在我看來(lái),世博會(huì)的“博弈”在三個(gè)層面展開(kāi):一是媒體大戰(zhàn),二是國(guó)家形象,三是預(yù)測(cè)未來(lái)。 　　從世博會(huì)前夕開(kāi)始,澳大利亞最有影響力的公共電視頻道,在每個(gè)周末晚上的黃金時(shí)間,播出兩期由我主持的Dialogue(《國(guó)際對(duì)話》)時(shí)事訪談節(jié)目。中國(guó)媒體有效進(jìn)入西方主流社會(huì),并且是人家主動(dòng)找上門來(lái),這是第一次。這是中國(guó)崛起的標(biāo)志。與央視簽約之后,對(duì)方的CEO由衷地對(duì)我說(shuō):“楊銳先生,祝賀你們團(tuán)隊(duì)十年的努力。春華秋實(shí),你們?yōu)橹袊?guó)媒體打造了非常好的名聲。”
　　上海世博會(huì)將是中國(guó)國(guó)家形象的二次創(chuàng)業(yè)。華麗的開(kāi)幕式表明,崛起的中國(guó)試圖通過(guò)大型盛事吸引世界目光,并力圖塑造自己的國(guó)際形象。為這次盛會(huì),央視再次傾巢出動(dòng),規(guī)模僅次于北京奧運(yùn)盛典。北京奧運(yùn)、國(guó)慶60周年大典、上海世博會(huì),是我們國(guó)家形象工程二次創(chuàng)業(yè)的重要組成部分。
　　世博媒體大戰(zhàn)的最大亮點(diǎn),是標(biāo)志著中國(guó)國(guó)家媒體對(duì)外視頻形象的中央電視臺(tái)英語(yǔ)頻道的全新改版亮相。不日,新華社的英語(yǔ)電視頻道也將問(wèn)世,明顯要與央視英語(yǔ)頻道一決高下。雖然還有國(guó)際廣播電臺(tái)的英語(yǔ)節(jié)目和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》也是各擅勝場(chǎng),但是新華社英語(yǔ)電視頻道的啟動(dòng)顯然有后發(fā)制人的勃勃雄心。逆水行舟,不進(jìn)則退。本次央視英語(yǔ)頻道的改版動(dòng)作之大、耗費(fèi)之巨、規(guī)模之廣、視野之寬,令所有關(guān)注我們的在京外國(guó)人和境外同行張目結(jié)舌。改造后的全新演播室里,衛(wèi)星連線目不暇接,全新的大屏,全新的燈光,全新的字幕和特技系統(tǒng),中外記者和主持人紛紛亮相,光鮮亮麗。我就第一次動(dòng)用衛(wèi)星雙視窗,鼓動(dòng)北京演播室和香港臺(tái)灣的嘉賓唇槍舌劍,探討ECFA(兩岸《經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》)對(duì)臺(tái)灣的意義,以及與香港七年前生效的CEPA(《更緊密的經(jīng)濟(jì)伙伴協(xié)議》)的對(duì)比。高手之間真刀真槍、互不相讓,而使用的語(yǔ)言是國(guó)際上最通用的語(yǔ)言英語(yǔ)。大家都很熟悉對(duì)方的游戲規(guī)則和底線,小心翼翼,又寸土必爭(zhēng)。同是中國(guó)人,大家這樣熱烈地探討著共同的未來(lái)。酷!
　　在國(guó)家形象層面,我們有中國(guó)的文化形象、商業(yè)形象和政治形象。前兩者公認(rèn)是中國(guó)的厚重和成功之所在,而對(duì)自己的政治形象,改革開(kāi)放以來(lái)我們探索和重建了30年,還僅僅是開(kāi)始。這是真正的現(xiàn)代化,是人和體制的現(xiàn)代化和創(chuàng)新。這不是一夜之間可以改變的。中國(guó)的綜合國(guó)力在增強(qiáng),但是我們高能耗、高污染、勞動(dòng)密集型和低附加值的不可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)形象是國(guó)外媒體高度關(guān)注的全球話題。溫家寶總理在哥本哈根大會(huì)上稱,我們還有1.5億人處于絕對(duì)貧困之中。兩會(huì)期間,四億網(wǎng)友同聲譴責(zé)腐敗;貧富不均和社會(huì)存在的廣泛的不公平成為嚴(yán)重問(wèn)題的社會(huì)形象。這些都讓我們頭腦清醒。
　　有一位美國(guó)資深記者在郵件里憂心忡忡地對(duì)我說(shuō),他不明白,官方關(guān)于世博會(huì)六個(gè)月內(nèi)將有7000萬(wàn)人次造訪的統(tǒng)計(jì)中,其實(shí)來(lái)自國(guó)外的游客估計(jì)只有不到5%,這樣的世博是世界的世博還是中國(guó)的世博?這里到底是誰(shuí)的形象?450億美元的投入值得嗎?
　　我說(shuō),很值,非常值。因?yàn)檫@么多的中國(guó)人不出國(guó)門就可以領(lǐng)略世界各國(guó)的風(fēng)土人情和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),特別是可持續(xù)的環(huán)保技術(shù)。我說(shuō),請(qǐng)你轉(zhuǎn)告西方的朋友,中國(guó)的變化來(lái)自內(nèi)部。如果你想改變中國(guó),那就讓我們的老百姓在自己家門口親眼看看西方的科學(xué)現(xiàn)代化,看看綠色的未來(lái)增長(zhǎng)的前提和基礎(chǔ)。誰(shuí)都喜歡山清水秀,食品安全。誰(shuí)都希望自己和自己的后代和親人朋友在清潔的空氣中生活。
　　這是我對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)。也是世博會(huì)及其東道主上海給世界上交的一份答案。讓城市更美好。
　　在英語(yǔ)頻道改版后我的首次《國(guó)際對(duì)話》欄目直播世博會(huì)中,我是這樣收尾的:
　　“人們并不驚訝,法國(guó)總統(tǒng)薩科齊前來(lái)出席世博會(huì)的開(kāi)幕式。因?yàn)樗�需要改變因�(yàn)榻?jīng)常批評(píng)中國(guó)而惡化的法國(guó)的形象。兩年前他揚(yáng)言抵制中國(guó)的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式,惹怒了絕大部分中國(guó)人。他的到來(lái)不意味著中法關(guān)于西藏問(wèn)題分歧的消失。希望有一個(gè)類似1851年英國(guó)維多利亞鼎盛時(shí)期舉辦的首屆世博會(huì)上展出的蒸汽機(jī),一個(gè)推動(dòng)了人類文明和工業(yè)化進(jìn)程的蒸汽機(jī),把中國(guó)從意識(shí)形態(tài)的陰影里拖出來(lái)。一個(gè)浦江兩岸世博精神凝聚起來(lái)的世界將會(huì)高于1889年法國(guó)世博會(huì)建起的埃菲爾鐵塔。2010年的上海世博會(huì)是關(guān)于世界經(jīng)濟(jì)秩序重建的盛會(huì),這是一項(xiàng)13億人選擇的、由全世界共同參與的可持續(xù)的共同發(fā)展�！�
　　《對(duì)話》(Dialogue) CCTV-9每晚7∶30

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