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山東衛(wèi)視《新杏壇》:走出講壇文化節(jié)目之困:山東衛(wèi)視新杏壇曲黎敏

發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:

  【關(guān)鍵詞】山東衛(wèi)視《新杏壇》 講壇文化節(jié)目      2007年,山東省確立了建設(shè)“文化大省”的目標(biāo),山東衛(wèi)視的電視講壇類欄目《新杏壇》應(yīng)運(yùn)而生,成為山東電視臺(tái)2007年重點(diǎn)大型文化欄目。“杏壇”典出自孔夫子杏樹下設(shè)壇開講,教化民眾的掌故;欄目借用“杏壇”這一文化符號(hào),旨在弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng),努力踐行《新杏壇》的文化定位:電視版的文化苦旅,高雅文化的大篷車,并努力將《新杏壇》打造成為獨(dú)具齊魯特色的文化品牌、新時(shí)期的“稷下學(xué)宮”。
  然而,進(jìn)入2008年后,在收視率這把達(dá)摩克利斯之劍的威逼下,以《百家講壇》為代表的講壇類文化欄目在發(fā)展中遇到嚴(yán)重的瓶頸已是不爭的事實(shí),全國各大電視臺(tái)的同類節(jié)目也紛紛改弦易轍,力圖生存。但是,同樣背景之下,山東衛(wèi)視《新杏壇》,這樣一個(gè)本沒有多少名氣的文化欄目,卻因?yàn)閷ι鐣?huì)熱點(diǎn)的精準(zhǔn)把握及有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任感,逐漸聲名鵲起,并在2009年雄心勃勃地啟動(dòng)面向全國的“朝圣之旅”全國巡講,發(fā)展勢頭依舊迅猛。
  筆者有幸親身參與了《新杏壇》的策劃、制作和宣傳過程。開播一年多以來,《新杏壇》立足展現(xiàn)山東的傳統(tǒng)文化魅力和新時(shí)期的山東精神,受到了來自全國各地專家的肯定和觀眾的追捧,其文化品牌價(jià)值逐步凸顯。所以,筆者就從影響力、收視率、觀眾俱樂部運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾方面為大家講講這個(gè)在逆境中成長的文化欄目是如何異軍突起的,其中一些具有特質(zhì)的創(chuàng)新值得同類節(jié)目學(xué)習(xí)和參照。
  1、大型活動(dòng):《新杏壇》打造全國影響力
  欄目自創(chuàng)辦之初就將打造影響力作為其長久發(fā)展之本,基于此,2008年 《新杏壇》緊隨社會(huì)熱點(diǎn),走出演播室,舉辦了具有全國影響力的活動(dòng),其中包括多場豐富多彩的社會(huì)演講。
  5?12汶川大地震發(fā)生之后,《新杏壇》結(jié)合欄目自身特點(diǎn),立即行動(dòng),策劃“以重建心靈家園”為主題、由“學(xué)術(shù)明星”于丹、國學(xué)大師傅佩榮擔(dān)綱的大型演講。5月26日,《新杏壇》請傅佩榮為北川中學(xué)幸存師生帶來了《熱愛生命,超越苦難》的大型勵(lì)志演講,使得剛剛經(jīng)歷苦難的孩子們臉上露出久違的笑容,重拾生活的勇氣和力量。7月14日,《新杏壇》組織于丹教授為奮戰(zhàn)在抗震救災(zāi)一線的人民子弟兵、英雄的某軍區(qū)“鐵軍師”送上了《向生命致敬》的大型演講,使子弟兵感受到來自人民的鼓勵(lì)、感激和慰問。
  以上節(jié)目在山東衛(wèi)視播出以后,社會(huì)反響熱烈。許多熱心觀眾給欄目組致電、發(fā)郵件,贊揚(yáng)《新杏壇》的創(chuàng)舉,認(rèn)為其力扛重任,是有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w表率;濟(jì)南軍區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)也對欄目組織的演講表示高度贊揚(yáng),認(rèn)為《新杏壇》為廣大人民子弟兵送上了可貴的精神食糧。此系列活動(dòng)大大提高了《新杏壇》在全國范圍的影響力和美譽(yù)度。
  《新杏壇》立足以活動(dòng)提升欄目影響力的運(yùn)作思路,精彩活動(dòng)連續(xù)不斷。9月,欄目首席主講人傅佩榮走進(jìn)孟子故里――鄒城孟府解讀孟子,古風(fēng)古韻中解讀千古圣賢別有一番滋味;今年大學(xué)新生開學(xué)之初,傅佩榮先生為山東大學(xué)的1000多名新生帶來《致勝起點(diǎn)――謀劃我的大學(xué)》的大型演講,帶來生動(dòng)深刻的開學(xué)第一課;10月,臺(tái)灣淡江大學(xué)教授劉燦梁教授走進(jìn)濟(jì)鋼,為《新杏壇》觀眾俱樂部會(huì)員單位濟(jì)南鋼鐵集團(tuán)的中上層領(lǐng)導(dǎo)300余人帶來管理提升的精彩演講,得到高度贊揚(yáng)……
  2008年《新杏壇》組織的一系列活動(dòng)在社會(huì)上不斷掀起熱議的高潮,得到了全國各地觀眾的認(rèn)可和高度贊揚(yáng)。這為《新杏壇》打造全國知名品牌提供了動(dòng)力,所以在2009年,《新杏壇》進(jìn)一步實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略,推動(dòng)欄目在全國范圍的影響力,隆重推出“《新杏壇》文化大篷車之朝圣之旅”大型城市巡講活動(dòng),全年選取具有經(jīng)典華夏文化符號(hào)的城市,在其最富地方特色和昭示其文化底蘊(yùn)的中心廣場或知名景點(diǎn),聯(lián)手國內(nèi)一線明星學(xué)者傅佩榮、易中天、于丹、紀(jì)連海等,相繼走進(jìn)成都、長沙、西安、武漢、洛陽、合肥等城市,點(diǎn)燃朝圣之旅的活動(dòng)的火種,并在明星學(xué)者的行走中,將綿延于中華大地上的不同文化形態(tài)和特色,通過屏幕呈現(xiàn)出來。
  而且,通過“朝圣之旅”,《新杏壇》進(jìn)一步走向社會(huì)、加大社會(huì)活動(dòng)推廣和傳播的力度,使欄目及其承載的“文化”從形式到內(nèi)容都更加貼近老百姓。
  2、精品意識(shí):《新杏壇》收視率節(jié)節(jié)提高
  《新杏壇》欄目牢牢樹立精品意識(shí),力求每期節(jié)目內(nèi)容豐富、故事精彩、制作精良。根據(jù)周播節(jié)目的特點(diǎn),欄目組加強(qiáng)節(jié)目制作環(huán)節(jié)的管理,無論是解說詞、畫面還是字幕、標(biāo)題、宣傳片,追求精益求精,努力增加每期節(jié)目的可看性。
  經(jīng)過一年多的時(shí)間,《新杏壇》推出了數(shù)十個(gè)選題、50多期節(jié)目,內(nèi)容涵蓋思想、歷史、文化、考古、文學(xué)等各個(gè)方面,積累了大量忠實(shí)的觀眾群,得到了專家的認(rèn)可和觀眾的喜愛。山東大學(xué)馬瑞芳教授在觀看其在《新杏壇》“妙解紅樓”的節(jié)目時(shí),一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鸟R教授不吝贊美之詞,夸《新杏壇》節(jié)目比她之前錄制的許多同類節(jié)目要精致得多,這讓欄目組的編導(dǎo)備受鼓舞。
  在收視率方面,“紀(jì)連?v論齊文化”系列、傅佩榮北川中學(xué)演講、于丹都江堰慰問鐵軍大型演講等精彩專題,陸續(xù)開創(chuàng)了《新杏壇》開播以來收視率新高,并連續(xù)一個(gè)月在全國35個(gè)中心城市收視率達(dá)到0.10%以上,馬瑞芳“妙解紅樓”系列達(dá)到0.11%。
  2009年1月1日,《新杏壇》立足 “電視版的文化苦旅,高雅文化的大篷車”的欄目宗旨整合播出資源,進(jìn)行全新改版,今年《新杏壇》將主推三大主講人――國學(xué)大師傅佩榮,名嘴紀(jì)連海,著名紅學(xué)家馬瑞芳,他們將分別從哲學(xué)、歷史、文學(xué)等角度全新解讀中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
  2009年4月,《新杏壇》獨(dú)家推出“人生智慧學(xué)孟子”系列,由臺(tái)灣大學(xué)哲學(xué)系教授傅佩榮深入淺出、全新解讀儒家經(jīng)典《孟子》。這是全國電視媒體第一次全面、系統(tǒng)解讀《孟子》。
  “人生智慧學(xué)孟子”系列是《新杏壇》欄目繼《向孔門弟子借智慧》后重磅推出的又一國學(xué)系列經(jīng)典解讀。欄目組創(chuàng)新性地運(yùn)用動(dòng)畫、情景再現(xiàn)等手法與獨(dú)家拍攝的孟子故里視頻相結(jié)合,深入淺出,生動(dòng)、活潑地解讀博大精深的儒家思想,將是一次全新的嘗試。
  精品欄目的不斷推出,使《新杏壇》積累了越來越多的忠實(shí)觀眾。隨著收視率的節(jié)節(jié)攀升,《新杏壇》日益成為被社會(huì)廣泛認(rèn)可的品牌欄目,雅俗共賞,老少皆宜。這為《新杏壇》打造全國知名的高雅文化品牌奠定了基礎(chǔ)。
  3、觀眾俱樂部:為《新杏壇》開辟未來發(fā)展之路
  《新杏壇》自開播之初,就以其強(qiáng)大的文化感召力,凝聚了一批熱愛文化的觀眾群體,本著自愿、熱愛、友誼、提高的原則,成立了《新杏壇》觀眾俱樂部。作為一個(gè)高雅文化俱樂部,《新杏壇》集聚了一批對傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化有著濃郁興趣的觀眾。
  到目前為止,《新杏壇》注冊會(huì)員已達(dá)四千余人,已發(fā)展分支俱樂部十余個(gè),足跡可及河南、長沙,其組織結(jié)構(gòu)完整,并開始正常運(yùn)作,如以甸柳社區(qū)退休人員為主的《新杏壇》上善若水俱樂部、以濟(jì)南市熱力公司的員工為主的《新杏壇》熱力俱樂部、以高端企業(yè)界會(huì)員為主的《新杏壇》儒行俱樂部、以濟(jì)南港華燃?xì)鈫T工為主的《新杏壇》濟(jì)南港華俱樂部、以濟(jì)鋼員工為主的《新杏壇》濟(jì)鋼青年俱樂部,以大學(xué)生會(huì)員為主的《新杏壇》三人行俱樂部、儒風(fēng)俱樂部、sunny俱樂部等。每個(gè)俱樂部都有《新杏壇》欄目組相應(yīng)的工作人員負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)、幫助和服務(wù),一起配合做活動(dòng),服務(wù)社會(huì)。
  作為電視欄目與群眾文化相結(jié)合的有益嘗試,觀眾俱樂部為欄目的熱心觀眾營造了一個(gè)家。在這個(gè)家里面,觀眾俱樂部的會(huì)員們相互交流,參與節(jié)目錄制、進(jìn)行論壇、學(xué)術(shù)沙龍和其他豐富多彩的活動(dòng),在高雅文化的熏陶中共享和諧盛世!
  俱樂部實(shí)行會(huì)員制,以地域和單位組成分屬機(jī)構(gòu),各個(gè)分屬俱樂部組織會(huì)員舉辦論壇、小型座談會(huì)、學(xué)術(shù)交流、聯(lián)誼活動(dòng)等內(nèi)容。即將建成投入使用的《新杏壇》觀眾俱樂部網(wǎng)站將作為廣大俱樂部會(huì)員之間溝通交流的平臺(tái)。通過網(wǎng)站,會(huì)員之間、會(huì)員和主講專家之間可以進(jìn)行主題類的交流,并為《新杏壇》欄目的內(nèi)容和未來發(fā)展建言獻(xiàn)策。
  值得一提的是,觀眾俱樂部中,有相當(dāng)一部分學(xué)者、官員、企業(yè)家等高端人士與社會(huì)主流人群,他們對《新杏壇》的關(guān)注和喜愛,增強(qiáng)了《新杏壇》的知名度與影響力,也提升了齊魯文化在廣大民間的影響力,為山東文化的大繁榮大發(fā)展以及樹立新時(shí)期山東人精神氣質(zhì)等方面,貢獻(xiàn)著自己的一份力量。而且,隨著《新杏壇》節(jié)目收視率的大幅提高,和《新杏壇》一系列活動(dòng)的廣泛開展,《新杏壇》觀眾俱樂部會(huì)員人數(shù)正在大幅增加中。俱樂部會(huì)員已經(jīng)成為了《新杏壇》的忠實(shí)觀眾,他們在高度關(guān)注《新杏壇》欄目的同時(shí),積極地為欄目獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,推動(dòng)欄目更快的發(fā)展。《新杏壇》觀眾俱樂部的擴(kuò)張,為《新杏壇》打造文化品牌奠定了雄厚的群眾基礎(chǔ)。
  4、延伸產(chǎn)業(yè)鏈:創(chuàng)造多元盈利模式
  在電視講壇節(jié)目遍地開花的今天,《新杏壇》依靠創(chuàng)新的形式和機(jī)制贏得了生存空間,這點(diǎn)不僅體現(xiàn)在《新杏壇》日益增強(qiáng)的社會(huì)影響力上,還體現(xiàn)在欄目在產(chǎn)業(yè)鏈拓展方面的有效嘗試。
  《新杏壇》對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行立體復(fù)合的開發(fā),實(shí)現(xiàn)素材的增值和效益的最大化,F(xiàn)已出版的書籍《孔子九講》,銷售火爆,于去年五月份在全國范圍上市發(fā)行,銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國各大書店,僅一個(gè)月便脫銷再版;《孔子的大成之道》與《向孔門弟子借智慧》等光盤,上市后欄目組立刻接到數(shù)以千計(jì)的訂購電話,至今還有不少熱心觀眾咨詢《新杏壇》其他主講人的光盤、書籍的出版銷售日期等;《易經(jīng)》系列還未在節(jié)目里播出,就已經(jīng)被眾多忠實(shí)觀眾搶購一空……
  所以,以此為契機(jī),結(jié)合規(guī)模日益壯大的觀眾俱樂部群體,《新杏壇》的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路會(huì)愈加廣闊。
  作為山東電視臺(tái)倡導(dǎo)和建設(shè)山東文化的旗幟性項(xiàng)目,《新杏壇》利用電視平臺(tái)整合文化資源,弘揚(yáng)高雅文化,著力打造成為以電視欄目為核心、往前勾連豐富的線下活動(dòng)、往后連接龐大的觀眾俱樂部、獨(dú)具特色的高雅文化品牌。在2009年,《新杏壇》依靠初步形成的品牌優(yōu)勢,力扛文化重?fù)?dān),立志把自己的足跡踏遍全國各地,努力成為國內(nèi)講壇類文化的標(biāo)志性電視欄目!■
 。ㄗ髡邌挝唬荷綎|大學(xué)2008級碩士生《新杏壇》編導(dǎo))

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