從2001年北京申奧成功到中國足球出線，從姚明、劉翔成為超級巨星到2006年多哈亞運會中國隊大獲全勝，我國體育事業(yè)以其前所未有的蓬勃姿態(tài)令全中國為之興奮，全世界為之矚目。電視體育資訊節(jié)目在今天也承擔(dān)起了愈發(fā)舉足輕重的職責(zé)。在文化全球化的背景下，電視體育資訊節(jié)目不僅承載著向大眾傳遞最新體育信息的任務(wù)，更是對外宣傳我國體育文化、展示我國體育事業(yè)發(fā)展面貌的一個重要窗口。
　　在2008年奧運會臨近之際，中國的體育資訊節(jié)目應(yīng)該如何在本土形態(tài)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新出適合時代特征的風(fēng)格，應(yīng)該如何運用各種娛樂元素又不流于庸俗，并通過節(jié)目來傳播良好的中國形象，是本文討論的核心。
　　
　　
　　沉抑已久的娛樂品格
　　浮出水面
　　
　　“娛樂”，亦即使人快樂，而電視體育資訊節(jié)目該如何靈活地適應(yīng)時代發(fā)展要求，為受眾帶來更多收視愉悅，便是我們這里所說的“娛樂化”。電視體育資訊原本作為綜合性電視新聞的內(nèi)容之一而存在，指以國內(nèi)外各種體育賽事、體育團隊及運動員最新動態(tài)、社會體育活動等和體育相關(guān)的信息為報道對象的電視資訊節(jié)目。
　　在我國，由于各種賽事的成績常常和國家榮譽聯(lián)系在一起，因此，體育資訊節(jié)目嚴(yán)謹(jǐn)、正式的風(fēng)格一直占主導(dǎo)地位。事實上，體育本身從其原始形態(tài)即舞蹈、游戲等開始便具備了娛樂功能，使人類在勞動、謀生之余獲取輕松、消遣。同時，娛樂功能也是電視媒體本身具備的主要功能之一。在人們生存壓力增大、對娛樂的需求愈發(fā)膨脹的今天，電視體育資訊節(jié)目沉抑已久的娛樂品格也隨之逐漸浮出水面。
　　電視體育資訊節(jié)目的發(fā)展和影響力極大地依賴于社會文化背景以及體育行業(yè)的狀況，如在籃球文化最為盛行、籃球產(chǎn)業(yè)運作最為成熟的美國，其NBA聯(lián)賽有專門的公司負(fù)責(zé)競賽，同時還有專門的娛樂公司負(fù)責(zé)對NBA比賽及其文化、明星等的電視傳播，為相關(guān)節(jié)目的娛樂化、多樣化提供了豐厚的土壤，也使NBA的賽事和球星成為了各國籃球愛好者共同關(guān)注的熱點。除了運營經(jīng)驗，很多的國外體育資訊節(jié)目在具體的設(shè)計上也早于我國的同類節(jié)目。如《每天體育評論》（Best Damn Sports Show Period）是在美國�？怂贵w育網(wǎng)播出的一檔體育資訊節(jié)目，主持人由湯姆阿德諾和NBA退役球星約翰夏利聯(lián)手主持。節(jié)目以一種輕松的方式談?wù)摦?dāng)天的重要比賽，一大看點就是主持人幽默風(fēng)趣的談話風(fēng)格以及嘉賓對各項賽事的獨到見解。這檔節(jié)目不僅報道賽事的進(jìn)程和結(jié)果，更穿插比賽中的戲劇性場面、奇聞軼事，以及富有趣味的小細(xì)節(jié)等。
　　隨著2008年奧運會的臨近，中國將迎來一個體育文化更新、發(fā)展的高潮，在這個過程中，電視媒體的力量不可小覷。娛樂化的電視體育資訊節(jié)目在這種時代背景下充滿機遇和挑戰(zhàn)，研究其娛樂化發(fā)展策略也就有了格外必要、必然的意義。
　　
　　多種多樣的娛樂化方式
　　
　　第一，專業(yè)與娛樂兼顧。體育資訊節(jié)目無疑應(yīng)該以專業(yè)性為根本，體育所涉及的每一個領(lǐng)域，如世界杯、NBA、各種錦標(biāo)賽等無一不具備獨屬自己的專業(yè)范疇。這就要求體育資訊節(jié)目的報道權(quán)威、準(zhǔn)確，力求使觀眾在接收信息時不只是“外行看熱鬧”。而娛樂化則是表現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的一種方式，得體運用一些娛樂化元素可以使節(jié)目獲得更好的傳播效果，并在全球化的潮流中樹立起中國電視媒體既有專業(yè)精神又有靈活娛樂的風(fēng)貌。
　　可供電視體育資訊節(jié)目運用的娛樂化元素是多種多樣的，關(guān)鍵在于電視工作者是否具備挖掘節(jié)目娛樂性，并使其與專業(yè)性良好配合的能力。CCTV-5的《天下足球》欄目在體育資訊節(jié)目領(lǐng)域內(nèi)，可以說做了很大的創(chuàng)新，是專業(yè)與娛樂兼顧的一個典型。這檔節(jié)目在保持較高專業(yè)含量的同時也發(fā)揮著娛樂休閑的特點，如節(jié)目有一個版塊叫做“TOP 10”，展現(xiàn)著足球運動的戲劇性、娛樂性、明星化，如“十大10號球星”、“世界杯十大冷門”、“十大大器晚成”、“成為偶像的十大理由”等，歸納準(zhǔn)確精辟又趣味十足。而“看球聽歌”版塊則別出心裁地以音樂代替解說，用音樂來詮釋足球運動中的一些經(jīng)典畫面。這正是體育資訊節(jié)目在保持專業(yè)性的同時對娛樂化元素的開拓。
　　第二，得體運用明星資源�！稌r代》周刊曾這樣介紹姚明：“姚明，22歲，全明星，火箭隊的未來，NBA和美國與中國商業(yè)交往的最有希望的救星。”這句話道出了一個體育明星的超強能量。而身披中國國旗躍上冠軍領(lǐng)獎臺的“飛人”劉翔也被國內(nèi)外媒體將其和民族、自信、青春、張揚、狂熱、偶像等眾多詞匯緊緊聯(lián)系在了一起。
　　在體育業(yè)發(fā)展空前蓬勃的今天，很多體育明星開始獲取了如同影視明星一樣的青睞與關(guān)注，并且超越影視明星的是這些體育明星身上還帶有一種“英雄”色彩、“強者”色彩，更容易獲得大眾深層次的擁護(hù)和喜愛。CCTV一年一度的體壇風(fēng)云人物評選盛典更是昭示著體育運動員在如今的明星化趨勢。
　　體育明星可謂是中國體育事業(yè)的代言人，是詮釋中國體育文化的重要載體，更是展現(xiàn)中國人風(fēng)采的特別元素。當(dāng)前體育資訊節(jié)目對體育明星的關(guān)注不僅是大眾的收視需要，也是全球體育業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要求。當(dāng)前體育明星的日常生活、賽后故事，甚至他們的時尚觀、審美觀都被納入了節(jié)目素材的選擇范圍。如全球媒體對足球明星貝克漢姆的報道事無巨細(xì)，現(xiàn)在的貝克漢姆已不僅僅是一個足球明星，而是成為了一名有著世界影響力的娛樂明星。
　　需要注意的是，必須警惕節(jié)目對明星報道的庸俗化走向，這不僅會有損體育明星，影響明星的賽事表現(xiàn)，更可能損害到中國體育事業(yè)的聲譽，特別在奧運報道中，在向全世界展現(xiàn)奧運明星的舞臺上，聚焦明星更不能走向媚俗。
　　第三，信息解讀方式的故事化。故事化解讀，是當(dāng)今媒體傳遞信息的一個大趨勢，體育資訊節(jié)目更不能例外。不能單純依靠專業(yè)視角進(jìn)行平鋪直敘，要盡量在對信息的解說中加入多樣元素，使信息在短短的傳遞過程中既有專業(yè)眼光，又有趣，并有看點。抓住已有素材中的小情節(jié)、小細(xì)節(jié)，使其被賦予帶有戲劇性的看點，即為體育資訊節(jié)目故事化的解讀方式。
　　CCTV-5的體育資訊節(jié)目《體育新聞》中，就有一個專門講述體育故事的固定版塊，運用故事化的敘說方式傳遞一些最新體育消息，使專業(yè)性較強的體育資訊變得極富吸引力。如2006年2月在德國都靈冬奧會上中國花樣滑冰選手張丹重重摔倒在冰面上之后，雖負(fù)傷仍憑借令人嘆服的毅力完成了動作，摘取銀牌�！扼w育新聞》對這一體育事件的報道完全采用了講故事的手法，在生動的講述中將觀眾的目光牢牢固定在了事件的過程之中。報道把握住了比賽中每一個令人感動的元素，如解說詞中強調(diào)了比賽的配樂是《龍的傳人》，告訴觀眾張丹才剛剛20歲等，這些信息都增強了節(jié)目的感情色彩。對細(xì)節(jié)的把握也讓這條資訊給觀眾留下了深刻的印象，如解說視角抓住了張丹在登上亞軍領(lǐng)獎臺時的一個小動作，即她輕輕看了一眼身旁冠軍得主的金牌，這個小小的細(xì)節(jié)使“故事”迅速飽滿了起來，讓觀眾體會到了這位年輕運動員的心態(tài)，并為之感動。由此可見故事化在資訊解讀中的魅力。
　　即將到來的2008年北京奧運會上，各個電視體育資訊節(jié)目所采集到的素材不可避免會存在重復(fù)，而故事化的報道方式正可以規(guī)避這種現(xiàn)象，各個節(jié)目可以運用各自的智慧從不同的角度向國內(nèi)外觀眾講述奧運故事。
　　第四，個性化發(fā)展。體育資訊節(jié)目的個性化發(fā)展，是通過各種電視手法使節(jié)目的差異性突出，從而使節(jié)目在競爭中更多地吸引受眾目光。
　　一般的體育資訊節(jié)目除了要抓住“體育迷”的眼球，更要善于挖掘“非體育迷”的興趣，而如果是奧運報道，如何展現(xiàn)這個世界矚目的體育盛事，中國的體育資訊節(jié)目還應(yīng)該思考，以何種中國化的個性來滿足不同國家觀眾的接受習(xí)慣。在2006年世界杯期間，北京電視臺推出了一檔體育資訊節(jié)目《大話世界杯》，主持人由著名的評書演員孫一擔(dān)任，他運用幽默、生動、抑揚頓挫的語言以及各種評書技巧點評當(dāng)天賽事，并巧妙為節(jié)目融進(jìn)了中國傳統(tǒng)文化元素。這種方式不妨借鑒到2008年的奧運報道中，可能不失為一個將中國現(xiàn)代體育文化和傳統(tǒng)文化結(jié)合的良好途徑。
　　在當(dāng)前我國體育資訊節(jié)目形式單一、競爭激烈的狀況下，巧妙運用各種娛樂元素?fù)纹鹗找暻�線成為節(jié)目的必然走勢之一，這在即將到來的北京奧運會這一重大媒體戰(zhàn)役中，更應(yīng)該受到媒體人的重視。體育資訊節(jié)目娛樂化依賴于媒體運作實力，以及節(jié)目編創(chuàng)人員專業(yè)素質(zhì)的提高，并且必須走從節(jié)目本身定位出發(fā)，探索最適合受眾觀看的發(fā)展之路。
　　輕松、娛樂的大眾文化在當(dāng)今已經(jīng)形成了一種全球潮流，對于中國電視體育資訊節(jié)目來說，需要注意的是娛樂化的操作方式還要中外有別。當(dāng)前中國體育資訊節(jié)目承載的文化還相對正式、重大，我們應(yīng)該選擇和挖掘那些適合中國文化氛圍，適合中國傳媒環(huán)境，并有利于建立中國良好國際形象的娛樂化方式，尤其是在奧運會等國際賽事中，體育資訊節(jié)目的娛樂化一定要以專業(yè)、誠意和客觀為前提。
　�。▓D片由作者提供）
　　（信息反饋請發(fā)至xiaotanzhen@126.com）
　　責(zé)編：譚震

相關(guān)熱詞搜索：初探 節(jié)目 電視 電視體育資訊節(jié)目娛樂化初探 體育明星娛樂化 體育新聞娛樂化