摘　要　新中國(guó)成立60周年國(guó)慶報(bào)道是我國(guó)新聞媒體60年來(lái)發(fā)展成果和綜合實(shí)力，以及新聞傳播能力的一次全面展示。在新中國(guó)成60周年國(guó)慶報(bào)道中，我國(guó)新聞媒體有了諸多方面的突破和創(chuàng)新，全面、立體、生動(dòng)地呈現(xiàn)了新中國(guó)成立60周年國(guó)慶盛典，取得了良好的傳播效果。本文在梳理了翔實(shí)的60周年國(guó)慶報(bào)道實(shí)踐的基礎(chǔ)上，運(yùn)用傳播學(xué)，以及社會(huì)學(xué)、政治學(xué)等相關(guān)理論，對(duì)新中國(guó)成60周年國(guó)慶報(bào)道模式創(chuàng)新及特點(diǎn)――小眾化放射性傳播模式，報(bào)道尺度寬泛，注重系列報(bào)道的前期專題策劃，創(chuàng)新題材，內(nèi)容多樣化，視角多元化，貼近式報(bào)道，媒體在盛大慶典時(shí)保持冷靜理性思考等方面進(jìn)行了深入探討，同時(shí)指出在最走限度地利用媒體資源的前提下，須注重報(bào)道文本意義的表達(dá)和生成，注意這次成功的報(bào)道模式要避免今后陷入流程化的困境。為進(jìn)一步思考重大節(jié)慶報(bào)道的傳播創(chuàng)新提供了有益的借鑒。
　　關(guān)鍵詞　新中國(guó)成立60周年國(guó)慶報(bào)道報(bào)道模式創(chuàng)新特點(diǎn)
　　
　　節(jié)慶報(bào)道是新聞媒介經(jīng)常面對(duì)的重要題材。也歷來(lái)是媒體報(bào)道的主要著力點(diǎn)，特別是遇五逢十的國(guó)慶大典期間的報(bào)道，向來(lái)是我國(guó)新聞媒介大力弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、宣傳建設(shè)成就的最佳時(shí)機(jī)。2009年的新中國(guó)成立60周年國(guó)慶，更是舉國(guó)上下熱切關(guān)注的盛事。需要特別指出的是，進(jìn)入21世紀(jì)以后的10年，傳統(tǒng)媒體憑借科技的進(jìn)步，逐漸深入家家戶戶乃至最邊遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村農(nóng)戶；電腦越來(lái)越普及，網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大覆蓋為新聞事業(yè)注入新的活力。在眾多媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪受眾的“戰(zhàn)役”中，各類媒體盡顯神通，從不同角度向國(guó)內(nèi)外報(bào)道新中國(guó)60年翻天覆地的巨大變化。從各種國(guó)慶報(bào)道中可以發(fā)現(xiàn)各種媒體選題策劃各有專長(zhǎng)，回顧分析這些報(bào)道中呈現(xiàn)的特點(diǎn)，我們可以覺(jué)察到我國(guó)媒體近年的成長(zhǎng)軌跡，并有助我們進(jìn)一步思考今后對(duì)重要節(jié)慶報(bào)道的傳播思路。
　　
　　一、新中國(guó)成立60周年國(guó)慶報(bào)道的特點(diǎn)及其創(chuàng)新
　　
　　1.突破傳統(tǒng)模式，報(bào)道內(nèi)容多樣化
　　“新聞傳播模式，是指新聞傳播的內(nèi)在結(jié)構(gòu)以及構(gòu)成這一結(jié)構(gòu)的諸要素之間的關(guān)系�！苯�(jīng)歷過(guò)直接的線型傳播模式、間接的線型傳播模式、多向型的“T”字型傳播模式以及輻射性傳播模式后的今天，大多數(shù)報(bào)道體現(xiàn)的傳播模式為放射性的“小眾化”傳播模式。何為“放射性的‘小眾化’傳播模式”?這種模式也被人稱為“非群體化”的傳播模式，其傳播范圍是大體確定的，傳播對(duì)象也是比較確定的。通觀今年的國(guó)慶60周年報(bào)道，呈現(xiàn)出了這種小眾化的放射性傳播模式的明顯特征、以中國(guó)最大、最權(quán)威之一的媒體央視為例，央視一套、二套、十套的節(jié)日，在國(guó)慶前后的相關(guān)報(bào)道均體現(xiàn)著不同的方面，一套注重傳統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)型新聞報(bào)道，二套則偏重經(jīng)濟(jì)性的報(bào)道，而十套的節(jié)同則重點(diǎn)突出人文性的報(bào)道，體現(xiàn)了放射性傳播模式的內(nèi)容專門化特點(diǎn)，使受眾可以更加多樣地選擇新聞：
　　傳播模式的構(gòu)成要素之一是報(bào)道方式，報(bào)道療式的不同體現(xiàn)傳播模式的不同。報(bào)道方式是指“編輯將零散的新聞材料整合為報(bào)道整體的操作手法。主要有“集中式、系列式、連續(xù)式、組合式、受眾參與式、媒體介入式、媒介聯(lián)動(dòng)式等幾種”。在過(guò)去篇幅眾多的報(bào)道中，最常見(jiàn)的報(bào)道便是集中式報(bào)道、系列報(bào)道以及連續(xù)報(bào)道，而在今年的國(guó)慶報(bào)道中呈現(xiàn)出了多種形式的報(bào)道方式，比如各大門戶網(wǎng)站的組合式報(bào)道，類似央視等電視媒體的受眾參與式報(bào)道，以及數(shù)家媒體合作共同介入式、聯(lián)動(dòng)式報(bào)道等。
　　同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的興起和普及，給節(jié)慶報(bào)道的模式突破提供了巨大的技術(shù)支持。傳統(tǒng)媒體涉足網(wǎng)絡(luò)，出現(xiàn)了多個(gè)門戶網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版。而網(wǎng)絡(luò)又是一個(gè)最大的超鏈接信息世界，如果只是單方面的發(fā)布通過(guò)政府渠道獲得的節(jié)慶資料，將以往諸多重成就宣傳、輕文化傳播，重慶典活動(dòng)、輕社會(huì)時(shí)尚，重領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、輕百姓生活的報(bào)道搬上網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)然不能夠滿足信息需求量劇增、并且要求信息“好看”的網(wǎng)民的要求，所以開(kāi)拓新聞資源成為每家媒體面臨的最大挑戰(zhàn)。
　　回顧今年國(guó)慶60周年的報(bào)道，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)大多數(shù)傳媒都突破了以往的傳統(tǒng)，以更開(kāi)闊的視野、更豐富的層次、更新穎的角度進(jìn)行全方位的信息傳播。
　　按節(jié)慶報(bào)道以往思路慣例，苦于政府方面公共新聞因假期缺失，往往要壓縮版面，而這個(gè)國(guó)慶日同以往不一樣，各家紙質(zhì)媒體除了以大幅照片、大段篇幅報(bào)道北京及當(dāng)?shù)貞c典活動(dòng)以外，紛紛推出特刊、�？�，從經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)變遷、人物等各個(gè)角度重拳組合出擊。例如《人民日?qǐng)?bào)》，自9月21日起便推出了國(guó)慶�？�，從歷史數(shù)據(jù)中便可以發(fā)現(xiàn)今年的報(bào)道不一般。“共和國(guó)成立及‘逢十’紀(jì)念時(shí)的《人民日?qǐng)?bào)》，其關(guān)鍵詞與版面數(shù)量分別是：1949年lO月1日，‘共和’，八個(gè)版；1959年10月1日，‘陣營(yíng)’，八個(gè)版；1969年10月1日，‘紅潮’，六個(gè)版；1979年10月1日，‘覺(jué)醒’，八個(gè)版；1989年10月1日，‘平靜’，4個(gè)版；1999年10月1日，‘融入’，十二個(gè)版；2009年lO月1日，‘和諧’，六十個(gè)版�！�。諸如此類的精彩特刊報(bào)道還有很多。今天的新聞就是明日的歷史，若干年后，當(dāng)人們?cè)俅螒浧鹦轮袊?guó)成立60周年華誕這一段，各家媒體的精彩報(bào)道，無(wú)疑將成為珍貴的歷史文獻(xiàn)。
　　報(bào)道的內(nèi)容是展現(xiàn)新聞傳播模式的另一種途徑。往年的國(guó)慶報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)出大面積的重復(fù)性、雷同性非常高的報(bào)道特點(diǎn)，所以報(bào)紙往往百千萬(wàn)，只有內(nèi)容一二三。今年的報(bào)道內(nèi)容有了很大的突破。由于各類專業(yè)化定位的媒體日益成熟，所以在國(guó)慶期間在自己媒體的定位基礎(chǔ)上增強(qiáng)了相應(yīng)的節(jié)目，比如旅游衛(wèi)視并沒(méi)有開(kāi)設(shè)特別的國(guó)慶專欄，而是在今年4月份起便策劃開(kāi)播了一檔《中國(guó)游》的節(jié)目，節(jié)目通過(guò)記錄旅行的方式，跟隨主持人帶著問(wèn)題去旅行，借助行程為線索、借用與當(dāng)?shù)厝说慕佑|，真實(shí)地展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜恕⑽�、風(fēng)、情。用這種方式展現(xiàn)新中國(guó)成立60年來(lái)的巨大變化和展現(xiàn)祖國(guó)大好河山，這樣的節(jié)目傳播效果比許多硬新聞好得多。這樣的節(jié)目出現(xiàn)說(shuō)明媒體的個(gè)性更加突出了。并且形成了媒體服務(wù)大眾的媒介意識(shí)。
　　
　　2.報(bào)道尺度寬泛，傳播內(nèi)容空前深廣
　　這一點(diǎn)。在這一次國(guó)慶的軍事方面的新聞報(bào)道中體現(xiàn)得最為突出。對(duì)比十年前的五十周年國(guó)慶閱兵式有關(guān)軍事報(bào)道的含蓄，這一次的有關(guān)報(bào)道，是高度的透明化。從解密閱兵村，到各個(gè)閱兵方陣的詳細(xì)介紹，再到各種武器裝備的披露，人民日?qǐng)?bào)，光明日?qǐng)?bào)，中央電視臺(tái)，鳳凰衛(wèi)視等各家媒體都有相關(guān)內(nèi)容的詳細(xì)報(bào)道。媒體的報(bào)道尺度越來(lái)越寬泛，內(nèi)容也越來(lái)越透明化，媒體越來(lái)越敢于展示自己。這彰顯了一個(gè)國(guó)家的氣度與風(fēng)范，一種底氣十足的自信。
　　在與境外媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)的媒體也越來(lái)越敢于向世界秀出自我、展現(xiàn)自己的實(shí)力。國(guó)慶期間，中央電視臺(tái)調(diào)動(dòng)多方面資源和力量，“十一”當(dāng)天全天全程直播報(bào)道了新中國(guó)成立60周年的天安門慶典活動(dòng)，并同時(shí)進(jìn)行英語(yǔ)、俄語(yǔ)等5種語(yǔ)言的全球直播。中央電視臺(tái)還為國(guó)內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)播提供全高清的公共信號(hào)。此外，中央人民廣播電臺(tái)各頻率、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)用25種語(yǔ)言對(duì)新中國(guó)成立60周年慶典進(jìn)行了全程直播。在與境外媒體接觸越來(lái)越頻繁的21世紀(jì)，中國(guó) 媒體成功的給自己找到了定位，行使了新聞媒體本質(zhì)的權(quán)利，也履行了責(zé)任和義務(wù)。
　　
　　3.媒體策劃創(chuàng)新，革新傳播效果
　　何為策劃?何為媒體策劃?根據(jù)《辭�！泛汀冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋，策劃就是籌劃、謀劃，謀劃在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中的解釋為“想辦法”。我國(guó)較早專門研究策劃學(xué)的學(xué)者舒詠平認(rèn)為：“策劃是為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對(duì)策，并制定出具體的實(shí)施計(jì)劃方案的思維活動(dòng)�！�0策劃就是一項(xiàng)創(chuàng)新性的計(jì)劃、對(duì)于未來(lái)的決策。顧名思義，媒體策劃就是指“媒體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和目標(biāo)而展開(kāi)的策劃活動(dòng)，根本目的是生產(chǎn)出最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，為社會(huì)和群眾提供最好、最優(yōu)質(zhì)、最有價(jià)值的服務(wù)，營(yíng)銷好自己的產(chǎn)品，以獲得最佳的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益�！�
　　新聞報(bào)道策劃作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程的運(yùn)作，業(yè)界認(rèn)為具有這樣一些特點(diǎn)：一是階段性。新聞報(bào)道策劃比新聞單元策劃的運(yùn)用要頻繁得多，每一不同的時(shí)期都有不同的選題需要策劃，一次報(bào)道策劃在實(shí)施并完成以后，還會(huì)有新的報(bào)道需要策劃。因此，每一個(gè)新聞報(bào)道策劃都有階段性運(yùn)行的特點(diǎn)；二是滾動(dòng)性。報(bào)道策劃的生命力在于隨著報(bào)道客體與報(bào)道環(huán)境的改變，不斷地改進(jìn)與修正原來(lái)的方案，報(bào)道策劃這種“應(yīng)變”功能決定了報(bào)道策劃要隨著報(bào)道的推進(jìn)與拓展，滾動(dòng)式地運(yùn)行，報(bào)道實(shí)施沒(méi)有完結(jié)，報(bào)道策劃也就沒(méi)有完結(jié)；三是風(fēng)險(xiǎn)性。與新聞單元策劃一樣，報(bào)道策劃作為事關(guān)媒介未來(lái)行動(dòng)的設(shè)計(jì)，是擔(dān)負(fù)了一定的風(fēng)險(xiǎn)的，新聞報(bào)道的成敗要依賴編輯的選擇和決策，而媒體的成敗又是所有這些選擇結(jié)果的真實(shí)體現(xiàn)。
　　面對(duì)國(guó)慶新聞資源的同質(zhì)性，怎樣才能將同一個(gè)客觀事件策劃為一篇篇引起社會(huì)廣泛關(guān)注、獲得受眾心理認(rèn)同的報(bào)道呢?所以在實(shí)際操作中，給受眾最為直觀感受的便是報(bào)道環(huán)節(jié)的策劃。究竟該如何策劃?今年的國(guó)慶報(bào)道給出了一個(gè)很好的模板。
　　(1)策劃專題，專題創(chuàng)新
　　以往的國(guó)慶報(bào)道一直存在選題陳舊、角度單一的缺陷，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。往往一半以上的報(bào)道都是從黨政角度或工作角度展開(kāi)的，概括性報(bào)道較多，如“北京形成門類齊全的商品工業(yè)體系”、“北京工業(yè)50年發(fā)展巨變”、“改革給人事制度帶來(lái)新的變化”等等，題材難說(shuō)新穎。媒體發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不滿足于做一個(gè)傳統(tǒng)觀念里的“記錄者”，報(bào)紙不只是“記錄本”，電視、廣播也不只是“傳聲筒”，于是在今年的國(guó)慶報(bào)道中。出現(xiàn)了一些策劃新穎，題材別致的新聞，彰顯出各家媒體的多樣風(fēng)格和多元個(gè)性。
　　例如，中國(guó)新聞社策劃推出了“六十年?中國(guó)風(fēng)”專題報(bào)道，通過(guò)中國(guó)外交、中國(guó)軍事、兩岸關(guān)系、公民社會(huì)、人物訪談、人民大會(huì)堂五十年、中國(guó)經(jīng)絡(luò)、述說(shuō)財(cái)富、中國(guó)新階層、中國(guó)故事、僑胞訪談錄、國(guó)慶閱兵等一系列欄目，以世界的眼光、歷史的標(biāo)尺、新聞的切入，從政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、社會(huì)、民生等各個(gè)方位，重讀擦肩而過(guò)的歲月，展望撲面而至的未來(lái)。
　　相較于紙媒，其他種類的媒體形式，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，專題的創(chuàng)新性更加明顯。例如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)等網(wǎng)站策劃推出“共和國(guó)部長(zhǎng)訪談錄”、“新中國(guó)影像志”、“共和國(guó)歷次大閱兵珍貴圖集”、“全國(guó)百家經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)網(wǎng)上聯(lián)展”、“兩岸關(guān)系60年-省長(zhǎng)訪談”等系列特別報(bào)道；新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等網(wǎng)站推出“我是中國(guó)人之大國(guó)萬(wàn)家”、“中國(guó)制造”、“追尋現(xiàn)代中國(guó)”、“中國(guó)傳奇”等系列報(bào)道，這些報(bào)道雖然手法不同，但都從各個(gè)方面全景再現(xiàn)了新中國(guó)成立60年來(lái)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、黨建等各個(gè)領(lǐng)域取得的輝煌成就。央視制作的“新中國(guó)成立60周年成就展網(wǎng)上數(shù)字展館”，將豐富多彩的數(shù)字多媒體技術(shù)和新中國(guó)成立60年來(lái)波瀾壯闊的歷程結(jié)合起來(lái)，成為國(guó)慶報(bào)道的一大亮點(diǎn)。
　　對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，信息雷同和重復(fù)是損害其閱讀興趣的一個(gè)根源，在日益激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中，各個(gè)媒體對(duì)于新聞獨(dú)創(chuàng)性的追求：不打無(wú)準(zhǔn)備之仗，不打同質(zhì)化之仗，已成為自覺(jué)選擇。在傳播時(shí)間和傳播目標(biāo)等具有共性特點(diǎn)的國(guó)慶報(bào)道中，更加需要個(gè)性化的媒體報(bào)道策劃技巧。越來(lái)越多的媒體對(duì)自身的受眾因素、環(huán)境因素、采編條件、媒介風(fēng)格等進(jìn)行全面分析，找出與同類媒體的差異性。并運(yùn)用這種差異設(shè)計(jì)獨(dú)家的報(bào)道選題、報(bào)道角度、報(bào)道方式和表現(xiàn)風(fēng)格，力求對(duì)自己的受眾更有益更有針對(duì)性，也使自己更易于為公眾好評(píng)和關(guān)注，一個(gè)策劃水平高低體現(xiàn)傳媒職業(yè)化水準(zhǔn)的時(shí)代即將到來(lái)。
　　(2)貼近性報(bào)道贏得受眾心理認(rèn)同
　　據(jù)新聞出版部門統(tǒng)計(jì)，2007年，我國(guó)有報(bào)紙1938種，期刊9468種；截至2007年6月底，我國(guó)網(wǎng)站達(dá)到131萬(wàn)個(gè)。另?yè)?jù)《中國(guó)廣播電視年鑒(2007)》統(tǒng)計(jì)：截至2006年底，全國(guó)共有電視臺(tái)296座，廣播更是多到無(wú)法統(tǒng)計(jì)。事實(shí)不斷向人們證明一件事，那就是每一天的信息都像一個(gè)茫茫大海，想要獲取一點(diǎn)“海水”的人們一不小心就會(huì)被“大海的浪頭”淹沒(méi)�！拔覀兪切畔⒌纳�產(chǎn)者，想要獲得消費(fèi)者的注意力，但我們又都是信息的消費(fèi)者，只有有限的注意力可以給予這個(gè)世界�！薄彼�以現(xiàn)在社會(huì)缺的不是信息而是注意力。
　　讓我們思考一個(gè)最基本的問(wèn)題，什么是新聞?對(duì)于新聞最古樸的定義是有價(jià)值的事件，它又包括五個(gè)要素：時(shí)效性、接近性、顯著性、重要性和人情味。有時(shí)效性的新聞讓人覺(jué)得有意思，發(fā)生在身邊的事情會(huì)讓受眾感到更有興趣讀下去，被報(bào)道的人越有名越能吸引受眾，突發(fā)事件或者典型性大事件也是吸引人眼球的新聞，而具有人情味的新聞更能喚起受眾的情感認(rèn)同。所以當(dāng)面對(duì)媒體的直接對(duì)象時(shí)，選擇符合上述五項(xiàng)特點(diǎn)的新聞會(huì)是一個(gè)明智的決定。
　　雖然今年的國(guó)慶報(bào)道的主要內(nèi)容依然是成就報(bào)道、慶祝活動(dòng)報(bào)道，但不難發(fā)現(xiàn)，各大媒體，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)媒體，在此次國(guó)慶報(bào)道中，紛紛選取一些接近受眾心理、需要以及情感認(rèn)同度高的題材進(jìn)行報(bào)道。比如中央電視臺(tái)推出的"60年親歷”、“60年我們的改變”、“60年老照片”等專題報(bào)道，通過(guò)60年來(lái)我們的餐桌文化、服裝服飾、交通方式等諸多生活方式的對(duì)比，用普通百姓的身邊小事。生動(dòng)地反映出了新中國(guó)成立60年來(lái)我國(guó)取得的成就。還有新浪網(wǎng)在國(guó)慶專題中突出家庭和國(guó)家之間的60年變遷，通過(guò)網(wǎng)民的互動(dòng)爭(zhēng)取更多的注意力。這類報(bào)道，因?yàn)橘N近百姓，能夠引起受眾情感認(rèn)同，讓人們感受到生活的不斷改善而取得了很好的傳播效果。
　　我們可以看到，今天的媒體的親民意識(shí)在這次國(guó)慶報(bào)道中得到淋漓盡致的體現(xiàn)，把一個(gè)一個(gè)家庭的采訪，物質(zhì)上的，精神的，做成專題，用一種更加深刻的方式來(lái)表現(xiàn)。紙媒不斷改頭換面，簡(jiǎn)單，易讀。大圖片。電媒也追求一種互動(dòng)，走人尋常百姓家，而網(wǎng)媒更是吸納兩者優(yōu)長(zhǎng)，大畫(huà)面，長(zhǎng)時(shí)期，更是為群眾心聲的表達(dá)提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)，還采用了一些和受眾形成互動(dòng)的內(nèi)容，讓更多的人參與到整個(gè)國(guó)慶的報(bào)道中。例如新浪網(wǎng)在國(guó)慶專題中有一檔特色策劃，向網(wǎng)發(fā)征集難忘的舊聲音、曬一曬自家的老古董、尋找名字叫“建國(guó)”的人等欄目都非常吸引受眾的注意。受眾參與程度高自然能夠產(chǎn)生良好的傳播和宣傳效果。 　　
　　4.盛大慶典中不忘理性冷靜思考
　　不論是哪一種職業(yè)都有其道德規(guī)定，都有對(duì)社會(huì)所承擔(dān)的責(zé)任，新聞職業(yè)更是如此，因?yàn)樗�本身就是一個(gè)完全為他人、為社會(huì)、與廣大公眾切身利益密切相關(guān)的職業(yè)。
　　我們很欣慰地看到，在國(guó)慶期問(wèn)的報(bào)道中不乏一些冷靜的思考，充分體現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)媒體正在不斷正視、不斷強(qiáng)化自身的職責(zé)。
　　例如，《人民日?qǐng)?bào)》在9月3日的一版上發(fā)表了一篇題為《國(guó)慶不是揮霍的理由》的言論，主要內(nèi)容直接指向了某些地方官員借新中國(guó)60周年國(guó)慶之名，做一些沒(méi)有任何實(shí)際意義的、鋪張浪費(fèi)的行為。其實(shí)這樣的問(wèn)題過(guò)去一直存在，只是過(guò)去往往被媒體有意無(wú)意地忽略。文章發(fā)表的時(shí)間是9月初，作為我國(guó)最具權(quán)威的大報(bào)，《人民日?qǐng)?bào)》在國(guó)慶到來(lái)之際發(fā)出警醒之言，何嘗不是媒體在盛大慶典的高度熱情中體現(xiàn)出的難得的理性冷靜思考，更是媒體高度責(zé)任感的體現(xiàn)。
　　我們很希望在以后能夠更多的在節(jié)慶時(shí)看到同樣的報(bào)道，成為節(jié)慶報(bào)道的另一個(gè)重心。
　　
　　二、節(jié)慶報(bào)道模式的新啟示
　　
　　1.全球化后的國(guó)際傳播力比拼
　　國(guó)際傳播力是什么?國(guó)際傳播力是指一個(gè)主權(quán)國(guó)家具有的一種特殊力量，包括政府和民間兩種傳播力量，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一個(gè)國(guó)家具有的國(guó)際傳播的能力和效果力。由于國(guó)家不同，所以每個(gè)國(guó)家都有自己特殊的傳播對(duì)象和傳播內(nèi)容等，但是作為包括一國(guó)對(duì)他國(guó)的信息傳播，以及一國(guó)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行的有關(guān)他國(guó)的信息傳播的國(guó)際傳播力，則是“向世界介紹和展示自己，向本國(guó)人民描述和剖析世界”，。這對(duì)于每一個(gè)國(guó)家而言都是有關(guān)國(guó)家形象的，有關(guān)國(guó)家的綜合國(guó)力。無(wú)疑，大多數(shù)人會(huì)喜歡統(tǒng)一、強(qiáng)大、民主法制的和平禮儀之邦，這就是一國(guó)之形象。就像一個(gè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠產(chǎn)生巨大的效應(yīng)，建立良好的國(guó)家形象是非常關(guān)鍵的，而國(guó)際傳播在建立國(guó)家形象的過(guò)程中起著非同小可的作用。
　　過(guò)去我國(guó)的國(guó)際傳播的力量是較弱的，今天的中國(guó)，民主進(jìn)程發(fā)展迅速，很多災(zāi)難性事件能夠及時(shí)報(bào)道和披露，最典型的就是四川地震后的及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、真實(shí)的報(bào)道，贏得了國(guó)際上普遍的贊譽(yù)，這就是國(guó)際傳播力的提升。但在此次的國(guó)慶報(bào)道中，還是有國(guó)外媒體故意曲懈民眾的意思。為什么某些西方媒體總是會(huì)出現(xiàn)扭曲真相或以偏概全的報(bào)道和評(píng)說(shuō)，筆者認(rèn)為，其一是長(zhǎng)久以來(lái)西方媒體對(duì)于中國(guó)的刻板印象，其二則是因?yàn)橹袊?guó)媒體的國(guó)際傳播力依然不夠。怎樣才能提高自身的國(guó)際傳播力，怎樣提升國(guó)家形象，怎樣使國(guó)家綜合國(guó)力更上一層樓，這些問(wèn)題值得中國(guó)主流媒體深思。
　　
　　2.媒體資源的最大限度利用
　　新聞媒介作為一種發(fā)展迅猛的文化產(chǎn)業(yè)，其潛在的社會(huì)公信力和品牌價(jià)值，如果善加利用，將會(huì)帶來(lái)良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。這也成就了對(duì)新聞資源開(kāi)發(fā)的社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)意義。我們注意到，此次國(guó)慶60周年盛典期間，一些大眾傳媒在進(jìn)行國(guó)慶報(bào)道策劃時(shí)，嘗試進(jìn)行了不同層次的“聯(lián)動(dòng)”，使媒體品牌影響力資源最大化。
　　這方面，最具有代表性的例子是，國(guó)務(wù)院新聞辦公室組織60家網(wǎng)站開(kāi)展的億萬(wàn)網(wǎng)發(fā)共同記錄“中國(guó)一日”網(wǎng)絡(luò)作品大賽，共征集文字、圖片、動(dòng)漫、音視頻作品87萬(wàn)多件，網(wǎng)民點(diǎn)擊量累計(jì)3.6億，網(wǎng)民跟帖、留言180多萬(wàn)條。網(wǎng)站還通過(guò)論壇、博客、播客等互動(dòng)平臺(tái)，開(kāi)展“愛(ài)國(guó)歌曲大家唱――我為祖國(guó)獻(xiàn)支歌”、“我和我的祖國(guó)”網(wǎng)絡(luò)作品征集、“向國(guó)旗敬禮，做一個(gè)有道德的人”網(wǎng)上簽名寄語(yǔ)等60多個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)。
　　但是，需要指出的是，新中國(guó)成立60周年國(guó)慶報(bào)道的普遍成果，也對(duì)各路媒體今后開(kāi)拓節(jié)慶新聞資源提出了更高要求和標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)一種報(bào)道成為模式，就要警惕其走向平庸甚至呆板。那么，中國(guó)媒體人唯有再接再厲，把這次60周年國(guó)慶報(bào)道的終點(diǎn)當(dāng)起點(diǎn)。不斷策劃出更多更好讓受眾眼前一亮的節(jié)慶報(bào)道特色優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。既要明確定位，又要避免雷同。而如何通過(guò)媒介活動(dòng)策劃，推動(dòng)新聞資源最大化，正是媒介自身價(jià)值和個(gè)性化的絕好體現(xiàn)。
　　
　　3.注重報(bào)道文本意義的表達(dá)和生成
　　今年的報(bào)道模式，集中了諸多新聞傳播要素，設(shè)置若干議程，在多角度聚焦中生成報(bào)道文本的意義并使之得到較為完美的表達(dá)，產(chǎn)生了預(yù)期的傳播效應(yīng)。事實(shí)上，節(jié)慶報(bào)道屬于年年都有的常規(guī)報(bào)道，要年年出新出彩并不容易。以報(bào)紙為例，來(lái)稿不多，質(zhì)量也不高。一般情況下，編輯部會(huì)圍繞快樂(lè)、平安、文明等喜慶話題，提前向記者或通訊員約寫(xiě)稿件。但關(guān)鍵在于如何約稿。一種辦法是就上述話題籠統(tǒng)地約，來(lái)什么編什么，熱鬧就好，這也是一種慣例。但這樣運(yùn)作，結(jié)果勢(shì)必是內(nèi)容雷同，常會(huì)導(dǎo)致一種簡(jiǎn)單的“新聞大雜燴”，受眾電易產(chǎn)生閱讀審美疲勞。同時(shí)，在看似熱鬧的報(bào)道格局中。每條報(bào)道都傾向于單體化，文本意義無(wú)法有效生成和表達(dá)，新聞價(jià)值流失，亦將弱化整體報(bào)道的輿論引導(dǎo)功能。另外，節(jié)慶期問(wèn)，因?yàn)槿�民休假，時(shí)政新聞不多，一般的突發(fā)性社會(huì)新聞亦不屬要聞版報(bào)道范圍，大量可報(bào)道的是各種各樣的“假日新聞”，要聞版亦應(yīng)體現(xiàn)一種節(jié)慶氣氛。但是，這類“假日新聞”、“節(jié)慶新聞”有一個(gè)特點(diǎn)，即同質(zhì)化。比如報(bào)道文化娛樂(lè)活動(dòng)，大概是今天某地廣場(chǎng)演出，明天某地游園，后天某地風(fēng)情活動(dòng)……這種同質(zhì)新聞的連續(xù)報(bào)道，就形成簡(jiǎn)單的重復(fù)，新聞價(jià)值勢(shì)必漸次弱化、消失。再加上唱歌跳舞、旅游踏青、堅(jiān)守崗位、送溫暖獻(xiàn)愛(ài)心、各大機(jī)場(chǎng)火車站汽車站票額情況……這些新聞堆積在一個(gè)版面上，當(dāng)然可產(chǎn)生一種熱鬧的氣氛，卻不能生發(fā)出更多的輿論價(jià)值，讀者的思維持續(xù)停留在“熱鬧”的淺層次上，每個(gè)報(bào)道文本傾向于變成似乎可有可無(wú)的、意義微弱甚至無(wú)意義的文字碎片和圖像碎片，整體報(bào)道亦顯平淡無(wú)力。
　　就節(jié)慶報(bào)道對(duì)意義的選擇，至少應(yīng)依照三個(gè)參數(shù)。一是時(shí)間性；二是地域性，地方媒體體現(xiàn)地方特色；三是“勢(shì)”，也就是當(dāng)下的輿情、宣傳主旋律。雖然同樣的節(jié)慶，但由于年年歲歲人不同，社會(huì)發(fā)展時(shí)代變遷使每年的節(jié)慶都有內(nèi)涵上實(shí)質(zhì)的進(jìn)步，應(yīng)緊扣這些時(shí)代特征，展現(xiàn)歡樂(lè)祥和、國(guó)泰民安的主旨，在喜慶的背后，才不失報(bào)道的深度與力度。節(jié)慶報(bào)道不同于往年的新意義也才會(huì)產(chǎn)生。
　　那么，如何使這些報(bào)道文本自然生成意義并獲得有效表達(dá)，從而提升整個(gè)節(jié)慶報(bào)道的新聞價(jià)值和輿論引導(dǎo)功能?從經(jīng)驗(yàn)上看，主題化模式提供了一個(gè)可操作的路徑。所謂主題化，就是節(jié)慶期間的主要新聞?lì)}材，梳理出若干關(guān)鍵詞，進(jìn)行分類式的主題報(bào)道。這種主題化模式的好處是，通過(guò)主題設(shè)置，強(qiáng)化新聞指向性，在讀者心理上可產(chǎn)生一種閱讀期待。這樣的報(bào)道，對(duì)讀者的吸引力顯然更強(qiáng)。更具輿論引導(dǎo)功能。比如一個(gè)單體報(bào)道文本，如一個(gè)普通廣場(chǎng)演出的新聞報(bào)道，如果單獨(dú)放在一個(gè)版面上，孤立于周邊的報(bào)道文本。那么，其本身的新聞意義很弱甚至無(wú)意義。但是，如果以一個(gè)關(guān)鍵詞統(tǒng)領(lǐng)，把同一個(gè)主題下的不同題材、不同體裁的故事文本集中在一起，形成專欄或主題版，那么，傳播效果就大不一樣。因?yàn)檫@些包括消息、特寫(xiě)、通訊、圖片在內(nèi)的，不同的故事文本的聚合，互相激蕩、映襯、烘托，可產(chǎn)生一種特定的語(yǔ)境。在這種語(yǔ)境下。單體文本的意義自然生成，并通過(guò)閱讀獲得有效表達(dá)；同時(shí)，通過(guò)類似編者按、短評(píng)的小評(píng)論對(duì)主題的提煉和再提示，形成一種強(qiáng)烈的傳播磁場(chǎng)或輿論氛圍，感染讀者的情緒，進(jìn)而把讀者的思考引向預(yù)期的方向。
　　
　　4.堅(jiān)持媒體的冷靜理性思考
　　今年的國(guó)慶報(bào)道中出現(xiàn)了人民日?qǐng)?bào)《國(guó)慶不是揮霍的理由》這樣冷靜理性的報(bào)道，這是媒體成熟的一種表現(xiàn)。
　　
　　5.專題化模式避免陷入流程困境
　　與十年前的國(guó)慶報(bào)道相比，我們不得不贊嘆媒體的發(fā)展與力量，縱觀我國(guó)傳媒在國(guó)慶報(bào)道方面的成果，從不同角度折射出新聞改革的軌跡，并為我們今后更好的利用新聞資源提供了一個(gè)獨(dú)特的多元文本。
　　在此次國(guó)慶報(bào)道中，比較各路媒體，我們發(fā)現(xiàn)但凡運(yùn)用“主題化”集納命題的策劃項(xiàng)目都取得較好反響。但是設(shè)想一下將來(lái)會(huì)有更多節(jié)慶活動(dòng)報(bào)道，是否以后都是運(yùn)用專題化的模式?受眾的口味在不斷變化，而媒體的報(bào)道方式能否以不變應(yīng)萬(wàn)變?這樣的方式可以走多遠(yuǎn)?如何規(guī)避這樣的困境?這可能也是今年的新中國(guó)成立60周年國(guó)慶報(bào)道留給媒體的一道思考題。

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