摘要　針對電子商務(wù)市場中存在的“檸檬”現(xiàn)象，從產(chǎn)品實(shí)意質(zhì)量信息傳遞效率、賣方信譽(yù)、買方評估能力等方面探討電子商務(wù)市場質(zhì)量信息不對稱的原因，引入不完美信息的動態(tài)博弈理論，闡述電子商務(wù)市場的4種均衡，即市場完全失敗、市場完全成功、市場部分成功、市場接近失敗。最后從政府、中介、企業(yè)和消費(fèi)者4個(gè)方面提出提高電子商務(wù)市場效率的建議。
　　
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