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依托新聞策劃提升晚報影響力:新聞策劃

發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 感悟愛情 點擊:

  【摘要】地方晚報的新聞資源相對短缺,特別是“亮點”性的本地新聞更是“稀有”。如何有效利用和挖掘有限的地方新聞資源,使之實現(xiàn)最佳配置,獲得最大的社會效應(yīng),出路在于做好策劃性報道。本文以《潁州晚報》2010年新聞策劃為范本,探討地方晚報在日益競爭激烈的競爭中,應(yīng)如何準(zhǔn)確把握新聞,從而提高媒體的競爭力和影響力。
  【關(guān)鍵詞】新聞策劃 定位 提高競爭力
  
  在媒體競爭日益激烈的今天,翻開同一地方的報紙,打開各個電視頻道,收聽不同的廣播電臺,人們不難發(fā)現(xiàn),不少新聞及節(jié)目都似曾相識,但就同一新聞事件所進行的報道,不同的報紙、電視、廣播又各有所長。在新聞同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天,如何才能突圍,爭奪到受眾的眼球,實際上是新聞策劃這只“看不見的手”在發(fā)揮作用。
  作為一種嘗試,《潁州晚報》從2010年7月份正式成立新聞策劃室,抽調(diào)各部門骨干力量,針對時下熱點新聞、突發(fā)事件以及重大報道進行有針對性的新聞策劃,一方面提升新聞資源的傳播價值,另一方面提高媒體的競爭力和影響力,如今已經(jīng)初見成效。
  策劃一炮打響
  古人云“凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢”。倘若沒有事前的計劃和準(zhǔn)備,便很難把事情辦成功,新聞報道的策劃亦是如此。進行有較大影響的新聞策劃報道,既是加強新聞宣傳效果的需要,也是新聞工作者所樂于為之追求、為之奮斗。一個新聞單位,只有上下一心,都樹立了強烈的策劃意識,新聞報道才能更有預(yù)見性和計劃性。
  去年7月份,醞釀已久的潁州晚報新聞策劃室正式成立,由晚報三位副總編領(lǐng)銜,分別從記者部、專副刊部抽調(diào)5名骨干力量組成,于每周五下午舉行每周一次的策劃會,對下一周的重點新聞報道進行策劃,集眾人之智,盡最大可能挖掘新聞資源,形成報紙的看點和賣點,提升報紙的影響力。
  在舉行第一次策劃會時,正值省統(tǒng)計局召開新聞發(fā)布會:2010年上半年,皖北“錢袋子”鼓得很快,經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢看好。而這則消息也引起了省內(nèi)主要媒體,甚至中央媒體的爭相報道。為此,策劃室的成員認為阜陽近年來發(fā)展也很快,社會經(jīng)濟也都取得了長足進步,可以針對上半年的經(jīng)濟態(tài)勢,推出一組重頭新聞報道。
  經(jīng)過成員們的討論,這組新聞報道被定名為“跨越”,并決定放在新聞版推出。由一名副總編統(tǒng)籌,抽調(diào)骨干記者,就阜陽上半年經(jīng)濟解析、規(guī)模工業(yè)、零售業(yè)、招商引資、外貿(mào)出口以及民生支出等方面推出一系列稿件。
  歷經(jīng)半個多月的采編,8月10日,“跨越”組稿正式刊登,得到讀者的贊揚和報社的好評,這組稿件不僅響應(yīng)了市委、市政府的中心工作,而且起到了激發(fā)干勁、促進發(fā)展的重要作用。同時這組新聞策劃,也獲得了報社當(dāng)月好策劃獎,使得晚報大策劃一炮打響。
  策劃讓報紙貼近民生
  策劃不僅僅局限于重大題材,其實普通百姓關(guān)心的話題,也可成為新聞策劃的對象。比如去年7月下旬,高溫酷熱的天氣接連出現(xiàn),甚至長時間停留在35℃以上,使得市民生產(chǎn)生活受到了影響。針對這種高溫天氣,晚報策劃室適時推出了“高溫”的系列策劃。
  7月30日,潁州晚報首先推出了《我市目前進入“桑拿天”》的頭版導(dǎo)讀稿件;7月31日和8月1日,又先后推出了《太熱了。!》和《高溫,也可以這樣快樂》的頭版圖片;8月3日,再次推出4個整版的《高溫繼續(xù)“考驗”市民》的組稿,以“保障”、“堅守”和“夏韻”為版題,進行了深入報道;8月5日,以《阜陽還得再蒸幾天桑拿》組稿收尾,并在“今日關(guān)注”的版面刊登。
  縱觀“高溫”策劃,雖然不像“跨越”策劃那樣,涉及到社會經(jīng)濟發(fā)展的重大題材,但憑借貼近實際、貼近生活、貼近群眾的理念,運用平民化的視角,把鏡頭對準(zhǔn)了普通老百姓的生活,從而使得該次策劃,受到了讀者的歡迎。
  從這一點來看,策劃讓《潁州晚報》越來越關(guān)注民生,讓報紙更加貼近百姓,融入了群眾的生活,增強了報紙的可讀性。
  策劃讓新聞有深度
  除了貼近百姓生活,新聞策劃的另一個重要作用就是可以對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件,進行分析、構(gòu)思,經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整,從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實施,從而讓新聞更加有深度和看點。
  比如8月2日刊登的《寶貝,你的家到底在哪里》的稿件。當(dāng)時記者偶然獲得一個線索,東莞市救助站幾個月前接納了一個走失多年的孩子,工作人員從孩子的言語中得知可能是阜陽太和人。
  為了幫助孩子找到家人,晚報策劃室對此進行了一個策劃,在太和縣發(fā)起一次尋親活動,尋親的主體不再是報社,而是當(dāng)?shù)氐牧x工組織,而記者僅僅作為一個觀察者,如實記錄尋親過程中遇到的困難和挫折。雖然因為各種各樣的原因,孩子沒能在太和找到親人,但是該篇報道仍產(chǎn)生了較大影響,體現(xiàn)了晚報關(guān)注民生關(guān)注民情的新聞報道思路。
  8月3日,熱線版刊登了一篇《一池塘魚一夜死光》的報道。作為一個突發(fā)新聞,策劃室并沒有因為常規(guī)報道已做,就放棄了對該新聞的挖掘。經(jīng)過一番討論,策劃室認為該新聞仍有可挖掘之處,比如魚塘投毒事件的最終結(jié)果、有關(guān)部門的態(tài)度以及魚塘主人的出路等,都可以做一篇后續(xù)報道。
  為此,記者又進行了一次跟蹤采訪,8月14日,在熱線版刊登了《相信不出一兩年就能翻身》的報道,加深了該突發(fā)新聞的深度,也增加了讀者閱讀的興趣。
  同時,隨著策劃越來越多的向普通新聞延伸,潁州晚報有深度的調(diào)查性報道開始大幅度增多。8月9日刊登的《揭開電瓶下面的黑色利益鏈》報道,通過記者的暗訪,對電動車電瓶從盜到賣,再到流回市場,進行了一次全面追蹤,使一條清晰的黑色利益鏈條完整地呈現(xiàn)在讀者面前。
  類似的新聞策劃還有很多,比如8月11日刊登的《潁上路的遺憾,清河路能避免嗎?》、8月13日刊發(fā)的《本報記者暗訪“騙取公積金”》、8月20日刊登的《將這個醫(yī)托團伙來個一鍋端》、8月21日刊發(fā)的《阜陽零售業(yè)面臨變局》、8月24日刊登的《辦證無須找黃!芬约8月31日刊發(fā)的《賣藥不掙錢,基層醫(yī)療機構(gòu)怎么辦?》等報道。
  新聞決定影響力,作為晚報貫徹的一種辦報理念,在新聞策劃上再次得到充分體現(xiàn)。新聞有深度,自然也增強了報紙的厚度。
  策劃帶來影響力
  人們常說:“新聞是易碎品!碑吘剐侣勝囈陨娴目陀^事實是千變?nèi)f化、稍縱即逝的,不允許保存或復(fù)制,但新聞策劃則不然。新聞策劃能夠開拓和有效地利用新聞資源,不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實,而且可以回顧過去發(fā)生的歷史,還可以科學(xué)地預(yù)測未來,找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢。這就是新聞策劃的價值,也是帶給媒體影響力的關(guān)鍵。
  2010年8月18日,晚報刊發(fā)了一條《她的經(jīng)歷可比張海迪》的新聞,報道了臨泉縣任莊希望小學(xué)校長任影,身殘志不殘的事跡,記者以細膩的文筆,突出的情節(jié)描寫,使得該篇文章讀起來特別感動人心。
  在隨后的周五策劃會議上,大家一致認為,任影的事跡可以進一步往下挖掘,通過大量的新聞事實更好地詮釋任影的精神內(nèi)。為此,在《任影日記摘錄》后,晚報及時和市關(guān)工委聯(lián)系,邀請相關(guān)負責(zé)人對任影事跡進行評論,于8月25日以《任影精神是本教科書》為題集中進行了刊發(fā)。
  經(jīng)過一系列的連續(xù)報道,任影事跡在社會上引起了廣泛關(guān)注,記者又接連刊發(fā)《愛涌來》、《沒想到張海迪就在我們身邊》、《網(wǎng)友眼中的張海迪》等稿件,而這也引起了省級媒體、中央媒體甚至省領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。9月8日,新華社刊發(fā)了任影的長篇通訊《只要心中有太陽》的報道;9月10日,省委書記張寶順做出重要批示,要求全省教育工作者向任影學(xué)習(xí)。
  縱觀整個關(guān)于任影的報道,不僅有清晰的思路,而且在各個時間段都預(yù)先安排了相應(yīng)的新聞,通過不同的角度,對任影的事跡進行報道,最終在全省乃至全國產(chǎn)生了重大影響,而這也增強了報紙的影響力。
  對于國務(wù)院總理溫家寶到王家壩檢查指導(dǎo)防汛抗洪工作的報道,《潁州晚報》作為地方報紙,沒有像以往那樣,僅僅刊登新華社的通稿。而是在報社領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下,另辟蹊徑,以“情”取勝。找準(zhǔn)切入點后,策劃室及時作出策劃,決定推出《溫總理的親民情懷》專題報道。
  7月27日,晚報繼26日刊發(fā)溫總理第五次視察王家壩的消息后,又推出長篇通訊《和沿淮人民心連心》,同時刊發(fā)了本報記者從王家壩發(fā)回的兩篇稿件《蒙洼人民眼中的平民總理》、《治淮工程筑起防洪堤壩,以及《五下蒙洼,見證總理的親民情懷》這篇回顧性稿件。四篇稿件圖文并茂,以四個版的篇幅,深度而生動地體現(xiàn)了總理的親民、愛民情懷。
  策劃深入人心
  經(jīng)過半年來的實踐,每周一次的策劃會,基本上都會安排5到10個重點選題,作為未來一周的主打新聞,形成當(dāng)期報紙的主要看點和賣點,提高了報紙的質(zhì)量。以2010年8月份為例,策劃的選題多達二三十條,有的策劃稿件獲得了報社好新聞獎。
  隨著策劃的作用越來越大,效果越來越明顯,策劃的理念開始深入報社全體采編人員的心中。特別是記者部,由于多在一線奔跑,獲得了大量鮮活的線索,這都成為策劃的源泉。而記者部下設(shè)的各個報道小組,相關(guān)牽頭人也根據(jù)小組報道的特點,每周都會向策劃室上報重點選題,經(jīng)過策劃室的討論,來決定是否做大做強。
  比如,晚報民生報道小組,根據(jù)自身特點,接連上報了“新生軍訓(xùn)”、“中小學(xué)開學(xué)”以及“教輔書濫用”的選題,經(jīng)過策劃室的安排,大都做成了當(dāng)天的重點新聞,甚至上了頭版導(dǎo)讀。
  不僅如此,普通記者也擺脫了固有的思維模式,開始有意識地嘗試新聞策劃,一方面自己獨立做策劃,另一方面借助策劃室的力量,集眾人之智,進一步挖掘新聞線索。
  而策劃的普遍推廣,提高了報紙的質(zhì)量,也使得晚報這份市場化報紙,有了更多的看點和賣點。這應(yīng)該說是策劃的功勞!
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  責(zé)編:周蕾

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