【摘要】本文分析了新聞炒作的現(xiàn)狀及其與新聞策劃的異同，指出新聞炒作對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性、媒介公信力、受眾以及社會(huì)文化生活帶來(lái)的危害，并提出了一些避免新聞炒作和提升新聞報(bào)道整體格調(diào)的策略。
　　【關(guān)鍵詞】新聞炒作 媒介公信力 社會(huì)危害
　　
　　一、新聞炒作的界定
　　隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，“炒”字進(jìn)入了我們的視線，一系列和“炒”相關(guān)的詞語(yǔ)接踵而至，令人應(yīng)接不暇，比如：“炒股”、“炒房”、“炒作”甚至“炒蒜”�！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，把“炒”解釋為一種烹調(diào)方法，指把食物和材料放在鍋里并加熱，那么，“炒作”的含義也就顯而易見(jiàn)了，就是在敘述某件事情的時(shí)候添油加醋，以引起注意。“所謂‘新聞炒作’就是新聞傳媒有意通過(guò)與事實(shí)的新聞價(jià)值不相稱的報(bào)道規(guī)模，對(duì)某些人和某些事所作的渲染式報(bào)道,新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素,以達(dá)到吸引受眾注意，獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段。”①
　　新聞炒作尤其是社會(huì)娛樂(lè)新聞表現(xiàn)得更為突出。從木子美性愛(ài)日記到芙蓉姐姐、從鳳姐名校征婚到明星乞丐犀利哥、從“艷照門”事件到“艾滋病女”事件，一個(gè)又一個(gè)不應(yīng)該被大肆宣傳的人、一件又一件不應(yīng)該被廣為流傳的事，在網(wǎng)絡(luò)和各種媒體的競(jìng)相挖掘和傳播下成為備受矚目的焦點(diǎn)甚至普通受眾茶余飯后的談資。不難看出，新聞炒作最感興趣的是“星”聞、“性”聞、“腥”聞和“奇”聞�！岸�這些所謂‘新聞’,常常與某些報(bào)道虛假化、低俗化捆綁在一起�！雹�
　　無(wú)論是從動(dòng)機(jī)、流程還是操作方法上，新聞炒作都和新聞策劃有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，傳媒和記者越來(lái)越渴望抓住報(bào)道的先機(jī)，搶得一個(gè)“好彩頭”，以吸引更多受眾的目光，從而獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，因此，新聞策劃也越來(lái)越得到媒體和記者的青睞�？梢赃@樣說(shuō)，“新聞策劃這個(gè)新時(shí)期新聞運(yùn)作的‘寵兒’，若寵過(guò)了頭，就成為‘炒作’�！雹�
　　雖然，新聞炒作和新聞策劃聯(lián)系密切，但是，仔細(xì)分析，它們之間的界線還是十分鮮明的：新聞炒作是以吸引受眾注意為前提的，而新聞策劃則是以客觀存在為前提的；新聞炒作是以經(jīng)濟(jì)利益為首要目標(biāo)，而新聞策劃則尊重新聞價(jià)值規(guī)律，講求新聞特性的；“新聞炒作的對(duì)象主要是一些新奇、反常，有針對(duì)性的‘軟新聞’，而新聞策劃的對(duì)象一般都是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的‘硬新聞’�！雹�
　　二、新聞炒作的危害
　　現(xiàn)在，媒體競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，加之網(wǎng)絡(luò)媒介走進(jìn)普通受眾的生活，新聞炒作已經(jīng)成為屢見(jiàn)不鮮的新聞運(yùn)作方式。但是，無(wú)論新聞炒作給媒體抑或炒作對(duì)象帶來(lái)了多少客觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，它的危害還是不容忽視的。
　　1、對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的危害
　　當(dāng)代社會(huì)文化，呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不再有單一的文化主宰社會(huì)發(fā)展，大眾文化通俗性、娛樂(lè)性、商業(yè)性兼?zhèn)洹Ｒ虼�，“在以市�?chǎng)為取向的新聞價(jià)值觀念中，越離奇的消息越能吸引受眾的目光，也越容易被媒介所報(bào)道。而在這些異常性十分突出的信息中，虛假的可能性也就越大�！雹葸@就違背了新聞的首要特性――新聞?wù)鎸?shí)性原則，也就犯了新聞報(bào)道的大忌。
　　比如2009年10月12日的“艾滋病女”事件。其實(shí)，事情很簡(jiǎn)單，就是男友不甘分手的報(bào)復(fù)之舉，但是因?yàn)槊襟w的不斷炒作讓事件不斷升溫，受關(guān)注度也不斷增強(qiáng)。事實(shí)證明，在警方介入后查出的真相和新聞報(bào)道并不相符，閆姓女士根本沒(méi)有患艾滋病，“艾滋病女”事件更是子虛烏有，這又是一則假新聞�？梢�(jiàn)，不問(wèn)來(lái)龍去脈的炒作是很容易犯錯(cuò)誤的，違背了新聞客觀真實(shí)性原則勢(shì)必會(huì)對(duì)以后的新聞報(bào)道活動(dòng)造成不利的影響。
　　2、對(duì)媒介公信力的危害
　　“所謂公信力，是傳媒發(fā)布新聞信息的可信度在受眾中產(chǎn)生的影響力，也是傳媒內(nèi)在品格的綜合反映�！雹藓�(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，公信力就是媒體賴以生存和發(fā)展的首要因素，就是大眾傳媒的“生命線”。新聞炒作或許會(huì)讓媒體成為受眾競(jìng)相關(guān)注的對(duì)象，帶來(lái)一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，但是，“假新聞”的出現(xiàn)或是無(wú)價(jià)值新聞的不斷刊登播出，最終會(huì)使媒體失去信譽(yù)、失去受眾的信任。可見(jiàn)，新聞炒作對(duì)媒體來(lái)說(shuō)是弊大于利的，而且是應(yīng)該經(jīng)常用來(lái)自省并必須堅(jiān)決杜絕的�！坝姓{(diào)查顯示，公眾認(rèn)為當(dāng)前新聞媒體存在的主要問(wèn)題依次是：廣告太多（5.747%）、熱衷新聞炒作（43.74%）、信息質(zhì)量不高（42.59%）、虛假報(bào)道太多（25.93%）。當(dāng)下新聞媒體的過(guò)度炒作已經(jīng)引起了公眾的不滿�！雹�
　　然而，即使明知新聞炒作不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不少媒體記者為了眼前的蠅頭小利，還是愿意抱著僥幸心理去冒險(xiǎn)一試。正如轟動(dòng)一時(shí)的“楊麗娟追星事件”，本來(lái)就是一個(gè)普通的甘肅女孩十三年如一日的盲目追星夢(mèng)想，但其父為滿足女兒夢(mèng)想而賣腎甚至到后來(lái)的自殺卻成為媒體廣為炒作的噱頭。翻開(kāi)報(bào)紙，整版報(bào)道鋪天蓋地，因父親之死傷心沮喪的畫(huà)面、楊麗娟和華仔的合影照片充斥各大電視、網(wǎng)站。
　　或許，媒體借這一事件“賺足了眼球”，也確實(shí)盡到了傳播信息的責(zé)任，但是，追星事件發(fā)展到悲劇的結(jié)局也確實(shí)有媒體炒作的一份功勞。雖然，楊氏母女向某知名媒體索賠最終敗訴，但這還是難免讓受眾對(duì)媒介的公信力和信譽(yù)有所質(zhì)疑�！靶侣勂毓馐恰�雙刃劍’，在曝光他人的同時(shí)，媒體自身也在被曝光。公正才能深得讀者的信賴和尊重，隨心所欲自毀形象的做法，萬(wàn)不可取�！雹�
　　3、對(duì)受眾的危害
　　新聞炒作對(duì)傳媒來(lái)說(shuō)弊大于利，而它對(duì)于普通受眾甚至炒作對(duì)象的危害也是不容小覷的。這主要有以下兩個(gè)方面：第一，對(duì)于普通受眾而言，“由于受眾逆反心理的作用，新聞炒作并未達(dá)到其目的,相反卻使受眾對(duì)整個(gè)新聞媒體充滿疑慮和懷疑�！雹岬诙�，新聞炒作使得一些被炒作對(duì)象以很快的速度家喻戶曉，這也給那些被炒作對(duì)象帶來(lái)很大的心理壓力，嚴(yán)重的時(shí)候甚至危及生命。
　　網(wǎng)絡(luò)上流傳這一種這樣的說(shuō)法：“不管你長(zhǎng)相如何、無(wú)論你出身怎樣，只要媒體愿意‘炒’你，你就會(huì)‘紅’�！本W(wǎng)絡(luò)明星“鳳姐”就是個(gè)很好的例子。 “鳳姐”真名羅玉鳳，本是一名普通的超市銷售員，后來(lái)因?yàn)椤案哒{(diào)征婚”和“雷人語(yǔ)錄”走入人們的視線，接著又是“整容事件”和“選秀風(fēng)波”使其“爆紅”于網(wǎng)絡(luò)。真相很明顯，沒(méi)有媒體的配合，她或許還是一個(gè)過(guò)著平淡生活的普通人，但是，新聞炒作卻使她走上了罵聲和譴責(zé)相伴的“成名路”，她現(xiàn)在是成名了，但立足長(zhǎng)遠(yuǎn)對(duì)其自身而言也不見(jiàn)得是件好事。即便是這樣，又有多少普通的受眾依然在受這樣的毒害，想著借助媒體一舉成名呢？這種炒作對(duì)于個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和人生理想規(guī)劃的危害是顯而易見(jiàn)的。
　　4、對(duì)社會(huì)環(huán)境的危害
　　具體到媒體受眾，宏觀到整個(gè)社會(huì)環(huán)境，新聞炒作的危害是很具殺傷力的。對(duì)于整個(gè)社會(huì)環(huán)境而言，和諧的社會(huì)基調(diào)和正確的輿論導(dǎo)向無(wú)疑是非常重要的，而新聞炒作的頻頻出現(xiàn)所破壞的正是這兩個(gè)方面。
　　新聞炒作所追求的只是經(jīng)濟(jì)效益，而忽略了社會(huì)影響。無(wú)論經(jīng)濟(jì)怎么發(fā)展，社會(huì)基調(diào)的積極向上都是非常重要的，但是在信息充斥的今天，新聞炒作越多，對(duì)這種基調(diào)的不利影響就越大。
　　過(guò)多的新聞炒作容易混淆視聽(tīng)，不利于正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論。“為了吸引最大量的受眾，新聞界強(qiáng)調(diào)例外甚于常規(guī)，強(qiáng)調(diào)煽情甚于重要性。”⑩這樣的新聞往往容易忽略重要性和客觀公正性，尤其是娛樂(lè)新聞中炒作更是鋪天蓋地。還是上面曾提到的“艾滋病女”事件，若不是當(dāng)時(shí)媒體不分青紅皂白的炒作，網(wǎng)民也不會(huì)激憤；若是最后公安機(jī)關(guān)沒(méi)有及時(shí)出來(lái)澄清事實(shí)，民憤會(huì)發(fā)展到什么程度誰(shuí)都無(wú)法想象。這樣的事情是不利于社會(huì)輿論的引導(dǎo)的，都說(shuō)“群眾的眼睛是雪亮的”，如果是不慎重的炒作蒙蔽了群眾的眼睛，后果不堪設(shè)想�，F(xiàn)在科技飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)人肉搜索，找一個(gè)人并不難，錯(cuò)誤的輿論很容易給無(wú)辜的人造成傷害。
　　三、新聞炒作泛濫呼喚正確的引導(dǎo)
　　新聞炒作的泛濫，在科技和經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天給社會(huì)和人民生活帶來(lái)了諸多困擾，這樣的現(xiàn)狀也呼喚得當(dāng)?shù)拇胧﹣?lái)引導(dǎo)當(dāng)下的新聞運(yùn)作朝著一個(gè)良性的方向發(fā)展。市場(chǎng)需要的是能夠挖掘新聞價(jià)值的策劃，而不是無(wú)聊惡俗的八卦炒作。當(dāng)然，新聞策劃如果不能很好地把握也有可能異化成為新聞炒作。那么，如何提高新聞報(bào)道的格調(diào)，加強(qiáng)正確的引導(dǎo)呢？
　　第一，遵循新聞傳播規(guī)律，遵守新聞報(bào)道相關(guān)法律和道德規(guī)范。媒體記者應(yīng)該加強(qiáng)自身的職業(yè)素養(yǎng)，樹(shù)立正確的新聞價(jià)值觀。在從事新聞報(bào)道工作中，從業(yè)人員要時(shí)刻銘記新聞傳播規(guī)律，并嚴(yán)格遵守。盡管，我國(guó)的新聞法律法規(guī)還不夠健全和完善，但在很多時(shí)候還是能夠有法可依，媒體從業(yè)者應(yīng)時(shí)刻以相關(guān)法律法規(guī)和職業(yè)道德來(lái)規(guī)范自己。
　　第二，把握好新聞策劃活動(dòng)的“度”。好的新聞策劃活動(dòng)，貴在全面得體，既能滿足受眾知悉新聞事實(shí)的要求，又不會(huì)太過(guò)張揚(yáng)，混淆視聽(tīng)。這個(gè)度，很重要也很難把握。因此，在新聞策劃中務(wù)必謹(jǐn)慎小心，廣泛了解和分析整個(gè)新聞事件以后再做出正確的判斷和得當(dāng)?shù)男侣劜邉潯?
　　第三，新聞運(yùn)作中，要堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。新聞不同于其他的一般商品，媒體也不同于一般的企業(yè)。任何時(shí)候，在新聞策劃和報(bào)道中，要時(shí)刻考慮到社會(huì)效益，考慮到新聞報(bào)道給社會(huì)和受眾所造成的影響。當(dāng)然，重視社會(huì)效益并不是排斥經(jīng)濟(jì)效益，兩者在根本上是統(tǒng)一的。“世界上一些非常嚴(yán)肅的媒體，非常重視社會(huì)效益，策劃了很多經(jīng)典的新聞報(bào)道，最終它們也得到了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)�！雹稀�
　　
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　　責(zé)編：姚少寶

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