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寧夏經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀與開發(fā)對策 [武漢新型媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策]

發(fā)布時間:2020-02-23 來源: 感悟愛情 點擊:

  【摘要】武漢新型媒體經(jīng)過多年的發(fā)展,雖然取得了令人矚目的成就,但同時還存在著許多亟待解決的問題。在目前各種媒體競爭激烈的環(huán)境下,武漢新型媒體要生存要發(fā)展,必須進一步深化改革,勇于創(chuàng)新,構(gòu)建創(chuàng)新型媒體。
  【關(guān)鍵詞】新興媒體 現(xiàn)狀 問題 對策
  
  隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用,以網(wǎng)絡(luò)、手機和移動電視為代表的新型媒體迅速崛起,不僅再次改變了現(xiàn)代傳播的景觀和歷史,有力地推動了傳播事業(yè)的發(fā)展,而且在國民經(jīng)濟和社會生活中占有越來越重要的地位。繼報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后,互聯(lián)網(wǎng)、手機和樓宇電視分別被稱為第四、第五和第六媒體。尤其是網(wǎng)絡(luò)在信息傳播中的優(yōu)勢,甚至遠遠超過了傳統(tǒng)媒體,已經(jīng)跨進了“主流媒體”的行列。近十多年來,在武漢市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,經(jīng)各級宣傳單位和管理部門的共同努力,武漢地區(qū)的新型媒體在發(fā)展和建設(shè)方面做出了許多開創(chuàng)性的工作,并取得了令人矚目的成就。但是,目前仍然存在著許多亟待解決的問題。因此,開展對武漢新型媒體的研究,無疑具有十分重要的理論價值和現(xiàn)實意義。
  
  一、武漢新型媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與特點
  1.起步較早
  武漢新興媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等現(xiàn)代科技的出現(xiàn)而發(fā)展起來的,起步較早,發(fā)展也很快。例如,長江日報社早在1998年5月就推出長江日報電子版,成為華中地區(qū)第一家自建平臺的“網(wǎng)上日報”,又在2000年9月將電子版升級為漢網(wǎng),是在湖北報業(yè)界中第一家開通的新聞網(wǎng)站。湖北日報社隨后創(chuàng)辦了荊楚網(wǎng),并形成了以《湖北日報》《楚天都市報》和《楚天金報》等為主體的網(wǎng)絡(luò)系列頻道,而且荊楚網(wǎng)在2007年全國新聞類網(wǎng)站的月排名一直在前10名左右,并呈不斷上升的趨勢。
  2.發(fā)展迅速
  武漢新型媒體挾技術(shù)、資本和渠道等優(yōu)勢迅速崛起,對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn),直接導(dǎo)致當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體的覆蓋面、滲透率和影響力持續(xù)下滑,并使武漢地區(qū)乃至湖北省內(nèi)的媒體市場出現(xiàn)重新洗牌的格局。隨著武漢熱線、荊楚網(wǎng)、長江網(wǎng)、億房網(wǎng)、漢網(wǎng)以及各高校網(wǎng)站的大量涌現(xiàn),使武漢地區(qū)的信息化程度得到了明顯提高,真正實現(xiàn)了“讓世界了解武漢,讓武漢走向世界”。
  3.數(shù)量巨大
  據(jù)有關(guān)統(tǒng)計資料顯示:武漢地區(qū)的網(wǎng)站數(shù)量現(xiàn)已超過10萬,網(wǎng)民數(shù)量已達1千萬,手機用戶已達3百萬,手機短信發(fā)送總量2006年已達7千萬條,樓宇電視和移動電視的廣告收入超過6百萬元。這說明新型媒體不僅數(shù)量巨大,具有廣闊的發(fā)展前途,而且還有很大的市場潛力,引起了人們的高度關(guān)注,并吸引了大量的資金投入。
  4.品牌多樣
  各類新聞傳播單位、電訊機構(gòu)、高等院校、科研院所和社團組織等都相繼開設(shè)了各種網(wǎng)站,形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)傳播體系。無論是網(wǎng)絡(luò)媒體如荊楚網(wǎng)、漢網(wǎng)、長江網(wǎng)和武漢熱線,還是手機媒體如長江手機報、湖北手機報、荊楚網(wǎng)手機報等,現(xiàn)已初步形成了一定的品牌優(yōu)勢,瀏覽量和接受率都直線上升。
  
  二、武漢新型媒體存在的問題及原因
  1.主要存在的問題
  盡管武漢地區(qū)以網(wǎng)絡(luò)、手機為代表新型媒體飛速發(fā)展,成為目前最具活力和發(fā)展前途的大眾傳媒,但是同國內(nèi)外發(fā)達的傳媒業(yè)相比,仍然存在著許多問題和差距。具體表現(xiàn)在以下幾個方面:
  (1)目標定位比較模糊。武漢地區(qū)的新興媒體幾乎都有一種急功近利、貪大好功的通病,根本不顧自身條件拼命地向綜合性、超大型傳媒靠攏,以為什么內(nèi)容都有才能更好地吸引受眾,但實際上卻是漫無目標,定位模糊,沒有任何特色。還有的純粹是新浪、搜狐等商業(yè)媒體的翻版,結(jié)構(gòu)上東拼西湊,形式上照搬照抄,編排上雜亂無章,內(nèi)容也極不嚴肅。
 。2)品牌建設(shè)重視不夠。許多新型傳媒的管理者非常缺乏品牌意識,沒有長遠的戰(zhàn)略目光,不注重自身的形象包裝和宣傳,也難以推出具有一定影響的頻道和欄目。如荊楚網(wǎng)雖然擁有30多個頻道,但在單個欄目的建設(shè)上,除了新聞頻道外,其他頻道都沒有一個強勢的品牌,而且在視覺形象上缺乏規(guī)范,版式繁復(fù),美觀度也較差。
  (3)本土原創(chuàng)信息較少。作為武漢當?shù)氐男滦蛡髅,所發(fā)布的新聞、資訊等應(yīng)該以本地為主,并注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和本土化。然而,由于很多新型媒體都不是專業(yè)的新聞傳媒,比較缺乏新聞和其他信息的采集能力,只好大量轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞和信息,從而導(dǎo)致與其他媒體的重復(fù)與雷同,自然就產(chǎn)生不了多大的吸引力。
 。4)虛假信息普遍存在。除了官方主辦的新型媒體外,不少中小型網(wǎng)站和手機短信平臺等,為了生存和盈利的目的,往往在發(fā)布產(chǎn)品廣告、企業(yè)資訊和招聘信息等方面把關(guān)不嚴,導(dǎo)致各種虛假信息泛濫成災(zāi)。還有一些媒體見利忘義,故意弄虛作假,讓受眾上當受騙,甚至蒙受巨大經(jīng)濟損失。
 。5)黃色信息泛濫成災(zāi)。有些新型媒體為了吸引眼球和提高點擊率,不惜降低自身的文化品味,以迎合少數(shù)人的低級趣味。如在武漢熱線的部分網(wǎng)頁上,各種影視明星的情感隱私,公眾人物的八卦傳聞,以及五花八門的偷拍視頻等隨處可見。特別是一些交友和視頻網(wǎng)站更是藏污納垢的地方,黃色影像等十分普遍。
  此外,還有不少新興媒體管理水平不高,信息內(nèi)容陳舊,傳播方式單一,表現(xiàn)形式呆板,甚至還有人利用新型媒體監(jiān)管的漏洞,進行黑客攻擊和誹謗、詐騙等違法犯罪活動。因此,必須引起全社會的高度重視和警惕,決不能漠然視之,聽之任之。
  2.產(chǎn)生問題的原因
  武漢新興媒體目前所存在的問題,盡管是當前所有新型媒體普遍存在的現(xiàn)象,但如果不予以高度重視和認真加以解決,不僅會對武漢新型傳媒的健康發(fā)展產(chǎn)生不利的影響,而且還會給社會主義物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)帶來干擾和破壞。要解決這些嚴重的問題,首先必須尋找產(chǎn)生問題的原因所在。導(dǎo)致新媒體產(chǎn)生問題的根源既多又很復(fù)雜,歸根到底主要有以下三個方面:一是新型媒體自身素質(zhì)不高,缺乏大膽改革、開拓創(chuàng)新的能力,在品牌建設(shè)方面無所作為,而且自律性和法制觀念淡薄,不惜為了迎合受眾而見利忘義。二是政府有關(guān)部門監(jiān)管乏力,沒有健全的法律管理體系,技術(shù)手段與管理方法滯后,導(dǎo)致管理不到位。三是由于新型媒體屬于新生事物,要解決在發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題,客觀上還需要有一個探索的過程。
  
  三、武漢新型媒體的創(chuàng)新機制
  在目前各種媒體競爭激烈的環(huán)境下,武漢地區(qū)新型媒體要生存發(fā)展,唯一的選擇和出路就是改革與創(chuàng)新。改變傳統(tǒng)的經(jīng)營方式,構(gòu)建創(chuàng)新型媒體,無疑是新型媒體改革的最高目標和發(fā)展動力。這是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程,主要包括以下幾個方面:
  1.內(nèi)容創(chuàng)新
  對任何一種媒體而言,現(xiàn)在都是一個以“內(nèi)容為王”的時代。如果沒有內(nèi)涵的提升與優(yōu)化,一切都將失去存在的基礎(chǔ)和依托。這就要求武漢地區(qū)的新型媒體在內(nèi)容上必須更加貼近實際、貼近生活和貼近群眾,堅持服務(wù)大局、服務(wù)群眾和服務(wù)武漢建設(shè),以開拓創(chuàng)新、求真務(wù)實的精神,努力把體現(xiàn)黨的意志與反映人民心聲統(tǒng)一起來,把思想性、指導(dǎo)性與可讀性、可視性統(tǒng)一起來,形成風(fēng)格,辦出特色,不斷增強新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力、感染力。同時,還要充分發(fā)揮新型媒體的潛力和優(yōu)勢,進一步整合各種信息資源,大力拓展信息傳播的新渠道,提供豐富、健康、文明、優(yōu)良的信息內(nèi)容,不斷增強社會責(zé)任感,弘揚社會正氣,通達社情民意,引導(dǎo)社會熱點,疏導(dǎo)公眾情緒,搞好輿論監(jiān)督,在構(gòu)建社會主義“和諧社會”的偉大實踐中,肩負重大的歷史責(zé)任,發(fā)揮重要的現(xiàn)實作用。
  2.形式創(chuàng)新
  在目前媒體眾多、競爭激烈的社會背景之下,新型媒體如何能夠超越眾多的競爭對手脫穎而出,其關(guān)鍵點就是突出“品牌化”和“個性化”。創(chuàng)立獨家品牌,營造傳播特色,適應(yīng)特殊口味,服務(wù)廣大受眾,這是信息結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的本質(zhì)要求和體現(xiàn)。新型媒體要注意尊重本地的文化傳承,善于發(fā)現(xiàn)地方文化的豐富特色,憑借其獨有的內(nèi)容和形式,充分展示自身的個性化品質(zhì)。因此,武漢地區(qū)的新型傳媒一定要在內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,進一步搞好形式創(chuàng)新。所有的欄目、板塊和頻道等都要進行精心地設(shè)計和策劃,凸現(xiàn)報道特色、評論特色、專欄特色和副刊特色,及時開設(shè)各種新的特刊、專欄和視點,不斷催生具有個性化的“土特產(chǎn)”,并注重形象的包裝與設(shè)計,使之具有獨特的吸引力。同時,還要采取有力舉措,實施品牌策略,努力創(chuàng)建名牌,不斷擴大影響。
  3.管理創(chuàng)新
  無論是新型媒體自身,還是上級主管部門,都要從構(gòu)建“和諧武漢”的目的出發(fā),徹底改變管理單純靠行政手段的方式,不斷加強信息傳播的監(jiān)控和管理工作,全面提高安全防范與管理水平。要進一步確立責(zé)任意識,健全和完善新媒體與信息安全管理的法規(guī)制度,構(gòu)建科學(xué)合理的法律法規(guī)體系,強化對突發(fā)事件的應(yīng)急處置機制,確保傳媒行業(yè)的穩(wěn)定與發(fā)展。新傳媒的從業(yè)人員和廣大用戶要嚴格遵守國家的法律法規(guī),注意自我約束和行業(yè)自律,形成知榮辱、講正氣、樹新風(fēng)、促和諧的文明風(fēng)尚,努力打造“健康向上、內(nèi)容豐富、充滿活力”的社會環(huán)境,保障新媒體健康順利地向前發(fā)展。
  4.環(huán)境創(chuàng)新
  要實現(xiàn)武漢新型傳媒創(chuàng)新能力的培育與構(gòu)建,各級管理部門必須加強支持和引導(dǎo),注意營造良好的社會氛圍,創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境,建立完善的多層次的中介服務(wù)體系。同時,還要從政策、法規(guī)上予以大力支持,不斷加大經(jīng)費投入的力度。尤其是要強化創(chuàng)新人才隊伍建設(shè),加強創(chuàng)新獎勵和人才激勵,搭建完善的人才交流平臺,以及建立多層次的教育培訓(xùn)機制,培養(yǎng)更多更好的創(chuàng)新人才。此外,還要構(gòu)建新媒體創(chuàng)新的保障機制,建立多層次的創(chuàng)新能力培育體系,實現(xiàn)創(chuàng)新能力的可持續(xù)增長,從而推動武漢新型傳媒走向整體和諧的發(fā)展道路。
  武漢地區(qū)新型媒體的改革與創(chuàng)新,關(guān)系到新媒體未來的前途和命運,對新媒體的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。因此,武漢地區(qū)的新型媒體必須從構(gòu)建“和諧武漢”高度出發(fā),從目標定位、品牌建設(shè)、日常管理等具體事務(wù)入手,在正確的理論與方法的指導(dǎo)下不斷深化改革,大膽開拓創(chuàng)新,推動社會主義傳播事業(yè)持續(xù)穩(wěn)步地向前發(fā)展!
 。ㄗⅲ骸段錆h新型媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新機制研究》,2007年武漢市社會科學(xué)基金資助課題,編號為07044。)
 。ㄗ髡邌挝唬簞,華中農(nóng)大文法學(xué)院研究生;畢耕,華中農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院副教授,碩士生導(dǎo)師,研究方向:傳播學(xué)。)

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