摘要：隨著我國市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，近些年我國傳媒企業(yè)上市進程不斷加快，并取得了可觀的效益，股票價格也是平穩(wěn)上升�，F(xiàn)如今，隨著我國股市改革，IPO重啟，傳媒企業(yè)已經(jīng)逐漸從借殼上市轉(zhuǎn)向新股發(fā)行為主、借殼上市為輔的形式，并且上市傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務也逐漸向核心業(yè)務靠攏。本文重點以我國上市傳媒企業(yè)作為探討基礎，探究上市傳媒企業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)狀、問題，進而提高提高上市傳媒企業(yè)經(jīng)營管理質(zhì)量的有效方法。
　　關鍵詞：上市傳媒；企業(yè)經(jīng)營管理；問題；有效措施
　　引言
　　隨著我國市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，各個行業(yè)之間的競爭愈演愈烈，在“適者生存”的市場環(huán)境下，想要讓傳媒企業(yè)在市場中生存并發(fā)展，就必須要順應市場發(fā)展潮流，提高傳媒企業(yè)的經(jīng)營管理質(zhì)量�，F(xiàn)如今，傳媒行業(yè)高舉上市大旗，傳媒企業(yè)上市進程持續(xù)升溫�，F(xiàn)如今已經(jīng)有上百家傳媒公司在中小板、創(chuàng)業(yè)板已經(jīng)成功上市。之所以傳媒企業(yè)爭先恐后上市，是因為通過上市渠道，能夠讓企業(yè)獲取更多的市場資金，通過資金的依托來立足于媒體行業(yè)。但是，我國市場經(jīng)濟還處于初期發(fā)展階段，還有諸多有待完善之處。在此大背景下，也致使了上市傳媒公司經(jīng)營管理還存在一些漏洞，對企業(yè)經(jīng)營管理不利，影響公司業(yè)績，進而影響股票市場。因此，上市傳媒企業(yè)必須要不斷完善自身的經(jīng)營管理質(zhì)量，提高自身的業(yè)績，提高股市競爭力，進而形成良性發(fā)展。
　　一.傳媒企業(yè)上市的因素分析
　　市場中的任何企業(yè)都是都以盈利為目的的組織，其中也包括傳媒公司。隨著我國市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，市場中的競爭愈演愈烈，如果傳媒公司無法獨立支撐自身發(fā)展，就會將經(jīng)營戰(zhàn)略投向資本市場。并籌集資本市場資金來提高自身的資金流，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。我國傳媒企業(yè)氛圍傳媒股份有限公司和傳媒有限責任公司，但在當今的市場經(jīng)濟條件下，無路是那種公司，都必須要走向市場，這種趨勢在市場經(jīng)濟中是不可逆轉(zhuǎn)的。因此，傳媒企業(yè)上市因素主要有以下幾點：
　�。ㄒ唬┤�球經(jīng)濟一體化加強了企業(yè)競爭
　　隨著全球經(jīng)濟一體化趨勢不斷加深，我國傳媒企業(yè)不僅要面臨著本土傳媒企業(yè)的競爭，同時也要面臨國際各國傳媒企業(yè)帶來的競爭壓力。誠然，我國科技技術、市場資本相比發(fā)達國家要落后很多，我國傳媒企業(yè)在資金規(guī)模、投資規(guī)模、受益規(guī)模在國際中均處于下風。所以，針對國內(nèi)、國際帶來的競爭壓力，傳媒企業(yè)想要獲得更多的資金，在短時間內(nèi)容提高自身的市場競爭力，必須要拓寬融資渠道，而最大的融資渠道就是公司上市。
　�。ǘ�）新媒體的極速發(fā)展
　　中國股市在1992年正式成立并開盤，在股市成立之初，我國上市傳媒企業(yè)僅有四家，即中體產(chǎn)業(yè)、中視傳媒、東方明珠、電廣傳媒。但隨著人類進而21世紀之后，信息網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展，新媒體技術也隨之產(chǎn)生，并飛速在市場經(jīng)濟中發(fā)展。由于國家發(fā)展離不開傳媒，股市成立至今，新的上市傳媒企業(yè)層出不窮，新媒體的到來就在競爭激烈的傳媒市場又添加力“一把火”，加劇了傳媒行業(yè)之間的競爭。因此，想要在競爭激烈的市場中立足，不斷擴大企業(yè)規(guī)模，就必須要先一步立足于經(jīng)濟市場，進而加快了傳媒企業(yè)的上市步伐。
　�。ㄈ�）本章小結
　　計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟期間，各個行業(yè)都處于高速轉(zhuǎn)型、發(fā)展階段，在“適者生存”的市場環(huán)境下，傳媒企業(yè)想要立足于市場，就必須要不斷擴大經(jīng)營規(guī)模，拓寬自身的融資渠道，市場融資作為最快、最有效的融資渠道，勢必會受到傳媒企業(yè)的青睞�？傊�，傳媒企業(yè)上市是媒體行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。
　　二.傳媒企業(yè)上市模式分析
　　通過對傳媒行業(yè)進行充分分析可知，傳媒企業(yè)上市渠道有很多種，例如借殼上市、買殼上市、新股發(fā)行等多種模式。但從上市情況分析，借殼上市依然是傳媒企業(yè)上市的主流。公司上市并不是人們所想的那么簡單，需要公司具備一定條件，并通過多次審核才能夠擇期上市。相比其他種類上市模式分析，借殼上市門檻低、方便，能夠有效縮短上市時間，并且能夠降低企業(yè)交易資本，進而實現(xiàn)快速上市目的。如果傳媒企業(yè)企業(yè)資金、經(jīng)營規(guī)模有限，想要快速獲取市場融資渠道，就只能通過借殼上市渠道。買殼上市，即使傳媒企業(yè)通過購買具有潛力上市但業(yè)績不理想的的公司幫助自身完成上市，但這對傳媒企業(yè)的前期資金要求較高，已經(jīng)風險也隨之提高。新股發(fā)行即是向市場中拋售股票，通常情況下，傳媒企業(yè)日常經(jīng)營管理良好，公司效益平穩(wěn)，同時，新股發(fā)行的股票價格飛速上漲，能夠快速獲取市場資金。
　　三.上市傳媒企業(yè)經(jīng)營管理中存在的問題
　�。ㄒ唬┥鲜袀髅狡髽I(yè)并未突破所有制屬性
　　雖然我國上市公司出現(xiàn)了華誼兄弟、奧飛動漫等私營股份制企業(yè)，但些企業(yè)自身的就是由私營模式轉(zhuǎn)化而來的，并且其經(jīng)營業(yè)務更多是集中于游戲產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡傳媒，而通過改制上市的國有傳統(tǒng)傳媒企業(yè)，仍然保持著國有控股的地位，國家作為改制上市公司的最大股東。由此可見，傳統(tǒng)媒體企業(yè)并沒有因改制消除國有屬性，依然是國家占據(jù)領導地位，很多機制上的問題沒有得到根本改善。
　�。ǘ�）資本收益率與規(guī)模效應不明顯，
　　通過新股發(fā)行的傳媒企業(yè)業(yè)績進行分析，在當今上市傳媒企業(yè)與未上市之前相比，大部分傳媒企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率有呈現(xiàn)出下降趨勢，只有小部分傳媒企業(yè)呈現(xiàn)出低幅上漲，例如東方明珠、天威視訊等。從凈資產(chǎn)收益率來看，說明我國上市傳媒企業(yè)在資本市場中并未帶來預測效益，更不用說規(guī)模報酬遞增的規(guī)模效應。從這一問題進行分析，傳媒企業(yè)上市勢必會拓寬經(jīng)營規(guī)模、提高資產(chǎn)規(guī)模，讓由于經(jīng)營不當，資產(chǎn)與公司盈利比例失調(diào)，導致因總資產(chǎn)量的增加，攤薄了凈資產(chǎn)的盈利水平。
　�。ㄈ�）經(jīng)營管理與業(yè)務模式?jīng)]有質(zhì)的提升
　　傳媒企業(yè)上市的主要因素是要拓寬融資渠道，讓大部分傳媒企業(yè)沒有因上市而提高經(jīng)營管理質(zhì)量與業(yè)務模式，這主要是因為傳媒企業(yè)上市后其經(jīng)營范圍仍然受到政策層面上的制約，其主要表現(xiàn)在：①傳媒企業(yè)在上市時過于盲目，沒有確定上市后的經(jīng)營目標，很多傳媒企業(yè)僅僅是為了當下傳媒行業(yè)體制改革需求，為了市場而選擇上市，及時在市場中募集了大量的資本，但由于沒有清晰的投資方向，進而導致資金使用率不高，甚至有些上市傳媒企業(yè)自身就擁有龐大的現(xiàn)金流，上市僅是為了獲得更多的社會效益。在市場資金的使用上，很多傳媒企業(yè)將融資資金轉(zhuǎn)變?yōu)殂y行大額存款，或者用于償還企業(yè)負債，使得上市形式成了企業(yè)“圈錢”的一種手段，對企業(yè)發(fā)展并沒有實質(zhì)性的作用；②部分上市傳媒企業(yè)在拓展新業(yè)務時，并未達到預期目標或仍處于初期階段，在短時間內(nèi)很難獲得明顯效益，甚至是出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。投資不明確提高了上市傳媒企業(yè)的經(jīng)營風險，這表明在上市傳媒企業(yè)在新業(yè)務拓展上任重而道遠，需要逐步摸索前進。

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