“我昨天買了輛阿斯頓?馬丁,我現(xiàn)在有9部車了�！� 　　“早上收到一枝藍色妖姬,可是我種的人參果全被偷光了!” 　　“別惹我啊,現(xiàn)在你是我的奴隸,惹惱我就打發(fā)你去挖煤�！�
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　　諸如此類的語言,也許聽起來有點讓人一頭霧水,摸不著頭腦,可是對于那些開心網(wǎng)的網(wǎng)友們來說,卻是最開心的話題。當(dāng)開心網(wǎng)成為新的流行,人們不得不感慨:這年頭,連開心都能成為生產(chǎn)力,真是沒有做不到,就怕想不到啊!
　　與以往的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不同的是,在開心網(wǎng)這個虛擬的世界里,你所結(jié)交的都是你現(xiàn)實中的好友,有點類似MSN的特征,基本是熟人之間的游戲。
　　
　　絕對游戲,純屬開心
　　
　　最近一段時間,廣告公司的小馬每天下班后似乎都很忙,一副埋頭苦干狀,卻時不時發(fā)出開心的笑聲――原來他最近迷上了開心網(wǎng),每天忙著賺錢、忙著種菜、忙著爭車位、忙著買房買車呢。
　　“大概是去年8月份的時候吧,我收到一個朋友發(fā)給我的開心網(wǎng)邀請注冊郵件,我當(dāng)時看都沒仔細(xì)看就隨手刪掉了,這種邀請注冊的小網(wǎng)站實在太多了,平時工作那么忙,哪有時間玩這個呀?”小馬回憶著自己加入開心網(wǎng)的經(jīng)歷,“可是,接下來的幾天里,我每天都能收到不同的朋友發(fā)來的這種邀請,有些是同行,有些是以前的同學(xué),很多都是像我一樣的大忙人,有的人比我還忙,我就感覺有點好奇,抱著試試看的想法去開心網(wǎng)注冊了賬號。沒想到,還真是很有意思,不僅我現(xiàn)在迷上了開心網(wǎng),我的女朋友和她周圍的一幫朋友都著了迷呢。”
　　據(jù)小馬介紹,他們公司有不少同事都是開心網(wǎng)的用戶,包括他的主管�，F(xiàn)在現(xiàn)實世界里,上下級的界限還是有的,但是在開心網(wǎng)里,可以偶爾搞點惡作劇,把主管“買”成自己的奴隸,讓他去打掃廁所或者去挖煤。當(dāng)然,也會經(jīng)常在開心網(wǎng)里給主管送點禮物,“我最大方的一次送了他一輛保時捷,他高興得第二天請我吃飯呢�！毙●R得意地說。
　　 在開心網(wǎng)上,雖然都是實名制的,但是很多人都會以很放松的心態(tài)上網(wǎng),抱著一種純娛樂的目的。事實上,開心網(wǎng)上的很多游戲也正是迎合了這種心態(tài)�！伴_心農(nóng)場”是開心網(wǎng)上目前最流行的一款小游戲,這與現(xiàn)代都市流行“上山下鄉(xiāng)”、回歸自然的生活潮流非常合拍。在這個虛擬的農(nóng)場里,你會得到一塊屬于自己的土地,作為這里的主人,你可以依照自己的喜愛養(yǎng)花、種菜、養(yǎng)雞、養(yǎng)鵝、牧羊、喂企鵝、放牛;你不僅可以體會農(nóng)耕勞作的辛勞,還可以伺機偷取朋友的果實,體驗不勞而獲的快感。
　　在開心網(wǎng)上,類似的互動小游戲有幾十種,“爭車位”、“朋友買賣”、“買房子”……就是這些小游戲,令開心網(wǎng)的用戶們樂此不疲。
　　
　　人際交流,似幻而真
　　
　　現(xiàn)實生活中,人們的工作似乎越來越繁忙,熟人越來越多,朋友卻越來越少。在很多公司,除了即時通訊工具和電話、工作郵件之外,公司人之間缺少更多樣、更廣泛的交流已經(jīng)成為一個普遍的現(xiàn)象。很多人與外界交往多是刻板的工作關(guān)系,甚至在一個幾十人的公司內(nèi)部也多是點頭之交,除內(nèi)斂個性、自我保護和公司政治等原因外,缺乏合適的交流工具也是造成這一現(xiàn)象的重要原因。開心網(wǎng)搭載了一些惡搞“朋友”關(guān)系的小游戲組件,比如“買賣朋友”、“測試朋友關(guān)系”、“婚外情指數(shù)測試”、“前世測試”……這一個個小花招,讓實名制SNS也變得生動有趣,也更接近真實的世界,因而能夠在短時間內(nèi)得到白領(lǐng)一族的追捧。
　　在媒體工作的小于,開心網(wǎng)上朋友很多,他一有時間就泡在網(wǎng)上,工作相對自由成為他的優(yōu)勢:“我經(jīng)常趁朋友工作不能上網(wǎng)的時候去他們的農(nóng)場偷菜,或者跟他們打時間差,頻繁挪車位,這樣我就可以多賺錢了,當(dāng)然,我也會給他們送一些禮物,有來有往嘛,這樣子能夠促進我跟朋友之間的關(guān)系。昨天晚上我剛要睡覺,還有朋友給我打電話讓我?guī)退�收菜�?因為他有事不能上網(wǎng)。”
　　公關(guān)公司的小王也因為開心網(wǎng)而結(jié)識了更多的朋友,對他的工作有了很大幫助:“很多客戶通過開心網(wǎng)加深了感情,溝通起來也方便多了。我的一個客戶以前不太容易與人溝通,自從在開心網(wǎng)上加了他,發(fā)現(xiàn)了與他平時表現(xiàn)不一樣的一面,于是我試著在現(xiàn)實中按照另一面的他與其交往,結(jié)果我們現(xiàn)在成了非常好的朋友�！�
　　
　　你在開心,誰在賺錢
　　
　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟從開始的綜合性門戶網(wǎng)站,到后來以QQ為首的IM經(jīng)濟,再后來是網(wǎng)游熱潮,總體的走向是趨向于更加細(xì)分的專業(yè)化網(wǎng)站。個性化和差異化是網(wǎng)站生存和盈利的關(guān)鍵。事實上,當(dāng)我們熱熱鬧鬧地在開心網(wǎng)上找樂子的時候,開心網(wǎng)也在開開心心地賺自己的錢。當(dāng)然,這種建立在別人快樂基礎(chǔ)之上的利益,大概總會皆大歡喜的吧。
　　 開心網(wǎng)自2008年3月推出以來,以趣味性的互動服務(wù)令人耳目一新,并依靠朋友間的口碑相傳,迅速在白領(lǐng)間風(fēng)靡。僅一年時間,注冊用戶就超過了3000萬,國內(nèi)網(wǎng)站排名一路攀升。
　　巨大的點擊量,為開心網(wǎng)帶來了無限商機,包括索尼愛立信、摩托羅拉、寶馬等在內(nèi)的40多個廣告客戶已經(jīng)在開心網(wǎng)投放廣告。盡管開心網(wǎng)的創(chuàng)始人程炳皓認(rèn)為今年盈利的可能性不是很大,但是距離他“讓別人開心,給自己掙錢”的夢想已經(jīng)越來越近了。
　　專家認(rèn)為,中國年輕網(wǎng)民造成的互聯(lián)網(wǎng)“泛娛樂化”是開心網(wǎng)目前取得成功的原因之一。而新注冊用戶往往主動邀請自己的朋友加入,頻繁程度甚至讓很多人都懷疑是開心網(wǎng)竊取了用戶郵箱密碼自動發(fā)送,這種被業(yè)內(nèi)稱為“病毒式營銷”的模式使開心網(wǎng)的用戶像滾雪球一樣激劇增長。事實上,在“朋友買賣”、“爭車位”兩個應(yīng)用中巧妙隱藏著邀請新用戶的驅(qū)動力�！芭笥奄I賣”需要虛擬貨幣,主動掙錢的方式只有讓“奴隸”打工――每人每天不會超過60元(游戲中的虛擬貨幣),而成功邀請一名新用戶則可以獲得500元�！盃庈囄弧蓖瑯佑蓄愃频脑O(shè)置。于是邀請郵件被一封封地主動發(fā)出。加入開心網(wǎng)的用戶絕大部分是都市白領(lǐng),其廣告價值不言而喻。
　　開心網(wǎng)上有一款買房子的游戲,網(wǎng)友可以選擇不同的城市,上面的樓盤和價位與當(dāng)?shù)氐臉鞘谢�本吻�?完全可以激發(fā)房地產(chǎn)商的投資興趣。在“爭車位”的游戲中,汽車的價格、外形、名稱與真車沒有太大區(qū)別,本身就是很好的植入廣告形式;在“朋友買賣”的游戲中,也同樣潛伏著無線商機,比如在“安撫”奴隸時,完全可以有“請他喝罐可口可樂”、“送他個聯(lián)想筆記本電腦”這樣的選項。依此模式,如果功能進一步拓展,在社交網(wǎng)站開店、會員費、C2C、網(wǎng)絡(luò)安全等專用高級服務(wù)都可以作為增值服務(wù)的手段收取費用。
　　此外,基于真人網(wǎng)絡(luò)的SNS網(wǎng)站也能夠利用人際網(wǎng)絡(luò)加入用戶獨特的線上線下參與和互動性,開展活動或者事件營銷。另外,開心網(wǎng)也可以像許多網(wǎng)游一樣進行虛擬裝備的買賣。
　　凡此種種,都是開心網(wǎng)吸引廣告客戶實現(xiàn)網(wǎng)站盈利的絕妙途徑。
　　 在開心網(wǎng)的超強熱力影響下,MSN、QQ、校園網(wǎng)的類似游戲也呈現(xiàn)出前所未有的熱度。

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