【摘要】媒體對農(nóng)民這個群體的塑造直接影響到廣大讀者對其形象的認知。然而，在現(xiàn)在很多對農(nóng)報道中，媒介所塑造的農(nóng)民形象卻出現(xiàn)了主角形象配角化的問題。 　　【關鍵詞】新聞報道；農(nóng)民形象；配角化
　　【中圖分類號】G21 【文獻標識碼】A
　　【文章編號】1003-6652（2011）09-00-
　　
　　三農(nóng)問題一直是國家建設中的重要問題，伴隨著眾多三農(nóng)報道的見諸報端，農(nóng)民形象在眾多讀者的頭腦中由模糊漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)榍逦��！按蟊娒襟w是人們間接形成角色圖示的重要途徑，通過觀看媒介內(nèi)容對社會各群體的描述，人們形成了對各社會群體概括而固定的看法，即刻板印象。刻板印象一旦形成，就具有較高的穩(wěn)定性，很難隨現(xiàn)實的變化而變化�！蓖瑯�，媒體對農(nóng)民這個群體的塑造直接影響到廣大讀者對其形象的認知。然而，在現(xiàn)在很多對農(nóng)報道中，媒介所塑造的農(nóng)民形象卻出現(xiàn)了主角形象配角化的問題。
　　一、農(nóng)民主角形象配角化這一現(xiàn)象凸顯
　�。ㄒ唬┰趯�農(nóng)報道中，農(nóng)民處于被動引導的地位較多，主觀能動性表現(xiàn)較少
　　眾所周知，處于被動引導地位的一般都是弱者，而擁有較強主觀能動的大都處于強者的地位。在報紙這個對現(xiàn)實生活進行了重新結(jié)構(gòu)的媒體中，我們所看到的農(nóng)民個體或群體有很多被塑造成為處于被動引導的弱者，而處于主觀能動地位的農(nóng)民強者形象在相當大程度上面臨著缺失。
　�。ǘ�）在對農(nóng)報道中，黨政干部占主角地位的較多，普通農(nóng)民占主角地位的較少
　　在眾多對農(nóng)報道中，有很多盡管都在談農(nóng)民、農(nóng)村，但主題是在強調(diào)各級政府及各種團體、組織對農(nóng)民的引導和幫助，從另一角度看，似乎儼然成了為政府干部政績的宣揚者，而不是“農(nóng)民朋友”的代言者，就連最基本最常規(guī)的生產(chǎn)活動中，都少不了作為主角出現(xiàn)的“引導者”的形象。農(nóng)民出場時，作為主角的機率很小，往往扮演著被引導和受幫扶的“弱者”角色，出現(xiàn)了農(nóng)民本該“主角”的“配角”化。
　�。ㄈ�）在對農(nóng)報道中，傳播經(jīng)驗技術的較多，表現(xiàn)農(nóng)民群體觀念變革的較少
　　經(jīng)驗技術只是農(nóng)民這個群體在生產(chǎn)勞作方面的一個體現(xiàn)，而觀念變革則可以反映其生產(chǎn)生活的各個方面。隨著時代的發(fā)展，農(nóng)民不可避免地也受到了新事物、新思想的熏陶，其觀念也在慢慢地發(fā)生著變化，這其中肯定也發(fā)生了許多鮮為人知的農(nóng)民新形象、新事件。但從實際來看，現(xiàn)在有相當多的報道仍然處于只關注技術，不關注觀念的狀態(tài)之中。
　　二、剖析出現(xiàn)農(nóng)民主角形象配角化的內(nèi)在原因
　�。ㄒ唬╅L期以來的農(nóng)民議程設置所帶來的刻板印象
　　大眾媒體是人們間接形成對角色圖示的重要途徑，通過觀看媒介內(nèi)容對社會各群體的描述，受眾形成了對各社會群體概括而固定的看法，也就是刻板印象。在我國的對農(nóng)報道中，由于在很長的時間內(nèi)，相當數(shù)量的報道都把農(nóng)民塑造成為軟弱的、落后的、需要被救助的群體，當那些被影響的受眾其中也不可避免地包括新聞編輯、記者，他們將這些刻板印象帶入各自的實際生活時，面對那些已經(jīng)被刻板化的農(nóng)民群體中的成員時，這些固定的成見便開始發(fā)揮作用，進而影響他們的行為。編輯在頭腦中把農(nóng)民作為配角地位來看待并加以傳播，而當大眾媒介對農(nóng)民“配角”地位的重現(xiàn)，也使得讀者在認識中想當然地把農(nóng)民當作依附到其他群體的“配角”地位，也就是不可避免的結(jié)果了。
　�。ǘ�）報道視角上：官本位思想作祟
　　對建設新農(nóng)村的報道，理所當然要把農(nóng)民作為報道主角，而不是報道的配角。但是由于一些新聞工作者對新聞報道的認識模糊，不懂或不注重新聞規(guī)律，過分強調(diào)和突出了領導的形象。我們更多的時候看到的只是圍著官員、政府轉(zhuǎn)，成為了某種宣傳個人政績的工具，而不是客觀的為農(nóng)所思所想一些迫在眉睫的公共事務。雖然有的報道中不乏有價值的信息，但過多的從領導層、政府工作的角度報道，使新聞純粹成為領導講話紀實、工作匯報、會議記錄，沒有突出關系群眾切身利益的信息。這樣的文章一旦多了就會引起讀者的反感，得不到應有的關注程度，結(jié)果適得其反。
　�。ㄈ�）報道題材上：脫離農(nóng)民群體，缺乏深入實際的觀察
　　俗話說的好，腳板底下出報道。扎根于群眾之中，想群眾之所想，急群眾之所急，辦群眾之所盼，為群眾提供想看愛看、健康向上的精神文化產(chǎn)品，更好地代表人民群眾的利益，表達最廣大人民群眾的根本利益，提好地對農(nóng)報道。作為新聞工作者，應該清楚的意識到，好的作品不是靠坐在賓館里聽匯報聽出來的，也不是坐在辦公室里抄資料抄出來的，而是經(jīng)過深入調(diào)查研究用心寫出來的，因此，作為報道農(nóng)業(yè)新聞的記者應長期無條件地深入廣大農(nóng)村，與農(nóng)民保持密切的聯(lián)系，真正地把體現(xiàn)黨的意志和反映他們心聲的內(nèi)容統(tǒng)一起來，寫出廣大農(nóng)民的真正感受。
　�。ㄋ模﹫蟮朗址ㄉ希洪L期以來的固定模式化寫作
　　多年來，對農(nóng)報道一直處于觀念先行、宣傳意圖明顯、輿論單一化的傾向，許多農(nóng)村報道用俯視的報道視角，定位于領導、政府機關，報道內(nèi)容主要局限在成就報道、經(jīng)驗介紹，大部分文字、版面給予領導、政策，實質(zhì)性內(nèi)容幾乎沒有或很少。尤其是官話多、套話多。寫到某地農(nóng)民富裕就是領導班子建設好，寫到農(nóng)民的先進事跡就是建設社會主義新農(nóng)村，這些報道大量地把主人公定位在那些所謂的“強勢”群體，而把農(nóng)民作為對農(nóng)報道的配角和承受者。這種錯誤的模式化寫作在報道方法上不能不說是一個誤區(qū)。因此必須要增強群眾觀念，端正報道動機，摒棄只“惟上”的報道思想和工作作風，自覺按新聞規(guī)律辦事。
　　三、探討解決這一問題的現(xiàn)實做法
　�。ㄒ唬┤趸�農(nóng)民群體的刻板印象
　　新農(nóng)村報道采取平民視角，應該全面展現(xiàn)農(nóng)民形象，不但批評農(nóng)民生活中存在的問題，也要贊美農(nóng)民的優(yōu)良品質(zhì)，展現(xiàn)他們身上那些超出一般人經(jīng)驗系統(tǒng)的堅韌、善良和正義。在眾多報紙對農(nóng)民形象普遍帶有弱勢地位的刻板印象時，作為新聞記者、編輯等把關人在今后的工作中，不能沿襲這種已有的傾向，要善于抓住采訪對象鮮明的個性特征，全面展示被報道的新聞事件中所涉及的農(nóng)民個體或群體的特征，使之具有獨特性，從而避免報道同質(zhì)化。 同時在新聞報道確定選題期間就要把握整個報道的基調(diào)，力求客觀公正，避免單個個體的報道給整個群體帶來負面的影響。
　　（二）官本位思想要轉(zhuǎn)換為民本位思想
　　官本位思想就是說在新聞報道中，不是站在廣大讀者受眾的立場去思考問題、報道事件，而是站在廣大政府機構(gòu)、官員的立場。而新聞的民本位，是指新聞采編過程中那種以"民"字來衡量和評判新聞價值的思想理念，亦即以民為本的思想理念。在農(nóng)村報道尤其是以農(nóng)民為報道對象的新聞中應該采取以民為本的視角，報道那些廣大農(nóng)民關注的人和事，而且報道最好是能夠反映他們身邊的故事，關注與自己相似的普通人的命運和想法。在整個社會的大環(huán)境下，注重以人為本，把農(nóng)民作為報道主角放在突出位置，報道農(nóng)民中的大多數(shù)，就能從根本上獲得良好的傳播效果。
　�。ㄈ�）深入到農(nóng)村、農(nóng)民生活中去
　　作為一名從事農(nóng)村問題報道的記者，關注農(nóng)村，關心農(nóng)業(yè)，關愛農(nóng)民，理應為“三農(nóng)”問題鼓與呼。只有和農(nóng)民打成一片，關心他們的疾苦，農(nóng)民才跟你交真心，談實話，你就會了解真實情況，能捕捉到好的選題，寫出有力度切合實際的報道。新聞是真實生活的寫照，記者不深入到農(nóng)民真正的生活中，不研究老百姓的心理，不研究社會潮流，是寫不出好的新聞作品的。因為記者不僅是記錄者，更是思考者。什么是農(nóng)民最關心的問題，什么是農(nóng)民最想表達的東西，這些都需要記者、編輯真正站在農(nóng)民的立場想問題，看事物，想農(nóng)民所想，樂農(nóng)民所樂，才能寫出好文章。不深入到農(nóng)民中去，就無法了解他們心中在想什么，最關心什么，也就無法寫出引發(fā)農(nóng)民共鳴的好文章。
　　（四）進行改革創(chuàng)新，改變文風
　　文風的改革，是一個長期以來值得關注的問題。改變文風，不僅是一個報道觀念的問題，更重要的是一種對待農(nóng)民的態(tài)度，改變文風，更加符合新聞工作以人為本的觀念。用農(nóng)民的話說農(nóng)民的事，語言力求通俗化、口語化，堅決摒棄廢話、套話，不做官樣文章，真誠、真實、真情地面對農(nóng)民，這是媒體人的一種責任。農(nóng)民有農(nóng)民自己的語言。在報道新農(nóng)村建設中，力求用農(nóng)民的語言以及農(nóng)民容易接受的報道方式，讓廣大農(nóng)民喜聞樂見、易于接受，使新聞報道體現(xiàn)主體性、廣大農(nóng)民群眾得到尊重感。
　　
　　參考文獻
　　[1]劉曉紅，卜衛(wèi)著，《大眾傳播心理研究》中國廣播電視出版社，2001年
　　[2]《新農(nóng)村報道的三個“視角轉(zhuǎn)換”》 楊彬《青年記者》2006年2月
　　[3]《“民本位”：新聞改革的重中之重》《報刊之友》2002年第4期
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　　收稿日期：2011-8-11

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