【摘要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的跨媒體經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。可是與此同時(shí)，我們也可以看到我國(guó)跨媒體經(jīng)營(yíng)的發(fā)展還處于起步階段，還面臨著諸多困難與挑戰(zhàn)。 　　【關(guān)鍵詞】跨媒體合作 傳統(tǒng)媒體 信息 資源
　　
　　跨媒體合作是我國(guó)媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)�？缑襟w合作不僅能在媒體間建立良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，還能保證傳統(tǒng)媒體在新生媒體沖擊下，整合各媒體間的信息、人才資源，從而促進(jìn)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。
　　鑒于我國(guó)跨媒體合作目前還處于起步階段，存在很多不足和有待發(fā)展的巨大空間，應(yīng)大力發(fā)展跨媒體合作，以繁榮我國(guó)的信息傳播業(yè)，促進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)更快的發(fā)展。
　　一、提高對(duì)跨媒體合作的認(rèn)知，改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念
　　跨媒體合作作為一種經(jīng)營(yíng)方式，已經(jīng)深深地滲入到西方發(fā)達(dá)國(guó)家的媒介經(jīng)營(yíng)管理中，并發(fā)揮了巨大的效應(yīng)。西方國(guó)家跨媒體合作的成功案例，這對(duì)于我國(guó)媒介發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)寶貴的經(jīng)驗(yàn)。面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，加上市場(chǎng)的開(kāi)放，以跨媒體合作的方式加大自身力量已經(jīng)成為未來(lái)發(fā)展的大勢(shì)所趨。因此，我國(guó)媒介若想要得以長(zhǎng)久的發(fā)展，首先要做的就是提高對(duì)跨媒體合作的認(rèn)知，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念。
　　提高對(duì)跨媒體合作的認(rèn)知，首先應(yīng)該從媒介經(jīng)營(yíng)管理層面入手，對(duì)跨媒體合作的概念和優(yōu)勢(shì)有一個(gè)清晰準(zhǔn)確的了解。在此基礎(chǔ)上，充分研究國(guó)內(nèi)外成功跨媒體合作案例，以吸收其寶貴的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)于已有的失敗案例進(jìn)行分析，找出失敗的原因，避免我國(guó)跨媒體在合作的道路上重蹈覆轍。有了對(duì)跨媒體合作的認(rèn)知之后，就要依據(jù)分析研究逐步改變我國(guó)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)管理理念，將跨媒體合作的觀念植入日常的經(jīng)營(yíng)管理中，逐漸形成自己的一套體系，并在實(shí)踐中根據(jù)我國(guó)現(xiàn)狀進(jìn)行補(bǔ)充和完善。
　　二、充分發(fā)揮跨媒體合作優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
　　有了先進(jìn)的理念，接下來(lái)要做的便是將理念應(yīng)用于實(shí)踐中。跨媒體合作有著覆蓋廣、傳播快、資源利用率高和風(fēng)險(xiǎn)低等優(yōu)勢(shì)，如果將這些優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，必能給我國(guó)的傳媒業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展。
　　充分發(fā)揮跨媒體合作優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的一條必經(jīng)之路，這已經(jīng)被西方發(fā)達(dá)國(guó)家的探索所證實(shí)。強(qiáng)勢(shì)媒體間的聯(lián)合，不僅能提升自身媒體所占的市場(chǎng)份額，同時(shí)能從更多方面吸引受眾，達(dá)到傳播效果。我國(guó)傳媒業(yè)已經(jīng)開(kāi)始有這樣的嘗試，其中楚天都市報(bào)和騰訊網(wǎng)的合作便是一例。在這樣合作中，雙方都能滿足自己的需要：楚天都市報(bào)在和騰訊網(wǎng)合作之后，解決了報(bào)紙地域限制、版面不足、信息量有限、時(shí)間受到制約等方面的問(wèn)題，同時(shí)還向全國(guó)其他地方的受眾傳播了湖北省內(nèi)的信息；而騰訊網(wǎng)也在合作中得到了更多的信息來(lái)源和廣告客源，可謂一舉兩得。
　　有了國(guó)內(nèi)外的成功案例，我們更應(yīng)該清楚的意識(shí)到跨媒體合作的重要性。充分發(fā)揮跨媒體合作優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，會(huì)使我們的媒體在合作中達(dá)到雙贏、多贏，最終實(shí)現(xiàn)媒體共贏。
　　三、引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)技術(shù)、設(shè)備和人才，提高媒體技術(shù)水平
　　任何一種媒體的產(chǎn)生和發(fā)展都離不開(kāi)技術(shù)和人才的支持，而其中硬件設(shè)備的質(zhì)量和水平是媒體發(fā)展的一個(gè)至關(guān)重要的因素。我國(guó)媒體在技術(shù)和設(shè)備上和西方發(fā)達(dá)國(guó)家還是有很大的差距的，這一點(diǎn)從很多方面都可以體現(xiàn)出來(lái)。除此之外，作為軟件的人員配備，我國(guó)也有所欠缺。我國(guó)目前媒體從業(yè)人員素質(zhì)除極個(gè)別強(qiáng)勢(shì)媒體外普遍不高，這就造成了我國(guó)媒體在傳播過(guò)程中的一些諸如宣傳角度不佳、節(jié)目編排不精、策劃重點(diǎn)不突出等問(wèn)題。因此，要是實(shí)現(xiàn)跨媒體合作，促進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)水平的發(fā)展，僅靠理念和實(shí)踐是不夠的，還需要引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)、設(shè)備和人才，使我們國(guó)家在信息傳播上，不僅能傳播，還要傳播好，傳播得精，這需要硬件和軟件共同的支持。
　　四、從媒介產(chǎn)品和媒介管理方面突破行業(yè)壁壘
　　行業(yè)壁壘是我們?cè)趯?shí)現(xiàn)跨媒體合作路途上遇到的又一難題。流于形式的跨媒體合作本身就失去了跨媒體合作的目的和意義。集團(tuán)內(nèi)部各自為戰(zhàn)的問(wèn)題只要一天不解決，跨媒體合作的真正目的就一天不能達(dá)成。要突破行業(yè)壁壘首先要實(shí)現(xiàn)信息共享，這里所指的信息共享不僅是在內(nèi)容上的共享，更是在編輯策劃上的共享。由于不同媒體有著固有的內(nèi)容模式，所以在合作之初會(huì)表現(xiàn)出不能很好地融合的現(xiàn)象，這樣的合作其實(shí)達(dá)不到良好的效果。因此，首先要解決的就是媒體間內(nèi)容上的共通和共享，只有媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)上有所改觀，才能談及跨媒體合作的發(fā)展和未來(lái)。
　　其次，不同媒體經(jīng)營(yíng)管理方式上的不同也是造成行業(yè)壁壘的一個(gè)重要原因。在解決了媒介產(chǎn)品不融合的前提下，另外一個(gè)重點(diǎn)就是媒介經(jīng)營(yíng)管理。經(jīng)營(yíng)管理方式歷來(lái)都是因媒體而異的，如何在兩個(gè)原本沒(méi)有聯(lián)系的媒體之間建立互通，共同進(jìn)行管理是突破行業(yè)壁壘的一個(gè)重要課題。這要求媒介的經(jīng)營(yíng)管理層有大局意識(shí)，從整體出發(fā)，求大同存小異，一切以媒體的共贏為最終目的，而非固守已有的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，造成跨媒體合作的不協(xié)調(diào)，最終損害雙方甚至多方的利益。
　　五、增強(qiáng)自身實(shí)力，減少外來(lái)資金帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)
　　國(guó)外傳媒業(yè)看準(zhǔn)國(guó)內(nèi)潛力巨大的傳媒市場(chǎng)，在我國(guó)跨媒體經(jīng)營(yíng)的最初階段投入大量資金，希望能在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)獲得豐厚的利潤(rùn)。外來(lái)資金雖然給跨媒體經(jīng)營(yíng)帶來(lái)更多的運(yùn)營(yíng)資本，可是同時(shí)也威脅著國(guó)內(nèi)媒體的生存發(fā)展，給我國(guó)跨媒體發(fā)展帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)外媒體依托其強(qiáng)大的技術(shù)與資金實(shí)力對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)構(gòu)成了強(qiáng)有力的威脅，由于我國(guó)已經(jīng)加入WTO以及各種政策的原因，我們無(wú)法拒絕外來(lái)資本的進(jìn)入，能做的就只有增加媒體自身實(shí)力，提高傳媒制作的技術(shù)水平。當(dāng)媒體擁有不依賴外力幫助也可以生產(chǎn)高質(zhì)量傳媒產(chǎn)品的強(qiáng)大技術(shù)，自然就可以減少外來(lái)資金所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
　　隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的跨媒體經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)�？墒桥c此同時(shí)，我們也可以看到我國(guó)跨媒體經(jīng)營(yíng)的發(fā)展還僅僅處于起步階段，同樣面臨著諸多困難與挑戰(zhàn)。我國(guó)跨媒體合作目前尚存在很多不足和有待發(fā)展的巨大空間，因此，大力發(fā)展我國(guó)的跨媒體經(jīng)營(yíng)，成為我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的重中之重。
　　
　　（作者：陸晶昌，成都體育學(xué)院2011級(jí)新聞學(xué)研究生；荊嬋，衡水學(xué)院中文系教師）
　　責(zé)編：姚少寶

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