《阿凡達》啟示錄 　　就在2009年即將結束的時候,一部美輪美奐的科幻大片《阿凡達》登陸中國,徹徹底底地火了一把。夢幻般的潘多拉星和3米高的藍色納美人深入人心。除了讓人在電影院里心潮澎湃,它們的熱度已經從大銀幕擴散到玩偶、服裝、游戲等等電影周邊產品。就在影迷們津津樂道于影片的視覺沖擊、3D 效果和超高票房時,參加山東省兩會的代表委員們卻從中看到了更多。
　　在山東省“兩會”上,“文化”一詞成為代表委員們最為熱議的話題之一�！懊绹�一部《阿凡達》,上映一個月全球票房收入達到14.26億美元,從中國就斂走了6億多元人民幣,這頂我們一個大企業(yè)全年的利潤。”中共山東省委常委、宣傳部長李群在參加濰坊市代表團的分組審議時感慨道。他說,在全省經濟“轉方式、調結構”的同時,應該轉變對文化產業(yè)的傳統(tǒng)認識,文化產業(yè)振興刻不容緩,不容小覷。
　　一部電影讓我們領略了文化產業(yè)所蘊涵的無限商機,應該說這張電影票不算貴!
　　與經濟、科技等傳統(tǒng)產業(yè)領域不同,文化產業(yè)是國際公認的21世紀最有發(fā)展前途的“朝陽產業(yè)”,體現(xiàn)的是一個國家的“軟實力”。文化產業(yè)又是投資回報最好的行業(yè)之一,加上政策因素和市場因素的作用,文化產業(yè)方面投資熱將會長期存在,文化產品是與日俱增的消費熱點。
　　以日本為例,在經歷了20世紀90年代長期的經濟低迷之后,日本經濟加快了從傳統(tǒng)的制造業(yè)向新興的文化產業(yè)轉型的步伐。目前,日本的文化產業(yè)體系已較為完整, 以音樂、動漫、時裝、廣告為代表的日本“酷文化”更是風靡全球,已經成為新的經濟增長點。目前,日本的這些文化產業(yè)生產規(guī)模已達到1300億美元,超過了汽車業(yè),在國民經濟中成為僅次于制造業(yè)的第二大支柱產業(yè)。
　　2009年7月,國務院通過并頒布了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》,標志著文化產業(yè)上升為國家的戰(zhàn)略性產業(yè),納入黨和國家的重要工作目標。在一系列政策、措施的有力推動下,文化產業(yè)逆勢上揚,對經濟發(fā)展的支撐作用日益明顯。2009年上半年,中國文化產業(yè)平均增幅高達17%,速度遠超過GDP和第三產業(yè)的增速。
　　文化產業(yè)也在政府推動和政策扶持下,逐漸成為一些地方經濟的重要支柱。
　　中共山東省委副書記、省長姜大明在山東省第十一屆人民代表大會第三次會議上所作的政府工作報告中指出,2009年,山東文化事業(yè)進一步加強,文化體制改革加快推進,全省有22家出版單位、129家發(fā)行單位、74家電影公司和電影院、14家文藝院團完成轉企改制。繼2008年成功舉辦了第二屆山東文博會之后,2009年,山東省又成功舉辦了第十九屆全國書博會、第七屆全國園博會和第七屆全國花博會。文化產業(yè)規(guī)�？焖倥蛎�,實現(xiàn)增加值超過1000億元,增長15%以上。
　　為加快實現(xiàn)文化大省向文化強省的跨越,山東把文化產業(yè)發(fā)展納入經濟社會發(fā)展全局,確定了文化產業(yè)增加值到2015年占GDP比重達到或超過5%的目標。2008年以來,山東省先后出臺了10多個推進文化產業(yè)改革發(fā)展的政策文件,省市兩級設立2億多元專項資金,扶持轉企改制單位和重點文化產業(yè)項目發(fā)展。
　　
　　文化產業(yè)振興 體制改革先行
　　新年的第一個晚上,愛看雜技的張先生就帶著孩子早早來到了文化東路上的山東雜技演藝廳。山東省雜技演藝有限公司最新創(chuàng)作的大型雜技主題晚會《飛旋》在這里連續(xù)上演。演出開始后張先生驚訝地發(fā)現(xiàn),與以前傳統(tǒng)的雜技表演不同,《飛旋》是以雜技為主體,吸收舞蹈、音樂、武術等多種藝術因素,調動現(xiàn)代燈光、音響、舞美多種藝術手段相互配合,打造而成的一臺個性獨特的新概念晚會。晚會中的《車技》《蹬人》等節(jié)目,都曾在國際雜技比賽中屢獲大獎�！讹w旋》將雜技與底蘊深厚、大氣磅礴的齊魯文化相結合,在聽覺和視覺上都充滿了生命的活力,親切的《沂蒙山小調》更是讓這臺雜技晚會帶有明顯的齊魯韻味,精彩的雜技表演讓全場的觀眾大呼過癮。
　　這場晚會就是剛剛成立的山東省雜技演藝有限公司給觀眾們奉獻的第一道雜技藝術盛宴。
　　進入2009年,打造經濟文化強省的山東以院團轉企業(yè)改制為重點,全面推開轉制試點工作,同時積極推進文化市場綜合執(zhí)法改革、經營性文化單位轉企改制和公益性文化單位內部機制改革,尤其是省直文化單位體制改革取得了突破性進展。
　　深化文化體制改革,是黨中央的重大決策部署,山東省委、省政府高度重視。山東省雜技團、山東劇院等6家國有文藝演出院團和經營性文化事業(yè)單位體制改革同步進行,參與改革的單位數量占省直文藝院團和經營性文化單位的近一半。山東省委、省政府為3家企業(yè)的改制提供了有力的政策扶持,不僅可以按規(guī)定享受稅收優(yōu)惠政策和宣傳文化發(fā)展專項資金及文化產業(yè)引導專項資金的政策支持,省財政還一次性補助公司專項經費,一個個制約山東省文化產業(yè)發(fā)展的瓶頸問題迎刃而解。
　　2009年12月23日,山東演藝集團有限公司、山東省雜技演藝有限公司、山東文化傳媒有限公司等三家省直文化企業(yè)揭牌成立,旨在開發(fā)山東豐富的文化資源,打造既有傳統(tǒng)底蘊又有現(xiàn)代氣息的齊魯文化品牌,努力實現(xiàn)成為一流文化傳媒企業(yè)的目標,山東省直演藝產業(yè)發(fā)展進入了新階段。
　　2009年7月,新中國成立60周年獻禮影片《沂蒙六姐妹》公映,這是繼電視劇《闖關東》等“魯劇”成功播出后,山東文化體制改革結出的又一碩果。在上世紀80年代《武松》、《今夜有暴風雪》、《高山下的花環(huán)》以英雄敘事與時代主題的契合創(chuàng)造了“三連冠”的輝煌之后,山東影視劇創(chuàng)作曾陷入10余年的沉寂。2008年12月31日,山東影視集團有限公司揭牌成立。新集團實行制播分離,薪酬與業(yè)績掛鉤,山東影視集團活力倍增,其斥資4000萬制作的《南下》正在全國各衛(wèi)視臺掀起收視狂潮,成為建國60周年獻禮劇中的翹楚之作。山東廣播電影電視局局長劉長允說:“山東電視臺還把少兒頻道、‘新杏壇’欄目制作班子拉到北京,借助首都大舞臺的優(yōu)勢,推出一個個膾炙人口的節(jié)目�！�
　　
　　各具特色的地方文化產業(yè)
　　就在山東省加快推進省直文化單位產業(yè)改革的同時,各地市也在積極結合地域文化特色,大力實施文化品牌帶動戰(zhàn)略,努力培育文化內涵豐富、附加值高的文化品牌。
　　作為儒家文化的發(fā)源地,曲阜立足豐厚的孔子文化資源,通過政府引導、市場開發(fā)、企業(yè)運營,打破單一的“三孔”文化發(fā)展格局,充分發(fā)揮文化產業(yè)集群的比較優(yōu)勢,提出“以孔子文化品牌為依托,以重大文化項目規(guī)劃建設為重點,以旅游、會展、演藝等文化產業(yè)為內容,建設以現(xiàn)代城區(qū)和未來城區(qū)為中心的文化產業(yè)核心區(qū)”的設想,著力培育多元的文化產業(yè)品牌。
　　曲阜市先后成立了曲阜新區(qū)文化產業(yè)園管委會和文化旅游產業(yè)發(fā)展投資集團有限公司,圍繞“孔子”品牌衍生的文化企業(yè)、文化產品更加推動了曲阜文化產業(yè)聚集�？鬃庸世镄迣W游、尋根朝覲游等開辟了現(xiàn)代人感受儒家文化的新視角。曲阜民營文化公司由十幾家一下子發(fā)展到七十多家。第十九屆書博會曲阜分會場,現(xiàn)場交易額達5400多萬元,社會綜合效益達1.6億元,實現(xiàn)了經濟效益和社會效益雙贏,2009年文化產業(yè)增加值達到22.6億元。全球首部102集大型儒學文化系列片《演說論語》即將公映、電影《孔子》首映式在曲阜孔廟隆重舉行、連續(xù)14年獲得全國文化先進縣,曲阜市不斷整合資源、創(chuàng)新機制、積極培育特色文化產業(yè)集群取得了一個個碩果。
　　地處魯中的淄博則圍繞魯商文化做文章,著力培養(yǎng)“會展經濟”,擴大了節(jié)慶品牌的影響力。中國(臨淄)第六屆國際齊文化旅游節(jié)、第六屆中國(周村)旱碼頭旅游文化節(jié)、第二屆中國(沂源)七夕情侶節(jié)、第三屆中國(淄博?博山)孝文化旅游節(jié)等相繼成功舉辦,引領力和輻射力不斷增強。大力培植地域特色鮮明的文化品牌,深入挖掘地域文化資源,實現(xiàn)產業(yè)化發(fā)展。齊文化、聊齋文化、鬼谷子文化、孟姜女傳說文化、孝文化、商埠文化、五音戲劇文化等一批特色鮮明、競爭力強的地域性文化品牌知名度不斷提高。
　　泰安市具有鮮明的地域特色和歷史文化底蘊優(yōu)勢,巍巍泰山給予了泰安文化產業(yè)無限的想象力。泰安以打造泰山文化品牌為重點,做好“文化產業(yè)與旅游的結合,文化產業(yè)與經濟的結合”的文章,著力發(fā)展文化旅游業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)、影視動漫業(yè)等八大重點門類,全力打造泰山文化、水滸文化、旅游文化等知名文化品牌,構建具有泰安特色的文化產業(yè)體系。目前,作為全國第一場涵蓋五朝歷史的高科技大型實景演出――《中華泰山?封禪大典》項目、全國最大的文化科技公園――泰山方特歡樂世界項目等一大批投資規(guī)模大、帶動能力強的文化產業(yè)項目正在建設之中。
　　毋庸置疑,博大精深的歷史文化、海洋文化、革命文化在齊魯大地上激情碰撞、融會貫通,有禮儀之邦美譽的山東如何將厚重的文化資源優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢,最終形成完整產業(yè)鏈條,實現(xiàn)山東從經濟強省到經濟文化強省的跨越,將是山東省未來發(fā)展的重要課題。
　　
　　In 2009, despite the global financial crisis, China’s culture and recreation industries, such as animated cartoons, movies and network games secured remarkable achievements in such disadvantaged conditions. Seizing the opportunities, Shandong Province launched a series of reforms, such as reforming the cinema systems and establishing groups for publishing, newspapers and radio & television, which become the catalysts to activate the culture industry.
　　At the meetings of the People’s Congress and the Political Consultative Conference of Shandong Province held this year, “culture” was the hottest word discussed by deputies to the meetings. When participating in the discussion of the Weifang municipal delegation, Li Qun, Member of the Standing Committee and Director of the Publicity Department of the CPC Shandong Provincial Committee said that while transforming the mode and adjusting the structure, Shandong should change the traditional understanding of the culture industry. It was urgent for Shandong to invigorate the culture industry.
　　In 2009, Shandong made energetic efforts to reform the cultural mechanism. Throughout the province, 22 publishing houses, 129 distribution units, 74 movie companies and cinemas, and 14 troupes were incorporated as enterprises. After successfully holding the Second Shandong Culture Industry Fair, in 2009, Shandong Province successfully held the 19th National Book Expo, the Seventh National Gardening Expo and the Seventh National Flower Expo. With the expansion of culture industry scale, in 2009, Shandong’s culture industry turned over added value amounting to 100 billion yuan, an increase of 15% over the previous year.
　　To realize the transformation from a large province of culture to a powerful province of culture, Shandong has put the development of the culture industry into the overall development pattern of the economy and society and has determined the goal of making the added value of culture industry account for or exceeds 5% of the GDP by 2015. Since 2008, Shandong Province has promulgated more than 10 polices concerning promoting the reform and development of the culture industry. More than 200 million special funds at the provincial and municipal levels have been established to support the incorporation of cultural enterprises and the development of key cultural industrial projects.

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