“動漫+”:河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究
發(fā)布時間:2019-08-22 來源: 感悟愛情 點擊:
[摘要]“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下,互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種工具和渠道,它還代表著跨界融通的思維模式!盎ヂ(lián)網(wǎng)+動漫”也不只是簡單地把動漫作品嫁接到互聯(lián)網(wǎng)平臺,它還意味著“動漫+”時代的來臨。其中動漫技術(shù)的跨界應(yīng)用將會成為動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要突破點,動漫與其他行業(yè)的融通將為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新一輪的助推力。這為動漫產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機,只有把握好“動漫+”時代的新機遇,認真謀劃“大動漫”產(chǎn)業(yè)布局,動漫產(chǎn)業(yè)才能真正在河南經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮作用。
[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;動漫+;動漫產(chǎn)業(yè)
經(jīng)過十多年的發(fā)展,河南動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模,初步完成了技術(shù)、內(nèi)容、人才的累積,形成了一批在國內(nèi)具有一定知名度的動漫品牌,比如小櫻桃、獨腳樂園、小破孩等。但是我們注意到,與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的省份廣東、江蘇、浙江、福建相比,我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在諸多不足,比如發(fā)展模式單一,產(chǎn)業(yè)鏈某些環(huán)節(jié)相對薄弱,創(chuàng)新意識不強,與新媒體融合程度不高等。如何在動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中,轉(zhuǎn)型升級,適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新常態(tài),突破國產(chǎn)動漫發(fā)展的紅海,開創(chuàng)出自己獨特的發(fā)展模式,就成為亟待思考的問題。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下“動漫+”時代的來臨
2015全國人大三次會議,李克強總理第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出,一方面源于我國創(chuàng)新型發(fā)展模式的呼喚,另一方面源于“互聯(lián)網(wǎng)”的自身發(fā)展需求。正是這種內(nèi)外契合的共同需求,促使“互聯(lián)網(wǎng)+”成為近兩年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱門詞匯。
那么“互聯(lián)網(wǎng)+”的“+”后面具體可以容納什么?“互聯(lián)網(wǎng)+”的擴張和擴容有什么意義?就成為社會各行業(yè)、各業(yè)態(tài)一再討論和思考的問題。究其本質(zhì),互聯(lián)網(wǎng)的核心在于“打破時間和空間的限制,以信息流的形式,在人與人、人與物之間建立起更為緊密的連接”。所以互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),就像電力對于世界的影響一樣,極大地改變了我們的生活方式,出現(xiàn)了信息傳輸?shù)摹傲阊訒r”、知識的“全球共享”、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上學(xué)習(xí)、網(wǎng)上即時通訊、網(wǎng)絡(luò)辦公等現(xiàn)代生活方式。但是,互聯(lián)網(wǎng)的價值和影響有更為深遠的一面,不僅僅停留于“器和用”的層面,還在于觀念和思維方式的革新。就思維層面來講,互聯(lián)網(wǎng)是一種全新的思維模式,其核心是以“全連接和零距離”來重構(gòu)我們的思維模式。
因此,可以從兩方面更深入地理解“互聯(lián)網(wǎng)+”:一種是工具論,另一種是思維范式論。從工具論的角度來理解,即是以互聯(lián)網(wǎng)為手段來帶動和提升其他行業(yè)的發(fā)展,比如互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)形成了電子商務(wù),互聯(lián)網(wǎng)+銀行形成了電子銀行,互聯(lián)網(wǎng)+影視形成了數(shù)字影視;從思維范式論的角度來理解,即是運用互聯(lián)網(wǎng)思維來重新定義和理解現(xiàn)有的行業(yè),跨越各個行業(yè)之間的界限,重新熔鑄和塑造新的行業(yè)格局,形成新的商業(yè)模式。
在工具論的層面,“互聯(lián)網(wǎng)+”只是一種渠道和方式,它并不能從根本上改變現(xiàn)有的行業(yè)格局,最多只能是在已有的模式之外,開展另一種渠道的營銷和傳播。在思維范式層面,互聯(lián)網(wǎng)+將有無盡的可能,它意味著一種全連接和零距離的思維方式,也即是跨界融通思維,不再局限于某一行業(yè),打通行業(yè)內(nèi)外的各個關(guān)結(jié)。這樣互聯(lián)網(wǎng)+才能作為一種根基性的命題,徹底改變未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局。
那么具體落實到動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”意味著什么?與理解“互聯(lián)網(wǎng)+”的兩個維度相應(yīng),“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”也有兩個層面的不同內(nèi)容:一方面,把互聯(lián)網(wǎng)作為工具和渠道,它意味著泛指意義上的網(wǎng)絡(luò)動漫和新媒體動漫;另一方面把互聯(lián)網(wǎng)作為一種跨界融通思維,它意味著重新理解和定位動漫產(chǎn)業(yè),意味著動漫邊界的擴張,動漫與其他行業(yè)的融合和互補,動漫產(chǎn)業(yè)將不再限定于內(nèi)容生產(chǎn)方面,比如電視動畫、動畫電影的制作和播映,它還包括打通動漫產(chǎn)業(yè)上下游,打通動漫與教育培訓(xùn)、建筑設(shè)計、醫(yī)療衛(wèi)生等其他領(lǐng)域,它意味著“動漫+”時代的來臨。
二、“動漫+”的內(nèi)涵
動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開“內(nèi)容”和“技術(shù)”。長久以來,我們一直側(cè)重于內(nèi)容層面的開發(fā),現(xiàn)有的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式無一例外都以“內(nèi)容”為出發(fā)點,形成了典型的全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式。比如從創(chuàng)意和內(nèi)容出發(fā),制作出原創(chuàng)動漫作品,形成獨立知識產(chǎn)權(quán),以此為基礎(chǔ),開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品,進而延伸到下游產(chǎn)業(yè)。對于動漫作品、動漫內(nèi)容進行二次開發(fā),制作相關(guān)的玩具、玩偶、日常生活用品等。該模式的特點在于“內(nèi)容為王”,以動漫作品的內(nèi)容為核心,通過動漫作品累積的知名度、動漫形象的名人效應(yīng)來帶動相關(guān)產(chǎn)品的銷售,以此獲取更大的收益。相對而言,技術(shù),動漫產(chǎn)業(yè)的另一核心要素,長期以來一直是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輔助支撐,向來被看作是第二位的,只是為了實現(xiàn)表達的需求而連帶被提及,從未獲得足夠的重視。如果以技術(shù)為出發(fā)點,或者說把動漫技術(shù)作為一個獨立的要素來考慮,動漫技術(shù)將意味著什么呢?也許這就是互聯(lián)網(wǎng)思維所帶來的另外一種可能性。
動漫的造型和顯像技術(shù)能夠突破時空的束縛,形象地模擬事物的各種形態(tài),大到宇宙演變、歷史事件、小到人體組織、細包結(jié)構(gòu),不僅如此,它還可以還原事件過程,直觀再現(xiàn)事件發(fā)生時的各種細節(jié)。所以,圖像處理和虛擬現(xiàn)實等動漫技術(shù)可以廣泛應(yīng)用于建筑設(shè)計、教育培訓(xùn)、醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域。作為動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素,動漫技術(shù)已經(jīng)不單是服務(wù)于動漫內(nèi)容的一種簡單的技術(shù)手段,它還是動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠取得更大發(fā)展的突破點。以動漫技術(shù)為核心,可以將動漫技術(shù)在其他行業(yè)內(nèi)的跨界實踐所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品稱為“動漫技術(shù)輻射產(chǎn)品”。與“動漫內(nèi)容衍生產(chǎn)品”不同,此類產(chǎn)品主要依賴于動漫技術(shù)的優(yōu)勢,不再以原創(chuàng)動漫內(nèi)容和動漫形象為核心!皠勇夹g(shù)輻射產(chǎn)品”已經(jīng)跨出原有的動漫產(chǎn)業(yè)的界限,是動漫產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)相互融合,共同提升的結(jié)果,是動漫產(chǎn)業(yè)的越界和擴容。
總體而言,“動漫+”就是動漫與雙創(chuàng)、雙加的融合體(雙創(chuàng)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新,雙加是互聯(lián)網(wǎng)+、文化+)。具體說來,動漫+有四個方面:升級(互聯(lián)網(wǎng)+)、雙創(chuàng)(創(chuàng)新創(chuàng)業(yè))、擴容(大動漫)、衍生(延長產(chǎn)業(yè)鏈、品牌授權(quán))。一是升級換代,通過互聯(lián)網(wǎng)讓我們的動漫企業(yè)升級,今天誰和互聯(lián)網(wǎng)沒有關(guān)系,誰就飛不起來,只能做趴在地上的豬。二是創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè),我們還是最終要歸結(jié)到創(chuàng)意為王,內(nèi)容為王,動漫沒有內(nèi)容創(chuàng)意,還是落在地上的豬。三是擴容,擴容就是發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴展形態(tài)的“大動漫”,發(fā)揮動漫的外溢效應(yīng),使其走向全領(lǐng)域。四是衍生,延長產(chǎn)業(yè)鏈,做品牌授權(quán)。這種擴容和衍生的運營早已開始了,首先是動漫和游戲、電影的融合,然后是動漫內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈上下的這種融合,最后是動漫走向現(xiàn)實世界的多個領(lǐng)域。
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