【摘要】網(wǎng)絡(luò)廣播已成為時下廣播發(fā)展的趨勢，它是新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的產(chǎn)物，也是廣播在網(wǎng)絡(luò)時代的新探索。本文從網(wǎng)絡(luò)廣播的定義及分類、特點、發(fā)展中的問題和瓶頸、未來的方向四個方面分析我國網(wǎng)絡(luò)廣播的現(xiàn)狀。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣播 廣播 現(xiàn)狀
　　
　　1920年是世界廣播事業(yè)的元年。隨著世界上第一座正式注冊的廣播電臺――KDKA電臺的開播，無線廣播成為當(dāng)時最先進、最迅捷的大眾傳播媒介。20世紀(jì)末期，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體作為第五媒體介入人們的日常工作和生活，并伴隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，就其功能而言，新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊。在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體在各個領(lǐng)域進行博弈，通過競爭與合作不斷壯大媒介市場。正如青檬網(wǎng)絡(luò)電臺臺長鐘永健所言，不管你原來是什么媒體，當(dāng)你走進互聯(lián)網(wǎng)時代，都要變成一個綜合性媒體。在這種社會語境下順勢產(chǎn)生了一些新的媒介形式，如網(wǎng)絡(luò)廣播。
　　一、網(wǎng)絡(luò)廣播的定義及分類
　　廣播是通過無線或有線方式傳送信息的大眾傳播媒介。廣播的優(yōu)勢是對象廣泛，傳播迅速，伴隨性強。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)廣播的弊端也凸顯出來，廣播媒體開始尋求與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，期待獲得一種整合傳播效應(yīng)。
　　 網(wǎng)絡(luò)廣播就是指通過網(wǎng)絡(luò)媒介收聽廣播節(jié)目，它是新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的產(chǎn)物，也是廣播在網(wǎng)絡(luò)時代的新探索。1995年4月，位于美國西雅圖的“進步網(wǎng)絡(luò)”（Progressive Networks）在其網(wǎng)頁上放置了一個Real Audio System的試用版軟件，提供“隨選音效”（Audio On demand）服務(wù)，這一舉措標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。①
　　中國網(wǎng)絡(luò)廣播可追溯到1996年廣東珠江經(jīng)濟廣播電臺開辦大陸第一個網(wǎng)上播出的廣播電臺，1997年1月4日，北京人民廣播電臺新聞廣播《人生熱線》節(jié)目網(wǎng)上專欄《網(wǎng)絡(luò)人生》正式推出，開廣播熱線節(jié)目上網(wǎng)之先河。1998年10月1日，上海人民廣播電臺正式開通上海電臺國際互聯(lián)網(wǎng)站，將上海臺的新聞、文藝、音樂等節(jié)目的聲音覆蓋面擴大到了全世界。②
　　除去傳統(tǒng)廣播電臺上網(wǎng)，目前我國網(wǎng)絡(luò)電臺的數(shù)量大概有200多家。從不完全統(tǒng)計來看，目前網(wǎng)絡(luò)電臺的最高日均聽眾量僅11萬人次，日均收聽時長為80分鐘。③廣義的網(wǎng)絡(luò)廣播主要分為三類：一是傳統(tǒng)廣播節(jié)目依托網(wǎng)站上網(wǎng)；二是狹義的網(wǎng)絡(luò)廣播，即商業(yè)網(wǎng)站開設(shè)網(wǎng)絡(luò)電臺獨立制作、播出廣播節(jié)目；三是個人或社會團體獨立制作、播出的廣播節(jié)目。
　　第一類網(wǎng)絡(luò)廣播最大的特點是既可以從收音機聽到，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上聽到，它與傳統(tǒng)廣播聯(lián)系最為密切，是傳統(tǒng)廣播為拓寬收聽渠道所作的普遍性嘗試。傳統(tǒng)廣播節(jié)目上網(wǎng)有兩種途徑：一是傳統(tǒng)電臺創(chuàng)辦的網(wǎng)站；二是商業(yè)網(wǎng)站所開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電臺將傳統(tǒng)廣播電臺綜合羅列，在自身的網(wǎng)站平臺上形成廣播聯(lián)盟，供聽眾自由點播。
　　第二類網(wǎng)絡(luò)廣播是狹義上的網(wǎng)絡(luò)廣播。網(wǎng)站自主制作自己的節(jié)目，并只通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，代表性的網(wǎng)絡(luò)電臺有由北京團市委、北京人民廣播電臺共同創(chuàng)辦的青檬音樂臺、貓撲電臺、第一視頻網(wǎng)站打造的首檔地鐵網(wǎng)絡(luò)電臺――地鐵0號線等等。近幾年基于商業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣播也產(chǎn)生了更新的形式，即豆瓣電臺、人人電臺等以音樂為主的供聽眾自主選擇的網(wǎng)絡(luò)電臺，它們將音樂依據(jù)風(fēng)格分類，并會依據(jù)聽眾收聽習(xí)慣推測出聽眾喜好，從而形成面對點的自助電臺。這些網(wǎng)絡(luò)電臺以其清新的風(fēng)格和輕松的氛圍吸引了以年輕人為主的受眾群體，其中以學(xué)生聽眾居多。
　　第三類是個人或社會團體獨立制作節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)廣播。這一類網(wǎng)絡(luò)廣播是基于播客、博客技術(shù)而發(fā)布，不以盈利為目的的個性化廣播節(jié)目。但是因為資金、設(shè)備、技術(shù)有限，節(jié)目質(zhì)量和影響力較前兩類網(wǎng)絡(luò)廣播都較弱。目前國內(nèi)有代表性的個人網(wǎng)絡(luò)電臺主要有螢火蟲網(wǎng)絡(luò)電臺、靈通網(wǎng)絡(luò)電臺以及胖大海趙海濤《有一說二》的社會評論節(jié)目等高知名度的個人播客廣播�，F(xiàn)在由于政策限制（2008年1月31日開始施行的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》規(guī)定從事視音頻服務(wù)的網(wǎng)站必須獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證），導(dǎo)致一些播客網(wǎng)站關(guān)閉，這在一定程度上減少了個人或社會團體網(wǎng)絡(luò)廣播的數(shù)量。
　　二、網(wǎng)絡(luò)廣播的特點
　　網(wǎng)絡(luò)廣播是網(wǎng)絡(luò)渠道和廣播內(nèi)容結(jié)合的產(chǎn)物，兼?zhèn)洳�強化了傳統(tǒng)廣播和新興網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，主要有以下特點：
　　一是網(wǎng)絡(luò)廣播跨越時空界限。相比較以往的調(diào)頻廣播而言，網(wǎng)絡(luò)廣播突破了地域和國界的限制，網(wǎng)絡(luò)將其受眾市場無形中拓寬拓廣，為電臺的發(fā)展提供了更好的機遇和更大的挑戰(zhàn)，催生了一個良性的、蓬勃的廣播市場。
　　傳統(tǒng)廣播的的特點之一是即時性，信息傳遞轉(zhuǎn)瞬即逝。網(wǎng)絡(luò)廣播可供點播，聽眾對錯過的節(jié)目或者喜愛的節(jié)目可以隨時再次收聽。
　　二是聽眾擁有較大程度的自主選擇權(quán)。這種選擇權(quán)體現(xiàn)在時間和內(nèi)容上，聽眾可以按照自己的喜好設(shè)定一張個性化的節(jié)目單，既可以在線收聽，也可以選擇在數(shù)字信息庫中下載收聽，并能在頁面上發(fā)表評論。相對于傳統(tǒng)廣播，網(wǎng)絡(luò)廣播能為聽眾提供個性化服務(wù)。
　　三是網(wǎng)絡(luò)廣播擁有超強的互動性。利用網(wǎng)絡(luò)的交互性特點能更好地實現(xiàn)與聽眾的互動與溝通，得到即時反饋。廣義上的網(wǎng)絡(luò)廣播就是要借助新媒體的互動特性反哺傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)廣播的互動方式多為熱線電話、手機短信、聽眾來信等，而通過網(wǎng)絡(luò)上的聊天室、論壇、電子郵件、微博等平臺，除了參與免費外，還更有助于形成穩(wěn)定的聽眾群。網(wǎng)絡(luò)廣播也樂于搭載最新的交流平臺，例如中央人民廣播電臺的銀河網(wǎng)絡(luò)廣播電臺就開播了《超級微博控》節(jié)目，符合當(dāng)下潮流。
　　四是聽眾年輕化。2005年9至11月，國際在線、中國廣播網(wǎng)、央視國際網(wǎng)絡(luò)與中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳媒研究室合作，進行了一次網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)電視的受眾調(diào)查。調(diào)查表明，青少年是網(wǎng)絡(luò)電臺受眾的主體。18-38歲的受眾占78.9%，28歲以下受眾的比例為68.3%，18歲以下的受眾比例遠高于39歲以上的受眾比例。在網(wǎng)絡(luò)電臺的受眾中，男性超過2/3，學(xué)生比例較高，大學(xué)以上文化者達到74.1%。④由此可見，青少年始終是廣播聽眾的主力軍，相較于網(wǎng)絡(luò)廣播，老年聽眾則更偏愛傳統(tǒng)廣播。
　　三、網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展中的瓶頸和問題
　　網(wǎng)絡(luò)廣播在我國的發(fā)展從1996年至今已有十余年的歷史，但發(fā)展速度不是很快，尤其是網(wǎng)站獨立制作、播放的節(jié)目很多都不見起色，騰訊qq電臺已經(jīng)下線、網(wǎng)易電臺早已停止更新。網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展中所體現(xiàn)出的問題也必須引起我們的重視。
　　一是網(wǎng)絡(luò)廣播受終端限制。網(wǎng)絡(luò)廣播載體也就是電腦，體積較大，不易攜帶，而當(dāng)代廣播媒體重新大放異彩是由于搭載了車載廣播和手機廣播。⑤而由于網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)限制，網(wǎng)絡(luò)廣播在一段時間內(nèi)難以進入這兩種終端，其播出效果也因技術(shù)欠缺而不夠穩(wěn)定和流暢。
　　二是發(fā)展不平衡。我國的網(wǎng)絡(luò)電臺大多集中在東部和南部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的中心城市，如北京、上海、廣州等，這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，創(chuàng)新意識較強，廣播改革也走在全國的前列。西部省區(qū)上網(wǎng)的電臺很少，獨立制作網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目的則幾乎沒有。
　　三是網(wǎng)絡(luò)廣播影響力不大。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣播中傳統(tǒng)廣播節(jié)目上網(wǎng)的數(shù)量大大超過網(wǎng)站的原創(chuàng)節(jié)目。此外，據(jù)調(diào)查，傳統(tǒng)廣播開設(shè)的網(wǎng)站內(nèi)容較單調(diào)，開設(shè)的論壇也無較高的訪問量，使得這些電臺網(wǎng)站并不具備聽眾吸引力。我國的網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)站中，也很少有開設(shè)外語廣播和少數(shù)民族語言廣播，這就限制了聽眾群體的拓展。
　　四是節(jié)目內(nèi)容和形式相對單一。大多數(shù)廣播節(jié)目的話題集中于音樂、美食、旅游等軟性節(jié)目，廣播劇等特色廣播形式的制作也不夠精良，這樣容易使聽眾產(chǎn)生聽覺疲勞。另外，由于政策原因，網(wǎng)絡(luò)電臺無法涉及新聞節(jié)目，對嚴(yán)肅的社會問題沒有話語權(quán)，無法成為社會議題的意見領(lǐng)袖。有些網(wǎng)絡(luò)電臺只能打擦邊球報道娛樂新聞，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播不可避免地陷入娛樂化泥潭，無法躋身主流強勢媒體之列。
　　五是網(wǎng)絡(luò)廣播無廣告。網(wǎng)絡(luò)電臺無盈利點，缺乏資金支持，這直接抑制了其做大做強的可能性。比如，擁有了12.5萬人次日收聽量的青檬音樂臺，目前仍無任何廣告收入。門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)電臺在網(wǎng)站的運營中越來越處于邊緣化，得不到重視和支持，加上缺乏高質(zhì)量的原創(chuàng)節(jié)目，收聽率一直不樂觀。
　　四、網(wǎng)絡(luò)廣播的未來
　　在新的媒介技術(shù)環(huán)境下，新媒介形態(tài)的發(fā)展必須遵循新的傳播理念。要想在未來充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)勢，我們必須從各個方面打造優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)廣播媒介生態(tài)：
　　一是網(wǎng)絡(luò)廣播電臺首先要提升節(jié)目質(zhì)量，多加入人文、歷史等方面的內(nèi)容；其次也要不斷拓寬收聽方式，多“進駐”大型論壇、社交網(wǎng)站等，提高收聽率，注重聽眾維護；第三要有意識樹立品牌，通過公益或其他活動提升社會影響力。
　　二是國家需出臺網(wǎng)絡(luò)廣播相關(guān)法律，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播的有法可依，并以此凈化網(wǎng)絡(luò)廣播生存環(huán)境，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣播資源配置，并在弱勢環(huán)節(jié)給予資金、技術(shù)和人才的支持，促進網(wǎng)絡(luò)廣播良性競爭和蓬勃發(fā)展。
　　三是網(wǎng)站或者專門媒體統(tǒng)計機構(gòu)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目內(nèi)容、受眾收聽習(xí)慣、收聽率、受眾反饋等數(shù)據(jù)應(yīng)進行跟蹤統(tǒng)計，建成網(wǎng)絡(luò)廣播研究數(shù)據(jù)庫，使業(yè)界、學(xué)界的研究和發(fā)展有源可溯、有據(jù)可考�！�
　　
　　參考文獻
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　　(作者：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院09級研究生)
　　實習(xí)編輯：張興宇
　　責(zé)編：周

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