新媒體:兩會離我如此貼近|兩會新媒體方案
發(fā)布時間:2020-02-23 來源: 感悟愛情 點擊:
【摘要】2009年兩會報道中,手機報、網(wǎng)絡視頻直播、移動電視等新興媒體積極參與其中,成為新聞報道的生力軍。各類新媒體強勢出擊,在組織報道及報道形式上實現(xiàn)了多個“首次”,增強了報道的吸引力和影響力。兩會與新媒體的高度合作與融合,不僅收獲了雙贏局面,也凸顯了全國兩會更加開放、透明的形象。
【關鍵詞】2009兩會報道 新媒體網(wǎng)絡訪談室 地方網(wǎng)絡媒體 移動電視
手機報、手機電視、網(wǎng)絡視頻直播、車載移動電視……在日前落幕的2009年兩會上,新媒體的力量,使許多人感受到了信息的便捷、及時和豐富,而代表和委員們對于網(wǎng)絡訪談、手機互動的青睞,使傳遞民聲變得實時而同步,交流互動變得簡易而透明。中央和地方的新媒體紛紛利用各自的優(yōu)勢,在組織報道以及報道形式上實現(xiàn)了多個“首次”,使得兩會“不光是在北京人民大會堂召開的,也是在你的客廳、你的電腦、你的手機、甚至一輛最普通不過的公交車上召開的”。2009年,兩會離我們普通民眾前所未有地貼近。
一、首次推出以農(nóng)民工為主要對象的手機報
近年來,手機報以及時互動、自主參與的特點,受到手機用戶的追捧。
在目前中國社會環(huán)境中,農(nóng)民工等群體獲取信息渠道過窄,不少人既沒有條件上網(wǎng),也看不到電視或報紙。于是,一份手機報就成為農(nóng)民工打工之余獲取信息的主要渠道。
2009年兩會召開前夕,首份以農(nóng)民工群體為主要閱讀對象的手機報――兩會農(nóng)民工“打工E族”手機報在北京創(chuàng)刊。兩會期間,“打工E族”每天播發(fā)一期,以免費的形式贈送給農(nóng)民工讀者。
“打工E族”由新華網(wǎng)聯(lián)合中華全國總工會新聞中心、半月談雜志社共同創(chuàng)辦,第一時間向受眾傳遞兩會與農(nóng)民工相關的新聞信息和熱點話題,并通過手機互動平臺集納民情民意,提供給兩會代表、委員參閱。
例如,在這份特殊的手機報中,新華網(wǎng)請農(nóng)民工的“娘家”全國總工會各有關部門,有針對性地為農(nóng)民工答疑解惑;組織采訪身邊的農(nóng)民工,把他們的就業(yè)歷程、生活故事、心聲期盼等原創(chuàng)報道內容,通過手機報的平臺生動地展現(xiàn)給讀者;突出報道農(nóng)民工人大代表,真實還原和體現(xiàn)這一群體的心聲,搭建農(nóng)民工和兩會代表委員溝通平臺;提供真實、實用的就業(yè)創(chuàng)業(yè)信息,幫助農(nóng)民工解決實際困難和問題,積極發(fā)揮手機的媒體職能。
這種以農(nóng)民工為特定受眾群體的報道模式是新媒體的首次嘗試,也標志著以手機報為代表的新媒體將更突出受眾的多樣性、個性化選擇與傳播面區(qū)分。
同時,3G門戶還聯(lián)手新華社以及《京華時報》《廣州日報》《南方日報》《楚天都市報》《華商報》《三湘都市報》《江南都市報》《新安晚報》等8個地方媒體推出“手機兩會”專區(qū),多角度、多方位地深度報道此次全民盛會,其中不少媒體都是首次嘗試用多媒體手段全方位報道兩會。此外,手機報合作專區(qū)上還設置“熱點新聞”、“代表委員之聲”、“兩會特稿”、“兩會花絮”、“兩會時評”等文字資料,以及對與會代表委員的現(xiàn)場視頻訪談,各地受眾實現(xiàn)了手機看兩會,并對自己關心的民生問題直接發(fā)表看法。
二、兩會新聞中心首次設立“網(wǎng)絡訪談室”
今年兩會新聞中心與網(wǎng)絡媒體不僅互相借力,還有了更深入的合作、融合,創(chuàng)造了代表、委員網(wǎng)絡訪談的新形式。這些創(chuàng)新,不僅為媒體報道提供了目標和題材,也引起了各部門領導人的關注,大大提升了新媒體的影響力。
2009兩會新聞中心首次與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、國際在線、中國人大網(wǎng)、法制網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等10家國內網(wǎng)站合作,在兩會期間推出“網(wǎng)絡訪談室”,利用代表、委員晚上休息時間,組織網(wǎng)上在線交流活動。網(wǎng)友在“互聯(lián)網(wǎng)”這個第二會場積極向總理提問,給政府支招,對部委工作建言,為代表委員獻策。網(wǎng)絡訪談只對網(wǎng)絡媒體開放,事先針對特定議題廣泛征求網(wǎng)民意見,現(xiàn)場由網(wǎng)民取代記者直接與代表交流,這種新的形式吸引了多方網(wǎng)民的廣泛參與,觀點更多元,交流更深入。
2009年3月5日,兩會新聞中心舉行了首場網(wǎng)絡訪談,邀請五個省市的發(fā)改委主任與網(wǎng)友共議如何應對金融危機。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)等10家網(wǎng)站的網(wǎng)友獲得了與代表交流的機會,提出了一些有代表性、建設性的問題。10家網(wǎng)站對這次網(wǎng)絡訪談活動全程進行文字和視頻直播,提升了這場“平民訪談”的透明度,反響強烈。
這樣新穎的網(wǎng)絡直播方式,為兩會、媒體、網(wǎng)民等多方的互動交流搭建了更加暢通的平臺,既拓展了各級領導把握民情民意的新渠道,也開辟了公民有序參與政治的新途徑。
三、地方網(wǎng)絡媒體首次大放異彩
今年的兩會上,網(wǎng)絡媒體強勢崛起。其中,地方網(wǎng)絡媒體首次在兩會報道的舞臺上大放異彩。
例如,寧波日報報業(yè)集團今年兩會報道有一個突出亮點,就是新組建的12人全媒體記者隊伍全新亮相。通過多元融合全媒體報道手段,圍繞兩會熱點話題,實現(xiàn)了對兩會的立體化報道。
寧波網(wǎng)在兩會期間注重獨家視角,在“聚焦寧波兩會”專題中,策劃了主題、網(wǎng)評、系列對話等大量原創(chuàng)網(wǎng)絡新聞,集中對如何應對金融危機、如何解決民生問題進行報道,并積極引導網(wǎng)民參與評論。寧波網(wǎng)又推出《幸福寧波的百姓記憶》《寧波克難攻堅的民間視角》等擲地有聲的網(wǎng)評,及時準確地引導主流輿論。
此外,為解讀政府工作報告,寧波網(wǎng)還推出了《寧波兩會小詞典》,共8000余字,其中55個兩會名詞、新任務的解釋深入淺出地宣傳了兩會新名詞折射出的民生新取向。
山西新聞網(wǎng)作為目前山西省內規(guī)模最大的網(wǎng)絡媒體,首次組建5人報道小組,并派出新聞采訪車,以多種新媒體參與此次盛會的報道。山西新聞網(wǎng)以手機報為平臺開通了“兩會直通車”和“兩會讀者聲音”兩大互動渠道,搭建起代表、委員與老百姓的溝通橋梁,將百姓的心聲在最短的時間內傳遞給相關代表和委員。
浙江在線的網(wǎng)絡直播車也從杭州開到了北京,“流動的訪談室”成為兩會期間浙江駐地代表委員從北京向家鄉(xiāng)人民傳遞聲音的“擴音器”。浙江在線還在北京設立了自己的前方演播室,邀請代表委員做客,并就國計民生等各方面話題與網(wǎng)友互動交流。
四、車載移動電視受關注度首次超過網(wǎng)絡
2009年3月20日,上海《天天新報》的一則報道引起了筆者的注意。報道稱:根據(jù)上!笆忻裥畔洹本W(wǎng)站針對今年全國“兩會”發(fā)起的問卷調研顯示,東方明珠移動電視同步轉播的“兩會”開閉幕式及各類“兩會”新聞動態(tài)的收視創(chuàng)出新高。在一千多名被調查者中,途中通過東方明珠移動電視了解“兩會”熱點話題的市民首次超過網(wǎng)絡,僅次于家中電視。半數(shù)以上的市民都曾看到東方明珠移動電視同步轉播的全國“兩會”開閉幕式。94%市民表示希望今后能收看到更多此類同步轉播的盛況。
在今年的兩會報道中,移動電視的報道規(guī)模進一步擴大,報道深度大幅提升,大大擴展了兩會報道的受眾涵蓋面,公交車的乘客或者購物的顧客可以隨時收看兩會的直播節(jié)目、特色欄目,及時了解兩會動態(tài)。而且,重大報告直播和特色欄目、特色內容的推出,創(chuàng)新思維和手段的運用,體現(xiàn)了多媒體、多角度、多元化的特性,使得移動電視在兩會報道中大放異彩。
例如,東方明珠移動電視在全國“兩會”期間除開閉幕式外,還同步轉播了吳邦國作人大常委會工作報告、溫家寶總理答記者等實況,更推出自制欄目《兩會進行時》,開創(chuàng)了移動電視報道兩會的新局面。CCTV移動傳媒整合了中央電視臺、新華網(wǎng)、央視國際的兩會信息,以快訊、專題來迅捷報道兩會內容,關注國計民生,深度解讀兩會熱點,為乘坐公共交通出行的廣大乘客提供資訊服務。
借助兩會,移動電視不僅獲得了更多的關注度和受眾,更進一步提到了自身的影響力!
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