透析微博輿情:投資輿情的微博
發(fā)布時(shí)間:2020-03-01 來(lái)源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:
時(shí)下,信息傳播最快的渠道是什么?相信很多人都會(huì)說(shuō)“微博”。套用當(dāng)下非常流行的一個(gè)句式來(lái)概括,那就是“你加入也好,不加入也好,微博就在那里!笔堑,微博存在于我們生活之中,并以幾何式速度將信息傳播開來(lái),最終影響甚至改變了我們的生活。
由于其自身的技術(shù)特點(diǎn)和用戶結(jié)構(gòu),微博自誕生之日起,就在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中承擔(dān)著第一信息入口的角色,并對(duì)其他媒體產(chǎn)生了巨大的吸納力,在新浪微博的名人堂中,僅報(bào)紙總編就有563人,由此可見,微博已不僅僅只是媒體,而是已成為媒體平臺(tái)。
對(duì)于普通網(wǎng)友來(lái)說(shuō),微博最大的吸引力在于,借助一臺(tái)手機(jī)就可以隨時(shí)隨地共享個(gè)體觀察,雖然這種“自媒體”報(bào)道略顯粗糙和急促,但卻是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下我們不曾體驗(yàn)到的個(gè)性解讀,比如前不久的動(dòng)車事故,就是緣于一位網(wǎng)友發(fā)自現(xiàn)場(chǎng)的一條微博,從而引起全國(guó)人民的關(guān)注。通過(guò)微博的原點(diǎn)爆發(fā),加上論壇、門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體的接力放大,微博既是黑洞又是恒星,吸納一切,同時(shí)又增益他者。
但同時(shí)我們也應(yīng)該看到,微博中謠言紛亂,炒作頻發(fā),因此微博既是一種生產(chǎn)力的直接升級(jí),管理部門又面臨著生產(chǎn)關(guān)系上的調(diào)整,有效、適度地管理才能使得微博走得更好、更穩(wěn)。
與之相關(guān)聯(lián)的更深遠(yuǎn)的話題是中國(guó)社會(huì)的透明性,微博改變中國(guó)的實(shí)質(zhì)是增加中國(guó)社會(huì)的透明性。信息透明的社會(huì)才能政通人和,和諧健康,才有可能化解社會(huì)問題于端倪,微博的發(fā)展對(duì)于有關(guān)部門而言,產(chǎn)生了信息透明的緊迫感和壓力。
我們?cè)谖⒉┥峡吹礁鞣N各樣的信息,有些很快被巨大的信息流淹沒了,有些卻形成巨大的沖擊力,為網(wǎng)友所關(guān)注,這就是所謂的微博輿論導(dǎo)向的形成,一般來(lái)說(shuō),微博輿論導(dǎo)向主要有以下幾個(gè)形成方式:一是大V自爆法,實(shí)際相當(dāng)于傳統(tǒng)的大報(bào)發(fā)布重要新聞,立即引發(fā)百萬(wàn)粉絲關(guān)注;二是大號(hào)帶小號(hào)方式,由小號(hào)發(fā)出信息后,大V跟進(jìn);三是中小V群體激蕩呼應(yīng),經(jīng)媒體或大V放大形成輿論風(fēng)暴;第四種情況是草根苦苦@,頻繁私信,最終撬動(dòng)公眾傳播之門;五是突發(fā)事件核爆式激發(fā)眾人關(guān)注。由此可以看出,形成微博關(guān)注焦點(diǎn)的公共事件特性是:能激發(fā)某一大類人群的關(guān)注熱情,具有曲折幽微的情節(jié),能夠讓某些人群占據(jù)道德制高點(diǎn)批判公權(quán),體現(xiàn)了深層次的社會(huì)矛盾,具備話題闡發(fā)和爭(zhēng)議性。
然而一個(gè)事件在形成某種導(dǎo)向后,在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中,往往又會(huì)偏離最初制定的方向,比如李雙江兒子打人事件,本來(lái)人們關(guān)注的是打人事件的本身,聲討打人者的囂張,但是后來(lái)又開始聲討李雙江在藝術(shù)界的地位,甚至揭露李雙江的妻子夢(mèng)鴿的假學(xué)歷等等。這種現(xiàn)象說(shuō)明在輿情事件發(fā)展中,網(wǎng)友的追問心態(tài)存在著道德潔癖,網(wǎng)友往往按照自己的想象去塑造人物,對(duì)事件人物存在刻板化印象和道德潔癖追求,這種道德潔癖對(duì)于凈化社會(huì)風(fēng)氣,追問事件真相具有正向強(qiáng)動(dòng)力,非常寶貴,當(dāng)然如果具有更多的法律責(zé)任意識(shí),就更好了。當(dāng)然網(wǎng)友在質(zhì)疑公權(quán)和道德體系時(shí),還具有八卦掘密心理,這種娛樂心態(tài)本質(zhì)是生活的調(diào)節(jié),在八卦中匡扶正義,在娛樂追訴真相。
可以預(yù)想,微博的技術(shù)進(jìn)化不會(huì)停止,微博或者類微博的新產(chǎn)品將繼續(xù)涌現(xiàn),“自媒體”時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)。政府對(duì)于“自媒體”的監(jiān)管將會(huì)更加規(guī)范和嚴(yán)格,微博和其他社交網(wǎng)絡(luò)將逐步從媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合功能平臺(tái),媒體將不由自主地被技術(shù)所拉動(dòng),主動(dòng)者得生存,被動(dòng)者陷困境,從傳統(tǒng)媒體到“自媒體”的大變局已經(jīng)來(lái)臨。
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