以娛樂立臺的芒果現(xiàn)在到了一個十字路口。盡管它的聲望已經(jīng)達(dá)到歷史性的巔峰,娛樂節(jié)目也已經(jīng)做到極致,但高端廣告增長仍不見起色。 　　 　　以娛樂立臺的芒果現(xiàn)在到了一個十字路口。盡管它的聲望已經(jīng)達(dá)到歷史性的巔峰,娛樂節(jié)目也已經(jīng)做到極致,但高端廣告增長仍不見起色;浙江、江蘇、安徽衛(wèi)視等同樣以娛樂綜藝為發(fā)展方向的新對手們的追趕腳步正越來越近;61號令又迎面而來,給這個主打“低端人群”,用低端廣告堆起來的“娛樂旗艦”以最致命的打擊。芒果不得不變。
　　
　　能容納數(shù)百人的演播室里座無虛席,但鴉雀無聲。觀眾里有幾十歲的家庭主婦,有七八歲的小孩子,更多的是十幾歲的少男少女。每個人都屏息凝神,等待那一刻的降臨。
　　幕后響起令人心旌搖曳的搖擺音樂,觀眾群里發(fā)出“wow”的一聲,掌聲雷動。
　　白色的大幕掀起,一個高鼻深目、身著紅裙的混血美女,兩手?jǐn)傞_,靠在心形的紅色秀臺上,出現(xiàn)在觀眾面前。又是“wow”的一聲贊嘆。兩側(cè)的帥哥舞男上前迎下美女,在音樂聲中款款舞動,五彩繽紛的肥皂泡噴出,觀眾如癡如醉,紛紛給予更多的贊嘆。
　　這是湖南衛(wèi)視的王牌收視節(jié)目《天天向上》的錄制現(xiàn)場。36歲的主持人汪涵站在舞臺中央,揚起下巴,攤開雙手接受這一切。這一刻,娛樂成為一種宗教,而他仿佛就化身為教主。
　　這個本名“汪建剛”的小胡子男人,在2009年達(dá)到了一個娛樂主持人的巔峰――被評為“中國收視率最高的脫口秀主持人”,入選中國電視主持人“60年60人”。他已經(jīng)很少再出手新的娛樂節(jié)目,對他來說,享受這樣娛樂巔峰風(fēng)景的美妙時刻,已經(jīng)不多。
　　但是即便這樣一個定位“高端、深度、富有責(zé)任感”、收視率一直位居全國衛(wèi)視前列的王牌娛樂節(jié)目,冠名仍然是特步,貼片廣告仍然是華潤漆、大寶,底下觀眾穿的T恤,也仍然來自某個不知名的民辦職業(yè)學(xué)校。沒有耐克、阿迪達(dá)斯,沒有奔馳、寶馬,也沒有中移動、中石油。
　　即便是汪涵,也對此無能為力。曾經(jīng)宣稱要“隱退”的他,現(xiàn)在的志向卻是要做“最忠誠的湖南廣電員工”。不過網(wǎng)絡(luò)風(fēng)傳他將是未來湖南衛(wèi)視“快樂淘寶”購物頻道的股東和制作人;他現(xiàn)在甚至還有了一個很擰巴的新身份:湖南省電視藝術(shù)家協(xié)會副主席。在后面一期節(jié)目中,有嘉賓還再調(diào)侃他是否真的會跳槽到江蘇衛(wèi)視,汪涵說“我沒那么傻”。
　　而他賴以成名的湖南衛(wèi)視,也似乎正站在了自己的十字路口。這個1997年才上星播出的的中部小臺,扛著娛樂的大旗一路走來,終于在2009年達(dá)到事業(yè)的巔峰:與青海衛(wèi)視深度合作,與淘寶成立快樂購物,與盛大合資成立盛視影業(yè),開通國際頻道,成為收視僅次于央視一套的娛樂旗艦,達(dá)到“歷史性的全國第二”……
　　不過,這樣的輝煌,看起來很難再次復(fù)制。今年1月1日起生效的廣電總局61號令――核心內(nèi)容是對各省級衛(wèi)視實行嚴(yán)格的廣告時間控制,對這個主打“低端人群”,用低端廣告堆起來的“娛樂旗艦”來說,無疑將是一個最致命的打擊。
　　而上級主管部門強(qiáng)調(diào)多次的“加大新聞內(nèi)容制作和宣傳力度”, 加強(qiáng)媒體責(zé)任監(jiān)管,以及注重社會導(dǎo)向等要求,在湖南衛(wèi)視已經(jīng)是“歷史性第二”的情況下也不再只是紙上空談�，F(xiàn)在已經(jīng)有多種傳說,比如為規(guī)避風(fēng)險,湖南衛(wèi)視將逐步高端化,而將低端內(nèi)容輸出至未來的“青芒果”――青海衛(wèi)視,還有消息人士稱,湖南衛(wèi)視將被迫在3月改版,試圖在“新聞導(dǎo)向”和“娛樂立臺”之間,尋找到微妙的平衡。
　　事實還不僅僅是上層的壓力和自身的廣告低端現(xiàn)實,身后的浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視這些以娛樂綜藝為主的新崛起對手的追趕腳步已經(jīng)越來越近,甚至還動起了挖人的招數(shù)。或許在某種程度上可以這樣說,娛樂既是湖南衛(wèi)視的發(fā)家之本,也可能是其最大的軟肋。在模仿成風(fēng)的中國,復(fù)制娛樂的門檻是最低的。從近些年的“超女”、“快男”,再到早些年的“玫瑰之約”,湖南衛(wèi)視的娛樂王牌,無不在各地生根。
　　這就是芒果的現(xiàn)實。它不得不求變。61號令只是促使他將求變的想法付諸現(xiàn)實的催化劑。沒有61號令,芒果也會變。只不過,61號令和上層的壓力讓這個進(jìn)程加快了。
　　而讓芒果糾結(jié)的是,如何在“新聞導(dǎo)向”和“娛樂立臺”之間,找到這個微妙的平衡。
　　
　　理想主義者的江湖
　　
　　牛嵩峰不認(rèn)為湖南衛(wèi)視的這次改版是被迫的。
　　作為新聞中心的副主任,牛嵩峰在娛樂為本的湖南衛(wèi)視從事新聞多年,一直在等待的,就是這樣一個機(jī)會。他曾經(jīng)是個很成功的晚會導(dǎo)演,但他真正感興趣的,還是新聞。
　　臺里關(guān)于新聞改版的意向一透露出來,牛嵩峰就提交了策劃書,那是一檔高端的訪談節(jié)目,名為《匯講天下》,構(gòu)思出自“大江東去,無非湘水余脈”之意,希望它能像800年前朱熹、王守仁在岳麓書院論戰(zhàn)儒學(xué)一樣,盡管刻意“跟現(xiàn)實保持距離”,但仍可以高屋建瓴地為時代找到前進(jìn)的方向。
　　“湖南衛(wèi)視一向有新聞情結(jié)�，F(xiàn)在湖南臺的中高層,劉惠東、呂煥斌、張華立、施華耕、吳澧波、丁暉,哪一個不是出自當(dāng)年的《焦點》?”牛嵩峰覺得,1989年起開播的《焦點》,直接塑造了湖南臺的“驢子精神”,而央視后來的《焦點訪談》,不過是湖南臺《焦點》的效仿之作。
　　“過去我們?yōu)榱松��?不得不向現(xiàn)實低頭�！迸Ｕf,“現(xiàn)在是我們重新拾起理想的時候了�！彼�認(rèn)為,湖南衛(wèi)視一直有內(nèi)容高端化的渴求,要有“奔馳、寶馬”的廣告,61號令的出臺,無疑是一劑催化劑。而新聞,則將在前有堵截,后有追兵的湖南衛(wèi)視“突圍”時,擔(dān)負(fù)起比“娛樂”更重的責(zé)任,“他們可以抄娛樂,但沒法抄新聞”。牛嵩峰強(qiáng)調(diào),這只是他個人的解讀。
　　追兵的腳步確實越來越近。浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視這三個以娛樂綜藝為主的同行,崛起和追趕的速度有目共睹,好的創(chuàng)意可以復(fù)制,復(fù)制不了,我干脆挖人。一些在湖南衛(wèi)視二三線的主持人,到了競爭對手那里搖身一變就成了當(dāng)家花旦。浙江、江蘇、安徽的激烈同質(zhì)化競爭下,李好、彭宇、李響已經(jīng)加盟江蘇衛(wèi)視,而畢業(yè)招聘一只腳已經(jīng)踏進(jìn)湖南衛(wèi)視大門的朱丹,最終成了浙江衛(wèi)視娛樂節(jié)目的一姐。這種心態(tài)變化和現(xiàn)實,確實讓不少主持人和制片人動了念頭。
　　與牛類似,資深制作人宋點也覺得,即便仍做娛樂,也應(yīng)該有自己的價值觀,這是對手很難模仿的。
　　宋點做過很多“合家歡”式的游藝類娛樂節(jié)目,包括最早的《快樂大本營》,2006年的《陽光伙伴》,2007年的《勇往直前》,2008年的《智勇大沖關(guān)》,和2009年的《全家一起上》。2002年,他曾經(jīng)榮升湖南衛(wèi)視大型活動中心副主任,一度有望入圍管理層,但是干了3年,宋還是覺得自己最喜歡的事,是做節(jié)目。
　　宋點的辦公室里擺著很多獎杯,其中最顯眼的一個,是2008年12月5日,《勇往直前》獲得了中國慈善領(lǐng)域的最高政府獎項“中華慈善獎”。“我身邊全都是捐善款幾億、幾十億的富豪,我們是電視界有史以來惟一得到這個獎項的人!”
　　宋不太愿意談《智勇大沖關(guān)》和《全家一起上》。這兩檔節(jié)目都是他親手創(chuàng)辦,但被臺里無償拿給了別的團(tuán)隊操作――這也是制播不分弊端的題中應(yīng)有之義。他希望今年可以把《智勇》拿回來自己重新操作。現(xiàn)在他手里只有一檔《勇往直前》,是與湖南青基會希望工程辦公室合作的,另一檔曾與教育部合作的《陽光伙伴》已經(jīng)停播,前者是明星挑戰(zhàn)的游藝類節(jié)目,后者是青少年組隊挑戰(zhàn)的游藝節(jié)目。
　　《勇往直前》走“娛樂公益”路線,最大的賣點是明星參與生存挑戰(zhàn),給人們“代入感、夢想感”,和“還好不是我”的感覺,最初季播時收視率屢創(chuàng)新高,“45期節(jié)目9個第一”,不過,剩下的,都莫名其妙輸給了央視當(dāng)時同時段播出的,名不見經(jīng)傳的電視劇《黑金的女人》。
　　宋點不在乎這里面是否有收視黑幕之說,他更想說的是到目前為止,《勇往直前》已經(jīng)用節(jié)目募集來的資金修建了80所希望小學(xué),他希望明年可以這個數(shù)字可以達(dá)到100座。
　　在宋點的節(jié)目里,一定會有勵志、公益�！熬C藝7元素:明星,公益,感動,懸念,互動,博彩,人性。國外真人秀多強(qiáng)調(diào)博彩和人性陰暗面,我們堅決不做�！彼吸c說,“我們活到30多歲,意義何在?電視沒文化,但制作人要有文化、有價值。我想問問那些只追求純收視率的制作人,你的節(jié)目敢讓你的孩子看嗎?你抱怨電視沒分級,但是你看看現(xiàn)在的青少年犯罪,那些和電視津津有味地報道禁毒、反恐這樣的陰暗面真的沒關(guān)系嗎?”
　　宋點覺得,注入價值觀和娛樂本身,并不矛盾,同時又可以為湖南衛(wèi)視的“高端化”提升形象,是娛樂未來的發(fā)展方向。就《勇往直前》而言,地方政府乃至國外政府的支持,可以為他們贏得免費的場地,前不久在澳大利亞錄制的一期,就是當(dāng)?shù)卣�府邀請的。而“公益”這桿大旗更可以帶來很多錢買不到的資源。
　　“我們的模式別人學(xué)不走。江蘇想學(xué),放棄了。就算央視想抄,抄一個看看?”宋點說,“《勇往直前》能請到這么多的明星,能做到每月請一個真正的大牌,能讓他們在澳門塔上閉著眼睛往下跳。如果沒有公益這桿大旗,如果沒有人告訴他,你跳下去就可以為窮孩子贏得一所學(xué)校,你覺得光給錢就可以讓他們從那么高的地方跳下去嗎?”
　　
　　我與糾結(jié)有個約會
　　
　　不過,《快樂大本營》執(zhí)行制作人羅昕卻說,在娛樂里刻意添加價值觀,加上“公益”之類的標(biāo)簽,“我不喜歡”。
　　“我覺得做公益不是一個必須要放在臺面上來說的事情,在電視里面做公益,會有作秀的成分在里面,會影響《快樂大本營》的氣質(zhì)――真實,貼近生活。在節(jié)目里做公益,必定有假公益存在。地震時好多明星捐款都是掛空頭,我們就只認(rèn)民政局的捐款收據(jù),錢到賬才做,不到賬不做�！�
　　這檔湖南衛(wèi)視歷史上最長壽的節(jié)目,最大的特點就是“變著法子娛樂”,欄目的12年歷史中,幾乎嘗試過所有后來紅極一時的娛樂形式:1998年的大綜藝模式后來被全國100多個節(jié)目模仿,2003年的“綜藝你最紅”首創(chuàng)了“活動”這一形式,2005年大換血時嘗試過主持人選拔“快樂家族”的真人秀,2007年的“快樂樂園”則是后來超女、快男等“草根”節(jié)目的前身。
　　這中間有高潮,也有低谷,經(jīng)常是很多人都在議論“該停播了”時,它又煥發(fā)了新的活力。尤其是2009年,周播的《快樂大本營》,居然收獲了28次同時段全國收視第一,“日子太好過了”。
　　即便是這樣,作為湖南衛(wèi)視眾多“娛樂”標(biāo)簽里最醒目的一個,節(jié)目組成員仍然經(jīng)常有“娛樂至死”的擔(dān)憂。關(guān)于大本營停播的傳聞,始終沒有停止過。2月2日錄完節(jié)目,節(jié)目組的人在卡拉OK聯(lián)歡,曲終人散時,主持《快樂大本營》12年的何炅走上來抱了羅昕一下,說“希望新的一年我們大家能長相廝守”,羅昕聽了,“當(dāng)時眼淚就掉了下來”。
　　在有些語境下,追求“純娛樂”,經(jīng)常會被解構(gòu)為“低俗”、“沒有價值觀”。但羅昕卻從不覺得《快樂大本營》低俗�！拔业某叨确浅�嚴(yán)格,沒有三點式,沒有出格的話,沒有擦邊球,要老少皆宜,要有好的格調(diào),要讓所有年齡層都能接受……一句話,不會影響青少年的成長,這就是我們節(jié)目的尺度�！笔聦嵣�,一年下來,《快樂大本營》被批評的次數(shù)一般只有幾次。
　　但也有失手的時候。去年10月17日韓國Super Junior-M那期后來被批評“低俗”,原因是“兩個大男人,湊在一起用吸管喝同一瓶礦泉水里的可樂”。羅昕的解釋是“他們私下里就是這樣,從小一起長大,玩游戲好玩噴出水來,這哪里低俗了?”但最后還是要寫檢查承認(rèn)錯誤。
　　關(guān)于“低俗”,羅昕覺得“南北方的尺度是不一樣的”。 遼寧臺八點檔的《忽悠姐妹花》(后轉(zhuǎn)為吉林臺),一度是收視率最高的節(jié)目,幾乎每期都被點名批評“低俗”,“但也沒事,二人轉(zhuǎn)本來就是俗文化,老百姓愛看就行了。你不能要求一個節(jié)目所有人都喜歡,一定要有功能性。如果你要所有人都喜歡你,最終的結(jié)局就是所有人都會不喜歡你。”
　　與《快樂大本營》不同的是,當(dāng)年幾乎萬人空巷的速配節(jié)目《玫瑰之約》,如今早已停播。制片人劉蕾頭頂著“研發(fā)中心創(chuàng)新小組經(jīng)理”的帽子,“閑得想死”地煎熬了好幾年,終于想出了“破”速配怪圈的辦法,2009年圣誕節(jié),《我們約會吧》首播。
　　劉蕾曾經(jīng)很糾結(jié)于“娛樂”的可持續(xù)性。“速配本身違背正常人的邏輯,雙方見面不過一個小時,怎么能牽手人生?”劉蕾想了幾年,終于發(fā)現(xiàn)這個關(guān)鍵詞應(yīng)該是“約會”。其他的設(shè)計則順理成章,多對多改成多對單,加入游戲,加入反向選擇,買斷英國《Take Me Out》版權(quán)后,又加入“暗燈”的元素,《我們約會吧》終于一炮而紅。
　　劉蕾覺得,要“走向高端”,選人上必須更強(qiáng)調(diào)“關(guān)注當(dāng)下”。報名者中有宅男,有剩女,有人造美女,有沒車沒錢沒房的男嘉賓,有老外,有拜金女……她承認(rèn)“導(dǎo)向把控”, 但否認(rèn)節(jié)目中有托,“每個人對真實的理解不一樣”, “我們選人比找托麻煩多了,我不想看到‘假’”。
　　終于“走出來”的劉蕾回首《玫瑰》停播的幾年,還有一些眷戀。那是一個政治選題:2009年,臺里要求在5•4青年節(jié)做一個晚會,本來是打算做一個應(yīng)景之作,但和一群“做節(jié)目成精”的臺領(lǐng)導(dǎo)、制作人一起很業(yè)務(wù)地討論幾輪下來,劉蕾最終選擇了“另一種表達(dá)”,《成人禮》,2009個18歲孩子的成人大派對。
　　現(xiàn)場的氣氛最終“令人震撼”。李彥宏、郭敬明、李宇春、袁隆平演講,給孩子們送禮物,孩子們互送禮物,最后全場宣誓,見慣大場面的劉蕾自己在淚眼朦朧中,看到坐在前排的臺領(lǐng)導(dǎo)也個個熱淚長流。
　　“這之后,我對娛樂有了新的理解�！眲⒗僬f,“娛樂是一種精神。一個非常主旋律的東西,居然收到這樣排山倒海的感動。孩子們被自己感動,也被別人感動,那種于己于家于人于國的責(zé)任感油然而生。娛樂是一種讓人愉悅的方式,是一種表達(dá)式。有娛樂精神的人可以用一種很快樂的狀態(tài)表述,表達(dá)的內(nèi)容則可以是多種多樣的,可以主流,可以高端,更可以純娛樂�！�
　　
　　娛樂之“道”
　　
　　在所有制片人中,陳曉冬幾乎是最糾結(jié)的一個。
　　同《玫瑰之約》遭遇類似,他監(jiān)制的情感類欄目《真情》,也曾被各大電視臺復(fù)制,最終在2008年6月停播。一個可以證實陳影響力的例子是,在《真情》停播后,北京臺的《大寶真情互動》旋即去掉了名字中的“大寶”和“互動”。
　　與其他“從一而終”的老制片人不同,2001年,在當(dāng)時《真情》制片人龍丹妮手下任執(zhí)行制片人的陳曉冬曾經(jīng)“叛出師門”,加盟央視10套的《講述》,目的很簡單,就是要“看看中國最高的電視媒體是怎么思考問題,怎么做節(jié)目的,怎么走流程”。
　　一年半后,自我感覺再做下去要“行將枯滅”的陳曉冬,又回到湖南衛(wèi)視,重新接手《真情》,離開央視的原因是“他們做東西特別平”,“不是一個做創(chuàng)作的地方”。不過,這段經(jīng)歷讓他真正開始樹立自己的價值觀�！墩媲椤芬�升級,要有人文關(guān)懷,從原來表面學(xué)央視“連接全球華人情感世界”,從關(guān)注男女之間的小情感,變成“關(guān)照大時代背景下小人物的命運�！�
　　即便如此,作為真人秀,《真情》仍無法實現(xiàn)所有的表現(xiàn)手法,陳曉冬開始嘗試用電視劇這個形式來“掩飾更多想表達(dá)的東西”。因為《真情》強(qiáng)調(diào)的敘事手法和電視劇有共通之處,陳后來被借去拍電視劇,拍了《愛情魔方》系列,《超級社區(qū)》系列,和后來湖南衛(wèi)視的自制劇《丑女無敵》第一季。
　　再后來,是汶川地震后,湖南臺所有娛樂節(jié)目在一夜之間全部停播。蟄伏一年多的陳曉冬打著《真情》復(fù)播的大旗回歸,套用“法庭”的元素,推出關(guān)注年輕人情感的《8090》,內(nèi)容涉及早戀、師生戀、忘年戀、不倫戀、三角戀、逼婚、網(wǎng)婚、艷照、性、貞操等多個爭議話題,一時間輿論嘩然,紛紛指責(zé)《8090》涉嫌“演戲”。
　　廣電總局內(nèi)刊《收聽收看》點陳曉冬的名字已經(jīng)不止一次。2003年,他的《真情》就曾播出嘉賓現(xiàn)場割腕,媒體介入后,總局曾“拿這個說事”,發(fā)出整改令。還有一次更大的:女兒愛上曾經(jīng)的罪犯,媽媽讓女兒在男人和自己之間選擇,女兒一挪腳,媽媽就“直挺挺昏倒在舞臺上”,后來播出時,這一段也沒有剪掉。
　　盡管后來母女和解,但還是有很多老同志們打電話罵這個女孩“不孝”,陳曉冬先是在臺里寫檢查,一個月后,又飛到北京去總局做深刻檢討,才算了結(jié)此事。
　　“中國人喜歡窺私。觀眾無聊到看完了又質(zhì)疑你是真的還是假的,生活中不可能有這樣的事情吧?假的,覺得被騙了;如果是真的,他們又較真。這是最要命的�！标悤远�說,“真人秀在國外歸類是非劇情類,都是有腳本的,必須控制,沒有控制的節(jié)目就沒有效果可言。真人秀的名字已經(jīng)標(biāo)出來了,它不是新聞,是娛樂性電視節(jié)目。我們觀眾包容空間太小。真假無傷大雅。你只要知道它不是新聞,但折射社會真實就可以了。”
　　對于陳來說,目前唯一規(guī)避風(fēng)險的辦法,就是用比較完整的戲劇手段,借用真人秀的概念,未來在青海衛(wèi)視開播一檔高舉“演藝版”旗幟的“情感體驗秀”,直接告訴觀眾,這是“演”的。
　　“這個問題目前幾乎無解。”陳曉冬說,“我們一直在河邊走,直擊人們現(xiàn)實生活最敏感的問題。不揭露不好看,但真的揭露問題,則必有風(fēng)險,盡管不斷規(guī)避,但稍有疏忽就會越界,總會稍不留神踩到線。”
　　這也是陳曉冬想做電視劇的真正原因:市場化程度高,不用怕被模仿,也不用在題材上顧慮太多。但湖南衛(wèi)視的機(jī)制,并不允許一個電視欄目制片人,跑去直接成為電視劇制片人。而關(guān)于制播分離的討論已經(jīng)搞了好幾次,自愿舉手報名“下�！睍r陳曉冬和宋點都舉了手,但目前看來,仍遙遙無期。
　　即便真的可以允許去做自制劇,做出像HBO《兄弟連》那樣的巨制嗎?意外的是,這個一直把自制劇作為夢想的年輕人說,他不是真的想做自制劇。
　　陳曉冬說:“我看了《阿凡達(dá)》,看了《2012》,感到最可悲的一件事,完全沒法破局的一件事,是我們的文化、思想無法輸出,沒法賣到全世界。因為你輸出的不是普世價值,人家不接受。不輸出到那么大的市場,就沒有那么多投資,也做不來那么大的制作。我們沒辦法成為好萊塢那樣的全球化電視劇工場,只能自娛自樂�！冻笈�》的模式磨合不出這樣的東西,這不是具體操作和技術(shù)能解決的問題�！�

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