新聞策劃是編采人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì),以便更好地配置與運(yùn)用新聞資源,辦出特色,取得最佳社會(huì)效益的新聞活動(dòng)。報(bào)紙編輯策劃屬于新聞策劃的范疇,是新聞策劃的主體之一。
　　隨著競爭的加劇,媒體對(duì)新聞資源的掌控越來越多地表現(xiàn)在有個(gè)性、有震撼力的新聞策劃上。新聞策劃的生命,在于圍繞“三貼近”原則,綜合資源整合、信息反饋等策劃手段,從內(nèi)容到形式、從選題到執(zhí)行,從制度到機(jī)制上進(jìn)行全方位創(chuàng)新,使新聞宣傳呈現(xiàn)規(guī)模性、戰(zhàn)役性的特點(diǎn),從而有效提升新聞資源的傳播價(jià)值,提高媒體的競爭力和影響力。
　　
　　報(bào)紙編輯策劃的必要性
　　
　　在媒體競爭日趨激烈的今天,翻開同一地方的報(bào)紙,人們不難發(fā)現(xiàn),不少新聞都似曾相識(shí),但就同一新聞事件的報(bào)道,不同的報(bào)紙又各有所長。這種新聞報(bào)道的“無聲競爭”,實(shí)際上是新聞策劃這只“看不見的手”在發(fā)揮決定作用。
　　如今,“獨(dú)家新聞”的概念已發(fā)生了深刻變化�！蔼�(dú)家新聞”已不僅僅意味著搶到了“第一落點(diǎn)”和“第一時(shí)間”,它還意味著:獨(dú)家觀念、獨(dú)家視角、獨(dú)家方法。要力爭對(duì)同一新聞事件挖掘出比別人更深入的新聞事實(shí);闡發(fā)出新的觀點(diǎn),通過對(duì)已知事實(shí)的重新安排,亮出新的觀點(diǎn)、思想。尤其是要注意讀者已知事實(shí)背后為讀者所不知的事件成因、道理和走勢。這說明,新聞編輯策劃在當(dāng)今的媒體競爭中起著至關(guān)重要的作用。
　　 首先,從傳播學(xué)角度來說,現(xiàn)代新聞傳播已經(jīng)不是一種單向的“我傳你受”的信息流通。受眾的反應(yīng)成為衡量傳播效果的重要依據(jù)。媒體傳播觀念轉(zhuǎn)向“受者本位”后,編輯的任務(wù)、功能和地位隨之轉(zhuǎn)變,即編輯的主要任務(wù)不再是“編”和“輯”,而是主動(dòng)為記者出報(bào)道題目、組織報(bào)道。編輯已由“工具人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安邉澣恕?編輯的這種角色轉(zhuǎn)變,就是為了滿足受眾的需求和興趣。
　　 一次成功的新聞策劃,不僅可以催生出高質(zhì)量的稿件、別出心裁的版面,而且能夠進(jìn)一步發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能,提高自身的知名度。
　　其次,近幾年,媒介市場競爭極為激烈,說到底,這種競爭就是對(duì)受眾的爭奪,誰爭奪的受眾多,誰就能在報(bào)業(yè)市場上分一塊較大的蛋糕。如何把報(bào)紙辦得更有特色,在很大程度上要靠新聞策劃,靠編輯策劃。
　　
　　報(bào)紙編輯中策劃的運(yùn)用
　　
　　 我們所說的新聞策劃,是指新聞工作者在充分尊重新聞事實(shí)第一性的前提下,對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁�發(fā)生的新聞進(jìn)行有創(chuàng)意、有計(jì)劃的組織報(bào)道,目的是采用最合適的新聞策劃手段,優(yōu)化新聞資源配置,獲得最佳傳播效果。
　　報(bào)紙編輯的新聞策劃主要是指按照一定目標(biāo)對(duì)報(bào)紙系統(tǒng)地進(jìn)行整體設(shè)計(jì)的一種實(shí)踐過程。新聞編輯策劃分為新聞單元策劃和新聞報(bào)道策劃兩類。新聞單元策劃主要策劃媒體定位,確定新聞編輯方針、新聞單元的風(fēng)格和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),以及新聞單元各局部設(shè)計(jì)、策劃方案的施行和修正;而新聞報(bào)道策劃則主要策劃報(bào)道選題決策、報(bào)道方案設(shè)計(jì)、策劃方案施行和修正。筆者認(rèn)為,要做出一個(gè)出彩的版面,辦出一張出彩的報(bào)紙,二者缺一不可。
　　第一,報(bào)紙欄目的設(shè)置與更新以及日常來稿的處理都滲透和貫穿著編輯的策劃意圖。
　　作為一個(gè)報(bào)紙編輯,從接到一個(gè)版面的編輯任務(wù)那時(shí)起,就要在充分理解報(bào)紙定位的基礎(chǔ)上弄明白所編輯的這個(gè)版的版性,根據(jù)版性設(shè)置一些欄目。策劃要合乎媒體定位及版面的版性。媒體定位決定媒體的目標(biāo)受眾和媒體的目標(biāo)功能,新聞編輯的選題策劃及欄目設(shè)置只有在這個(gè)“位”的“圈”里,這樣媒介才能瞄準(zhǔn)目標(biāo),實(shí)現(xiàn)媒體的特定功能。而各個(gè)欄目名稱的設(shè)定,欄目的制作以及內(nèi)容的界定、組稿形式、體裁要求等均是經(jīng)過編輯策劃的,每一環(huán)節(jié)都滲透著編輯的策劃意圖。報(bào)紙編輯都有一個(gè)共同的體會(huì),那就是,為了滿足讀者的閱讀心理,并基于整體大于孤立部分總和的傳播效果考慮,在日常的編輯過程中,要考慮稿件之間存在的多種聯(lián)系,并通過這種聯(lián)系策劃編排,將一些內(nèi)容不同但主題一致的稿件組編在一起。這樣,不但使其成為裝點(diǎn)版面的一個(gè)品種,起到活躍版面的作用,而且能夠給讀者提供新的理解、聯(lián)想,產(chǎn)生組合帶來的深化主題的效應(yīng)。這個(gè)過程無可置疑的是一個(gè)策劃過程。
　　 第二,有針對(duì)性地約稿和組版過程,完整地體現(xiàn)著編輯的策劃手段。
　　 之所以強(qiáng)調(diào)要搞新聞策劃,就是為了謀劃和組織那些視角新、立意高、開拓深、介入及時(shí)并能形成新聞強(qiáng)勢的報(bào)道。因?yàn)橹挥羞@樣,報(bào)紙質(zhì)量才能提高,才能贏得讀者,也才顯得有生命力。所以,在日常編輯工作中,需要經(jīng)常結(jié)合一個(gè)時(shí)期黨中央和地方政府的中心工作搞一些追蹤新聞策劃、專題新聞策劃和為配合這些新聞策劃而進(jìn)行的社會(huì)活動(dòng)策劃。
　　 筆者認(rèn)為,新聞策劃對(duì)正確反映事物具有獨(dú)特的功能。新聞媒介是通過自己的新聞報(bào)道和言論來傳播信息、引導(dǎo)輿論、促進(jìn)社會(huì)各方面的工作的。從這個(gè)已經(jīng)被確定的新聞媒體所具有的主動(dòng)性功能上,我們已經(jīng)看到了報(bào)紙編輯肩負(fù)的策劃社會(huì)活動(dòng)的責(zé)任。當(dāng)然,我們所說的策劃社會(huì)活動(dòng),絕不是策劃新聞,制造假報(bào)道,而是通過我們的輿論去促進(jìn)社會(huì)各部門積極開展工作,并對(duì)其跟蹤報(bào)道。
　　第三,還必須注重編輯策劃自我的問題。
　　策劃,對(duì)新聞價(jià)值的轉(zhuǎn)化具有重要的積極作用。好的新聞策劃可以使新聞價(jià)值得以全面體現(xiàn);而不成熟的策劃很難反映事物的本質(zhì)屬性,其新聞價(jià)值亦難以體現(xiàn)。所以,編輯只有對(duì)歷史和現(xiàn)實(shí)作系統(tǒng)的把握,對(duì)社會(huì)層面有立體交叉的感悟,才能游刃有余地操作新聞策劃。一個(gè)好的編輯,首先必須全面了解和吃透黨的方針政策,提高理論水平和政策水平。其次,還要深入做好讀者的調(diào)查工作。掌握讀者的基本層次、閱讀情趣和對(duì)報(bào)紙的評(píng)價(jià)與印象,從而弄清楚自己應(yīng)該策劃什么,怎樣策劃,學(xué)會(huì)揚(yáng)棄,做到有的放矢。
　　
　　(作者單位: 內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社)

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