微博:僅僅是“一句話博客”嗎|微博簡(jiǎn)介文藝一句話
發(fā)布時(shí)間:2020-03-14 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:
“我從未使用過Twitter!泵绹偨y(tǒng)奧巴馬11月16日首訪中國在與上海青年對(duì)話時(shí)對(duì)外透露。他給出的理由是“手指太笨,不會(huì)在手機(jī)上輸入文字!边@一消息令人吃驚,因?yàn)閵W巴馬在Twitter網(wǎng)站注冊(cè)有自己的賬號(hào),關(guān)注人數(shù)已經(jīng)高達(dá)260萬人。
被網(wǎng)友昵稱為“圍脖”的微博無疑是目前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最風(fēng)光的明星之一!皧W巴馬競(jìng)選都上Twitter拉票!”這消息簡(jiǎn)直是微博最好的廣告。隨后,杰克遜去世的消息由Twitter首發(fā),甚至連CNN、美聯(lián)社的報(bào)道都是援引Twitter上的信息,這些業(yè)績(jī)成為Twitter發(fā)展的又一座頂峰。
微博也就是“微型博客”,起源于美國Twitter的微博,有人將它理解為“一句話博客”。2007年,由埃文創(chuàng)建的Twitter正式上線,人們可以通過網(wǎng)頁、手機(jī)、MSN等聊天工具,隨時(shí)把生活中正在發(fā)生的事情或細(xì)小的感悟發(fā)布到微博上,字?jǐn)?shù)一般少于140個(gè)字符。
Twitter的發(fā)明者杰克?多爾西(Jack Dorsey)曾評(píng)價(jià)微博:“它的氛圍感更強(qiáng),你基本上是在一堵墻上涂寫,如果誰想看,就可以看到!盩witter發(fā)展之初就因?yàn)榫珶、便捷而大受歡迎,更有諸如奧巴馬、希拉里、菲爾普斯等各界明星加入。今年8月,美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore統(tǒng)計(jì),Twitter的全球用戶已達(dá)5160萬,在美國《時(shí)代》周刊評(píng)選出的2009年“年度50佳網(wǎng)站”中一舉超越了谷歌和Facebook,排名第六。
伴隨著國外Twitter的火爆,國內(nèi)也出現(xiàn)了類似的網(wǎng)站,比如隨心微博、做啥、新浪微博、嘀咕、說說、飯否、嘰歪、貧嘴、Fexion網(wǎng)、騰訊滔滔、JNtalk等十余家網(wǎng)站。
雖然微博的字?jǐn)?shù)不超過140個(gè)字符,形式簡(jiǎn)約,但作為新媒體的它在大眾傳播中的作用并不簡(jiǎn)單,它在信息發(fā)布、人際溝通、明星公關(guān)等方面起著重要作用。
最快捷的信息發(fā)布平臺(tái)
與專門的媒體記者相比,微博的記者遍布世界各地,人人都有成為記者、發(fā)布信息的機(jī)會(huì),對(duì)許多事件的報(bào)道讓微博一躍成為最快捷的信息發(fā)布平臺(tái)。
2008年5月12日,中國汶川發(fā)生大地震,Twitter在SNS類網(wǎng)站中率先于當(dāng)天14時(shí)35分33秒披露了這一震撼全球的消息,不少國外媒體和人士也是通過Twitter求證消息,這也讓Twitter展示出作為一種重要媒體之一的價(jià)值。
2009年1月18日,一架飛機(jī)墜入美國哈德遜河。一名正在河上擺渡船只的目擊者立刻拍下了照片,并上傳到Twitter留言:“飛機(jī)墜入哈德遜河,我的位置在河上的擺渡船上,正前往救人,瘋狂中!”這是關(guān)于飛機(jī)墜河的第一條消息,短短幾分鐘內(nèi),圖片和信息就被眾多的Twitter用戶瀏覽。據(jù)統(tǒng)計(jì),平均每20秒鐘就有500人瀏覽。
今年6月,在邁克爾?杰克遜死訊被證實(shí)之前,已經(jīng)有大批歌迷趕到杰克遜就醫(yī)的洛杉磯加州大學(xué)醫(yī)院,他們的消息來自微博。當(dāng)杰克遜被救護(hù)車送出家門時(shí),有位路人用手機(jī)向Twitter發(fā)布了一條消息:“天哪,我在杰克遜家門口,(看到)有人被抬出去了,肯定是發(fā)生什么事了!倍诮芸诉d死訊公布后僅一小時(shí),Twitter就涌出了6.5萬條留言,最多時(shí)一分鐘就有5000條留言。事實(shí)上,連CNN、美聯(lián)社的報(bào)道都是援引Twitter上的信息。
由此可見,在Twitter日漸風(fēng)靡的今天,很多突發(fā)事件的親歷者或目擊者都成了新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道者。每當(dāng)遇到突發(fā)或熱點(diǎn)事件,在Twitter上每秒鐘都會(huì)報(bào)道、更新近百條的相關(guān)信息。而傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)速度遠(yuǎn)不如Twitter目擊者的第一時(shí)間報(bào)道,因此,傳統(tǒng)媒體開始引用Twitter上的信息進(jìn)行報(bào)道。
激揚(yáng)文字、抒發(fā)快意恩仇
微博為普通人提供了一個(gè)信息交流的平臺(tái)。其短小精悍、方便快捷的特點(diǎn),很適合現(xiàn)代生活的快節(jié)奏,讓人們有了書寫的欲望。140個(gè)字符的門檻讓網(wǎng)友拍手叫好,只要你愿意寫,一分鐘就可以更新一條。在普通人的微博中,諸如“起床,有點(diǎn)冷”“剛吃了中飯”“剛起床,今天太陽真好!”這樣的句子屢見不鮮,這種迷你、迅速的寫博方式正在年輕人中流行。
“在我的微博客里,有許多志同道合的好友圈,每次上線我都能知道自己關(guān)注的人做了些什么!币晃婚_博的網(wǎng)友認(rèn)為,相對(duì)來說,微博客是個(gè)更加隨心所欲的圈子:“我覺得社會(huì)節(jié)奏的加快讓很多人都變得浮躁,我們沒有時(shí)間去看或是寫大段大段的博客,而產(chǎn)生在某個(gè)瞬間的簡(jiǎn)短靈感或是胡言亂語卻往往能讓我們會(huì)心一笑。”在微博里,網(wǎng)友們可以了解新聞、八卦以及某個(gè)人的生活片段。每個(gè)人都可以在微博上找到自己感興趣的話題,也可以找到關(guān)注這個(gè)話題的其他網(wǎng)友……大家隨之展開一場(chǎng)關(guān)于某個(gè)話題的討論,激揚(yáng)文字,盡情享受140個(gè)字符的快意恩仇。
除了朋友之間的溝通外,微博也成為明星與粉絲互動(dòng)的平臺(tái)。如今明星紛紛織起了“圍脖”,與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。由電視劇《武林外傳》出名的姚晨,多次蟬聯(lián)新浪微博關(guān)注度第一的寶座,其微博也貫穿了《武林外傳》式的無厘頭搞笑風(fēng)格。比如,她在微博中說:“回憶下我人生中的幾個(gè)第一:我媽說,評(píng)選全國最愛丟東西的人我排第一;全市小學(xué)生作文大賽拿過第一;舞院里體重曾經(jīng)排名全班第一;畢業(yè)后,我和老凌全班第一個(gè)領(lǐng)了結(jié)婚證;今天,編織圍脖拿了第一,證明勞動(dòng)最光榮”。在這些帖子背后,粉絲團(tuán)強(qiáng)大的跟帖,更有“排山倒!敝畡(shì)。
又如今年9月,關(guān)于企業(yè)家李開復(fù)已經(jīng)離開谷歌的猜測(cè)不斷。李開復(fù)就通過新浪微博進(jìn)行了首次回應(yīng):“請(qǐng)大家不要亂猜測(cè)我要做什么。下星期宣布。不是賣關(guān)子,是有些細(xì)節(jié)還沒有搞定。給我一點(diǎn)時(shí)間和耐心。保證是很醋的。謝謝大家的支持。請(qǐng)不要亂說我加入IdeaLab。我不加入任何公司,我會(huì)自己做一個(gè)青年創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。下星期會(huì)給大家更多信息!边@個(gè)消息發(fā)出后,關(guān)注他的人知道了他的去向,也終止了其他傳言的擴(kuò)散。
公關(guān)平臺(tái):網(wǎng)民樂了,明星紅了
隨著微博的發(fā)展,政治明星、娛樂明星等開始利用博客來贏得支持、宣傳自己的唱片、電影等作品,微博已經(jīng)成為一個(gè)公關(guān)活動(dòng)的平臺(tái)。
在2008年的美國總統(tǒng)換屆選舉中,奧巴馬、麥凱恩等候選人都在Twitter上建立了個(gè)人主頁,及時(shí)發(fā)布選舉行程安排與選民互動(dòng),奧巴馬在Twitter上建立的個(gè)人主頁為自己獲得了15萬追隨者的支持。在選舉獲勝后,奧巴馬宣布白宮在Twitter上開設(shè)網(wǎng)頁,進(jìn)一步展示親民的姿態(tài)。
菲爾普斯在“吸毒事件”中也用微博打了一場(chǎng)危機(jī)公關(guān)戰(zhàn)。北京奧運(yùn)會(huì)后,菲爾普斯吸大麻的丑聞被曝光,讓這位曾被八塊金牌的光芒照耀著的 體壇明星瞬間失去了光彩。不過,微博在這時(shí)挺身而出,為菲爾普斯解了圍。在“吸毒事件”曝光后,他第一時(shí)間在微博上道歉:“我向我的粉絲和公眾保證――這不會(huì)再發(fā)生!奔皶r(shí)的認(rèn)錯(cuò)、誠懇的態(tài)度讓他獲得了人們的初步諒解。在此之后,菲爾普斯又發(fā)表了多篇道歉的博客。一直到半個(gè)月后,得知由于證據(jù)不足而被免于起訴之后,他才松了一口氣,表示會(huì)“回到泳池中刻苦訓(xùn)練,把這一切拋到腦后”。此時(shí),他已經(jīng)得到了大多數(shù)人的諒解,危機(jī)公關(guān)宣告勝利。
今年10月,世界歌壇最紅的青春玉女小甜甜布蘭妮在Twitter的微博中首發(fā)《3》MV的海報(bào),讓所有歌迷大飽眼福。
無獨(dú)有偶,國內(nèi)的趙薇在新浪微博上除了與網(wǎng)友談?wù)撎鞖狻⒊院鹊壬钤掝},還不失時(shí)機(jī)地為自己的電影做宣傳。比如,趙薇最近正在忙電影《花木蘭》的宣傳,她在11月9日的微博中寫:“回家了,越來越宅,再說北京的天氣一直陰陰的雨夾雪,實(shí)在不適合在戶外游蕩。早上7點(diǎn)就起來準(zhǔn)備參加《花木蘭》的發(fā)布會(huì),治療了這幾天剛滋養(yǎng)出來的懶病。”繼而她又在11月11日寫道:“趁周末來臨之前瘋狂休息吧,還有幾天就開始做空中飛人到處宣傳《花木蘭》了,不能因?yàn)槎靵砹司拖攵吡!边@些話語是她生活狀態(tài)的反映,而不僅僅是對(duì)電影的強(qiáng)制性宣傳,這樣更能讓粉絲們接受。
為了博取人氣,明星在微博中還大談自己的私生活,內(nèi)容越勁爆,人氣就越高。于是,總愛出風(fēng)頭的美國娛樂界名媛帕里斯?希爾頓把自家后院的游泳池照片都搬上了微博。網(wǎng)友們見狀,也紛紛拿出自家后院風(fēng)景照上傳到Twitter上與她一比高低。能與明星一比高低,網(wǎng)民樂了,明星紅了,微博在眾人的推波助瀾下風(fēng)靡起來。
“雞毛蒜皮秀”能長(zhǎng)久嗎
微博的火熱讓業(yè)內(nèi)人士在為其歡欣鼓舞的同時(shí),也在擔(dān)憂它的未來,作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新寵的微博,其發(fā)展前景并不明朗。
Twitter為世界帶來了一個(gè)“人人都能發(fā)聲,人人都可能被關(guān)注”的時(shí)代,但一分錢贏利都沒有的它還能走多遠(yuǎn)?商業(yè)模式問題是眾多互聯(lián)網(wǎng)“新星”共同的痛,Twitter也不能免俗。當(dāng)媒體問埃文Twitter什么時(shí)候能賺錢時(shí),他總是這樣回答:“謝謝大家對(duì)Twitter的關(guān)注。現(xiàn)在我們只有45名員工,目前的首要任務(wù)是獲得更多的用戶,我們的投資者比我們更有耐心。我們不急于賺錢,那只是早晚的事情!
但許多業(yè)內(nèi)人士并不對(duì)Twitter的盈利持樂觀態(tài)度,網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)InterActive Corp.的CEO迪勒說:“我認(rèn)為Twitter是項(xiàng)偉大的服務(wù),我只是不覺得它是個(gè)天然的廣告媒介!盠iberty Media Corp.董事長(zhǎng)馬龍認(rèn)為,Twitter將承受沉重的壓力,既要在信息服務(wù)中賣廣告,又要確保用戶不流失,他說:“Twitter上上之策可能就是讓用戶癡迷于這項(xiàng)服務(wù),從而最終付費(fèi)使用Twitter!
目前Twitter正在廠商一客戶服務(wù)跟蹤、產(chǎn)品及品牌信息傳播、與顧客對(duì)話、危機(jī)公關(guān)、話題營銷等方面進(jìn)行嘗試,國內(nèi)的微博也處于市場(chǎng)探索和人氣積累的階段,至于微博的未來走向如何,又將如何盈利,目前還沒有明確的答案。
除了盈利模式的困擾,Twitter也許還面臨著人們對(duì)“雞毛蒜皮秀”的厭倦:你在做什么?你看到了什么?你想到了什么?把這些通通寫到微博上,讓好友們了解你的動(dòng)態(tài),但這種便捷、瑣碎、“雞毛蒜皮秀”式的交流方式也讓網(wǎng)友們擔(dān)心,長(zhǎng)此以往,微博會(huì)不會(huì)讓人厭煩?
一名網(wǎng)友認(rèn)為:“雖然大家是朋友,但也沒必要交流那么徹底,他那邊在做什么,我這邊馬上就能知道。以往見面聊天才知道這些信息,現(xiàn)在不用見面就能掌握得清清楚楚。所以我很懷念那種聊天的親密感!绷硪幻W(wǎng)友則在玩了一個(gè)月后完全離開了微博:“剛玩微博的時(shí)候很投入,但時(shí)間長(zhǎng)了,我慢慢感到厭惡。因?yàn)槔锩媸裁慈硕加校腥苏熘櫫R、抱怨,有人不明情況瞎起哄,有時(shí)候我也會(huì)變得哀怨,感覺像是一群年輕人自由地?fù)]霍時(shí)間。”也有不少使用微博的網(wǎng)友覺得有些信息實(shí)在太無聊了,什么“快下課了”“出差中……”,“他們真把自己當(dāng)明星啊!”
另外,微博中的信息也缺乏一定的可靠性,其中不乏謠言,更可怕的是,謠言出現(xiàn)之后,經(jīng)過不斷的轉(zhuǎn)發(fā)后會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播,快得讓人來不及查證它的真實(shí)性。
達(dá)爾文曾經(jīng)說過:“世界上能夠生存下來的物種,不是那些最強(qiáng)壯的,也不是那些最聰明的,而是那些應(yīng)變迅速的!弊鳛榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代后起之秀的微博,是否能笑到最后,還要看它是否能在其營銷模式和內(nèi)容上做出睿智的決策及華麗的轉(zhuǎn)身。
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