【摘要】在廣袤的鄉(xiāng)村田野,廣播依然是具有巨大影響力的媒體,在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的進(jìn)程中,專業(yè)的農(nóng)村廣播(或者是廣播的對(duì)農(nóng)節(jié)目)要及時(shí)總結(jié)和反思,針對(duì)農(nóng)村聽眾市場(chǎng),動(dòng)腦筋、想辦法,常規(guī)節(jié)目辦出新意,不斷開發(fā)新的節(jié)目形式,辦出農(nóng)民喜歡聽的節(jié)目、對(duì)農(nóng)村有用的節(jié)目,使廣播在廣大農(nóng)村有更大作為。
　　【關(guān)鍵詞】新農(nóng)村建設(shè) 對(duì)農(nóng)廣播
　　
　　農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問(wèn)題是黨和國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)的工作重點(diǎn)之一。在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大歷史進(jìn)程中,廣播作為黨和政府的喉舌,應(yīng)該真正樹立面向農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)村的意識(shí)。這既是廣播事業(yè)的黨性要求,也是新形勢(shì)下農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。廣播這一傳統(tǒng)媒體,有著長(zhǎng)期開辦對(duì)農(nóng)村廣播的歷史,積累了大量的經(jīng)驗(yàn),理應(yīng)切合新農(nóng)村建設(shè)這一主題,開展好對(duì)農(nóng)宣傳。
　　
　　一、廣播媒體在農(nóng)村獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)
　　
　　廣播、報(bào)刊、電視這三大媒體中,廣播在農(nóng)村的影響力相當(dāng)大。由于經(jīng)濟(jì)制約及習(xí)慣因素,農(nóng)民自費(fèi)訂閱報(bào)刊的比較少。目前農(nóng)村電視的普及率也不及廣播�？梢哉f(shuō),廣播依然是農(nóng)民獲取信息的首選:
　　首先,廣播具有快捷傳播、大信息量、不受時(shí)間和地域限制的優(yōu)勢(shì)
　　前幾年江蘇省常熟市發(fā)生有毒豬肉流入市場(chǎng)事件,廣播、電視發(fā)布了緊急告示,事后從反饋信息看,絕大多數(shù)農(nóng)民都是先從廣播中得知這一信息的。
　　其次,廣播的伴隨性在農(nóng)村越發(fā)體現(xiàn)出它的優(yōu)勢(shì)
　　農(nóng)民可以邊聽專家講課,邊對(duì)自家果園進(jìn)行科學(xué)護(hù)理;也可以邊給莊稼打藥,邊收聽自己喜愛的廣播節(jié)目。在安徽淮北的一些地方就出現(xiàn)了這樣的情況,一些農(nóng)民在看電視時(shí),一旦聽到廣播響就走近聽。那是因?yàn)檗r(nóng)民最關(guān)心鄉(xiāng)上的“土政策”,關(guān)注廣播上講的科學(xué)種田技術(shù)。
　　第三,廣播還是各級(jí)政府尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的重要宣傳陣地
　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)不能辦電視節(jié)目,不能直接利用電視為當(dāng)?shù)刂行墓ぷ鞣��?wù),但卻可以自辦廣播節(jié)目,把節(jié)目覆蓋到一個(gè)鄉(xiāng)、一個(gè)村。鎮(zhèn)、村通過(guò)自辦的廣播節(jié)目,直接為當(dāng)?shù)毓ぷ鞣��?wù)。
　　第四,在所有媒體中,農(nóng)村廣播的運(yùn)作成本是最低的
　　廣播網(wǎng)絡(luò)的成本分建設(shè)成本和日常維護(hù)運(yùn)行成本。以一個(gè)300農(nóng)戶的村為例,日常維護(hù)管理這樣一個(gè)村廣播網(wǎng)的年費(fèi)用為3000元,戶均10元,每天每戶以2小時(shí)收聽計(jì),平均每小時(shí)收聽費(fèi)不足1分半。
　　廣播辦農(nóng)村節(jié)目的歷史很長(zhǎng),它產(chǎn)生于上世紀(jì)50年代中期,發(fā)展于70年代,成熟于80年代。長(zhǎng)期以來(lái),農(nóng)民信賴廣播、依靠廣播,而各級(jí)廣播也有面向農(nóng)村、對(duì)農(nóng)村廣播的光榮傳統(tǒng)。廣播80%的聽眾在農(nóng)村,廣播的優(yōu)勢(shì)也在農(nóng)村。
　　
　　二、農(nóng)村廣播存在的問(wèn)題
　　
　　黨中央決定建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村,為辦好農(nóng)村廣播提出了更高的要求。要辦好對(duì)農(nóng)村廣播,就要了解新時(shí)期的農(nóng)村。改革開放以來(lái),農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化。農(nóng)民既務(wù)農(nóng),又務(wù)工,還要奔市場(chǎng),對(duì)信息的依賴和需求空前地強(qiáng)烈:他們迫切地需要信息的服務(wù)和引導(dǎo),農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)民從業(yè)格局的多樣化,促使農(nóng)民對(duì)信息需求提出“廣”的要求,農(nóng)民對(duì)信息的需求也從過(guò)去的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)尋求。與此同時(shí),農(nóng)民也急需了解更多的政策,了解新經(jīng)驗(yàn)、新典型。
　　然而近年來(lái),隨著各地工業(yè)化、城市化進(jìn)程的加快,媒體的注意力似乎在發(fā)生變化,節(jié)目都市化現(xiàn)象明顯,許多電臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目以各種名義被取消,有些對(duì)農(nóng)廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容和欄目形式都偏離了農(nóng)民的實(shí)際需求,對(duì)農(nóng)廣播出現(xiàn)了宣傳弱化的現(xiàn)象。根本原因在于:
　　1、觀念陳舊
　　農(nóng)村的發(fā)展已經(jīng)與往日不可同日而語(yǔ),農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在快速發(fā)展。然而一些對(duì)農(nóng)節(jié)目依然是多年一貫制,以傳統(tǒng)身份的農(nóng)民為收聽對(duì)象,以傳統(tǒng)農(nóng)事和農(nóng)村為報(bào)道內(nèi)容,每年唱唱“四季歌”,缺乏新鮮感和時(shí)代創(chuàng)新。
　　2、人才缺乏
　　作為對(duì)象性節(jié)目,對(duì)農(nóng)節(jié)目需要由類似“田博士”、“農(nóng)專家”的特殊人才來(lái)主持。但實(shí)際情況是,相當(dāng)多的人剛出校門就開始辦對(duì)農(nóng)節(jié)目。他們對(duì)農(nóng)村現(xiàn)狀不了解,對(duì)農(nóng)民不了解。編輯不知道農(nóng)民需要什么,播音員、主持人播音和主持時(shí)的語(yǔ)調(diào)、狀態(tài)都不能很準(zhǔn)確地把握,這些節(jié)目難對(duì)農(nóng)民的“胃口”,當(dāng)然不能更好地滿足農(nóng)民的需求。
　　3、利益驅(qū)動(dòng)
　　“沒(méi)有收聽率的不辦,沒(méi)有廣告前景的不辦”的指導(dǎo)思想成為媒體經(jīng)營(yíng)者的宗旨,致使一些人對(duì)辦農(nóng)村廣播熱情不高。如果以現(xiàn)在的媒體選擇目標(biāo)受眾的“三高”(高收入、高文化水平、高消費(fèi)人群)標(biāo)準(zhǔn)衡量,農(nóng)村這個(gè)群體很難被廣告商所青睞。
　　這些原因,導(dǎo)致了廣播的對(duì)農(nóng)宣傳沒(méi)有和農(nóng)村日益發(fā)展的局面保持同步,在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的時(shí)代大潮中,有些地方的農(nóng)村廣播從形式到內(nèi)容都顯得有些落伍。
　　
　　三、新形勢(shì)下如何辦好農(nóng)村廣播
　　
　　農(nóng)村節(jié)目的設(shè)置應(yīng)立足于農(nóng)村實(shí)際,應(yīng)立足服務(wù),圍繞“農(nóng)”字做文章,把節(jié)目辦成農(nóng)民的知音和朋友。廣播人應(yīng)堅(jiān)持“為農(nóng)吶喊是責(zé)、為農(nóng)分憂是喜、為農(nóng)吃苦是樂(lè)、助農(nóng)發(fā)財(cái)是�！钡睦砟�,用樸素的感情和飽滿的熱情關(guān)心“三農(nóng)”、關(guān)注“三農(nóng)”、宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”。
　　在新形勢(shì)下,如何辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目呢?
　　1、要辦好政策宣傳類節(jié)目
　　農(nóng)業(yè)發(fā)展首要一條就是貫徹落實(shí)各項(xiàng)政策。從中央到地方各級(jí)黨委、政府都相繼出臺(tái)了一系列穩(wěn)農(nóng)富農(nóng)政策,而農(nóng)民在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,同樣需要及時(shí)聽到上級(jí)黨委、政府的聲音,需要了解有關(guān)自己切身利益的農(nóng)村政策。所以,對(duì)農(nóng)村廣播應(yīng)該責(zé)無(wú)旁貸地肩負(fù)起政策宣傳的重任。湖北鄖縣廣播電臺(tái)在對(duì)農(nóng)村廣播節(jié)目中,組織了一些系列報(bào)道,如“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與鄖縣”、“稅費(fèi)改革惠農(nóng)家”等。因?yàn)榫o緊圍繞黨和政府的中心工作、關(guān)注社會(huì)民生、堅(jiān)持了正確的輿論導(dǎo)向,受到了社會(huì)各階層的一致好評(píng)。
　　2、辦好科技信息類節(jié)目
　　廣播要大力傳播和推廣新技術(shù)、新經(jīng)驗(yàn)、新品種,如地膜栽培、科學(xué)養(yǎng)殖、科學(xué)種田等。農(nóng)村科技節(jié)目的設(shè)置,還要加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)有關(guān)部門的聯(lián)系,增強(qiáng)節(jié)目信息的針對(duì)性、實(shí)用性和準(zhǔn)確性,應(yīng)廣泛匯集農(nóng)民所需的各類信息。安徽經(jīng)濟(jì)廣播的《田野四季風(fēng)》節(jié)目就經(jīng)常在節(jié)目中及時(shí)發(fā)布對(duì)本地農(nóng)業(yè)發(fā)展有指導(dǎo)和借鑒作用的信息,同時(shí),注意掌握信息的時(shí)效性和適度超前性,引導(dǎo)農(nóng)民大膽借鑒他山之石,為己所用。
　　3、內(nèi)容要有指導(dǎo)性
　　對(duì)農(nóng)廣播要有貼近性,傳達(dá)政策要注意正確性,傳遞信息要注重實(shí)效性,介紹農(nóng)業(yè)科技要注重實(shí)用性。在題材內(nèi)容和思想深度上做更深層次的挖掘,成為農(nóng)民發(fā)家致富的參謀,幫助他們用社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念武裝頭腦、解放思想、增強(qiáng)本領(lǐng)。
　　4、開辦服務(wù)熱線
　　對(duì)農(nóng)廣播的許多節(jié)目都可以開通熱線,讓農(nóng)民與科技人員,政府工作人員現(xiàn)場(chǎng)交流咨詢溝通,及時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)解答農(nóng)民朋友的問(wèn)題。
　　5、加強(qiáng)監(jiān)督
　　地方對(duì)農(nóng)節(jié)目應(yīng)大膽揭露各種坑農(nóng)害農(nóng)的不良現(xiàn)象,對(duì)執(zhí)法不公、濫用職權(quán)、坑害農(nóng)民利益的各種不法行為進(jìn)行批評(píng)和監(jiān)督。并積極組織會(huì)同有關(guān)方面,對(duì)那些加重農(nóng)民負(fù)擔(dān)、損害農(nóng)民利益的問(wèn)題進(jìn)行曝光,敢于為農(nóng)民說(shuō)話,樂(lè)于為他們身邊的難事、瑣事出謀劃策。鄖縣電臺(tái)針對(duì)近年來(lái)假冒偽劣農(nóng)資坑農(nóng)事件時(shí)有發(fā)生的實(shí)際情況,聯(lián)合工商、農(nóng)業(yè)、司法等部門開辦了《農(nóng)事“3?15”》專欄,通過(guò)設(shè)立新聞熱線,建立新聞信息分檢機(jī)制,對(duì)每一件聽眾來(lái)信,來(lái)電都及時(shí)分類處理,該答復(fù)的迅速予以答復(fù),該深入調(diào)查的,聯(lián)合工商、農(nóng)業(yè)部門深入實(shí)際進(jìn)行調(diào)查,由司法部門最后對(duì)處理辦法拿出意見。讓農(nóng)民有地方解決問(wèn)題。
　　6、注意節(jié)目的視角
　　要想使對(duì)農(nóng)村廣播真正被農(nóng)民喜聞樂(lè)見,就必須摒棄教育者的身份,以平視的角度觀察、記錄、解釋、評(píng)價(jià)農(nóng)民,還農(nóng)民“話語(yǔ)主體”的地位。安徽農(nóng)村廣播就曾組織全體主持人到長(zhǎng)豐縣汪崗鎮(zhèn)體驗(yàn)農(nóng)家生活,了解農(nóng)民生活,傾聽農(nóng)民對(duì)節(jié)目的意見。
　　7、辦出地域特色
　　我國(guó)幅員遼闊,各地情況有所不同,各地廣播電臺(tái)要圍繞地方農(nóng)業(yè)的地域特色辦對(duì)農(nóng)節(jié)目。如浙江金華廣播電臺(tái)圍繞當(dāng)?shù)氐哪膛Ｈ槠�、水果蔬菜、金華豬等六大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),做好做足文章。
　　
　　四、圍繞新農(nóng)村建設(shè)主題,辦好農(nóng)村廣播
　　
　　中央提出的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)容,是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”。這二十個(gè)字充分體現(xiàn)了物質(zhì)文明、政治文明、精神文明建設(shè)和和諧社會(huì)建設(shè)以及黨的建設(shè)的全面要求。我們?cè)谛麄髦幸�全面認(rèn)識(shí)新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)要求和深刻內(nèi)涵,開辦好對(duì)農(nóng)宣傳。
　　在“生產(chǎn)發(fā)展”方面,要大力宣傳提高農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化能力的典型,宣傳農(nóng)村現(xiàn)代流通體系建設(shè)的典型,宣傳發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的典型。在“生活寬裕”方面,要多宣傳黨的富民、惠農(nóng)政策,傳遞致富信息。在“鄉(xiāng)風(fēng)文明”建設(shè)方面,宣傳健康、文明的新風(fēng)尚,推進(jìn)和諧家庭、和諧村組、和諧村鎮(zhèn)創(chuàng)造活動(dòng)的開展,在“村容整潔”方面,引導(dǎo)農(nóng)民加強(qiáng)人居環(huán)境治理、宣傳科學(xué)合理的村莊規(guī)劃;在“管理民主”方面,引導(dǎo)農(nóng)村基層組織加強(qiáng)陣地建設(shè),健全村黨組織領(lǐng)導(dǎo)的充滿活力的村民自治機(jī)制,宣傳民主理財(cái)、財(cái)務(wù)公開等民主管理方式。尤其在宣傳報(bào)道的內(nèi)容上要貼近實(shí)際,講究實(shí)在,追求實(shí)效,把政策送到農(nóng)民心坎上,把技術(shù)送到農(nóng)民手中,把信息傳到農(nóng)民耳里,把致富路鋪到農(nóng)民腳下。
　　今后十年,二十年,是中國(guó)農(nóng)業(yè)向工業(yè)化轉(zhuǎn)型、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)向現(xiàn)代化邁進(jìn)、農(nóng)民從溫飽走向富裕的偉大變革時(shí)期。面對(duì)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村這一偉大實(shí)踐,廣播大有可為!
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者單位:安徽人民廣播電臺(tái))
　　責(zé)編:周蕾

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