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普拉達IPO戀上香港 普拉達包包官網(wǎng)價格

發(fā)布時間:2020-03-25 來源: 感悟愛情 點擊:

  中國人的錢袋,是眾多國際奢侈品牌最感興趣的事,這股強勁的消費潮流甚至讓奢侈品在2010年顯現(xiàn)出了復蘇跡象。在這股潮流影響下,許多希望打進中國龐大市場的消費型企業(yè),都選擇了香港而不是倫敦或紐約掛牌。
  
  Prada終于決定要在香港上市了。
  4月1日愚人節(jié),當天,這家來自意大利的著名奢侈品牌,向香港證券交易所提交了首次公開發(fā)行申請。路透社的報道說,普拉達公司的目標是在今年夏天募集到80億歐元。
  過去10年,這家擁有Prada、Miu Miu、Church’s和Car Shoe四個品牌的奢侈品老字號,曾經(jīng)4次試圖沖擊IPO,然而最終都是無功而返。第一次是2001年9月,紐約發(fā)生了“9?11”事件,全球股市急挫,奢侈品銷路大跌;第二年,普拉達兩度申請均告失敗,原因是碰上了世通公司會計丑聞案造成金融市場劇烈震蕩;第四次是2008年,全球金融危機讓其上市計劃最終還是化作泡影。
  去年10月,四次IPO未果的Prada將目光轉(zhuǎn)向東方,中國香港。半年過去,傳言終于成為事實。
  帕特里齊奧?貝爾泰利(Patrizio Bertelli)和繆西婭?普拉達(Miuccia Prada)夫妻是這家近百年歷史公司的擁有者,兩人分別擔任公司的首席執(zhí)行官和董事長。而在前幾次沖擊IPO的過程中,銀行業(yè)的顧問們將兩人不再合作的可能性作為“風險因素”向投資者列出。
  繆西婭是先鋒派設(shè)計師,多年來創(chuàng)造出了許多風靡全球的設(shè)計,比如經(jīng)典的黑色尼龍雙肩包、百褶裙、扎染連衣裙到松糕鞋,都出自她的手筆。而貝爾泰利則是一個理性的商業(yè)人士,他不斷勸服妻子做各種嘗試,并決定著從鞋縫的縫紉到普拉達精品店的壁紙顏色,甚至為某一系列的手包訂購多少珍貴皮革,他都是最后的定奪者。
  “他們不是經(jīng)理人,他們是所有者和企業(yè)家,他們就是品牌。”普拉達的首席運營官塞巴斯蒂安?蘇爾認為兩人就是時尚界的“最佳拍檔”。而他們兩人和其他普拉達家族成員擁有公司近95%的股份。
  顯然,兩人離婚,是投資機構(gòu)的最大擔憂。而貝爾泰利這次決定舍棄在米蘭上市,將滿腔期待放在了香港!癐PO的地點其實就代表著我們要去的市場。”在接受英國《金融時報》采訪時,貝爾泰利曾直言不諱他對中國市場的重視。
  他說這番話的時候,巴黎、拉斯維加斯,以及香港的奢侈品店門口,隨時都有排隊購買奢侈品的中國面孔。美國波士頓咨詢發(fā)布的研究報告稱,隨著中國人奢侈品消費的不斷膨脹,中國奢侈品消費品總值到2015年可望達到2480億元人民幣,屆時將成為全球最大的奢侈品市場。
  中國人的錢袋,無疑是眾多國際奢侈品牌最感興趣的事,這股強勁的消費潮流甚至讓奢侈品在2010年顯現(xiàn)出了復蘇跡象。在這股潮流影響下,許多希望打進中國龐大市場的消費型企業(yè),都選擇了香港而不是倫敦或紐約掛牌。
  比如來自法國的化妝品牌歐舒丹(L’OCCITANE),這家公司的大部分收入都來源于發(fā)達國家市場,但它希望利用在香港上市募集的金額打開中國和其他新興市場。事實證明這個選擇有英明的成份,香港給他們的增長計劃帶來了更多信心,上市5個月股價上漲50%,是2010年香港十大IPO中表現(xiàn)最佳的公司。2010年中國就已成為歐舒丹的第二大市場(僅次于日本),為此,這家公司已計劃在五年內(nèi)將中國店鋪數(shù)量增開一倍。
  歐舒丹無疑成為了普拉達的最好標桿。貝爾泰利看到中國對其上市成功帶來的利好,截至1月31日的財年,普拉達的收入創(chuàng)紀錄地達到20.5億歐元,最大的貢獻就來自亞洲,銷售收入同比增長了63%至6.46億歐元,占全部營收的三分之一。
  普拉達也在此期間,不斷提高其滲透中國的速度。僅在2010年5月后,其就在中國新開了6家專賣店。今年,他們還準備在哈爾濱、廣州、長春等9個城市開設(shè)店面,2012年則計劃再新增11家門店。直營店擴張不僅讓普拉達獲得更多利潤,同時還減少了其對批發(fā)商的依賴。在全球76個國家,他們已開出276家直營店,其中亞太區(qū)有104家,約占全球直營店總數(shù)的三分之一。
  但經(jīng)營直營店卻需要大量的現(xiàn)金支持,可惜貝爾泰利在1999年花費數(shù)億歐元收購的Helmut Lang和Jil Sander兩家公司,他們的作品叫好不叫座,這兩單失敗的收購讓公司背上了高達7.2億歐元的沉重債務,如今更愈滾愈大。也正是在這之后,Prada多次嘗試上市。而要實現(xiàn)貝爾泰利雄心萬丈的夢想―將普拉達打造成像酩悅?軒尼詩-路易?威登集團(LVMH Group)那樣的奢侈品王國,他們的財務狀況顯然還不足以支撐。
  上市因此再次成為普拉達集團的迫切需求,而中國的利好因素讓貝爾泰利看到了解決窘境的希望,市場分析人士早就表示,假如普拉達在香港,它的市值肯定會高于在故鄉(xiāng)米蘭的市值,更可充分挖掘本地資金。
  為此,貝爾泰利一直勸說繆西婭,離開故鄉(xiāng)米蘭,遠走港交所。今年1月22日首次到北京舉辦時裝秀,他們兩人還邀請了一長串亞洲明星助陣,張曼玉、張柏芝、湯唯、鞏俐、許晴、劉燁還有韓國的河智苑等,都盛裝普拉達禮服出席。
  害怕時裝秀過于單調(diào),兩夫婦還邀請了英國電子音樂二人組合Pet Shop Boys到場助興。該組合在翻唱Village People的成名曲《Go West》時,身后的大屏幕上投影了這樣的形象:一個穿著緊身連衣褲的西方人裹著中國的國旗。而在此前,這首歌原來的視頻展示的卻是身材魁梧的前蘇聯(lián)男子騰云駕霧奔向民主的西方。
  這也隱含了當天時裝秀的目的,普拉達將推出適合亞洲人的新款。在外界看來,這是其對公開募股之前最大的宣傳:我們在中國市場業(yè)務是蓬勃向上的。
  然而,在監(jiān)管嚴格的香港,貝爾泰利和普拉達兩夫妻握有的大量股權(quán),會不會再次成為其上市的最大障礙?也許打出中國牌會助推這家老字號奢侈品的第五次IPO成功,那樣的話,不久的未來,或許我們可以這樣稱呼普拉達:“穿著人民幣的Prada”。
  
  Prada一波四折上市路
  2001
  Prada原定于這一年上市,不料發(fā)生了“9?11”事件,全球股市急挫,奢侈品銷量大跌,IPO被迫擱淺。
  2002
  Prada連續(xù)兩次有意卷土重來,但世通公司會計丑聞案造成全球金融市場劇烈震蕩,Prada不得不再次推遲IPO。
  2008
  金融危機席卷全球,Prada第四次IPO計劃化作泡影。
  2011.4
  正式向港交所遞交IPO申請,計劃7月上市。

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