【摘要】在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，我們要解讀財(cái)經(jīng)，看清在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表面下所隱藏的深層次的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，把它做成老百姓愛(ài)看且看得懂的新聞。這就需要做好以下幾個(gè)方面：一是多從百姓的視角報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞；二是為百姓答疑解惑，體現(xiàn)服務(wù)性；三是巧用圖片、圖表來(lái)闡釋財(cái)經(jīng)新聞。
　　【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)新聞 民生新聞 服務(wù)性
　　
　　財(cái)經(jīng)新聞,從廣義上說(shuō)就是一切和經(jīng)濟(jì)有關(guān)的新聞。說(shuō)到財(cái)經(jīng)新聞，人們腦海里馬上會(huì)聯(lián)想到股票、基金、期貨、債券、外匯、銀行、保險(xiǎn)等諸多金融資訊與財(cái)經(jīng)信息，而提到這些又總是和深?yuàn)W、晦澀、難懂聯(lián)系在一起�；�尼系數(shù)、外匯儲(chǔ)備、GDP、CPI……這些專(zhuān)業(yè)詞匯讓不少普通百姓云里霧里。同樣是這些內(nèi)容，如果換一種說(shuō)法就不一樣了，比如我國(guó)的貧富差距有多大（基尼系數(shù)）？我國(guó)是否成為美國(guó)最大債主（外匯儲(chǔ)備）？我國(guó)和歐美國(guó)家還有哪些差距（GDP）？老百姓的生活成本是提高還是降低了（CPI）？相信面對(duì)這樣的財(cái)經(jīng)新聞，觀眾就會(huì)支起耳朵，瞪大了雙眼仔細(xì)看。把生澀難懂的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行“草根化”處理，變成淺顯易懂的生活化語(yǔ)言，讓普通觀眾一看就能明白，這就是民生化的財(cái)經(jīng)新聞。
　　現(xiàn)如今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化程度越來(lái)越深入，財(cái)經(jīng)新聞也成為我國(guó)媒體越來(lái)越重要的報(bào)道內(nèi)容，大到國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整，各種政策，小到與老百姓日常民生相關(guān)的財(cái)經(jīng)信息，都是我們報(bào)道的范圍。但財(cái)經(jīng)新聞在采寫(xiě)過(guò)程中，普遍存在長(zhǎng)、大、空的現(xiàn)象，很多財(cái)經(jīng)新聞充斥著大量專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和冷冰冰的數(shù)據(jù)，語(yǔ)言干癟，往往是“外行看不懂，內(nèi)行不屑看”。因此在財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道中，我們不該只做有關(guān)部門(mén)的傳話(huà)筒，而是要想辦法學(xué)會(huì)解讀財(cái)經(jīng)，看清在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表面下所隱藏的深層次的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，把它做成老百姓愛(ài)看且看得懂的新聞。所以，在報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)如何做到好看又實(shí)用就要多從以下幾個(gè)方面去考慮。
　　一、多從百姓的視角報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞
　　有些記者在報(bào)道財(cái)經(jīng)消息時(shí)，僅僅根據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)發(fā)布的信息直接摘抄報(bào)道，把財(cái)經(jīng)消息寫(xiě)成了一般的動(dòng)態(tài)消息，這種報(bào)道雖然突出了報(bào)道的客觀性，也相對(duì)簡(jiǎn)單省力，但是卻忽略了大多數(shù)觀眾在理解上的困難。
　　舉個(gè)例子：一篇報(bào)道CPI指數(shù)的新聞?wù)f到，2008年9月12日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月份CPI指數(shù)同比上升8.5%，然后就是一連串的數(shù)字，再配上些雞鴨魚(yú)肉的畫(huà)面就成了一篇報(bào)道。普通的老百姓對(duì)數(shù)字并不敏感，這樣的報(bào)道方式在觀眾的腦海里也不會(huì)有什么印象。8月份CPI指數(shù)同比上升8.5%，這是一個(gè)什么概念呢？也就是說(shuō)如果去年8月份，老百姓在生活用品的開(kāi)支上平均支出800元就足夠的話(huà)，那么今年8月份則要花去868元，比去年多付68元錢(qián)。如果記者能夠把CPI這樣換算一下，把報(bào)道的方式換成普通民眾的視角，觀眾就容易理解，也會(huì)覺(jué)得CPI的升降與自己是息息相關(guān)的，更會(huì)對(duì)這篇財(cái)經(jīng)報(bào)道印象深刻。
　　再舉個(gè)例子：最近汽柴油的價(jià)格上漲，多數(shù)的新聞僅僅是報(bào)道了汽油每噸上漲多少，柴油每噸上漲多少，航空燃油上漲多少，這樣的報(bào)道方式完全是官方的口吻。油價(jià)漲了，對(duì)我們老百姓有什么影響，并沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。如果記者能夠找?guī)讉�(gè)出租車(chē)司機(jī)，找些私家車(chē)主或者航空公司采訪(fǎng)一下，油價(jià)上漲對(duì)老百姓有什么影響？出租車(chē)司機(jī)會(huì)說(shuō)，以前一天能掙300塊，現(xiàn)在油價(jià)漲了，去掉成本，只能掙180元。私家車(chē)主會(huì)說(shuō)，以前加滿(mǎn)一箱油只要200元，現(xiàn)在要250元，會(huì)考慮一星期少開(kāi)一天車(chē)。航空公司會(huì)說(shuō)，市民購(gòu)買(mǎi)飛機(jī)票，將會(huì)比以前貴幾十元。因?yàn)橛蛢r(jià)漲了，航空公司也將執(zhí)行燃油附加費(fèi)上調(diào)政策。這樣的報(bào)道方式，讓觀眾一看就明白了油價(jià)對(duì)其生活的影響。而且這樣的財(cái)經(jīng)新聞信息量大，內(nèi)容豐富，做細(xì)做精了，比一連串枯燥乏味的數(shù)字更容易理解和接受。
　　新聞學(xué)的基本常識(shí)告訴我們，同一新聞事件，不同的人，不同的視角會(huì)有不同的解讀。所以在財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道中應(yīng)多從百姓視角來(lái)透視經(jīng)濟(jì)事件，找出這一事件和普通百姓生活密切相關(guān)的一面，讓百姓明白這一經(jīng)濟(jì)事件對(duì)生活的影響；而多從百姓的視角去報(bào)道，也會(huì)使枯燥的財(cái)經(jīng)新聞變得更具有“人情味”。
　　二、為百姓答疑解惑，體現(xiàn)服務(wù)性
　　財(cái)經(jīng)新聞的服務(wù)性，很大程度上體現(xiàn)在它為受眾提供的有效信息上，財(cái)經(jīng)新聞既然與老百姓的生活息息相關(guān)，那么好的民生財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道也應(yīng)該起到“引導(dǎo)消費(fèi)”的作用，這些報(bào)道不僅要告訴民眾現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生了什么事，還要告訴他們?cè)诮窈笠欢螘r(shí)間里商品價(jià)格的變化，市場(chǎng)的預(yù)測(cè)等等，從而起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。但在一些欠發(fā)達(dá)城市的財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道中，由于人力物力跟不上，記者往往缺乏對(duì)經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的多重觀察視角，也使得財(cái)經(jīng)報(bào)道中存在著報(bào)道層次淺、報(bào)道視野窄、報(bào)道方式舊和報(bào)道效果差等問(wèn)題。而受眾渴望新聞媒體能對(duì)這些紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象做出分析和解釋?zhuān)�希望�?cái)經(jīng)報(bào)道能幫助他們釋疑解惑，幫助他們把握經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從而獲取應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)利益。因此關(guān)注民生，服務(wù)民眾，體現(xiàn)人文關(guān)懷是我們現(xiàn)階段應(yīng)該思考的問(wèn)題。
　　柴米油鹽、衣食住行、投資理財(cái)是百姓日常生活中離不開(kāi)的話(huà)題，所以在報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞選擇切入點(diǎn)時(shí)，應(yīng)從過(guò)去追逐的大效益、大場(chǎng)面、大意義等所謂的“大財(cái)經(jīng)”轉(zhuǎn)到關(guān)注民眾生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴的“小財(cái)經(jīng)”上，多做解釋性的報(bào)道,為普通觀眾答疑解惑,這樣就可以揚(yáng)長(zhǎng)避短。而從百姓身邊事入手，以小見(jiàn)大，這樣的財(cái)經(jīng)新聞不僅好看實(shí)用,也可以體現(xiàn)新聞報(bào)道中的貼近性、服務(wù)性。
　　比如《財(cái)經(jīng)特快》欄目最近推出的一系列有關(guān)百姓理財(cái)?shù)膱?bào)道和對(duì)技術(shù)指標(biāo)的分析解讀，就充分體現(xiàn)了民生化財(cái)經(jīng)新聞中的貼近性和服務(wù)性。只有把財(cái)經(jīng)新聞做成民生化、服務(wù)類(lèi)的新聞,才能贏得觀眾。
　　三、巧用圖片、圖表闡釋財(cái)經(jīng)新聞
　　一篇好的財(cái)經(jīng)報(bào)道，常常需要用圖片和圖表來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充，比如在說(shuō)到股市大小非解禁的問(wèn)題，我們都知道大小非解禁猛如虎，但用畫(huà)面如何來(lái)表現(xiàn)？如果只插一些股票大廳的鏡頭，這樣的畫(huà)面顯然是蒼白無(wú)力的，這時(shí)候就可以以漫畫(huà)這種圖片形式來(lái)表現(xiàn)大小非解禁的兇猛。一只大老虎向小散戶(hù)撲去，漫畫(huà)簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條配簡(jiǎn)單的文字就能刻畫(huà)出事件的來(lái)龍去脈。字幕加圖片，能真實(shí)深刻地再現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題，為枯燥的財(cái)經(jīng)新聞增加了趣味，增添了民生性與可看性，何樂(lè)不為呢？
　　而圖表也是如此，它可以讓新聞看起來(lái)更引人注目。圖表是對(duì)現(xiàn)實(shí)的描述和模擬。主要表現(xiàn)形式有柱狀圖、曲線(xiàn)圖、餅狀圖、條形圖等，它能直觀的反映新聞報(bào)道中所提及的相應(yīng)內(nèi)容。比如在對(duì)各地房?jī)r(jià)漲幅的一篇報(bào)道里，對(duì)不同省市的房地產(chǎn)價(jià)格做了柱狀圖。如果用透明底字幕一一說(shuō)明不同省市的房?jī)r(jià)，估計(jì)不是一件輕松的事。用文字描述，羅嗦且不易引人注意。而圖表一般是使普通觀眾較好理解財(cái)經(jīng)新聞的首選方式。再比如在一篇上市公司中報(bào)業(yè)績(jī)的報(bào)道中，對(duì)公司的盈利、持平、虧損做了餅狀圖。餅狀圖能更細(xì)致、清晰地表現(xiàn)出上市公司盈虧家數(shù)組成部分和所占比例。讓觀眾一目了然。圖表能滿(mǎn)足不同群體的不同需求，是民生財(cái)經(jīng)新聞中必不可少的一種手段。
　　此外，要做好民生化的財(cái)經(jīng)新聞還需要在報(bào)道時(shí)運(yùn)用豐富有趣的語(yǔ)言，從而吸引觀眾的眼球。財(cái)經(jīng)新聞通常都伴隨著語(yǔ)言抽象、專(zhuān)業(yè)化、比較難懂的報(bào)道，觀眾在看到這樣的報(bào)道時(shí)會(huì)潛意識(shí)把自己排除在外，或許都不拿正眼瞧一下就換臺(tái)了。我國(guó)很大一部分人口是農(nóng)民群眾，據(jù)有關(guān)部門(mén)的調(diào)查,其平均學(xué)歷水平是初中文化，那么如此多數(shù)的觀眾顯然是沒(méi)興趣去看那些純經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，因此在民生化的財(cái)經(jīng)新聞中就需要以平民的口吻去敘述。而運(yùn)用通俗易懂語(yǔ)言的重要手段有形象生動(dòng)的打比方、舉例子等。
　　在這里，需要特別強(qiáng)調(diào)一下民生新聞與財(cái)經(jīng)新聞之間的關(guān)系。過(guò)去我們總認(rèn)為財(cái)經(jīng)新聞與民生新聞格格不入，其實(shí)不然。因?yàn)樵谪?cái)經(jīng)新聞中往往蘊(yùn)藏著大量的民生內(nèi)容，比如房產(chǎn)政策、社會(huì)保障、銀行降息、油價(jià)上漲等等，這不僅是政府關(guān)注的重點(diǎn),同樣也是與百姓生活密切相關(guān)的事件。對(duì)這些財(cái)經(jīng)新聞中的民生內(nèi)容，需要記者很好地挖掘，運(yùn)用民生化的視角去關(guān)注和制作。
　　財(cái)經(jīng)新聞雖然在定義上不同于民生新聞，但是，我們不能完全斷絕二者之間的聯(lián)系。從內(nèi)容上講，財(cái)經(jīng)新聞可以研究由“民生化”新聞帶來(lái)的“經(jīng)濟(jì)性”問(wèn)題。從寫(xiě)作手法上講，單純的財(cái)經(jīng)新聞的是客觀、枯燥的，而用“民生化”的筆調(diào)能增強(qiáng)它的趣味性與可讀性�？梢�(jiàn)財(cái)經(jīng)新聞的趣味性由民生化而出，專(zhuān)業(yè)性由經(jīng)濟(jì)性而定。所以，民生化的財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)是我們要重視的一塊新聞采編領(lǐng)域。
　　
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　　責(zé)編：姚少寶

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