你可以不知道村上隆是誰(shuí)，但你不可以不知道LV經(jīng)典的紅櫻桃手袋。裝飾有他設(shè)計(jì)圖案的包包，每只售價(jià)高達(dá)5000美元。 　　 　　眼前站著一個(gè)叫做村上隆的日本人。藍(lán)色球鞋，亞麻色休閑褲，淺灰色開(kāi)襟毛衣領(lǐng)口露出紅白花的襯衫領(lǐng)子，蓄著胡子，帶著眼鏡，頭頂上梳著日本武士似的小發(fā)髻。他個(gè)子不高，甚至稱(chēng)得上矮胖，還似乎有點(diǎn)邋遢。他是藝術(shù)家，也是“生意人”，還精通“表演”，一場(chǎng)名為《我的藝術(shù)之路》的講座，聽(tīng)上去更像是一部營(yíng)銷(xiāo)指南。
　　
　　LV帶來(lái)鈔票與榮耀
　　
　　2010年9月至12月，古典的凡爾賽宮在“甜俗”藝術(shù)中“淪陷”了。
　　村上隆的22件作品，被擺放在凡爾賽宮的鏡廳以及國(guó)王王后的居所等15個(gè)房間中。這些作品色彩艷麗、造型夸張，有些甚至稱(chēng)得上“俗氣”，與莊嚴(yán)華美的凡爾賽宮顯得格格不入。
　　開(kāi)展當(dāng)天，法國(guó)�；庶h活動(dòng)家及批評(píng)者們?cè)诜矤栙悓m外抗議，在此之前，已經(jīng)有超過(guò)12000人簽署了請(qǐng)?jiān)笗?shū)，斥責(zé)凡爾賽宮出現(xiàn)村上隆的作品“傲慢無(wú)禮并且十分怪誕”。
　　藝術(shù)氣質(zhì)濃郁的法國(guó)人還是過(guò)于保守了�！拔也皇堑谝粋�(gè)在歷史悠久的凡爾賽宮展出作品的人，在我之前已經(jīng)有兩位藝術(shù)家在這里做過(guò)展覽�！贝迳下√岬降膬晌凰囆g(shù)家，是美國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家杰夫?昆斯和法國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家夏維爾?威爾漢。他們的個(gè)展同樣飽受詬病，卻吸引了數(shù)百萬(wàn)觀眾。這次遭到激烈反對(duì)的村上隆個(gè)展同樣引起了轟動(dòng)，頂著巨大壓力的凡爾賽宮館長(zhǎng)讓?雅克?阿亞貢終于長(zhǎng)出了一口氣。
　　這次展覽是村上隆與路易?威登（以下簡(jiǎn)稱(chēng)LV）合作的完美收官。
　　當(dāng)年，三宅一生首先找到村上隆時(shí)，他很詫異：“我就是一個(gè)鄉(xiāng)下畫(huà)畫(huà)的，大品牌怎么找我呢？”結(jié)果是，2000年，富有村上隆特色的卡通眼睛出現(xiàn)在三宅一生時(shí)裝發(fā)布會(huì)的男裝上，也是在這一年，LV設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克?雅各布邀請(qǐng)村上隆合作。那時(shí)他同樣面臨忐忑和遲疑，但“如果要發(fā)揮藝術(shù)的力量，就不要回避對(duì)金錢(qián)的渴望”村上隆坦言，所以他才會(huì)“拋下羞恥心”與LV合作。他到了巴黎，馬克?雅各布留給他的時(shí)間只有區(qū)區(qū)25分鐘，“我必須在這25分鐘內(nèi)說(shuō)服他”，之后他又在半個(gè)月內(nèi)完成了企劃案，之后的事情大家都知道――
　　2003年，櫻花、蘑菇、熊貓等五顏六色的圖案出現(xiàn)在LV的Monogram Multi系列上，LV的銷(xiāo)售額在當(dāng)時(shí)低迷的歐洲奢侈品市場(chǎng)攀至榜首，其中10%的業(yè)績(jī)來(lái)自這個(gè)系列；之后的Cherry Blossom“櫻花包”為L(zhǎng)V創(chuàng)下了上億美元的進(jìn)賬，村上隆風(fēng)格的粉嫩花瓣和開(kāi)心笑臉讓全世界女人“趨之若鶩”；2009年，LV在日本東京開(kāi)設(shè)了村上隆聯(lián)名系列旗艦店，之后，二者的聯(lián)名系列Cosmic Blossom Collection，又一次俘獲了女人們的芳心；限量發(fā)售的Eye Love Monogram系列則采用了經(jīng)典的眼睛圖案，為了這個(gè)系列，村上隆還特地為L(zhǎng)V設(shè)計(jì)了新櫥窗和動(dòng)畫(huà)……
　　與LV的合作讓村上隆三個(gè)字閃閃發(fā)光，為他帶來(lái)的不光是金錢(qián)，還有世界級(jí)的聲譽(yù)。從此，他在商業(yè)路途上越走越寬，他獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值，也越來(lái)越受到國(guó)際品牌和當(dāng)紅藝人的青睞，美國(guó)Pop歌手坎耶?韋斯特、小甜甜布蘭妮，甚至蔡依林，都成為他的合作對(duì)象。2008年，作為名單上唯一的視覺(jué)藝術(shù)家，村上隆被《時(shí)代》雜志評(píng)為年度最有影響力的人物之一。
　　這樣“功利”和“攀龍附鳳”勢(shì)必招來(lái)非議，或者說(shuō)是嫉妒。但36歲時(shí)還在靠過(guò)期的速食便當(dāng)度日，每天守在超市后門(mén)撿用來(lái)包畫(huà)的紙箱的村上隆并不在乎。他坦言，在日本做純藝術(shù)家的出頭之日遙遙無(wú)期，他從不諱言自己充滿野心的商業(yè)目標(biāo)，也從不避諱談錢(qián)，他甚至“出言不遜”：“現(xiàn)在的藝術(shù)家重點(diǎn)應(yīng)該放在如何與社會(huì)契合，而不是如何創(chuàng)作出好的作品。”
　　
　　通過(guò)奧運(yùn)會(huì)的模式培養(yǎng)藝術(shù)家
　　
　　“日本對(duì)藝術(shù)的重視可以說(shuō)是過(guò)了頭，日本的藝術(shù)院校數(shù)量居世界第一，藝術(shù)教育體系完備，公眾對(duì)藝術(shù)也極其熱衷，但日本的藝術(shù)教育卻沒(méi)有教藝術(shù)家如何展現(xiàn)自己的作品，如何營(yíng)銷(xiāo)自己，也沒(méi)有教我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)個(gè)性化的方式去推廣一個(gè)畫(huà)家�！贝迳下「嬖V我們。
　　于是，他自己出手了。他每年兩次在東京和臺(tái)灣舉辦盛大的藝術(shù)推廣活動(dòng)，藝術(shù)家們只需花費(fèi)2萬(wàn)日元，就可以買(mǎi)到一個(gè)小空間，用來(lái)展現(xiàn)自己的作品。這樣的活動(dòng)甚至做到了邁阿密，用村上隆自己的話說(shuō)，他這是在“大范圍地給藝術(shù)家們制造機(jī)會(huì)”。
　　小范圍內(nèi)，他的“藝術(shù)私塾”計(jì)劃同樣收效顯著。
　　“Mr.就是很好的例子�！盡r.是一個(gè)熱愛(ài)當(dāng)代藝術(shù)的窮學(xué)生，他早期走的是意大利60年代的貧困風(fēng)格，收集垃圾，組裝做成裝置藝術(shù)�！坝龅轿抑�前，他一直在模仿、摸索、自己找答案�！贝迳下≌f(shuō)。
　　后來(lái)他找到了村上隆，在他的工作室義務(wù)幫忙了三年，“當(dāng)時(shí)我在想，怎么樣把這樣一個(gè)人帶入當(dāng)代藝術(shù)的殿堂呢？”在不斷深入溝通之后，Mr.終于向村上隆“敞開(kāi)心扉”，原來(lái)自己是個(gè)“蘿莉控”（有洛麗塔情結(jié)的人，即戀女童情結(jié)，出自納博科夫小說(shuō)《洛麗塔》），那么，為什么不按自己喜歡的去做呢？在村上隆的“包裝”之后，Mr.的作品大賣(mài)，他持續(xù)探索自己的蘿莉世界，甚至與三宅一生合作，當(dāng)他畫(huà)的蘿莉頭像堂而皇之地出現(xiàn)在巴黎T臺(tái)超模們的身上時(shí)，你還會(huì)覺(jué)得奇怪嗎？這就是巴黎的最新流行趨勢(shì)，你又能奈他何？
　　如今，Mr.是日本御宅族（熱衷于動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)及電腦游戲的人）漫畫(huà)的代言人，在西歐和美國(guó)藝術(shù)界也大受矚目，這一切轉(zhuǎn)變，用了10年的時(shí)間。
　　“藝術(shù)家需要成功營(yíng)銷(xiāo)，日本的動(dòng)漫也并不是那么膚淺，重點(diǎn)在于你愿不愿意花10年工夫去做這樣的事情�！贝迳下≌f(shuō)�！斑@種從0到1，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)的模式去培養(yǎng)藝術(shù)家，是可行的�！�
　　村上隆打破了藝術(shù)界一直存在的恥于與商業(yè)市場(chǎng)掛鉤的價(jià)值觀念，建構(gòu)了一個(gè)善于商業(yè)經(jīng)營(yíng)與品牌運(yùn)作的藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。在很多同行還沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候，他已經(jīng)從純粹的藝術(shù)家，蛻變成一個(gè)精通流行元素和商業(yè)文化的生意人。
　　如今，他的Kaikai Kiki藝術(shù)公司，在紐約和東京都擁有辦公室，進(jìn)行創(chuàng)作、策展、藝術(shù)品交易和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)等工作，培養(yǎng)和魔鬼式訓(xùn)練簽約藝術(shù)家，以集團(tuán)化的方式獲得最大的收益，每年謀劃著數(shù)億美元的生意。
　　
　　專(zhuān)業(yè)藝術(shù)家已經(jīng)不被需要了
　　
　　早在1997年，村上隆的一尊身高1.86 米的“MissKo2”雕像，在紐約克里斯蒂拍賣(mài)會(huì)上一舉拍出了56.7萬(wàn)美元的天價(jià)。同年，他創(chuàng)造了引起業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注的標(biāo)志性卡通雕塑“Hiropon”和“My Lonesome Cowboy”，使他成為拍賣(mài)場(chǎng)上價(jià)格最高的日本藝術(shù)家，他的Hiropon產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售一空。
　　2006年，在拍賣(mài)會(huì)上，他的作品被喊出了1億日元的天價(jià)，成為日本歷史上單件藝術(shù)品的最高成交價(jià)格紀(jì)錄。事實(shí)上，自2003年有一幅作品被以6800萬(wàn)日元交易以來(lái)，村上隆的作品就一直被形容是“日本單件藝術(shù)作品的史上最高價(jià)”。對(duì)村上隆來(lái)說(shuō)，他并不覺(jué)得這是“非常高的金額”。
　　今年49歲的村上隆，盡管反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己一直在“透過(guò)藝術(shù)與資本主義做對(duì)抗”，但他同樣坦言“藝術(shù)家必須學(xué)會(huì)和自己的欲望相處。如果要發(fā)揮藝術(shù)的力量，為何要回避需要金錢(qián)的事實(shí)呢？”在新書(shū)《藝術(shù)創(chuàng)業(yè)論》中，村上隆絲毫不諱言藝術(shù)是一種賺錢(qián)的手段，為了實(shí)現(xiàn)他理想中的“藝術(shù)創(chuàng)業(yè)”，他認(rèn)為藝術(shù)不但要投入金錢(qián)，也要擁有國(guó)際視野及宣傳運(yùn)作戰(zhàn)略。
　　某些方面來(lái)說(shuō)，村上隆的“新波普藝術(shù)”與安迪?沃霍爾相似，都使用流行文化中的圖像元素并且出售給藏家。但是與后者不同之處在于，村上隆還開(kāi)拓了更大的市場(chǎng)，比如把作品印在海報(bào)、手機(jī)配件，甚至家居用品上。
　　村上隆還在自己的另一部分創(chuàng)作??人體造型雕塑上進(jìn)行商業(yè)化藝術(shù)擴(kuò)張的嘗試。他把這些作品設(shè)計(jì)成可以自由拆卸組裝的立體模型玩具，并放上了生產(chǎn)流水線。他的“Hiropon工廠”是一個(gè)青年藝術(shù)工作室，成員全都是年輕的藝術(shù)家和訓(xùn)練有素的技師，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)他的標(biāo)志性卡通Hiropon雕塑。
　　他高呼“專(zhuān)業(yè)藝術(shù)家已經(jīng)不被需要了！”，他的有些作品僅僅是變換了顏色或者做了細(xì)微的調(diào)整，就成了新作。但人們就是喜歡他的作品，歡快、可愛(ài)、繽紛絢爛，充滿了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給人以新鮮美妙的刺激，最重要的是圖案化、裝飾化，注定擁有易于復(fù)制、可批量生產(chǎn)的商業(yè)特質(zhì)。事實(shí)上，它們很多根本就是商品，在美術(shù)館里看完他的展覽還可以買(mǎi)到相關(guān)紀(jì)念品。對(duì)此，村上隆解釋道：“我一直在試圖探測(cè)大眾藝術(shù)與純藝術(shù)之間的界線，以及在藝術(shù)與商業(yè)之間尋找新的融合可能性。”
　　當(dāng)被問(wèn)到他是如何將藝術(shù)與娛樂(lè)、商業(yè)做到完美結(jié)合的時(shí)候，村上隆回答道：“如今藝術(shù)和娛樂(lè)的結(jié)合，已經(jīng)成為了潮流趨勢(shì)。藝術(shù)不再是高高在上的，技法的完美已經(jīng)不能滿足潮流趨勢(shì)，反倒是娛樂(lè)的趣味化更容易被大眾接受�！爆F(xiàn)在知道為什么《時(shí)代》選擇了這個(gè)日本人了吧？絕不是因?yàn)樗麆?chuàng)造出了那個(gè)酷似米老鼠的Mr. Dob，而是因?yàn)镸r. Dob的形象被印在T恤衫、手表和氣球上大量發(fā)售，成為深受年輕人喜愛(ài)的潮流品。時(shí)尚消費(fèi)與奢侈品工業(yè)本來(lái)就是個(gè)龐大的商業(yè)行為，村上隆顯然深諳此道，他使自己搖身變?yōu)橹圃炝餍屑吧虡I(yè)文化的引領(lǐng)者。
　　然而今天，在中國(guó)，當(dāng)我們問(wèn)他那些成功的營(yíng)銷(xiāo)法則是否可以復(fù)制到中國(guó)藝術(shù)家身上時(shí)，他卻狡詰地回答：“所有的理論落到現(xiàn)實(shí)中時(shí)都未必能夠完全契合，所以如何突破還是有待藝術(shù)家自己的韌性�！�

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