【摘要】本文運(yùn)用內(nèi)容分析法，對《西藏商報》經(jīng)濟(jì)報道內(nèi)容進(jìn)行了分析。通過分析，結(jié)合西藏經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相關(guān)文獻(xiàn)，提出報道存在的問題：來源于官方的硬新聞偏多，深度報道和評論不足、報道的形象性需要加強(qiáng)等。針對所分析的問題，根據(jù)西藏政治、經(jīng)濟(jì)、文化社會發(fā)展的實際，結(jié)合新聞傳播學(xué)相關(guān)理論，本文還提出了相關(guān)建議。
　　【關(guān)鍵詞】《西藏商報》 經(jīng)濟(jì)報道 內(nèi)容分析
　　
　　隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)新聞逐漸成為當(dāng)今消費(fèi)和大眾傳媒時代的寵兒。翻開每天的報紙，可以發(fā)現(xiàn)占據(jù)其中重要版面的是經(jīng)濟(jì)新聞。并且，經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)容已越來越多地融入政治、軍事、文化等報道領(lǐng)域。據(jù)權(quán)威雜志對中國受眾與新聞媒介的抽樣調(diào)查顯示，在全國讀者中，對經(jīng)濟(jì)新聞關(guān)注程度列各類報道之首的人為68.5%。①事實證明，經(jīng)濟(jì)新聞不僅是向人們傳遞、解析經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)最新變動的最為直接和快捷的手段，作為新聞媒體報道內(nèi)容的一個重要組成部分，它對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有積極的影響。
　　由于西藏地處偏遠(yuǎn)，交通不便，人口稀少，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展落后于其他省市，同時，也制約著新聞傳播發(fā)展的進(jìn)程。②本文通過內(nèi)容分析法，對《西藏商報》經(jīng)濟(jì)報道進(jìn)行研究，分析報道有哪些特點(diǎn)，報道存在哪些問題和不足？
　　一、內(nèi)容分析相關(guān)設(shè)計
　　 本研究的樣本是《西藏商報》從2004年1月1日至2010年12月31日所有共2450期報紙。樣本總體為這些報紙中要聞版、國內(nèi)版、國際版中包含的經(jīng)濟(jì)報道。本研究旨在考察《西藏商報》的經(jīng)濟(jì)報道情況，分析單位為篇，即研究總體中要聞版、國內(nèi)版、國際版中的每一篇經(jīng)濟(jì)報道即為一個分析單位。記錄單位有14個，包括報道年份、稿件來源、消息來源、報道體裁、配圖、報道地域、報道篇幅、報道時效、報道性質(zhì)、報道領(lǐng)域、報道行業(yè)、報道主題、援藏、統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
　　二、《西藏商報》經(jīng)濟(jì)報道研究結(jié)果分析
　　對《西藏商報》經(jīng)濟(jì)報道研究的分析，主要從兩個方面著手：一方面，根據(jù)內(nèi)容分析結(jié)果，結(jié)合相關(guān)新聞學(xué)、傳播學(xué)知識進(jìn)行問題分析；另一方面，結(jié)合西藏經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展相關(guān)文獻(xiàn)，聯(lián)系西藏政治、經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展實際，提出《西藏商報》在經(jīng)濟(jì)報道存在的一些不足。
　　1、官方的硬新聞?wù)贾鲗?dǎo)地位
　　根據(jù)統(tǒng)計分析，《西藏商報》經(jīng)濟(jì)報道，有超過一半的報道來源于政府機(jī)構(gòu)，共454篇，占總體的56%，本報的報道中，58.6%的報道消息來源于政府，在新華社的報道中，62.2%的消息來源于政府。從報道內(nèi)容方面的分析，有163篇報道是對西藏整體、全面、宏觀的報道，占西藏報道總數(shù)的38.4%。從報道領(lǐng)域方面來看，宏觀和中觀的報道有332篇，占總體的40.9%。
　　在西藏特殊的環(huán)境下，《西藏商報》經(jīng)濟(jì)報道中，來源于政府的硬新聞的報道占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋戎�，但是，這也標(biāo)志著官方的帶有宣傳色彩的經(jīng)濟(jì)報道占據(jù)相當(dāng)?shù)陌婷�，因此會造成�?jīng)濟(jì)報道內(nèi)容單調(diào)，形式機(jī)械呆板，新聞的視覺不新不深等狀況。
　　2、深度報道和專業(yè)評論不足
　　《西藏商報》經(jīng)濟(jì)報道當(dāng)中的深度報道比例偏少，根據(jù)分析資料，占整版面積1/2以上的報道僅有50篇，占總體的6.2%，占整版1/4以上的報道僅有193篇，占總體的23.8%；對經(jīng)濟(jì)報道體裁的分析中，評論只有30篇，占總體的3.7% ，在2010年的報道中，評論達(dá)到最高值，占總體的7.08%。
　　3、報道內(nèi)容方面存在的問題
　�。�1）城市報道多，農(nóng)村報道少。西藏地廣人稀，城鎮(zhèn)化程度偏低，根據(jù)統(tǒng)計資料，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?6.2%。③從統(tǒng)計分類可以看出，明顯地對城市報道大大多于農(nóng)村，在按報道地域分類表中，對于拉薩的報道共有202篇，占西藏報道總量的47.6%,在有關(guān)西藏民生類經(jīng)濟(jì)新聞的報道中，拉薩的報道占總量的76.7%，這對于擁有七地市的西藏自治區(qū)來說，顯得過于集中。而對拉薩之外的其他地方的報道（包括農(nóng)村）共有59篇，占西藏報道的13.9%，西藏民生類經(jīng)濟(jì)報道占10%。在對西藏報道主題的分析中，農(nóng)牧業(yè)有關(guān)的報道共有32篇，占總體的7.5%。以上數(shù)據(jù)表明，《西藏商報》經(jīng)濟(jì)報道對拉薩之外的報道存在缺失，特別是對農(nóng)牧業(yè)的報道。
　　（2）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)報道多，旅游業(yè)報道少。根據(jù)報道主題分類統(tǒng)計，西藏旅游業(yè)的報道共有39篇，占總體的9.2%，而西藏基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的報道有58篇，占13.7%，而在年度變化的分析中，在2010年，西藏基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的報道比例達(dá)到36.11%，而西藏旅游業(yè)的報道僅為5.56%。這樣的變化趨勢有待改善。
　　（3）援藏報道偏少。根據(jù)統(tǒng)計資料顯示，“十一五”時期，全（下轉(zhuǎn)第278頁）（上接第165頁）國對口援藏力度進(jìn)一步加大，援藏資金累計達(dá)到了75.7億元。④對于全國各省市的經(jīng)濟(jì)援助在《西藏商報》的經(jīng)濟(jì)報道中卻很少看到，根據(jù)統(tǒng)計，共有援藏報道16篇，占西藏報道總數(shù)的3.8%，從西藏現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)形勢出發(fā)，這方面的相關(guān)報道是應(yīng)該得到加強(qiáng)的。
　　4、經(jīng)濟(jì)報道的形象性需要加強(qiáng)
　�。�1）圖片的運(yùn)用需要改進(jìn)。在統(tǒng)計分析中，配置圖片的經(jīng)濟(jì)報道有202篇，占總體的25%，根據(jù)年度變化的分析，帶有圖片的經(jīng)濟(jì)報道比例是逐年增加的，但還存在一些問題需要改進(jìn)，配置圖片的內(nèi)容以人物照、市場交易情景、風(fēng)景照居多，專業(yè)性、權(quán)威性的圖表極少，特別是形象、直觀的統(tǒng)計圖表幾乎沒有，需要加強(qiáng)圖表的多樣性。
　�。�2）色彩的運(yùn)用不足�！段鞑厣虉蟆方�(jīng)濟(jì)報道在標(biāo)題的編排上，幾乎沒有多少色彩的應(yīng)用，可以利用色彩對人心理的沖擊，在新聞標(biāo)題上合理運(yùn)用，能達(dá)到畫龍點(diǎn)睛的效果。
　　結(jié)語
　　針對所分析的問題，根據(jù)西藏政治、經(jīng)濟(jì)、文化社會發(fā)展的實際，從整體、全局的角度出發(fā)，對《西藏商報》經(jīng)濟(jì)報道提出一些建議。
　　（1）把握好西藏整體的、全面的、宏觀的經(jīng)濟(jì)政策和走向，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報道的輿論引導(dǎo)力。 （2）強(qiáng)化服務(wù)意識，滿足受眾的基本訴求。改變硬新聞?wù)贾鲗?dǎo)地位的局面，增強(qiáng)信息服務(wù)功能，從民生、人文的視角出發(fā)，多進(jìn)行多元化視角的報道。（3）增強(qiáng)社會責(zé)任意識，提升經(jīng)濟(jì)報道質(zhì)量。 （4）突出地方特色，加強(qiáng)旅游報道。西藏的獨(dú)特魅力一直吸引著國內(nèi)外的大量游客，對西藏旅游產(chǎn)業(yè)和旅游文化產(chǎn)業(yè)的報道，也是吸引受眾的一個重要的著眼點(diǎn)。（5）國際化視野，塑造西藏良好的國際形象。西藏為國際政治熱點(diǎn)地區(qū)，對西藏的報道一定要有宏觀的、國際化的視野，把握西藏經(jīng)濟(jì)社會的真實狀況，向外展示出一個真實的西藏，塑造西藏良好的國際形象，創(chuàng)造有利的國際輿論環(huán)境。■
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　　責(zé)編：劉冰石

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