【摘要】地方黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容，常常是讀者不滿意、經(jīng)濟(jì)主管部門也不滿意。解決經(jīng)濟(jì)報(bào)道不活、不深、不實(shí)用的問(wèn)題，是黨報(bào)權(quán)威性、公正性、服務(wù)性的必然要求。解決之道就是提高地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的貼近性。
　　【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 貼近性
　　
　　經(jīng)濟(jì)報(bào)道是黨報(bào)的主要內(nèi)容之一。但對(duì)報(bào)道內(nèi)容常常是讀者不滿意、經(jīng)濟(jì)主管部門也不滿意。常常被批評(píng)為：“百姓看不懂、業(yè)內(nèi)不愿看”。綜合起來(lái)看，問(wèn)題是經(jīng)濟(jì)報(bào)道不活、不深、不實(shí)用，難以引起讀者的興趣。經(jīng)濟(jì)報(bào)道做不好，究其原因一是經(jīng)濟(jì)工作的綜合性、專業(yè)性強(qiáng)，本身難寫；二是地方黨報(bào)采編隊(duì)伍中擁有經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)知識(shí)背景的人才少之又少；三是地方黨報(bào)版面少，可用于經(jīng)濟(jì)報(bào)道的版面有限。所以，往往費(fèi)了很大的勁，仍跳不出總結(jié)式、經(jīng)驗(yàn)式、表象式報(bào)道，報(bào)道效果不佳。
　　解決經(jīng)濟(jì)報(bào)道不活、不深、不實(shí)用的問(wèn)題，是黨報(bào)權(quán)威性、公正性、服務(wù)性的必然要求。解決之道就是提高經(jīng)濟(jì)新聞的貼近性，做到在報(bào)道中看見(jiàn)鮮活的人、聽(tīng)到民眾呼吸、感受到迫切改善民生的愿望。真正深入實(shí)際、深入生活，深入民眾，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道同樣可以成為爭(zhēng)奪“眼球”的亮點(diǎn)！
　　
　　一、以百姓視角選取經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容
　　
　　很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，地方黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道缺乏人文關(guān)懷，其突出表現(xiàn)是要么出現(xiàn)理論化、學(xué)術(shù)化的傾向，片面強(qiáng)化理性色彩；要么深入基層不夠，抓不到鮮活的經(jīng)濟(jì)信息，報(bào)道領(lǐng)域狹窄，報(bào)道方式僵化。而事實(shí)上，人們?cè)趶?fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存，要作出正確有效的經(jīng)濟(jì)決策，對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)報(bào)道的需求十分迫切，希望通過(guò)報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)報(bào)道增強(qiáng)決策理性，把握經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及發(fā)展機(jī)會(huì)。因而黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道增強(qiáng)貼近性才能順應(yīng)讀者需求。
　　黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道要充分貼近百姓的生產(chǎn)生活。要走近市場(chǎng)，貼近市場(chǎng)，提煉出與老百姓密切相關(guān)的信息進(jìn)行解讀與報(bào)道。許多普通群眾在市場(chǎng)上搜尋信息、捕捉信息，形成了巨大的信息需求缺口，黨報(bào)不去填補(bǔ)和滿足，就會(huì)坐失機(jī)遇。
　　2006年，金安區(qū)江淮分水嶺果農(nóng)油桃豐收，卻賣不出去�！锻钗魅�?qǐng)?bào)》及時(shí)刊發(fā)《油桃多收三五斗、果農(nóng)卻添無(wú)盡愁》報(bào)道，引起市委領(lǐng)導(dǎo)重視，作出幫助果農(nóng)銷售的批示。報(bào)社在跟蹤報(bào)道油桃銷售進(jìn)展的同時(shí)，組織記者分頭采訪部門領(lǐng)導(dǎo)、銷售市場(chǎng)、學(xué)者專家、鄉(xiāng)村干部、林果農(nóng)戶和市民，在促使油桃銷售后，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品如何走向大市場(chǎng)，依靠什么走向市場(chǎng)等，發(fā)表各方意見(jiàn)。報(bào)社綜合各方意見(jiàn)，發(fā)表評(píng)論，指出，農(nóng)產(chǎn)品要依靠質(zhì)量、品牌、包裝等建立銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)要密切關(guān)注消費(fèi)傾向，及時(shí)調(diào)整成熟時(shí)間或種植結(jié)構(gòu)，提高儲(chǔ)存技術(shù)，錯(cuò)開(kāi)時(shí)間、空間銷售。號(hào)召有關(guān)部門幫助農(nóng)民組織起來(lái)，成立合作社，共同闖市場(chǎng)。這組報(bào)道受到了領(lǐng)導(dǎo)、部門、農(nóng)民、消費(fèi)者的好評(píng)，讀者稱“黨報(bào)為老百姓辦了一件大好事”。這樣貼近民生，既積極引導(dǎo)輿論，又體現(xiàn)了“民之心聲”。抓住民心就是最大的貼近，黨報(bào)的人文關(guān)懷也就在這樣貼近實(shí)際的報(bào)道中實(shí)現(xiàn)。
　　要抓住百姓熱點(diǎn)問(wèn)題。淠河為流經(jīng)六安市的一條重要河流，從城市西部穿過(guò)，歷史上曾是六安重要的水上運(yùn)輸通道，促進(jìn)了六安城區(qū)的形成、發(fā)展與繁榮。但是，隨著淠史杭工程的建設(shè)，特別是六安城市建設(shè)的快速發(fā)展，道路交通的進(jìn)一步改善以及老淠河水位的下降，淠河的交通運(yùn)輸功能逐步萎縮，淠河河床長(zhǎng)年裸露，地下水位下降，冬季揚(yáng)塵時(shí)有發(fā)生，城區(qū)部分河段因大量采砂凹凸不平，部分河岸垃圾遍地，甚至在河床上出現(xiàn)違法亂搭亂建，對(duì)城市的市容市貌以及周邊居民的居住環(huán)境造成了極大的影響。治理淠河成為六安百姓夢(mèng)寐以求的愿望。在得知市委、市政府決定綜合治理淠河后，《皖西日?qǐng)?bào)》及子刊、網(wǎng)站在第一時(shí)間刊發(fā)消息，開(kāi)辟專欄，追蹤報(bào)道。還開(kāi)設(shè)“我為淠河治理獻(xiàn)一策”欄目，動(dòng)員社會(huì)各界為這一重大民生工程建言獻(xiàn)策，引起社會(huì)熱議，收到了良好的社會(huì)效果。這既是市委、市政府的中心工作與重大政策，又是涉及廣大群眾的民心工程，既抓住了民眾關(guān)注的事情，也提供了解決的辦法。這組報(bào)道擊中了廣大讀者的心弦，引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴，其成功的關(guān)鍵就在于體現(xiàn)了濃烈的“貼近服務(wù)”意識(shí)。
　　要抓住與老百姓經(jīng)濟(jì)生活關(guān)系最密切的問(wèn)題，對(duì)該問(wèn)題形成原因、產(chǎn)生影響、相關(guān)政策、各方觀點(diǎn)等充分報(bào)道，并提供解決問(wèn)題的多種答案及各種方案后續(xù)走向。
　　關(guān)注民生就要從百姓視角關(guān)注人們生存中的問(wèn)題及其解決方案，如交通不暢、就業(yè)、環(huán)境污染、買房等。在不同的階段產(chǎn)生不同的問(wèn)題，人們的理解與看法也相去甚遠(yuǎn)。報(bào)道時(shí)應(yīng)緊扣讀者生產(chǎn)、生活及心理變化，以百姓密切關(guān)注的信息去貼近讀者。否則，漠視人在生存中遇到的問(wèn)題，也就是漠視人的基本權(quán)利，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道便成了一堆冰冷的數(shù)據(jù)和空洞的描述，也就缺乏基本的人文化的關(guān)懷。
　　
　　二、針對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的需要提供信息
　　
　　經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)政策，往往涉及到人們的具體利益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，利益最大化原則成為人們投資與消費(fèi)的決策依據(jù)。沒(méi)有人希望在自己買房的時(shí)候房?jī)r(jià)飛漲，而買了之后卻出現(xiàn)暴跌，這就需要有“權(quán)威性信息”與“有用信息”來(lái)支撐自己事前的決策。因而，提供權(quán)威性與實(shí)用性信息是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新機(jī)遇與新思路。
　　其一，提供權(quán)威性信息。隨著讀者參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)程度的加深，讀者開(kāi)始尋求黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的權(quán)威性。何謂權(quán)威性？不能簡(jiǎn)單理解為信息由權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布，而是指發(fā)布的信息本身具有較高的質(zhì)量――準(zhǔn)確、可靠、安全，同時(shí)又能夠使人們獲得經(jīng)濟(jì)利益與經(jīng)濟(jì)保證，提升決策的有效性，增加決策的信心。例如有家報(bào)社受某利益團(tuán)體所左右，在國(guó)家連續(xù)出臺(tái)政策，遏制房?jī)r(jià)快速上漲時(shí)，卻刊出當(dāng)?shù)胤績(jī)r(jià)還有上漲空間，還會(huì)繼續(xù)上漲的文章，當(dāng)即受到讀者的諷議，報(bào)紙公信大受損傷，遭到讀者鄙視。
　　其二，提供公平性信息。黨報(bào)的權(quán)威性地位，決定了黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道首先要體現(xiàn)一種公平。在市場(chǎng)條件下，對(duì)一方的公平可能是對(duì)另一方的損害，比如對(duì)本地企業(yè)的優(yōu)惠可能是對(duì)外地企業(yè)的損害；反之，則會(huì)挫傷本地企業(yè)的積極性。黨報(bào)作為最大多數(shù)人利益的代表，傳播公平公正的信息尤為重要。呼吁公平、維護(hù)公平、支持和宣傳公平競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)政策及信息，讀者就會(huì)產(chǎn)生權(quán)威性依賴。
　　其三，提供實(shí)用性信息。當(dāng)前，受國(guó)際金融風(fēng)波影響，我國(guó)中小企業(yè)面臨很大困難，在外打工的農(nóng)民部分回到家鄉(xiāng)，他們急需就業(yè)信息、創(chuàng)業(yè)信息，來(lái)幫助解決他們就業(yè)問(wèn)題。提供就業(yè)信息、介紹政府扶持政策、創(chuàng)業(yè)程序、容易出現(xiàn)的問(wèn)題、怎么解決、找誰(shuí)解決等等，都是地方黨報(bào)義不容辭的責(zé)任�！锻钗魅�?qǐng)?bào)》策劃專版，刊出各縣區(qū)幫助返鄉(xiāng)農(nóng)民工就業(yè)的各種優(yōu)惠政策和典型人物。
　　在我國(guó)加入WTO之后，面對(duì)巨大的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，利益空間很大，但是普通讀者并不知道利益在何處及怎樣抓住機(jī)遇獲取利益。如果記者編輯找不到相關(guān)的行業(yè)情況、產(chǎn)業(yè)動(dòng)向與普通讀者對(duì)WTO問(wèn)題的潛在聯(lián)系，那么關(guān)于WTO的經(jīng)濟(jì)報(bào)道就失去決策價(jià)值，對(duì)讀者就缺乏實(shí)用性。因此，黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)在理解讀者的需求的前提下，以實(shí)用性去贏得讀者、幫助讀者、溫暖讀者。這樣的經(jīng)濟(jì)報(bào)道定倍受歡迎。
　　
　　三、報(bào)道既要見(jiàn)事也要見(jiàn)人
　　
　　地方黨報(bào)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中既要見(jiàn)經(jīng)濟(jì)又要見(jiàn)人。雖然經(jīng)濟(jì)規(guī)律具有普遍性，但人是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，而且人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是千姿百態(tài)的。除了宏觀分析、信息發(fā)布等報(bào)道類型外，經(jīng)濟(jì)報(bào)道一般是某個(gè)團(tuán)體、個(gè)體在某時(shí)某地進(jìn)行某項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的新聞，當(dāng)然要表現(xiàn)出“這一個(gè)”團(tuán)體或個(gè)人的獨(dú)特性，表現(xiàn)出其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的獨(dú)特性。
　　《楚天都市報(bào)》在引導(dǎo)全民創(chuàng)業(yè)時(shí)，關(guān)注和報(bào)道百姓的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富，開(kāi)設(shè)“小老板”專欄，通過(guò)探尋開(kāi)店者的足跡，挖掘他們身上積極向上、敢想敢干、頑強(qiáng)拼搏的創(chuàng)業(yè)精神。通過(guò)經(jīng)濟(jì)人物的經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)家故事等給受眾以啟發(fā)，反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，給受眾留下深刻印象，往往勝過(guò)多篇只見(jiàn)物不見(jiàn)人、只講道理不寫形象的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。舒城縣三樂(lè)童車暢銷全國(guó)、出口美洲、非洲、中東及東南亞國(guó)家，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)下滑影響，外銷訂單銳減。但困難阻擋不住該企業(yè)前進(jìn)的步伐�！锻钗魅�?qǐng)?bào)》及時(shí)報(bào)道該企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上不斷進(jìn)步，研發(fā)新產(chǎn)品，同時(shí)，加快投入高新設(shè)備，提高生產(chǎn)效率。企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升。用活生生的典型事例鼓舞了逆境中的企業(yè)。
　　總之，地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞要做到吸引人、抓住人，不提高報(bào)道的貼近性是做不到的。黨報(bào)應(yīng)當(dāng)?shù)阶x者中去，讓讀者成為真正的參與者，多從服務(wù)讀者的角度出發(fā)，策劃報(bào)道一些讀者自己的新聞。■（作者單位：皖西日?qǐng)?bào)社）

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