�。ㄔ�題：央視變臉，中國媒體突圍）

　　《國際先驅(qū)導(dǎo)報》記者楊梅菊、陳雪蓮發(fā)自北京

　　7月1日傍晚，中國傳媒大學(xué)的談敏和宿舍姐妹齊刷刷坐在食堂電視機前，等著看《新聞聯(lián)播》。可是，當李修平和王寧依然西裝筆挺地出現(xiàn)在鏡頭中時，幾個女孩失望了，“哪有變？”

　　從6月份開始，關(guān)于央視正在或即將進行改革的消息便見諸媒體，據(jù)說《新聞聯(lián)播》會是力度最大的部分，其他主要新聞節(jié)目和評論均有動作，改版涉及到各個頻道……而梁建增一句“從上到下，只做不說”更是為這次大改增添了神秘色彩。

　　央視到底改不改？如何改？這一問題的答案如此多元，以至于對其充滿熱情的，絕不止談敏和她的同學(xué)們，事實上，無論是改革本身還是背后隱喻，央視變臉引爆的，都是這個夏天最具消暑價值的話題。

　　“電視的沒落才剛剛開始”

　　在《新聞聯(lián)播》的歷史上，張宏民曾因穿中山裝出鏡而被境外媒體解讀為“中國形勢要變”。但在信息渠道愈發(fā)多樣的今天，那些外媒記者已經(jīng)不再依靠這半小時來窺探整個中國社會的陰晴。

　　美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）駐北京首席記者吉米告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報》，央視嘗試改變是很正常的事情�！霸谥袊�每天都有很多新鮮事情發(fā)生，這不是我所主要關(guān)注的窗口。”

　　7月3日，美國《紐約時報》記者皮特在博客上說:我?guī)缀蹩梢砸徽�天待在Twitter上，因為只要有任何新聞，這里都會實時出現(xiàn)，甚至是第一時間出現(xiàn)。即使偶爾到新聞網(wǎng)站上看一眼，我會很快回到這里。

　　很顯然，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為外媒記者們獲取信息的主要來源。而事實上，也正是互聯(lián)網(wǎng)的來勢洶洶，成為此次央視變革的動力之一。正如中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明所指出的:“當手機、互聯(lián)網(wǎng)等私媒體迅速侵襲生活的角落，傳統(tǒng)媒體存在的需要勢必趨弱。廣播與報紙已經(jīng)在電視與互聯(lián)網(wǎng)的沖擊中找到定位恢復(fù)元氣，而電視的沒落現(xiàn)在才剛剛開始�！�

　　“中國電視沒有真正的新聞”

　　7月7日這天，中央電視臺原副臺長陳漢元從書柜里翻出一張塵封了30年的錄影帶，“你很幸運，除了我和老伴，你是30年后第一個看到它的人�！�73歲的陳漢元告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報》記者。

　　1980年，陳漢元是中央電視臺專題部主任，受命采訪來華訪問的意大利總統(tǒng)佩爾蒂尼和法國總統(tǒng)德斯坦，錄影帶里，他問法國總統(tǒng)德斯坦:總統(tǒng)先生，您對法國青年們的愿望了解多少？問意大利總統(tǒng)佩爾蒂尼:回家鄉(xiāng)視察為什么還要自己掏錢買飛機票？

　　如果回頭打量1980年的中國，就會發(fā)現(xiàn)，這兩個問題絕不簡單——這一年，中國待業(yè)青年數(shù)量激增，無數(shù)人陷入迷茫，一封潘曉來信《人生的路啊，為什么越走越窄》就引發(fā)全國青年關(guān)于人生的大討論，而在當時的法國，年輕人因精神導(dǎo)師薩特的離世而陷入悲傷；
同時，1980年的中國面臨著腐敗的不斷滋生……30年過去了，能這樣提問的記者卻仍少之又少。

　　“怎么改？朝哪個方向改？回答這個問題，首先要弄清楚什么是新聞�！标悵h元這樣說。事實上，他提出的是中國電視至今無法解答的問題——“新聞聯(lián)播30分鐘，老百姓愛看的也許就是最后的3分鐘。中國電視恐怕沒有真正的新聞�！�

　　“有條件的人就看鳳凰衛(wèi)視了。”陳漢元家里的電視幾乎一天到晚鎖定鳳凰衛(wèi)視資訊臺。“央視改革，一定要研究鳳凰衛(wèi)視�！�

　　有趣的是，在很多專家看來，央視此次改革與鳳凰衛(wèi)視落戶內(nèi)地帶來的沖擊脫不了干系。同時有媒體報道稱，這次央視改革，可能要設(shè)立《總編輯在線》，邀請鳳凰衛(wèi)視曹景行加盟并推出評論員制度等等，其對于鳳凰衛(wèi)視運作模式的借鑒十分明顯。

　　每一次改革都呼應(yīng)時代

　　央視播出史上，如果說80年代陳漢元發(fā)起的“正點播出”稱得上第一次變革。那么90年代，主持人方靜所經(jīng)歷的語態(tài)轉(zhuǎn)變則是一次超越式跨步。

　　1984年之前，中國電視節(jié)目的播出從來沒有規(guī)律可循。正是陳漢元提出，每個周日8點必須準時播出《話說長江》——正點播出的制度由此而來，這一制度隨之帶動更深層次的變化:陳鐸等第一代電視主持人誕生；
電視節(jié)目的欄目化和規(guī)格化也從此起步。

　　1992年，海外中心作為改革的新產(chǎn)物剛剛成立，那時初入央視的方靜沒有想到，自己有一天會成為這里第一個以長發(fā)形象出鏡的主持人。兩年后，方靜開始首播《中國新聞》。錄樣帶的時候，問題出現(xiàn)了。制片主任說:“方靜，咱們沒有長頭發(fā)的主持人，你得剪短。”方靜說:“可是，我留短發(fā)實在不好看啊……”于是，緊急請示臺長楊偉光。后來，楊偉光回復(fù)，央視從來沒有規(guī)定不可以長發(fā)出鏡。于是，方靜頂著一頭長發(fā)出現(xiàn)在熒屏上，成為中國電視新聞播報歷史上的第一次……

　　“央視的變革離不開中國的大環(huán)境，更是當下時代的需求。”80年代的陳漢元，90年代的方靜，再到2009年可能以曹景行等人為代表的一批評論員，這是央視51年中的3次變軌。變臉，意味著可以改進，意味著中國新聞界最傳統(tǒng)的部分終于直面“西強我弱”的現(xiàn)實，并努力以國際媒體為標桿做出改變，這本身是一種勇氣。

　　期待怎樣的電視新聞

　　在美國留學(xué)的幾年，方靜幾乎全方位地了解了國外電視的運作模式與播出理念�！芭c西方電視相比，我們還有很大的可為空間，我希望看到的，是能全面、真實而客觀地反映中國的電視新聞。”方靜說。

　　而在陳漢元看來，鳳凰衛(wèi)視吸引自己的最大原因在于，它完全遵從時效與新聞價值，這也是央視需要改革的第一點�！澳衬愁I(lǐng)導(dǎo)人的隨同同機到達，這有什么好說的？不同機到達才是新聞呢？還有‘做出積極的貢獻’，貢獻還有消極的嗎？”白巖松面對媒體曾提出“流暢的廢話”一說，與陳漢元的舉例不謀而合。

　　“改革之后的新聞報道應(yīng)該允許多元觀點的討論，最重要的是要讓輿論對政權(quán)起到監(jiān)督作用，這是新聞改革的核心。”陳漢元向《國際先驅(qū)導(dǎo)報》所描述的，恐怕不僅僅是個人心目中理想的電視新聞。

　　善弈者謀勢，在這場以改變自身而企圖于新聞激戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟的變革潮流中，央視并不孤獨。從全球沸騰的大環(huán)境到集體沉默的暴風(fēng)眼，從央視低調(diào)變臉到地方臺紛紛跟進，從《人民日報》擴版、新華社開通電視新聞線路并進軍開心網(wǎng)，到“中國之聲”改版。這個夏天，不僅僅是央視，也不僅僅是中央媒體，整個中國媒體都在擠壓下謀求突圍，他們正在或者即將完成各自的華麗轉(zhuǎn)身，雖自成一體卻也默契十足。

　　中國電視新聞離國際化有多遠？

　　中國要成為世界強國，必須發(fā)出自己的聲音

　　《國際先驅(qū)導(dǎo)報》記者陳雪蓮發(fā)自北京當眾多外媒記者涌向烏魯木齊街頭時，人們不難想起，2008年外媒關(guān)于“314”拉薩事件、奧運火炬?zhèn)鬟f受阻事件的不公正報道。

　　事實上，無論是昨時還是今日，外媒關(guān)于中國的偏見一直沒有消失，這從某種程度上得以折射我國對外傳播的弱勢地位。當央視的大規(guī)模改革涉及所有頻道的時候，我們不禁要問，中國電視新聞離國際化到底有多遠？怎么樣才能實現(xiàn)向世界發(fā)出中國強有力的聲音？

　　傳遞中國的聲音

　　根報道，央視新聞欄目的改革不僅會增加新聞評論和批評報道，而且在報道國際新聞時力求更加客觀平衡，并在半小時的《新聞聯(lián)播》中，國際新聞報道的時間從4分鐘增加到8分鐘。

　　除了在內(nèi)容上進行改革，中央電視臺也加快了國際化的進程，除了六個已經(jīng)存在的國際頻道，央視正計劃開辦俄語、阿拉伯語和葡萄牙語頻道，在3年內(nèi)實現(xiàn)7種語言、11個頻道的國際化布局。

　　中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明教授告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報》，增加國際新聞報道是非常順應(yīng)時代的舉措。在全球化時代，中國越來越融入世界政治、經(jīng)濟和文化環(huán)境中，中國人越來越渴望了解全球資訊，現(xiàn)在政府愿意滿足人們?nèi)找嬖鲩L的這種需求。

　　“還不具備國際化的條件”

　　“國內(nèi)新聞過于主觀，只報道一家之言，很多報道都是一個聲調(diào)，缺少質(zhì)疑的眼光和角度�！甭镁佑�國愛丁堡的新聞學(xué)者崔瑩告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報》。

　　中國電視新聞的開放和國際化過程不是一帆風(fēng)順，新聞學(xué)者、原青年政治學(xué)院新聞與傳播系主任展江教授甚至認為，中國新聞媒體現(xiàn)在還不具備國際化的條件。

　　“現(xiàn)在連國內(nèi)市場都沒有做好談何走向國際化？中國的傳媒，如果還想扮演一定的國際角色，它首先必須是中國國內(nèi)的。如果傳媒不是國內(nèi)的，連國內(nèi)受眾都很少，那它就很難在市場上支撐下去，更不要說在國際上發(fā)聲了。而且世界各國歷史、文化、宗教信仰、社會制度各不相同，經(jīng)濟社會發(fā)展水平差距極大，再加之傳媒體制和價值觀存在巨大差異，中國媒體走向國際化更是希望不大。”展江說。

　　回歸新聞本質(zhì)

　　新聞人才缺乏、傳媒體制限制、法治不健全都是中國電視新聞媒體走向國際化過程要面臨的問題。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長李希光教授告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報》，中國電視新聞媒體走向國際化的前提是培養(yǎng)一批具有國際化視野、一流的英語水平、熟練的新聞寫作能力和新聞敏感的專家型新聞人才。

　　而展江則認為，“關(guān)鍵是體制的問題。中國電視新聞要走向世界需要健全和民主的法制做保障，需要多元的意見。同時，應(yīng)該按新聞規(guī)律辦事，更加尊重新聞事實，更加開放透明�！�

　　原載《國際先驅(qū)導(dǎo)報》2009-07-10

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