雙關(guān)辭格,既要含而不露,又不能造成誤會(huì)或歧義,除此還要注意雙關(guān)內(nèi)容的思想性,不能單純追求風(fēng)趣和含蓄。
　　報(bào)業(yè)競爭的實(shí)質(zhì)是對讀者的競爭,所以新聞標(biāo)題的制作在遵循新聞規(guī)律外,更要以吸引讀者為準(zhǔn)則,好的新聞標(biāo)題的制作需要各種技巧的綜合運(yùn)用。從上述分析可以看出,《南方都市報(bào)》的新聞標(biāo)題在語法上,選用精當(dāng)?shù)脑~匯和巧妙的句式安排;在音韻上,借助押韻疊音等手法使新聞標(biāo)題達(dá)到音韻之美;在修辭上,各種辭格連用、兼用和套用,三方面有機(jī)結(jié)合以求達(dá)到最佳傳播效果。在當(dāng)今新聞同質(zhì)化環(huán)境下,以新聞標(biāo)題制勝,這也是《南方都市報(bào)》在激烈的媒介競爭中勝出的一大原因�！�
　　參考文獻(xiàn)
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　�、唿S伯榮、廖序東:《現(xiàn)代漢語》[M].北京:高等教育出版社,2002
　　(作者:曾麗紅 邵陽學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)講師;侯秀菊 邵陽學(xué)院新聞新聞學(xué)專業(yè)2006級(jí)學(xué)生)
　　責(zé)編:姚少寶

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