在和平時期，軍隊(duì)運(yùn)用各種方法和渠道影響、吸引和說服目標(biāo)對象，實(shí)施有效的對外宣傳，能夠?yàn)檐娛铝α康慕ㄔO(shè)與發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，既可以降低外界對一國軍事力量提升的憂慮和敵意，又可以在一定程度上展示軍事力量建設(shè)的成果，提高軍事威攝力。
　　相對文化輸出來說，戰(zhàn)略傳播以一種更加主動的姿態(tài)進(jìn)行傳播，通過傳播戰(zhàn)略影響目標(biāo)國受眾的態(tài)度和行為。在信息傳播全球化的背景之下，要想使中國軍隊(duì)實(shí)現(xiàn)“影響、吸引和說服”他國公眾的目標(biāo)，獲得國際社會認(rèn)同和支持的力量，必須從實(shí)際出發(fā)，有效整合各種傳播機(jī)構(gòu)，充分利用各種傳媒資源，建立協(xié)調(diào)一致、運(yùn)轉(zhuǎn)順暢的戰(zhàn)略傳播機(jī)制，運(yùn)用多種手段進(jìn)行傳播。
　　
　　一、主動設(shè)置新聞議程
　　
　　在全球傳播時代，新聞議程設(shè)置的斗爭已成為各國軟實(shí)力較量的主戰(zhàn)場之一，各個國家和軍隊(duì)都優(yōu)先選擇那些可以表達(dá)自己利益的新聞角度來設(shè)置自己的議程，運(yùn)用議程同化的手段影響全球輿論。而中國軍隊(duì)面臨的現(xiàn)狀是：由于西方媒體壟斷了全球傳播資源，全球新聞出現(xiàn)了議程同化的現(xiàn)象，面對“中國軍事威脅論”等歪曲、丑化中國軍隊(duì)的全球輿論環(huán)境，中國軍隊(duì)無法為自己設(shè)置有利的國際新聞議程，無法為自己設(shè)計有利的國際新聞話語，總是被西方媒體牽著鼻子走，總是在回應(yīng)西方媒體，總是在為自己辯護(hù)。如果一直處于這種狀況，是沒有辦法在國際傳播的領(lǐng)域取得競爭優(yōu)勢的。
　　中國軍隊(duì)在和平建設(shè)和發(fā)展的過程中，提升對新聞議程的控制力是增強(qiáng)軍隊(duì)國際影響力和話語權(quán)的重要途徑。議程設(shè)置并不是簡單地對外傳播信息，只有把信息轉(zhuǎn)變成有新聞價值的故事、媒體事件，并擴(kuò)大其影響范圍，吸引全球媒體和記者的眼球，才能擁有強(qiáng)大的議程設(shè)置能力，使各國媒體都使用己方設(shè)計的新聞主題、新聞框架、新聞用語和新聞?wù)Z境。中國軍隊(duì)要想增強(qiáng)在軍事文化、國家安全觀、國防政策等方面的影響力，化解各種“中國軍事威脅論”，消除國際社會對中國發(fā)展的疑慮和恐懼，就必須注重在對外傳播中融入世界話語體系，遵循國際通行的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，及時、準(zhǔn)確地傳播信息，在新聞選題方面增強(qiáng)議程設(shè)置力，在新聞定性方面增強(qiáng)新聞定義力，在新聞關(guān)注點(diǎn)方面增強(qiáng)新聞框架力，在新聞用語方面增強(qiáng)新聞?wù)Z言力，在新聞解釋權(quán)方面增強(qiáng)新聞?wù)Z境力，引導(dǎo)國際輿論朝著對中國軍隊(duì)有利的方向發(fā)展，使媒體和公眾了解事實(shí)真相，避免猜測和謠言產(chǎn)生，增進(jìn)世界公眾對中國軍隊(duì)的了解，理解、認(rèn)同和支持中國軍隊(duì)的政策和軍事行動。
　　
　　二、綜合運(yùn)用各種媒體
　　
　　在信息時代，國際影響力形成、傳播和提升的最重要平臺就是媒體傳播，媒體傳播已成為世界主要國家長期博弈的重要手段，在國際競爭中發(fā)揮著不可忽視的作用。與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國的傳媒基礎(chǔ)薄弱，傳播資源有限，尤其是國際傳播能力不強(qiáng)，在國際社會的影響力有限，這在一定程度上影響了中國和中國軍隊(duì)在國際社會上發(fā)出自己的聲音。
　　信息傳播能力決定影響力，對于中國軍隊(duì)而言，要想有效提升國際影響力和話語權(quán)，首先要對現(xiàn)有國內(nèi)傳播資源實(shí)行優(yōu)化組合，充分運(yùn)用新華社、《人民日報》、中央電視臺和中國國際廣播電臺等國內(nèi)對外宣傳機(jī)構(gòu)的傳播力量，主動發(fā)出聲音。中國軍隊(duì)在各種重大軍事活動中應(yīng)加強(qiáng)與國內(nèi)主流媒體的溝通與合作，在重大軍事活動發(fā)生前制定宣傳預(yù)案和規(guī)劃，在活動過程中與主流媒體時刻保持聯(lián)系渠道暢通，通過安排專訪、提供新聞通稿、新聞發(fā)布會、記者吹風(fēng)會等多種形式，使國內(nèi)主流媒體報道的稿件能夠全面反映軍方的宣傳意圖和既定框架，成為軍方信息的權(quán)威“信息出口”，影響全球范圍內(nèi)的輿論態(tài)勢和輿論走向。
　　其次要靈活運(yùn)用美聯(lián)社、《紐約時報》、CNN等國際性媒體的傳播資源，通過積極接受采訪、主動提供信息等方式將自己的信息和觀點(diǎn)傳播到全世界。在中國軍隊(duì)軍事活動的報道中，由于意識形態(tài)立場和價值觀的不同，國外媒體往往以負(fù)面的角度和框架報道相關(guān)新聞，要想改變這種對立的報道態(tài)度，在重大軍事活動的對外傳播中充分運(yùn)用信源控制是影響國外媒體報道的一個重要方式。媒體需要及時和權(quán)威的信息，相關(guān)事件的背景和意義也需要權(quán)威人士來做出解讀，因此，在重大軍事活動中，以軍方權(quán)威信源來影響、引導(dǎo)國外媒體的新聞報道是一種非常有效的方式。
　　
　　三、積極推進(jìn)人際溝通
　　
　　通過軍事外交中的人際溝通營造理解、善意和趨同的互信機(jī)制，是各國軍隊(duì)與外軍建立信任關(guān)系不可或缺的手段。軍事外交中的人際溝通是展示軍隊(duì)形象、宣傳軍事政策的窗口，也是增進(jìn)各軍和平共處、合作發(fā)展的重要途徑，是軍隊(duì)?wèi)?zhàn)略傳播的有效手段。
　　軍事外交中的人際溝通不是簡單的對外宣傳。它的一部分內(nèi)容是傳播信息、塑造正面形象，另一部分內(nèi)容則是建立長期的關(guān)系，為軍隊(duì)政策的推行營造有利環(huán)境。通過人際溝通開展戰(zhàn)略傳播的途徑主要有：在軍事交流活動中正確、有效地闡述己方的國防政策、軍事戰(zhàn)略、建軍目標(biāo)，樹立和維護(hù)軍隊(duì)的形象；通過軍事互訪表明自己的愿望、立場，爭取其他國家、軍隊(duì)和公眾的理解、信任和支持；通過邀請外軍高級官員參觀本國軍隊(duì)軍事活動和武器裝備，主動提高軍事透明度，以消除世界各國尤其是鄰國的誤解和猜疑。除此之外，中國軍隊(duì)還應(yīng)積極利用各種機(jī)會、方式向外軍交流人員宣揚(yáng)“和平發(fā)展”的軍隊(duì)理念，有意識地塑造與國際社會合作、作為維護(hù)世界和平重要力量的形象，擴(kuò)大影響力和吸引力，贏得對己有利的輿論環(huán)境。例如，通過贈送宣傳材料、進(jìn)行演講和座談等多種方式，展示中國軍隊(duì)“和平”、“合作”、“開放”、“透明”的國際形象，主動傳播中國的軍事文化、新安全觀和國防政策。
　　對于如何在軍事外交中推進(jìn)人際溝通的有效運(yùn)用，使更多外軍人員深入了解中國的國防戰(zhàn)略和軍隊(duì)建設(shè)目標(biāo)，中國軍隊(duì)仍然有進(jìn)一步提升的空間。學(xué)者王逸舟認(rèn)為，“中國軍隊(duì)要學(xué)會做公關(guān)工作，善于宣講和平使命和接待各種參訪者，善于在不同氣候、地理、語言、文化、政治和社會氣氛下推進(jìn)自己的目標(biāo)，在國際舞臺上善于使藏著鋼牙鐵齒的面容保持微笑”。積極地推進(jìn)軍事外交中的人際溝通，不僅能更好地傳遞信息、加強(qiáng)溝通、消除疑慮、增加信任、增進(jìn)合作和塑造軍隊(duì)形象，還能使各國軍隊(duì)對中國軍隊(duì)的軍事文化、政治價值觀、國防政策的認(rèn)同感得到明顯提升，有助于展現(xiàn)中國軍隊(duì)正義之師、仁義之師、文明之師的國際形象。
　　
　　責(zé)編：吳奇志

相關(guān)熱詞搜索：中國軍隊(duì) 對外宣傳 傳播 中國軍隊(duì)的對外宣傳與戰(zhàn)略傳播 軍隊(duì)四個戰(zhàn)略支撐 軍隊(duì)最重要的戰(zhàn)略資源