張?jiān)伻A、曾海芳:美、英、澳3家主流媒體奧運(yùn)報(bào)道分析
發(fā)布時(shí)間:2020-06-12 來源: 感恩親情 點(diǎn)擊:
[摘要]:本文通過分析2008年8月4日-8月13日(北京奧運(yùn)會(huì)開幕前后10天)的時(shí)間段內(nèi)美國的《紐約時(shí)報(bào)》、英國的《泰晤士報(bào)》以及澳大利亞的《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)報(bào)道,考察西方主流媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道主題、特色和技巧。
北京奧運(yùn)會(huì)是舉世矚目的體育盛事,也是13億中國人民的百年夢想。一方面,中國希望借奧運(yùn)的平臺(tái)向世界展示其和平崛起的大國形象;
另一方面,世界也希望乘奧運(yùn)的東風(fēng)進(jìn)一步走近這個(gè)古老而神秘的東方大國,對(duì)這一正在日益現(xiàn)代化的東方大國多幾分了解。因此,北京奧運(yùn)會(huì)以其特殊的意義吸引了各國媒體的廣泛關(guān)注和充分報(bào)道。為了了解國際著名媒體眼中的北京奧運(yùn)會(huì)“故事”,并從中借鑒傳播技巧,筆者將在本文中探討分析美、英、澳的3家著名報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版2008年8月4日-13日(北京奧運(yùn)會(huì)開幕前后10天)的時(shí)間段中的北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)報(bào)道。選擇以這3家報(bào)紙(網(wǎng)絡(luò)版)為考察對(duì)象的理由如下:
《泰晤士報(bào)》是英國影響最大的報(bào)紙,并且聞名于世,在國際上產(chǎn)生影響力。《紐約時(shí)報(bào)》是美國最具影響力的日?qǐng)?bào),并且以“檔案記錄報(bào)紙”著稱,聲名遠(yuǎn)揚(yáng),在國際上也很有影響力。這兩家報(bào)紙分別作為歐美影響力最大的報(bào)紙,可以說在很大程度上引領(lǐng)著西方世界報(bào)刊傳媒對(duì)現(xiàn)實(shí)的呈現(xiàn)、構(gòu)建。而《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》則是澳大利亞歷史最為悠久的報(bào)紙,也是該國影響力最大的報(bào)紙之一。在西方社會(huì)中,澳大利亞這一大洋洲的英語國家從發(fā)達(dá)程度上來說與美英相比有差距。將之包括進(jìn)本文的研究實(shí)例中有助于提高本文考察對(duì)象在地域分布和發(fā)達(dá)程度分布上在西方的代表性。至于以網(wǎng)絡(luò)版為考察對(duì)象,則是為了方便資料收集。
一、研究時(shí)間段中3家美、英、澳主流媒體的相關(guān)報(bào)道量
通過對(duì)研究時(shí)間段中被選定的3家美、英、澳主流媒體網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容進(jìn)行考察,筆者發(fā)現(xiàn)它們都發(fā)表了大量圍繞北京奧運(yùn)會(huì)的文章,顯示出其對(duì)這一由中國舉辦的世界體育盛會(huì)的高度關(guān)注。(需要說明的是,由于網(wǎng)絡(luò)版上可以不斷增添上最新內(nèi)容,在操作上筆者只能依據(jù)其在上網(wǎng)考察、下載時(shí)見到的文章進(jìn)行討論。)
《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版圍繞2008年北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了廣泛、大量、密集的報(bào)道。8月4日,該報(bào)出版了長達(dá)12頁的奧運(yùn)會(huì)專版,刊登了多篇介紹北京奧運(yùn)會(huì)的長文,并配以大量彩色照片。從8月4日到13日,從下載的文章量來看,每天有10來篇,或者超過這一數(shù)字!短┪钍繄(bào)》網(wǎng)絡(luò)版上關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道量雖然不及《紐約時(shí)報(bào)》,但從下載的文章看也有80多篇,與同期其他主題的文章數(shù)量相比,也已占據(jù)明顯優(yōu)勢,凸現(xiàn)出了其對(duì)這一事件的關(guān)注度之高!断つ嵯闰(qū)晨報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道盡管從文章篇幅看比不上美、英的兩家媒體,但在數(shù)量上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了上述美、英兩家媒體:多達(dá)200多篇。
這些無不說明西方媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)給予了高度的關(guān)注,而這些關(guān)注可以說一來緣起于奧運(yùn)會(huì)本身,二來也反映出其對(duì)我國作為本屆奧運(yùn)會(huì)東道主國家的關(guān)注度。眾所周知,四年一屆的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是世界上最重大的體育賽事,也是參與國家最多的體育盛會(huì)。其和平、友誼、進(jìn)步的宗旨,更快、更高、更強(qiáng)的箴言,“使體育運(yùn)動(dòng)為人的和諧發(fā)展服務(wù),以促進(jìn)建立一個(gè)維護(hù)人的尊嚴(yán)的、和平的社會(huì)”的目標(biāo),“謀求把體育運(yùn)動(dòng)與文化和教育融合起來,創(chuàng)造一種以在努力中求歡樂、發(fā)揮良好榜樣的教育價(jià)值并尊重基本公德原則為基礎(chǔ)的生活方式”[1]的精神,吸引著世界各地的公眾,歷屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)因而成為媒體競相報(bào)道的焦點(diǎn)。而作為2008年奧運(yùn)會(huì)東道國的中國不僅有著古老的文明、悠久的歷史,而且更在改革開放的進(jìn)程中煥發(fā)出新的驚人活力,其改革開放30年來所取得的發(fā)展和進(jìn)步令世界刮目。中國,以其和平崛起的發(fā)展中大國形象已經(jīng)在世界上引起矚目。盡管伴隨著這種矚目也有一些挑剔的議論,有一些對(duì)中國發(fā)達(dá)后何去何從的疑慮等,但是,外國對(duì)中國的關(guān)注度近年來大為提高卻是客觀事實(shí)。面對(duì)現(xiàn)在這個(gè)走近奧林匹克、走近中國的絕好機(jī)會(huì),外國媒體當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過。它們紛紛派記者到北京,持續(xù)地關(guān)注北京奧運(yùn)會(huì),捕捉各種新聞素材,大力進(jìn)行傳播。
二、這3家媒體北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的主題
對(duì)研究時(shí)段中這3家媒體網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容的梳理發(fā)現(xiàn),奧運(yùn)會(huì)開幕前后的這10天中,從它們圍繞北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道主題、重點(diǎn)上來說,開幕前5天和開幕式舉行后的5天之間有所不同:前5天的報(bào)道主題相對(duì)不是很集中,而且時(shí)而老調(diào)重彈地涉及有關(guān)人權(quán)、宗教等西方媒體傳統(tǒng)上突出強(qiáng)調(diào)的政治議題,多少帶有以其西方社會(huì)的價(jià)值觀套中國的現(xiàn)實(shí)的色彩。而在后5天中,主題轉(zhuǎn)為更加焦點(diǎn)化,奧運(yùn)開幕式、奧運(yùn)賽場及賽事、運(yùn)動(dòng)員和奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)、奧運(yùn)會(huì)的組織工作等,成為集中關(guān)注的重點(diǎn)。
在奧運(yùn)會(huì)開幕式舉行前(8月4日和8月8日白天)5天中,《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道圍繞的主題主要有:奧運(yùn)期間的安全問題,中方的東道主準(zhǔn)備工作(包括中國有關(guān)工作人員為反興奮劑所作的努力),著名運(yùn)動(dòng)員和體壇新秀(尤其是關(guān)于美國的和中國的運(yùn)動(dòng)員),北京的環(huán)境問題(空氣質(zhì)量問題),對(duì)“鳥巢”和“水立方”建筑的描述,中國在亞洲的外交政策,奧運(yùn)期間的一些外地來京務(wù)工者面臨的境況,人權(quán)、宗教等美國主流媒體傳統(tǒng)上突出關(guān)注的政治議題,等。對(duì)于那幾天中發(fā)生的相關(guān)事件,也展開了報(bào)道。如:新疆喀什市8月4日清晨發(fā)生嚴(yán)重暴力襲警事件,致16人死亡16人受傷,該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版于8月4日迅速予以報(bào)道,并于5日繼續(xù)進(jìn)行報(bào)道。又如,美國總統(tǒng)布什8月5日抵達(dá)韓國,開始其亞洲三國行,而后在結(jié)束對(duì)韓國和泰國的訪問后,赴北京出席奧運(yùn)會(huì)開幕式,《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版對(duì)之接連進(jìn)行報(bào)道。8月5日,美國前冬季奧運(yùn)會(huì)冠軍、“達(dá)爾富爾團(tuán)隊(duì)”發(fā)起人之一喬伊•奇克被中國取消簽證一事,該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版于8月6日在題為《中國為自己有權(quán)對(duì)活躍分子拒簽進(jìn)行辯護(hù)》一文中進(jìn)行了報(bào)道。[2]自8月8日晚北京奧運(yùn)會(huì)開幕式舉行起,開幕式、奧運(yùn)賽事、運(yùn)動(dòng)員和奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)成為最主要的話題。其中,8月8日關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道以《北京奧運(yùn)會(huì)以盛大的儀式開幕》為題,其導(dǎo)語寫道:“欣喜若狂的中國,一個(gè)古老而如此堅(jiān)定地要努力成為現(xiàn)代強(qiáng)國的國家,周五晚上終于迎來了其奧運(yùn)時(shí)刻!薄笆澜绺鲊谥袊鴩殷w育場觀看,北京奧運(yùn)會(huì)以直上云霄的焰火、盛大的演出和對(duì)于中國文化和國際友好的慶祝開幕!盵3]此外,這一時(shí)段《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版奧運(yùn)報(bào)道涉及的話題還包括:美國游客在北京一座鼓樓遇害(該網(wǎng)站的有關(guān)文章標(biāo)題點(diǎn)明了遇害游客為美國排球主教練親戚);
新疆阿克蘇地區(qū)發(fā)生爆炸事件;
美國全國籃球協(xié)會(huì)進(jìn)入中國籃球運(yùn)動(dòng)市場的發(fā)展現(xiàn)狀;
新疆喀什發(fā)生暴力襲警事件;
奧運(yùn)紀(jì)念品銷售;
在北京機(jī)場戴面罩的美國自行車運(yùn)動(dòng)員再次致歉等。
《泰晤士報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版在奧運(yùn)開幕前5天中的報(bào)道主要涉及:運(yùn)動(dòng)員的備戰(zhàn)情況(主要是英國和中國),北京奧運(yùn)會(huì)的籌備工作(其中包括奧運(yùn)會(huì)動(dòng)用的人力、物力、財(cái)力,中國為反興奮劑做出的努力等),北京的環(huán)境和空氣問題,奧運(yùn)安保工作,北京奧運(yùn)會(huì)遭遇票務(wù)騙局,中國的國球:乒乓球,新疆爆炸案并由此引申到此次奧運(yùn)會(huì)所面臨的各種難題。此外,人權(quán)、宗教、“藏獨(dú)”等問題也是這一時(shí)段報(bào)道較多的內(nèi)容,其中多次提到藏獨(dú)分子對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的抗議,并采訪了因在北京奧林匹克體育館(鳥巢)門口公然展示藏獨(dú)旗幟和標(biāo)語而被捕的蘇格蘭抗議者家人。[4]而在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式舉行之后,《泰晤士報(bào)》報(bào)道的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了奧運(yùn)會(huì)開幕式、奧運(yùn)會(huì)的組織工作、奧運(yùn)會(huì)的賽場賽事、運(yùn)動(dòng)員以及觀看比賽的中國觀眾。例如,在該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版8月7日的文章中,提到了中國觀眾和志愿者,指出“當(dāng)8月6日徐媛為中國女足率先攻入一球時(shí),天津體育場內(nèi)響起了震耳欲聾的歡呼聲。整個(gè)民族出動(dòng)了......可以想象,接下來的半個(gè)月將充滿了嘶啞的吶喊和歡呼”[5]8月10該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版的一篇文章描述說,“而在8月9日陳燮霞為中國奪得首金時(shí),大屏幕前聚集著一大群觀看她比賽的志愿者。他們伸出雙臂,準(zhǔn)備熱烈鼓掌,但當(dāng)看到有不少外國朋友在身邊時(shí),這些來自東方禮儀之邦的年輕人壓抑住了縱情吶喊加油的沖動(dòng),轉(zhuǎn)用更為溫雅的方式表達(dá)民族自豪”。[6]隨著北京奧運(yùn)會(huì)開幕式眾多秘密(如29個(gè)“煙花腳印”是如何制作的,點(diǎn)火方式的創(chuàng)意由來,李寧飛天漫步點(diǎn)火如何做到的等),《泰晤士報(bào)》也在11、12號(hào)的網(wǎng)絡(luò)版中報(bào)道了這些“揭秘”。此外,這一時(shí)段的話題還包括:北京市民歡慶奧運(yùn),奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員排隊(duì)看中醫(yī);
美國游客北京遇襲;
中國進(jìn)一步加強(qiáng)安全戒備;
倫敦奧運(yùn)會(huì)(下一屆奧運(yùn)會(huì))的相關(guān)準(zhǔn)備工作情況等。
《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版在8月4—8號(hào)的報(bào)道中主要議題有:運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)情況,澳大利亞幾個(gè)具備奪金實(shí)力的項(xiàng)目介紹,奧運(yùn)會(huì)期間的航空,北京的空氣污染問題,北京奧運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)天的天氣預(yù)測,開幕式排演,國際奧委會(huì)動(dòng)態(tài)(奧委會(huì)主席羅格認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)將成為中國發(fā)展的里程碑),澳大利亞奧委會(huì)動(dòng)態(tài),北京奧運(yùn)會(huì)的票務(wù)詐騙事件及其受害者,奧運(yùn)會(huì)安保工作,澳大利亞電視媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播的準(zhǔn)備工作,奧運(yùn)火炬在北京的傳遞,新疆喀什發(fā)生的暴力襲警事件。人權(quán)、藏獨(dú)等西方媒體普遍熱衷討論的問題也在議題之列,例如,其8月8日題為《奧運(yùn)前日:全球范圍的抗議》的報(bào)道提到,“北京奧運(yùn)會(huì)開幕的前一天,在中國駐巴黎、駐華盛頓、駐渥太華大使館,以及在印度、尼泊爾、倫敦等地都有抗議人群出現(xiàn)。”[7]8月8日當(dāng)晚北京奧運(yùn)會(huì)開幕之后,《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》的報(bào)道議題較之前也略有不同,關(guān)注的重點(diǎn)包括:奧運(yùn)會(huì)開幕式,賽事賽況,奧運(yùn)明星的幕后故事,前奧運(yùn)選手現(xiàn)在的生活,澳大利亞的中國“海外乒乓軍團(tuán)”,北京的天氣和氣候,奧運(yùn)期間的國際關(guān)系,美國游客遇襲,奧運(yùn)安全工作進(jìn)一步加強(qiáng),以及天安門藏獨(dú)抗議分子被捕等。
縱觀研究時(shí)段中上述3家西方媒體的奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道,可以看出對(duì)有關(guān)事件它們總體上進(jìn)行了較客觀的報(bào)道,但個(gè)別文章顯示出對(duì)情況不夠了解:例如,《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版有篇文章稱中國媒體對(duì)一再奪金的美國游泳運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯關(guān)注不夠。而事實(shí)上中國的傳媒對(duì)菲爾普斯再三進(jìn)行了報(bào)道。對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)的籌備和組織工作,3家媒體都肯定了中國政府的努力及取得的成就,并稱贊了奧運(yùn)志愿者及相關(guān)人員的熱情和周到的服務(wù)。對(duì)于開幕式的報(bào)道,多數(shù)文章以盛贊為主,但也有文章援引了不同觀點(diǎn),如稱之“過于機(jī)械化”、“鋪張”等。[8]對(duì)開幕式表演中《歌唱祖國》的真正演唱者楊沛宜因“換牙”問題而改由形象更好的林妙可替代出場,這3家西方媒體的有關(guān)報(bào)道,均表現(xiàn)出了疑惑不解。而在一些涉及人權(quán)、民族矛盾等與意識(shí)形態(tài)有關(guān)的問題時(shí),它們的報(bào)道則顯示出與以往多少有些大同小異的論調(diào)。
三、報(bào)道手法技巧
從新聞業(yè)務(wù)上來說,美、英、澳的這3家著名媒體在報(bào)道中都顯示出嫻熟的報(bào)道技巧。具體而言,在本文研究時(shí)段中,它們的奧運(yùn)相干報(bào)道展現(xiàn)了如下特色和技巧:
1.注重援引多元的信息源。強(qiáng)調(diào)多元化信息源是國際上的新聞報(bào)道慣例。國外公眾在接觸媒介信息時(shí),也會(huì)期待獲得來自多種信源的信息。上述3家媒體作為國際著名報(bào)紙,顯然深諳此道并在此次奧運(yùn)報(bào)道中嫻熟地將之應(yīng)用。如《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版關(guān)于新疆發(fā)生暴力襲警事件的報(bào)道《正當(dāng)中國準(zhǔn)備召開奧運(yùn)會(huì)之際,發(fā)生了新的暴力事件》,援引了新華社、中國官員、人權(quán)鼓吹者、恐怖主義問題研究專家、一位中國當(dāng)代國際關(guān)系學(xué)院的反恐專家、新加坡南洋理工大學(xué)政治暴力和恐怖主義國際研究中心的一位研究者、華盛頓情報(bào)研究和分析中心一位成員等多個(gè)信息源,其觀點(diǎn)各有不同。與此相似,《泰晤士報(bào)》在報(bào)道該事件時(shí)也引用了目擊者、當(dāng)?shù)鼐S吾爾族人、當(dāng)?shù)毓賳T、中國官方聲明及北京奧組委發(fā)言人等多個(gè)信息源,引述了其不同言論。
2.善于捕捉亮點(diǎn)、尋求獨(dú)特的角度,善于以具體生動(dòng)的事例切入。例如,8月5日《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的一篇報(bào)道西太平洋的島國馬紹爾群島派出運(yùn)動(dòng)隊(duì)參加北京奧運(yùn)會(huì)的文章,強(qiáng)調(diào)了這是這一島國首次參與奧運(yùn)會(huì),在標(biāo)題中將之稱為馬紹爾群島“在世界舞臺(tái)上的首次亮相”(“A Debut on a World Stage”)。又如,《泰晤士報(bào)》的記者以切身體驗(yàn)將北京奧運(yùn)會(huì)與亞特蘭大和雅典奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了對(duì)比,寫道,“在亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上,我很幸運(yùn)地只花了4個(gè)小時(shí)就領(lǐng)取到了資格認(rèn)定。四年前在雅典,我花了2個(gè)小時(shí)出機(jī)場,從機(jī)場巴士下來后又花了半小時(shí)找到記者村的住處。(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁)
而此次我11:20到達(dá)北京,10分鐘后我就通過了資格/身份認(rèn)定,5分鐘后我拿到了行李,再5分鐘后我已經(jīng)乘上了傳媒班車,一個(gè)小時(shí)不到我就已經(jīng)在房里俯瞰風(fēng)景了......期間人們向我報(bào)以數(shù)千個(gè)微笑,更令人驚奇的是,這些服務(wù)人員和志愿者總是知道如何能為我提供切實(shí)有效的幫助。”[9]這樣的具體描述,生動(dòng)地說明了北京的東道主工作的效率和工作熱情。而《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版8月7日一篇題為《游泳健將激勵(lì)姐妹為參加北京奧運(yùn)會(huì)而努力》的文章,則講述了美國游泳名將Torres 2000年在50米游泳Santa Clara國際邀請(qǐng)賽中打破記錄獲Santa Clara獎(jiǎng)牌對(duì)一對(duì)美國奧運(yùn)迷姐妹的影響之動(dòng)人故事,以Torres同當(dāng)時(shí)分別年僅10歲和8歲的Sandra 和Danielle Fong姐妹相遇并把獎(jiǎng)牌相贈(zèng)如何使這兩位女孩萌生參加奧運(yùn)會(huì)之夢并為實(shí)現(xiàn)這一理想而拼搏的實(shí)例,說明了著名體育運(yùn)動(dòng)員的深遠(yuǎn)影響。
3.客觀報(bào)道中穿插分析性意見?傮w說來,這幾家外國著名報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的奧運(yùn)相關(guān)文章對(duì)有關(guān)事件進(jìn)行了較客觀的報(bào)道。但在一些涉及奧運(yùn)安全、外國政要訪華等與政治發(fā)生聯(lián)系的話題的報(bào)道中或者在一些報(bào)道引申到政治類話題時(shí),則顯示出了在其中引述不同意見以及穿插分析性意見的特點(diǎn)。例如,《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版在報(bào)道新疆喀什市8月4日清晨發(fā)生的致16人死亡16人受傷暴力襲警事件中,描述了中國的許多奧運(yùn)安全措施,添上了一些批評(píng)者們認(rèn)為那些為防止恐怖活動(dòng)而安裝的監(jiān)測器具可以用來對(duì)付不同政見者的議論。而該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版8月7日一篇報(bào)道美國總統(tǒng)布什在泰國發(fā)表有關(guān)亞洲政策講話的文章,則強(qiáng)調(diào)布什講話中談到人權(quán)、宗教問題的涉華內(nèi)容,將之解讀為布什講話中“最為重要的評(píng)論”( “the most significant remarks”)。[10]又如,在這一媒體8月7日一篇基調(diào)對(duì)中國是肯定的文章《中國領(lǐng)導(dǎo)人在變化面前表現(xiàn)出靈活性》中,穿插了關(guān)于中國的民族主義的議論,認(rèn)為“如果西方人經(jīng)常通過‘文化大革命’和1989年的天安門廣場事件的棱鏡來看中國,那么中國人則學(xué)過關(guān)于鴉片戰(zhàn)爭和日本及西方對(duì)中國的殖民主義進(jìn)入的歷史!盵11]再如,《泰晤士報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版也以《微妙的中國局勢》為題,就新疆暴力襲擊事件及其影響發(fā)表議論,指出“該事件令中國政府驚出一身冷汗...中國投入了大量的人力、物力、財(cái)力舉辦北京奧運(yùn)會(huì),因此不容有失...自1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)后,這是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)第一次在共產(chǎn)主義國家召開,愛國精神和神經(jīng)緊張的結(jié)合使得此次奧運(yùn)會(huì)高度政治化。”[12]值得注意的是,由于西方國家在社會(huì)制度、文化傳統(tǒng)、價(jià)值體系、意識(shí)形態(tài)等方面同中國的巨大差異,這些媒體對(duì)事情的解讀和分析難免出自于不同的思路框架,難免受到西方價(jià)值觀的影響。
4.注重不同意見的平衡。
在新聞報(bào)道中注重平衡的手法在西方新聞界普遍受到重視。此次上述3家外國著名媒體在奧運(yùn)報(bào)道中對(duì)這種手法的運(yùn)用,還起到了以此作為穿插分析性意見的隱蔽方式之作用。前段時(shí)間圍繞即將召開的北京奧運(yùn)會(huì)曾發(fā)生過諸如拉薩騷亂事件、奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f屢受干擾等事件,引起中國和海外華人社區(qū)的強(qiáng)烈反響,而西方圍繞中國的環(huán)境問題、西藏問題、公共安全問題、宗教自由問題、外國媒體在華報(bào)道自由問題等,還發(fā)生過激烈爭議。也許是由于這些都使西方媒體領(lǐng)略到了有關(guān)問題的敏感性、復(fù)雜性,因而上述3家媒體的奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道雖然不時(shí)穿插一些分析性意見,但基本上比較審慎,盡管西方媒體慣用的“專制的”、“集中制的”之類的標(biāo)簽式語匯依然時(shí)有出現(xiàn),但更多地是采用引述他人意見的方式隱蔽地穿插分析,并且很注意引述不同意見的平衡式寫作手法。
5.視角獨(dú)特,凸顯體育競技背后的人文關(guān)懷。在這樣一場重大的體育賽事中,競爭和獎(jiǎng)牌往往非常引人注目。然而,這3家媒體卻分別從不同的視角,挖掘和報(bào)道了一些被人們所忽略的細(xì)節(jié)。例如,《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》采訪了3位前奧運(yùn)選手,他們分別是2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)男子帆船帆板冠軍澳大利亞人Mark Turnbull,1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)女子4x100混合泳亞軍澳大利亞人Helen Denman,以及曾經(jīng)參與了1984年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的羅馬尼亞重劍手Nicolae Mihailescu。他們或因退役,或因傷病而無緣2008年北京奧運(yùn)會(huì)。文章談到了他們?nèi)绾芜m應(yīng)遠(yuǎn)離媒體關(guān)注、淡出觀眾視線的平靜生活。[13]另一篇文章則從獲得獎(jiǎng)牌的俄羅斯運(yùn)動(dòng)員和格魯吉亞運(yùn)動(dòng)員的擁抱、親吻臉頰為切入點(diǎn),談到了近日兩國間爆發(fā)的沖突,并指出國家間的沖突無礙于運(yùn)動(dòng)場上的友誼。[14]此外,《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版8月7日在一篇文章中也從“草根”的眼光看待許多外地到京打工者因種種原因在這段時(shí)間被勸離,談到了一些外地來京務(wù)工者對(duì)不能在北京看奧運(yùn)感到的遺憾。
從報(bào)道手法和技巧來看,上述3家西方媒體善于從具體事例或者記者的親身經(jīng)歷入手,挖掘細(xì)節(jié)和背后的故事,從而更易引起讀者的興趣和共鳴;
注重使用多元化的信息源,從而容易給人以報(bào)道言出有據(jù)而且根據(jù)來自多方的印象;
善于平衡、援引不同觀點(diǎn),以便在巧妙地提供議論的同時(shí)又有助于給人以報(bào)道客觀,不偏不倚的印象。這些手法和技巧,固然并非它們所獨(dú)創(chuàng),也并非在此次奧運(yùn)報(bào)道中才出現(xiàn)。但是,它們在此次奧運(yùn)報(bào)道中對(duì)這些技巧的應(yīng)用,再次讓人們領(lǐng)略到著名國際媒體長期以來實(shí)踐的、被國際受眾所習(xí)以為常的新聞表述方式,值得我國傳媒在國際傳播中借鑒。
結(jié)束語
各國媒體競相報(bào)道是歷屆奧運(yùn)會(huì)的一道風(fēng)景線。此次北京奧運(yùn)會(huì)當(dāng)然也不例外,而且由于國際媒體對(duì)具有古老文明而又正快速發(fā)展社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的中國多少抱有神秘感,其見證和報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)的興趣更濃。本文的研究發(fā)現(xiàn),美、英、澳3家主流媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)給予了高度的關(guān)注,展開了密集的報(bào)道。當(dāng)然,對(duì)于文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀系統(tǒng)和社會(huì)體制與西方截然不同的中國,西方媒體的認(rèn)知不僅有限而且是有偏差的。以此次上述3家外國主流媒體的奧運(yùn)報(bào)論而論,奧運(yùn)會(huì)開幕之前,一些奧運(yùn)相關(guān)文章引申到了西方傳媒傳統(tǒng)上重視的人權(quán)、宗教、民族矛盾等議題,其中時(shí)而穿插著一些反映西方視角的解讀、分析,包括引述的負(fù)面評(píng)論。然而,由于西方、尤其是歐美主流媒體在國際傳播中具有突出的強(qiáng)勢地位,它們進(jìn)入國際受眾視線的可能性遠(yuǎn)大于其它媒體。[15]因而這些媒體關(guān)于中國的報(bào)道構(gòu)成國際公眾了解中國的重要渠道。而它們的表述方式,更是通過長期的實(shí)踐而為國際受眾所熟悉、認(rèn)可。對(duì)于這樣的現(xiàn)實(shí),我們應(yīng)當(dāng)理性地看待,應(yīng)當(dāng)對(duì)國際上著名媒體的涉華報(bào)道加以認(rèn)真研究分析,從中考察這些報(bào)道所講述的中國“故事”描述的中國形象,考察其報(bào)道技巧,以便在此基礎(chǔ)上更加有針對(duì)性地開展有效的國際傳播,更好地向世界展示中國,增進(jìn)國外對(duì)我國的認(rèn)知。有時(shí),即使國際媒體所講述的中國“故事”捕捉到的是我們意想不到的或者奇怪的東西,我們也可從中尋找可供思考的材料。此次北京奧運(yùn)會(huì),中國用實(shí)際行動(dòng)向世界展示了自己的實(shí)力和魅力。相信隨著北京奧運(yùn)會(huì)的圓滿結(jié)束,將會(huì)有更多的西方觀眾重新認(rèn)識(shí)中國,了解中國。而中國作為一個(gè)發(fā)展中大國,也將以更加開放、寬容、自信自如的態(tài)度,對(duì)待國際傳媒,為后者通過進(jìn)一步走近中國增添對(duì)中國的了解,提供更多的機(jī)會(huì)。
(本文是國家社科基金項(xiàng)目《傳媒議題設(shè)置、2008北京奧運(yùn)會(huì)與中國體育的國際化》階段性成果;
項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)07BTY015)
[注釋]
[1]參見《奧林匹克憲章》(The Olympic Charter)(英文版),獲自國際奧委會(huì)的網(wǎng)站(http://www.olympic.org)。
[2]"China defends right to deny actionists visas", Aug. 6, 2008, www.nytimes.com.
[3] “Games in Beijing open with a lavish ceremony”, Aug. 8, 2008, www.nytimes.com.
[4]" We"re proud, says Family of Olympic protest Scot", Aug 6,2008, www.timesonline.co.uk
[5]" China"s march to glory given early kick-start", Aug 7,2008, www.timesonline.co.uk
[6]" Beijing bursts to front in the greatest ever Games", Aug 10,2008, www.timesonline.co.uk
[7]" Worldwide protests on eve of China Olympics", Aug 8,2008, www.smh.com.au
[8]"Tripping the night fantastic", Aug 10,2008, www.smh.com.au
[9]"Beijing welcomes the world for better or worse", Aug 4,2008, www.timesonline.co.uk.
[10]"Bush Arrives in Beijing”, Aug. 7, 2008, www.nytimes.com.
[11]"China’s Leaders Are Resilient in Face of Change", Aug 7, 2008, www.nytimes.com.
[12]"Delicate China", Aug 5, 2008, www.timesonline.co.uk
[13]"Life after the games", Aug 13, 2008, www.smh.com.au
[14]"Two women ignore the conflict of their nations", Aug 11, 2008, www.smh.com.au
[15]張?jiān)伻A《試論信息化時(shí)代“讓世界了解中國”的多種渠道》,《杭州師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2006年第二期(第38-42頁),第41頁。
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