【摘要】網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性使我們進(jìn)入到了一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，透過(guò)網(wǎng)絡(luò)人們可以了解各種信息，但由于網(wǎng)絡(luò)信息的參差不齊，一些媚俗、炒作等丑陋現(xiàn)象也隨之而來(lái)。本文針對(duì)現(xiàn)今存在的網(wǎng)絡(luò)紅人以及媒體的跟風(fēng)審丑現(xiàn)象，分析其存在的原因，并提出解決之道。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)紅人審丑網(wǎng)絡(luò)傳播
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)“審丑”
　　一名叫蓉榮的網(wǎng)友在天涯論壇發(fā)布的帖子引起人們熱議，內(nèi)容是記錄其高中同學(xué)小月月在游玩上海世博會(huì)期間發(fā)生的一系列雷人事件，正是這篇帖子讓一名新的網(wǎng)絡(luò)紅人浮出水面，小月月及其追捧者拜月神教成為新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。
　　其實(shí)，通過(guò)發(fā)布自己丑態(tài)來(lái)吸引人們眼光，小月月并非首創(chuàng)。從“木子美”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的性愛(ài)日記引來(lái)眾人圍觀，到后來(lái)的芙蓉姐姐、鳳姐，再到拜金女、偽娘、小月月的一系列驚人舉動(dòng)，他們出名的手段如出一轍，喜歡炫耀自己，卻又丑態(tài)百出。這些網(wǎng)絡(luò)紅人和我們傳統(tǒng)的審美觀大相徑庭�？墒牵�他們的種種丑態(tài)，卻成功地迎合了一些人浮躁、獵奇、無(wú)聊的心理，從某種意義上講，他們更像是流行符號(hào)，吸引著越來(lái)越多的人的效仿，“審丑”也逐漸成為人們茶余飯后的另一消遣，隨著這些網(wǎng)絡(luò)紅人的躥紅，也吸引了越來(lái)越多的人加入到這個(gè)隊(duì)伍中，網(wǎng)絡(luò)上似乎已經(jīng)開(kāi)始了一個(gè)以丑為美的審丑時(shí)代。
　　二、造成“審丑”泛濫的原因
　　1、網(wǎng)民的看客心理是其生長(zhǎng)的土壤。2010年7月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》①顯示，截至2010年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，而這其中學(xué)生群體占網(wǎng)民比重的近三成。網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間為19.8小時(shí)，比去年同期增長(zhǎng)1.1小時(shí)，網(wǎng)民素質(zhì)較低，將近九成人學(xué)歷在大專(zhuān)及以下；收入上，有70.4%的網(wǎng)民收入低于2000元，網(wǎng)絡(luò)使用進(jìn)一步向低收入者覆蓋。
　　在網(wǎng)絡(luò)傳播中，網(wǎng)民的“看客”心理造成了對(duì)于諸如小月月、芙蓉姐姐等一系列網(wǎng)絡(luò)紅人的圍觀景象。魯迅大師就曾在他的多篇著作里深刻地揭露了一些人的看客心理，他們并不在意被看者所處的真實(shí)環(huán)境及其真實(shí)身份，而僅僅是對(duì)某一事件進(jìn)行圍觀，這就將現(xiàn)實(shí)生活直接轉(zhuǎn)化為一個(gè)單純審丑的過(guò)程，他們圍觀的目的僅僅是為了滿(mǎn)足自己的一種娛樂(lè)消費(fèi)。但是，與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)中存在的審丑現(xiàn)象不同的是，魯迅筆下的被看者們確實(shí)遭遇凄慘，只是他們沉醉在自己的悲慘“表演”中，并不知道自己只是充當(dāng)了別人無(wú)聊生活的一點(diǎn)消遣；而現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)紅人，則是為了出名等利益關(guān)系，自愿被圍觀。
　　“時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了幾十年，在現(xiàn)代社會(huì)，日益發(fā)達(dá)的媒體反而增加了受眾的看客心理。因?yàn)槿藗冊(cè)趥髅浇�立的擬態(tài)環(huán)境中逐漸喪失了辨別真假的能力。對(duì)于一切現(xiàn)象的呈現(xiàn)不過(guò)是一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播的節(jié)目罷了。”②輿論具有多樣性，可是，對(duì)于此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)紅人，雖然早期還是有人欣賞他們的自信，但隨著這些網(wǎng)絡(luò)紅人行為的愈加離譜和肆無(wú)忌憚，大眾輿論逐漸趨向統(tǒng)一，是不是我們的社會(huì)有某種需要、某種東西透過(guò)這種人物典型跟對(duì)他的攻擊、消費(fèi)，得到宣泄和滿(mǎn)足？而網(wǎng)絡(luò)的多樣性、豐富性也恰好的迎合了他們這種看客心態(tài)，事實(shí)上，他們僅僅是希望從對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人們的圍觀中，通過(guò)“欣賞”他們的種種丑態(tài)來(lái)是自己的心理獲得快感，可也正是由于受眾“看客們”的需求，網(wǎng)絡(luò)紅人們才有了欣賞他們的觀眾，獲得了滋養(yǎng)他們生長(zhǎng)的土壤。
　　2、傳統(tǒng)媒體的介入使“審丑”之風(fēng)愈演愈烈。網(wǎng)絡(luò)由于準(zhǔn)入門(mén)檻較低，且其發(fā)布信息不像傳統(tǒng)媒體那樣由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格程序并有專(zhuān)門(mén)人士進(jìn)行嚴(yán)格采寫(xiě)、把關(guān)，使網(wǎng)絡(luò)炒作有機(jī)可乘。雖然網(wǎng)絡(luò)普及率很高，可是其影響力特別是權(quán)威性還是弱于傳統(tǒng)媒體的。其出現(xiàn)的熱議也僅是曇花一現(xiàn)，人們很容易會(huì)忘卻，并隨著新事物的出現(xiàn)而轉(zhuǎn)移視線。然而，一旦傳統(tǒng)媒體也介入進(jìn)來(lái)，其影響就大大擴(kuò)展了。
　　傳統(tǒng)媒體的盲目跟風(fēng)，并與網(wǎng)絡(luò)炒作形成一種互動(dòng)，二者共同作用下，促使人們“審丑”持續(xù)加深，在這個(gè)過(guò)程中，他們迎合受眾這種窺奇心理；也正是由于傳統(tǒng)媒體的介入，不斷加深著人們的“審丑”印象，使得人們從開(kāi)始的一笑了之，轉(zhuǎn)向把他們當(dāng)做一個(gè)新聞（或事件）來(lái)對(duì)待，并對(duì)此類(lèi)人群存在的價(jià)值有了重新思考。從而，使這些網(wǎng)絡(luò)紅人徹底擺脫自己的尷尬身份，開(kāi)始成為可以和那些超級(jí)明星一樣可以登上報(bào)紙娛樂(lè)版頭版的娛樂(lè)人物。從草根變成受人矚目的“明星”，吸引越來(lái)越多的人關(guān)注他們，甚至效仿他們，使“審丑”和被審成為一種現(xiàn)象。而在這場(chǎng)利益追逐的過(guò)程中，媒體如果迷失方向，必將逐步走上犧牲其職業(yè)品格，最終導(dǎo)致其在公眾中的影響力越來(lái)越弱。
　　3、網(wǎng)絡(luò)推手――網(wǎng)絡(luò)紅人的制造者。拜金女、芙蓉姐姐、小月月等各色人物，占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)及各類(lèi)媒體的報(bào)道版面，以其各種雷人舉動(dòng)吸引大眾眼球，而伴隨這一現(xiàn)象一種新興職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生――網(wǎng)絡(luò)推手，正是他們，締造了一個(gè)又一個(gè)引起爭(zhēng)議的人物，他們打破傳統(tǒng)觀念，肆無(wú)忌憚地表達(dá)其“個(gè)性”價(jià)值觀。這些網(wǎng)絡(luò)推手不屬于傳統(tǒng)意義的新聞從業(yè)人員，因此，他們不受新聞行業(yè)規(guī)則的制約，為了點(diǎn)擊率，甚至不惜完全背棄主流價(jià)值觀，制造具有轟動(dòng)效應(yīng)的人物。
　　當(dāng)然，我們必須看到，一個(gè)新興行業(yè)的誕生必然有他存在的原因，有網(wǎng)絡(luò)推手稱(chēng)，推手們大部分時(shí)間是在挑起爭(zhēng)議，而是否跟進(jìn)，還要看網(wǎng)民的反應(yīng)。從這個(gè)層面出發(fā)，看客才是真正的推手。今天的“審丑”現(xiàn)象，不僅形成了某種畸形的贏利模式，而且也是對(duì)新聞娛樂(lè)化的最大諷刺，這是網(wǎng)絡(luò)推手直接締造的爭(zhēng)議，然而，媒體與公眾也難辭其咎�？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、媒體和看客們共同掀起了這場(chǎng) “審丑之風(fēng)”。
　　三、解決之道
　　1、媒體主動(dòng)放棄炒作。對(duì)于大眾傳媒特別是傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)始終將公共利益擺到首位，切實(shí)起到傳遞信息、監(jiān)督環(huán)境的作用。因此，媒體應(yīng)樹(shù)立反炒作意識(shí)。具體說(shuō)來(lái)，包括兩點(diǎn)要求：一是媒體自身強(qiáng)化反炒作意識(shí)，嚴(yán)格按照新聞從業(yè)人員職業(yè)道德規(guī)范行事，在從事新聞活動(dòng)中，應(yīng)始終秉持新聞的黨性為第一性，在做好維護(hù)黨和人民根本利益的前提下進(jìn)行新聞活動(dòng)。對(duì)于社會(huì)上存在的“審丑”現(xiàn)象，首先做到不介入低俗話(huà)題，不盲目跟風(fēng)，把好關(guān)，對(duì)于一些話(huà)題，采取不報(bào)道、不轉(zhuǎn)載、不采訪、不評(píng)論，不為炒作者所利用。在從事新聞活動(dòng)的過(guò)程中，始終用從業(yè)人員規(guī)范來(lái)要求自己行動(dòng)，只有這樣才能真正提高媒體權(quán)威力和影響力。此外，加強(qiáng)反炒作，也需要給新聞媒體施以外部壓力。積極完善和規(guī)范相關(guān)新聞法律法規(guī)，在政策上使其有章可循，對(duì)于盲目炒作，宣言不良價(jià)值觀的行為施以規(guī)章上的限制。同時(shí)，開(kāi)展媒介批評(píng)也至關(guān)重要，針對(duì)新聞媒體特別是受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的傳統(tǒng)媒體的跟風(fēng)行為給予行業(yè)內(nèi)部的評(píng)判。
　　2、公眾理性對(duì)待新聞炒作。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多元化，公眾應(yīng)學(xué)會(huì)理性的使用媒體。
　　在一些“審丑”現(xiàn)象中，正是有了公眾的欣賞才使這些網(wǎng)絡(luò)紅人們能夠生存。公眾借助媒體，獲得了以往任何時(shí)代都不曾有的話(huà)語(yǔ)權(quán)和參與權(quán)，然而，人們?cè)讷@得這些權(quán)利的同時(shí)，卻沒(méi)有很好地約束自己的行為，當(dāng)人們盲目跟風(fēng)時(shí)，可能導(dǎo)致的是這些非理性因素掩蓋住正面聲音，使社會(huì)輿論轉(zhuǎn)向非主流的一面。
　　因此，受眾應(yīng)學(xué)會(huì)正確使用媒體，不做低俗行為的跟風(fēng)者，增強(qiáng)自身社會(huì)責(zé)任感，真正做到使媒體為己所用，不僅有利自身發(fā)展，同時(shí)也有利于社會(huì)健康有序發(fā)展。同時(shí)，要有鑒別事件真?zhèn)蔚哪芰�，露丑行為�?shí)際上是少數(shù)人為了謀取經(jīng)濟(jì)利益而采取的一種極端行為，如果公眾不能很好的認(rèn)識(shí)事件的本質(zhì)，那么，公眾輿論將很難向正確的方向發(fā)展，而公眾輿論所形成的巨大壓力，終將會(huì)影響整個(gè)社會(huì)的健康有序發(fā)展。因此，公眾應(yīng)增強(qiáng)自身辨別真?zhèn)蔚哪芰Γ瑢W(xué)會(huì)理性對(duì)待這些露丑行為，不盲目跟風(fēng)，更不以此做為個(gè)人情緒的宣泄點(diǎn)。③
　　3、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使信息傳播達(dá)到了空前的迅速，人們了解信息的渠道更加多元化，信息更加豐富和透明，在這里你可以聽(tīng)到各種聲音，同時(shí)，任何個(gè)人都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)出聲音，傳播真正進(jìn)入大眾化時(shí)代。
　　任何事物都具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)給人們的現(xiàn)代生活提供了許多便捷服務(wù)，但同時(shí)，也有其與生俱來(lái)的弊端。首先，新聞管理難度大大增加。這也使得一些網(wǎng)絡(luò)推手們有機(jī)可乘，肆無(wú)忌憚地制造話(huà)題和爭(zhēng)議人物。其次，人們利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)，難免一些人會(huì)將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做個(gè)人情感宣泄的工具，在使用中夾雜個(gè)人不理性因素。因此，我們應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管力度。完善網(wǎng)絡(luò)管理員的制度，通過(guò)相關(guān)法律法規(guī)確定權(quán)限，使他們真正起到凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的作用，而不僅僅是做到刪減一些包含敏感、不雅字眼的帖子這類(lèi)表面文章上，將濫俗炒作行為扼殺在萌芽狀態(tài)，減少其出現(xiàn)機(jī)率。對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手們實(shí)行實(shí)名制管理，可以借鑒淘寶網(wǎng)的賣(mài)家管理制度，建立信用評(píng)價(jià)體系，將那些惡意炒作甚至借助網(wǎng)絡(luò)傳播色情暴力的推手拉入黑名單，使他們的工作透明化而不是長(zhǎng)期躲在幕后操控一切。
　　媒體人常說(shuō)一句話(huà)：“今天的新聞就是明天的歷史。以審丑吸引眼球的新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)，造成非理性炒作流行實(shí)屬無(wú)聊的‘扒糞’之舉，這對(duì)我們塑造主流社會(huì)價(jià)值觀危害極大�！雹苋绾螐倪@場(chǎng)不正之風(fēng)中走出來(lái)才是我們真正該反思的。
　　
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　　責(zé)編：姚少寶

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