[淺談如何做好社區(qū)新聞]2018年社區(qū)工作者招聘
發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來(lái)源: 感恩親情 點(diǎn)擊:
【摘要】社區(qū)新聞在我國(guó)逐步興起,有競(jìng)爭(zhēng)潛能也有著發(fā)展的不足。本文在分析社區(qū)新聞在如今報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的突圍潛能,并從國(guó)內(nèi)社區(qū)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題出發(fā),探索如何做好社區(qū)新聞,真正發(fā)揮社區(qū)新聞在報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)中的作用。
【關(guān)鍵詞】社區(qū)新聞 現(xiàn)狀突圍
一、社區(qū)新聞的艱難起步
國(guó)外的社區(qū)媒體已有三百多年的發(fā)展歷史,而我國(guó)直到2001年,深圳《南山日?qǐng)?bào)》創(chuàng)立,首次打出“社區(qū)報(bào)紙”的旗號(hào),隨后又出現(xiàn)過(guò)如《巷報(bào)》、《華夏時(shí)報(bào)》等社區(qū)報(bào)紙。這些報(bào)紙?jiān)羞^(guò)蓬勃的發(fā)展,但都因各種原因而夭折。概而言之,目前我國(guó)社區(qū)新聞的發(fā)展可分為兩種路徑:
其一,大眾化媒體的社區(qū)化轉(zhuǎn)型。這種發(fā)展路徑即傳統(tǒng)大眾主流報(bào)紙?jiān)鲩_(kāi)社區(qū)版。以北京《法制晚報(bào)》為例,2005年2月22日《法制晚報(bào)》將北京劃分為東、南、西、北四大社區(qū),并按照這樣的社區(qū)劃分來(lái)建構(gòu)版面。隔天,該報(bào)發(fā)表了一篇普普通通的社區(qū)訃聞,受到熱烈的回應(yīng),從此拉開(kāi)了北京社區(qū)新聞競(jìng)爭(zhēng)的大幕。同年,《新京報(bào)》、《北京娛樂(lè)信報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《北京晚報(bào)》的社區(qū)新聞先后涌現(xiàn)。①隨后,上!缎旅裢韴(bào)》,廣州《南方都市報(bào)》、《新快報(bào)》,四川的《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》等各地都市報(bào)紛紛開(kāi)設(shè)社區(qū)新聞版塊。此類新聞版塊聚焦于市民的街談巷議、平凡人生、物業(yè)維權(quán)、家居敲門、鄰里故事等題材,將新聞植根于老百姓的三百六十五天柴米油鹽身邊事情,大受社區(qū)居民關(guān)注。
其二,社區(qū)報(bào)紙?jiān)诖蟪鞘械脑囁@^深圳《南山日?qǐng)?bào)》由于政策原因被關(guān)閉后,長(zhǎng)春《巷報(bào)》和長(zhǎng)沙的《東方新報(bào)》也在“社區(qū)報(bào)”上進(jìn)行了探索與實(shí)踐,但都以失敗告終。業(yè)內(nèi)人士分析其失敗原因?yàn)椤凹兇庵皇且环N‘概念先行’,以這個(gè)特別的理念來(lái)吸引讀者和業(yè)界的注意,而實(shí)際操作與真正的社區(qū)報(bào)還存在著距離!雹诔酥,借鑒國(guó)外社區(qū)報(bào)的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn),社區(qū)報(bào)在長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙兩地失敗的另一個(gè)原因是,這兩個(gè)城市并不具備辦社區(qū)報(bào)所需要的城市化程度和社區(qū)化發(fā)展程度。
從各地報(bào)紙常駐社區(qū)版的受歡迎程度及各類社區(qū)報(bào)紙勃興的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,社區(qū)新聞在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具備了生存潛能,并有可能是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的新方向之一。
二、社區(qū)新聞?dòng)兄趫?bào)紙突圍
如今報(bào)業(yè)面臨著原有受眾市場(chǎng)不斷被新興媒體分流,同時(shí)難以找到創(chuàng)新點(diǎn)來(lái)俘獲新的受眾群體的困境。社區(qū)新聞的應(yīng)運(yùn)而生,在這一激烈競(jìng)爭(zhēng)中顯示出不容忽視的競(jìng)爭(zhēng)力。
社區(qū)新聞是指對(duì)在一定區(qū)域內(nèi),新近或正在發(fā)生的文化觀念、行為規(guī)范、風(fēng)情民俗等變化的事實(shí)的報(bào)道,它已成為“地域性的群眾精神快餐”的代名詞。③社區(qū)新聞的競(jìng)爭(zhēng)力可體現(xiàn)為以下三方面:
第一,打破報(bào)紙同質(zhì)化僵局。社區(qū)新聞的新聞資源根植于草根、覆蓋面廣大,有助于打破傳統(tǒng)報(bào)紙同質(zhì)化僵局。社區(qū)新聞的操作方式為:將報(bào)紙的覆蓋范圍和目標(biāo)市場(chǎng)按一定的地理區(qū)位劃分,并派記者常駐相應(yīng)社區(qū),以社區(qū)劃分來(lái)安排次日版面。如此一來(lái),報(bào)紙不僅加強(qiáng)了底端新聞的采集,使其報(bào)的新聞線索、新聞來(lái)源發(fā)生很大的改變,還彌補(bǔ)了“跑口制”對(duì)下層新聞覆蓋不足的缺陷,豐富了版面使報(bào)紙擺脫同質(zhì)化僵局。
第二,針對(duì)性鎖定受眾,占領(lǐng)受眾市場(chǎng)。社區(qū)新聞順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展中的城市化、社區(qū)化趨勢(shì)。我國(guó)的社區(qū)形式隨著國(guó)家進(jìn)步悄然變化,從改革開(kāi)放之前的“單位大院、機(jī)關(guān)大院、部隊(duì)大院”等轉(zhuǎn)化為更具有社會(huì)性的多元化社區(qū),提升了社區(qū)居民的感情認(rèn)同和心理歸屬感。④而處于社會(huì)性多元化社區(qū)的居民,對(duì)其所在社區(qū)有著感情認(rèn)同和心理歸屬感,對(duì)相同環(huán)境下的學(xué)習(xí)、工作、醫(yī)療、教育、娛樂(lè)、安全等相關(guān)方面的信息有著共同的需求。因此,社區(qū)居民這一群體是社區(qū)新聞最直接與潛在的目標(biāo)受眾。社區(qū)新聞在城市化、社區(qū)化的過(guò)程中應(yīng)運(yùn)而生,有針對(duì)性地鎖定受眾,有目的地采集社區(qū)新聞網(wǎng)羅受眾群體,這在報(bào)紙的受眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有著重要作用。
第三,貼近受眾,增加受眾認(rèn)同感。社區(qū)新聞特定的地區(qū)劃分,拉近了報(bào)紙自身與特定區(qū)域的聯(lián)系,增強(qiáng)了讀者對(duì)報(bào)紙的歸屬感。對(duì)社區(qū)受眾來(lái)說(shuō),社區(qū)新聞的平民視角和內(nèi)容取材有很大的貼近性,鮮活的社區(qū)新聞也有一定的趣味性。因此社區(qū)新聞對(duì)社區(qū)受眾有著很大的新聞價(jià)值,能吸引并影響受眾!稄V州日?qǐng)?bào)》曾描述一市民看到社區(qū)報(bào)紙的情景――廣州市雅樂(lè)居花園業(yè)主楊小姐剛拿到報(bào)紙,立刻驚喜地叫出聲來(lái) “媽媽,這是我媽媽”。由此可見(jiàn),社區(qū)新聞聚焦社區(qū)里老百姓的身邊事,包括社區(qū)生活中的衣食住行、社區(qū)人物、社區(qū)糾紛、社區(qū)事故、社區(qū)活動(dòng)、社區(qū)通告、社區(qū)趣聞,社區(qū)生活的方方面面,將新聞的視點(diǎn)最直接地對(duì)準(zhǔn)普通百姓,真正地報(bào)老百姓所想。
三、現(xiàn)階段社區(qū)新聞存在的問(wèn)題及發(fā)展路徑
打破新聞同質(zhì)化、針對(duì)性鎖定讀者、最大程度貼近受眾是社區(qū)新聞具競(jìng)爭(zhēng)力的三個(gè)重要因素。因此,要做好社區(qū)新聞,在報(bào)業(yè)的殘酷、激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍出來(lái),必須認(rèn)清社區(qū)新聞現(xiàn)階段發(fā)展中的問(wèn)題,有的放矢,才能發(fā)揮社區(qū)新聞的優(yōu)勢(shì),做好社區(qū)新聞。
1、現(xiàn)階段社區(qū)新聞存在的問(wèn)題
首先,社區(qū)新聞?dòng)懈拍疃鵁o(wú)實(shí)質(zhì),弱化了報(bào)紙與社區(qū)受眾的情感關(guān)聯(lián)。報(bào)紙打出“社區(qū)”概念,卻未能做出真正的社區(qū)新聞,表現(xiàn)為:一方面機(jī)械地將非社區(qū)新聞放置于社區(qū)新聞版面,如《法制晚報(bào)》在2010年3月26日B06社區(qū)?西部版,報(bào)道的《150件圓明園文物將進(jìn)行修復(fù)保護(hù)同時(shí)向全世界招募志愿者》,這其實(shí)是一則時(shí)政類消息,卻冒“社區(qū)”之名進(jìn)入社區(qū)版,此類消息并不能建立報(bào)紙與社區(qū)受眾的情感溝通,有名無(wú)實(shí)。另一方面,將社區(qū)新聞混雜在民生、社會(huì)新聞版面,未能凸顯社區(qū)新聞的優(yōu)勢(shì),反而“弱化新聞發(fā)生地作為‘社區(qū)’的概念”⑤。民生、社會(huì)、社區(qū)新聞都有一個(gè)共同點(diǎn),即平民視角,民生內(nèi)容、平民話語(yǔ),但民生新聞≠社區(qū)新聞,二者之間有著許多不同點(diǎn)。社區(qū)新聞是一個(gè)相對(duì)較新的概念,打出“社區(qū)新聞”的概念的確可以吸引眼球,但如果行“社區(qū)”之名,卻名不副實(shí),最終必將難以維持。
其次,深陷家長(zhǎng)里短的瑣事報(bào)道,未能建立社區(qū)新聞的品味。目前社區(qū)新聞大多被誤讀,即社區(qū)新聞是新聞價(jià)值低的新聞,是社區(qū)里的家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮。如《南方都市報(bào)》《廣州讀本》社區(qū)的《麗江最老“鵝街坊”病了!業(yè)主和物管齊為這只大白鵝尋訪“鵝醫(yī)”,獸醫(yī)今日將上門診治》,簡(jiǎn)單的事件消息,就事論事,更遑論影響力。社區(qū)新聞平民化視角、市民化語(yǔ)言,簡(jiǎn)單通俗化不能因此而流于通俗、缺乏新聞品味。
再者,社區(qū)記者職業(yè)化隊(duì)伍尚未真正形成。社區(qū)是最貼近讀者的,是新聞事件的高發(fā)區(qū)域,是新聞媒體源源不斷的新聞寶庫(kù)。但目前由于社區(qū)記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)不高,并未真正形成職業(yè)化社區(qū)記者隊(duì)伍,社區(qū)新聞并未呈現(xiàn)出它應(yīng)有的新聞價(jià)值與新聞品味。很多社區(qū)記者認(rèn)為社區(qū)新聞就是社區(qū)里老百姓的“柴米油鹽”,并無(wú)多大的新聞價(jià)值而言,采寫時(shí)并不進(jìn)行深入的挖掘與探尋,因此新聞只能是泛泛而談;同時(shí)缺乏敏銳的新聞?dòng)|覺(jué)與“以小見(jiàn)大”的新聞敏銳度。社區(qū)是一個(gè)新聞線索的寶庫(kù),記者“既可以從區(qū)域內(nèi)部各部門拿到跑口記者遺漏的硬新聞,也可以在自己的社區(qū)內(nèi)找到重大新聞的市民落點(diǎn)”。⑥社區(qū)內(nèi)的事情雖小,但如何從小的事件中引出大的新聞,這最考驗(yàn)社區(qū)記者的業(yè)務(wù)能力,就目前而言,社區(qū)記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)有待提高。
2、加強(qiáng)社區(qū)新聞的幾點(diǎn)建議
第一,要厘清社區(qū)新聞概念,樹(shù)立社區(qū)新聞品牌。做好社區(qū)新聞必先厘清社區(qū)新聞的內(nèi)涵與外延,只有這樣才能采編出不同于民生、社會(huì)新聞,不混雜時(shí)政、綜合題材的社區(qū)新聞,還社區(qū)新聞以真貌。
第二,社區(qū)記者要真正深入社區(qū),適當(dāng)進(jìn)行新聞策劃,提高社區(qū)新聞品味與競(jìng)爭(zhēng)力。社區(qū)新聞要突出其針對(duì)性、服務(wù)性,真正為受眾所需。社區(qū)記者要為社區(qū)受眾提供所需要的各種信息,要從他們身邊小事、市井人物出發(fā),寫出對(duì)社區(qū)老百姓有著一定影響,真正為他們所需要的有品位的新聞稿件。適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行新聞策劃,針對(duì)社區(qū)中的典型、有較大關(guān)注度、較大影響力的事件運(yùn)用新聞手法,進(jìn)行多層次、多角度、連續(xù)、系列性報(bào)道,提高社區(qū)新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。
第三,社區(qū)新聞要尊重并報(bào)道社區(qū)文化,牢固與社區(qū)受眾的情感紐帶。共同的文化有助于構(gòu)建社區(qū)受眾對(duì)社區(qū)的心理認(rèn)可與歸屬,因此社區(qū)新聞在爭(zhēng)取受眾方面應(yīng)該積極進(jìn)行社區(qū)文化的構(gòu)建,利用自身媒體資源優(yōu)勢(shì),積極參與報(bào)道、組織構(gòu)建社區(qū)文化,塑造社區(qū)文化氛圍,加強(qiáng)與社區(qū)受眾的情感交流。此外,不同的社區(qū)有不同特色的文化,記者要尊重和著力表現(xiàn)居民對(duì)所屬社區(qū)的認(rèn)同、熱愛(ài)、依戀的思想及其心理感覺(jué)和社區(qū)意識(shí)。最大程度地貼近受眾生活與需求是社區(qū)新聞的最大特色之一,因此維系于社區(qū)受眾的情感紐帶是做好這類新聞的關(guān)鍵。
最后,要逐步有意識(shí)地培養(yǎng)社區(qū)讀者的公民意識(shí)。社區(qū)新聞不應(yīng)只滿足鎖定穩(wěn)定的讀者群體,更應(yīng)該發(fā)揮社區(qū)新聞的優(yōu)勢(shì),培育一批熱衷社區(qū)事務(wù),能夠積極關(guān)注、參與、討論甚至影響社區(qū)事務(wù)的公民。唯有如此,社區(qū)新聞才能有持久的生命力。
參考文獻(xiàn)
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南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞系09級(jí)研究生)
責(zé)編:周蕾
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