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谷歌鯨吞摩托羅拉背后 谷歌和摩托羅拉

發(fā)布時間:2020-03-25 來源: 感恩親情 點擊:

  125億美元,軟件巨頭谷歌將昔日的硬件王者摩托羅拉收入囊中。這樁驚天大收購,讓谷歌可以在應(yīng)對蘋果、微軟的專利圍剿時多了幾分底氣,也讓其終于可以像敵人蘋果一樣,成了一個軟硬通吃的巨無霸。而被收購的摩托羅拉,將淪為谷歌的游戲砝碼,一代王者,就此謝幕。
  
  8月15日晚,幾乎沒有任何預(yù)兆,Google的CEO拉里?佩奇和摩托羅拉移動的CEO桑杰?賈,突然向全世界宣布:谷歌出價125億美元,將摩托羅拉收入囊中,全部以現(xiàn)金支付。
  就在上周五,摩托羅拉移動的股價還不過每股24.5美元,但按Google的收購價折算下來,每股則達到了40美元。然而對這筆超額買賣,佩奇卻認為太值了,他十分激動地宣稱,“這可以為Android生態(tài)系統(tǒng)提供保護和支持。”
  而一個通信產(chǎn)業(yè)的王者,昔日的手機第二巨頭摩托羅拉,也從此卸下帷幕,結(jié)束了自己獨立品牌的偉大時光。
  
  專利之爭
  佩奇言下的保護和支持,正是由于蘋果以及微軟對Android系設(shè)備的專利進攻。今年7月8日,蘋果向ITC(美國國際貿(mào)易委員會)提交專利訴訟,起訴HTC在手機用戶的操作界面、底層構(gòu)架等軟硬件專利上侵權(quán)。
  3個月前,蘋果還將三星告上法庭,指控后者的Galaxy系列手機和平板電腦,涉嫌侵犯了蘋果的一系列知識產(chǎn)權(quán),并直接導(dǎo)致Galaxy平板電腦在澳大利亞停止銷售。因為兩個侵權(quán)案件的當(dāng)事人HTC和蘋果,同屬Android陣營,所以業(yè)界也把蘋果此舉視為向谷歌開炮。
  假如蘋果的指控都獲得勝利,那么Android陣營其他手機品牌,勢必遭到同樣的懲罰。而按照美國媒體的計算,一旦HTC要支付蘋果專利費,意味著消費者買手機時每部要多掏4-5美元。如果微軟再站出來起訴,屆時支付的費用將會更高。
  Google首席法律專員德拉蒙德自己估算,一款智能手機就可能涉及超過250000項問題專利。在這模糊的領(lǐng)域里,提倡開放的Android更加不利。Android是建立在開源軟件Linux基礎(chǔ)上的,在2007年的時候,美國就有報道指出,各類以Linux為內(nèi)核的系統(tǒng),已涉嫌侵害微軟200項專利。智能手機的觸摸屏技術(shù)方案,很多專利就不被Android所擁有,而是由各類合作伙伴提供,隨后才成為Android系統(tǒng)的一部分。原本,這是Android成長為全球第一智能手機操作系統(tǒng)的優(yōu)勢,現(xiàn)在反而成了最容易遭受攻擊的法律漏洞。
  氣憤的Google在自己的官方博客上宣稱,這是“有組織的,帶敵意的,針對Android的專利戰(zhàn)爭”。為了反擊,7月30日,Google向IBM收購超過1000項專利,以應(yīng)對日益緊迫的專利戰(zhàn)爭。半個月后,他們胃口更大,直接將擁有80多年通信科技的摩托羅拉收入囊中。
  事實上,相比于諾基亞和西門子,摩托羅拉在通信領(lǐng)域的實力更加雄厚。1969年,阿波羅登月計劃中,從月球傳到地球的首次聲音,便是由摩托羅拉設(shè)計的通信儀器傳遞的;1999年全球第一部觸屏手機,也是摩托羅拉出品的。
  盡管2004年以后,摩托羅拉便從全球第二的位次逐漸下滑,失去了昔日的輝煌,但這個老牌廠商依舊底蘊深厚,其在移動設(shè)備領(lǐng)域擁有了706項專利,而此時谷歌只有317項,蘋果為477項,微軟專利最多,擁有2594項。
  所以在這次收購中,佩奇以及Google的其他高管,不斷強調(diào)著摩托羅拉專利的重大價值,在隨后的分析師電話會議上,這一點被反復(fù)提到了24次。與之形成對比的是,他們壓根就沒有提到摩托羅拉在硬件方面的價值,似乎未來的Google MOTO手機,并不會對HTC、三星、索愛等廠商的Android手機造成競爭。
  這幾家公司的CEO后來也都紛紛回應(yīng)說,歡迎Google的并購,這顯示了“Google深深地致力于保衛(wèi)Android、其伙伴以及整個Android生態(tài)體系”。不過,在一些科技博客看來,這些雷同的說法,更像是公關(guān)公司的手筆,并不是他們真實內(nèi)心的寫照。
  當(dāng)收購?fù)瓿珊螅?.9萬名摩托羅拉的員工將正式成為Google員工。摩托羅拉移動終端部門大中華區(qū)總裁孟?,去年9月才剛剛上任,還不到一年自己的東家就換成了Google。而他的下屬們更是吃驚,15日晚上從網(wǎng)絡(luò)上獲知交易信息后,第二天早上中國區(qū)各部門還得在美國總部指導(dǎo)下,分別向中國三大運營商、渠道商和合作伙伴進行溝通。
  不過,疑慮仍然不可避免,Google自己做的手機,以后真的能與陣營內(nèi)其他伙伴一同公平競爭嗎?
  
  結(jié)緣Android
  或許印度人桑杰?賈也沒想到,自己領(lǐng)導(dǎo)的這家公司,有一天會完完全全屬于Google。2008年,虧損36億美元的摩托羅拉從高通聘請來桑杰?賈,就任移動部門終端部門負責(zé)人,不久后摩托羅拉分拆為移動終端和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備兩家公司,手機業(yè)務(wù)更被董事會視為復(fù)興的支柱。
  初來的桑杰?賈,第一項重大決策正是豪賭Android,他一方面決定停止上任CEO的所有投資業(yè)務(wù),另一方面對投資界公開宣布,摩托羅拉將只支持Android和Windows Phone操作系統(tǒng)。當(dāng)微軟推遲下一代移動操作系統(tǒng)WP7的發(fā)布之后,他又果斷地將后者從合作對象的名單中勾掉了。
  三年前,Android還不是一個香餑餑,彼時它的合作伙伴中只有HTC一家。當(dāng)時流傳的一個段子是,桑杰?賈在與負責(zé)Android的Google副總裁安迪?魯賓見面時,并沒有告訴對方這一決定,“因為我怕他嚇壞了!鄙=苷f。
  安迪?魯賓當(dāng)然很歡迎老朋友的這個決定。他參與創(chuàng)建的Android公司,已經(jīng)被Google收購3年了,當(dāng)年必須孵化出一個熱銷的Android產(chǎn)品?上,HTC推出的第一個Android手機G1,銷售情況卻不溫不火,業(yè)界口碑也不動聽。
  最初,安迪也不看好沒落的貴族―可以讓Android一炮打響,但他最后仍被好友的承諾打動。2009年春天,第一次看到原型機后,安迪發(fā)現(xiàn)自己后悔了,這根本不是最初承諾的,像iPhone那樣輕薄時尚和美觀。
  “那簡直就是一件兇器。它既不鋒利又不順溜,遍身都是硬朗的線條?雌饋硭倪吘壞軅四阕约骸!盇ndroid團隊的內(nèi)部員工看后,感到非常沮喪,這會是繼G1之后的又一個啞炮嗎?有人甚至建議讓摩托羅拉收手,延后發(fā)布產(chǎn)品。
  不過,摩托羅拉這邊卻堅持不放自己傳統(tǒng)的硬朗“MAN”風(fēng)格,而且按計劃產(chǎn)品也必須在11月份上市。在找到一家廣告公司對產(chǎn)品制定了“反iPhone”的營銷手段后。10月上旬這款名為“Droid”的手機上市了,頭三個月北美地區(qū)銷量就超出了第一代iPhone的銷量。
  而拜Droid之賜,摩托羅拉再度盈利了。這個奇跡也讓Android形成一個傳統(tǒng),每年圣誕季前,Android將推出一部明星機,借以對抗通常在9月份發(fā)布的新iPhone,2010年的明星機就是三星Galaxy。從某種意義上說,摩托羅拉借助Android暫時擺脫困境,卻也幫助后者走向世界流行。
  到了2011年,Android手機的市場已經(jīng)是智能手機第一,盡管這是由10多家廠商共同分享,但足以令喬布斯坐立不安。硅谷甚至猜測在2011年第三季度,蘋果將會推出低端版本的iPhone來對抗Android大軍。
  然而就在一切看起來欣欣向榮的時候,Android卻又碰到了各種新麻煩。無論是摩托羅拉、三星、索愛還是HTC,這些昔日的巨頭,不得不緊緊依賴于Android,接受Google制定的游戲規(guī)則(安裝Google程序下載商店、Google地圖、Google在線音樂等),還必須得保證,自己產(chǎn)品完全符合Google嚴格的兼容性規(guī)范。可隨著Android的流行,其內(nèi)部也爆發(fā)了白熱化的競爭,大量產(chǎn)品的外觀和應(yīng)用程序大同小異。2011年,連宏?和戴爾兩家PC制造商都加入戰(zhàn)爭。而在中國,華為和中興,以及更多的山寨大軍,也都紛紛涌入這個龐大的陣營。
  這般局面,讓摩托羅拉們等早期的Android寵兒連連叫苦,他們利潤率又開始下滑,摩托羅拉2010年第四季度還盈利8000萬美元,誰知2011年第一季度又陷入7100萬美元的虧損。于是,這些傳統(tǒng)手機品牌,紛紛轉(zhuǎn)而開發(fā)自身的UI界面,HTC Sense 、MoTo Blur、Sony Ericsson Rachael、LG S-Class……他們想借助這些個性的界面,突出自身品牌的差異性。
  不幸的是,Android的擁有者Google卻不這么想。
  
  借機收購
  這個搜索巨頭先是收緊了Android的使用權(quán)利。2010年12月,最新的Android 2.3版本發(fā)布后,率先被運營到了三星代工生產(chǎn)的Nexus S手機上,就沒有任何廠商的定制界面。而Android3.0平板電腦系統(tǒng),Google更是減少接入口,并只對部分廠商開源。
  私底下,這些手機廠商也在流傳著Google嚴厲的警告。2010年4月,摩托羅拉和三星同意使用美國公司Skyhook的定位服務(wù),三個月后兩家公司就改變了主意,轉(zhuǎn)而選擇谷歌的免費定位數(shù)據(jù)服務(wù)。
  為此,Skyhook起訴Google,他們聲稱Android的負責(zé)人安迪?魯賓警告桑杰?賈,如果摩托羅拉不放棄Skyhook的定位服務(wù),谷歌將刪除官方Android服務(wù)對其手機的支持。沒有官方的支持,摩托羅拉將不能使用Android Market或谷歌地圖。這次變故一個月后,桑杰?賈又對外宣布,公司將不會再進行 Moto Blur 的開發(fā)和品牌推廣。
  不過,谷歌的警告并沒有制止住他的見異思遷。今年年初的巴塞羅那移動世界大會上,桑杰?賈公開透露說摩托羅拉希望能有自己控制的操作系統(tǒng),只是他們?nèi)狈σ?guī)模來建立自己的生態(tài)系統(tǒng)。隨后桑杰?賈訪問中國,又大方表示摩托羅拉正考慮百度的軟件和中聯(lián)通的沃Phone平臺,“我們正在商討,我們絕對會與百度談!边@還不止,8月份在美國,他又說Windows 8非常誘人,“一旦我們認為Windows 8的生態(tài)系統(tǒng)變得成熟,且創(chuàng)新、服務(wù)及功能等品質(zhì)可被彰顯,我們就會向Windows 8展開懷抱!
  如此赤裸裸的言論,無疑都會傳到佩奇的耳中。事實上,“多心”的并非只有摩托羅拉,Android系其他廠商也都將雞蛋慢慢轉(zhuǎn)移到其他籃子上。比如HTC的CEO周永明透露說,在公司3000多人的研發(fā)團隊中,Android和微軟系統(tǒng)的人數(shù)各占一半,三星也從2009年開始默默做起自己的操作系統(tǒng)平臺BADA。
  Google的控制力一再減弱,而此時蘋果又展開了針對Android的一系列的專利戰(zhàn)爭。除了對Android陣營發(fā)動“法庭圍剿”外,今年7月,蘋果聯(lián)合微軟等公司,共同出資45億美元將北電近6000項專利買下,在專利招標競購中,蘋果就單獨出資20億美元買下北電寬帶通信LTE全部專利所有權(quán)。不久,蘋果又聯(lián)合微軟買下了另一家網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)公司Novell的專利。
  驕傲的喬布斯,自然不能忍受Android的崛起。激烈的專利風(fēng)暴,也逼著Google必須做出一個選擇。8月15日晚,這個選擇揭曉,就是買下?lián)碛斜姸鄬@麢?quán)的摩托羅拉,在保護Android的旗幟下,擁有一家自身掌控的手機硬件廠商。
  這個收購,也讓一個通信產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的王者,昔日的手機第二巨頭摩托羅拉,從此卸下帷幕,結(jié)束了自己獨立品牌的偉大時光。2004年之后,跟不上智能手機發(fā)展步伐的摩托羅拉,日益衰落,今年年初不得不分拆為摩托羅拉移動和摩托羅拉解決方案兩個公司,三個月前,摩托羅拉剛將手機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)賣給了西門子通信,如今又將頂梁柱手機終端完全賣給Google,這個昔日顯赫的品牌,如今已淪為谷歌這個當(dāng)下新巨頭的游戲砝碼。
  美國Morgan Keegan股權(quán)研究公司的分析師塔維斯?麥科特在看過雙方的合作細節(jié)后評論道:“谷歌不能當(dāng)眾宣布要將安卓變成一個專有系統(tǒng)!彼踔琳J為兩三年之后,谷歌將會宣布關(guān)閉安卓平臺,然后在自己的手機上構(gòu)建獨有的功能,彼時所謂的合作伙伴將無法共享。
  畢竟google只想收購專利的話,為何不去收購InterDigital公司呢?后者擁有8000個無線專利、10000個待批準專利,并在最近準備轉(zhuǎn)讓,而且他們的市值只有30億美元,也沒有摩托羅拉的手機硬件業(yè)務(wù)。
  佩奇仍在堅稱,未來Android還會是一個開放平臺,摩托羅拉的手機業(yè)務(wù)將獨立運營。但是一款富有Google特色功能的Moto手機,怎么可能讓其他伙伴心情平靜呢?
  當(dāng)蘋果擊出專利猛拳后,事實上整個手機行業(yè)不可避免將地發(fā)生永久的變化,硬件與軟件結(jié)合更被人們所看重,Google也掌控軟件+硬件的完整生態(tài)鏈條,下一步也許諾基亞也被猜測為被微軟收購,而松散的Android聯(lián)盟如今搖搖欲墜。在中國,小米手機、阿里云等號稱自由系統(tǒng)的新手機,借口Android前景不明紛紛亮相,一個混亂的智能手機時代已然來臨。

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