《綠野》欄目是內(nèi)蒙古電視臺(tái)響應(yīng)黨和國家建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的號(hào)召,配合自治區(qū)黨委、政府加快新農(nóng)村、新牧區(qū)建設(shè)工作而推出的一檔大型雜志性農(nóng)牧節(jié)目,從2006年11月節(jié)目正式播出以來,以其獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格、生動(dòng)有趣的節(jié)目內(nèi)容受到廣大電視觀眾的喜愛。
　　在當(dāng)前激烈的收視競爭中,作為一檔服務(wù)“三農(nóng)”的節(jié)目,《綠野》欄目始終保持著它鮮活的生命力和穩(wěn)定的收視率,究其根源,我認(rèn)為源于它自身的幾大特色:
　　
　　主題鮮明,定位準(zhǔn)確
　　
　　《綠野》欄目以農(nóng)村、農(nóng)牧民為主要傳播對象,服務(wù)對象明確。節(jié)目以走進(jìn)農(nóng)牧區(qū)、服務(wù)農(nóng)牧民為己任,開播伊始就準(zhǔn)確地把握了農(nóng)村牧區(qū)電視觀眾需求,傾聽農(nóng)民呼聲,反映農(nóng)民意愿,所做節(jié)目針對性強(qiáng)。節(jié)目不僅宣傳黨的惠民政策,弘揚(yáng)農(nóng)村現(xiàn)代文明,還根據(jù)農(nóng)牧民需求,大力推廣農(nóng)業(yè)實(shí)用型技術(shù),引導(dǎo)農(nóng)牧民科學(xué)致富,幫助農(nóng)牧民排憂解難,提供信息服務(wù),宣傳致富典型,以典型引路,等等。服務(wù)“三農(nóng)”的意識(shí)非常鮮明。
　　
　　立足本土,選題明確
　　
　　 《綠野》欄目在內(nèi)蒙古電視臺(tái)的地面頻道播出,主要面向的是區(qū)內(nèi)廣大農(nóng)牧民觀眾,因此在選題和策劃上,充分發(fā)揮了本土特色,做到政策引導(dǎo)更具體化,技術(shù)推廣更有針對性,農(nóng)事指導(dǎo)更及時(shí),典型宣傳更適合我區(qū)農(nóng)牧民需要。如農(nóng)村合作醫(yī)療工作剛剛在我區(qū)開展之時(shí),農(nóng)牧民正需要了解與他們利益相關(guān)的內(nèi)容,《綠野》欄目連續(xù)播出了兩期關(guān)于合作醫(yī)療的報(bào)道,節(jié)目內(nèi)容既合時(shí)宜,又具服務(wù)性、建設(shè)性,播出后受到了廣大農(nóng)牧民觀眾的歡迎。當(dāng)內(nèi)蒙古大地進(jìn)入春耕時(shí)節(jié),《綠野》欄目又及時(shí)制作播出了大型系列節(jié)目――“春播在行動(dòng)”。這一系列節(jié)目每一期都有清晰的主題,節(jié)目中的春耕調(diào)查、農(nóng)資比拼、防蟲常識(shí)等都為農(nóng)牧民所急需,充分體現(xiàn)了節(jié)目的“三貼近”原則和濃厚的服務(wù)意識(shí);節(jié)目中的春播、扶貧等政策性內(nèi)容,起到為政府和百姓搭橋溝通的作用。又如,節(jié)目中播出的“農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人”、“吉祥三寶”、“吉祥草原牧家情”等選題,形式和內(nèi)容都很本土,不僅貼近農(nóng)牧民的生產(chǎn)生活實(shí)際,也真實(shí)反映了當(dāng)今農(nóng)牧民的生活狀態(tài),有很高的社會(huì)價(jià)值。而節(jié)目中播出的“醫(yī)療保險(xiǎn)”、“養(yǎng)老保險(xiǎn)”、“最低生活保障”等選題也是我區(qū)廣大農(nóng)村牧區(qū)觀眾感興趣、想了解的內(nèi)容,節(jié)目不僅播出及時(shí),而且做得很“原生態(tài)”,以至于節(jié)目中“有這三個(gè)本子頂三個(gè)兒女了”成為觀眾中流行的經(jīng)典之語。這樣的節(jié)目貼近農(nóng)村牧區(qū),貼近農(nóng)牧民的生產(chǎn)和生活,具有親和力,自然深受農(nóng)牧民觀眾的歡迎。
　　
　　信息量大,實(shí)用性強(qiáng)
　　
　　《綠野》欄目的宗旨是“走進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)、關(guān)注農(nóng)牧生產(chǎn)、關(guān)心農(nóng)民牧民”,雖然每期只有十五分鐘,但每期節(jié)目的資訊都非常豐富,時(shí)效明顯。從政策信息、致富信息以及相關(guān)的市場和科技信息、發(fā)展生產(chǎn)的實(shí)用技術(shù)等方面,都有農(nóng)牧民觀眾最為關(guān)心、最感興趣、最想了解的內(nèi)容。如節(jié)目中的“農(nóng)牧新發(fā)現(xiàn)”版塊,有來自全區(qū)的最新動(dòng)態(tài),有來自農(nóng)村牧區(qū)的新聞;“信息快報(bào)”版塊,有全國各地有關(guān)農(nóng)牧業(yè)方面的最新信息;“有問有答”版塊,幫助農(nóng)牧民答疑解惑;“致富有招”版塊,則為農(nóng)牧民致富提供典型經(jīng)驗(yàn)、榜樣做法。對農(nóng)牧民發(fā)展生產(chǎn)、增加收入、改善生存環(huán)境都有示范作用。在每個(gè)周末,還有一檔反映當(dāng)今農(nóng)牧民生活中發(fā)生的新鮮事的紀(jì)實(shí)節(jié)目“綠野紀(jì)行”,讓觀眾充分領(lǐng)略了農(nóng)牧民的生活觀念、思想情感的變化發(fā)展歷程。每個(gè)版塊都適應(yīng)農(nóng)牧民的收視需求�！笆痉秷@地”、“創(chuàng)新故事”中的典型事例,不僅有科技含量,而且可操作性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng),像杭錦后旗農(nóng)民王建軍利用廢舊拖拉機(jī)改裝“變形金剛”等,都有實(shí)用價(jià)值和推廣價(jià)值�！熬G野紀(jì)行”的內(nèi)容更是以技術(shù)含量高、農(nóng)民可操作性強(qiáng)見長,如,由大學(xué)教授帶頭搞起的蒙豬牧業(yè)有限公司的規(guī)模和先進(jìn)的養(yǎng)豬技術(shù),既有發(fā)展前途又有推廣價(jià)值,很適合農(nóng)牧民朋友收看。
　　在對實(shí)用農(nóng)業(yè)科技介紹中,節(jié)目更是講求服務(wù)性、實(shí)用性,通俗易懂,讓農(nóng)村較低文化水平的人都能看得懂。如節(jié)目中介紹禽藥的使用時(shí),節(jié)目語言表達(dá)清晰易懂,步驟演示形象明了;在育肥羊圈養(yǎng)技術(shù)介紹中,科技知識(shí)與操作畫面相配合,讓農(nóng)牧民觀眾看得懂學(xué)得會(huì)。對農(nóng)民朋友在生產(chǎn)實(shí)踐中的小發(fā)明、致富人物故事、生活小竅門等內(nèi)容的展示,也為農(nóng)牧民的生產(chǎn)、生活提供了一些實(shí)實(shí)在在的幫助。同時(shí)節(jié)目還注重在服務(wù)中強(qiáng)化對觀眾的引導(dǎo)意識(shí),通過節(jié)目給農(nóng)牧民朋友以啟迪,使他們從中受益,也使他們成為了欄目的忠實(shí)觀眾。
　　
　　風(fēng)格樸實(shí),趣味性強(qiáng)
　　
　　 農(nóng)牧民觀眾收看電視除了獲取知識(shí)外還有著獲取娛樂的需求�！毒G野》欄目在面向基層最廣大農(nóng)牧民、服務(wù)基層最廣大農(nóng)牧民,提供大量農(nóng)牧信息、全方位致富政策、致富方式方法時(shí),將指導(dǎo)性、新聞性、知識(shí)性、趣味性融于一體,節(jié)目風(fēng)格輕松靈活、動(dòng)感幽默、短小精干、易于被農(nóng)牧民觀眾接受,達(dá)到了寓教于樂的目的。
　　如《綠野》欄目中的“漫話鄉(xiāng)村”,以充滿鄉(xiāng)土氣息的方言為表現(xiàn)形式,由農(nóng)民自己來演自己,詼諧、幽默,充滿智慧。每期“漫話鄉(xiāng)村”小品后面,主持人總會(huì)用四句順口溜點(diǎn)明小品主題,節(jié)目效果很好。這個(gè)節(jié)目不僅農(nóng)牧民喜歡看,好多城市觀眾也喜歡看,雖然是對農(nóng)節(jié)目,由于內(nèi)容有趣、吸引人,使收視群體變得更加廣泛,許多城里人也通過這檔節(jié)目,了解到農(nóng)村牧區(qū)人們的生活,在城鄉(xiāng)之間架起了了解溝通的橋梁。
　　 《綠野》欄目播出的這些節(jié)目既突出了鮮活的“三農(nóng)”特色,又強(qiáng)調(diào)了新聞性、季節(jié)性、實(shí)用性,內(nèi)容真實(shí)、生動(dòng)。在傳播先進(jìn)技術(shù),弘揚(yáng)精神文明,豐富農(nóng)牧民業(yè)余文化生活,提高農(nóng)民生活質(zhì)量,推進(jìn)和諧農(nóng)村牧區(qū)建設(shè)中起到了較好的引導(dǎo)作用。
　　《綠野》欄目的實(shí)踐告訴我們,對農(nóng)節(jié)目只要能找準(zhǔn)適合自己發(fā)展的獨(dú)特之路,一樣有很強(qiáng)的競爭力。
　　
　　(作者單位:內(nèi)蒙古電視臺(tái))

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