容大生物有哪些品牌 容大生物,品牌突圍
發(fā)布時(shí)間:2020-03-26 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:
在化妝品行業(yè)里,相比而言,廣州容大生物技術(shù)有限公司(以下簡稱容大生物)顯得有點(diǎn)“稚嫩”,然而業(yè)績卻并不俗,讓業(yè)界為之側(cè)目。在外資品牌大力“圍剿”的背景下,一國內(nèi)化妝品行業(yè)的后來者如何突出重圍,顯然備受關(guān)注。
容大生物董事長韓敏的另一個(gè)身份是中華全國商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)生物美容專業(yè)委員會(huì)主任,因而其眼界不僅僅是容大生物的業(yè)績問題,“針對(duì)當(dāng)前生物美容缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀,我們將積極行動(dòng)!
意外介入
出生于海南的韓敏介入化妝品行業(yè)有點(diǎn)戲劇性,大學(xué)畢業(yè)后即分配到深圳外貿(mào)集團(tuán),后來進(jìn)入深圳國際信托投資公司工作,1997年初開始下海與人合伙創(chuàng)辦公司,2000年成立深圳容大資產(chǎn)管理有限公司。
憑借扎實(shí)的專業(yè)功底與睿智,韓敏在改革開放最前沿的深圳迅速完成了人生財(cái)富第一桶金的積累!霸(jīng)有很長一段時(shí)間我都沒法安心工作,膨脹了!标柎喝碌膹V州,綠意盎然,坐在容大生物辦公樓上,看著不遠(yuǎn)處的珠江,他娓娓道來。
因?yàn)橥顿Y的關(guān)系,他總是到處考查項(xiàng)目,一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),他認(rèn)識(shí)了涂桂洪教授,也因此接觸到了深圳華生元基因工程發(fā)展有限公司,他發(fā)現(xiàn)該公司的核心技術(shù)“重組人表皮生長因子(rhEGF)”處于國際前列。
事實(shí)上,在2000 年 ,深圳華生元基因工程發(fā)展有限公司就開始組建基因美容護(hù)膚研究中心(深圳金因生物技術(shù)有限公司前身)。經(jīng)過咨詢專家,韓敏敏銳地發(fā)現(xiàn)了該技術(shù)用于生物美容的前景!坝谑蔷鸵活^扎了進(jìn)去,至于水有多深,當(dāng)時(shí)并沒有去想!
但在資本市場頗有建樹的他,對(duì)化妝品行業(yè)仍是一竅不通!巴顿Y這個(gè)行業(yè),最開始我是想培養(yǎng)一個(gè)平臺(tái),推向資本市場上市然后撤退。”這也是他最善長的工作,但當(dāng)真正介入這個(gè)行業(yè)后,他大為吃驚,在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下,想在幾年內(nèi)上市幾乎是鏡中花、水中月。
開弓沒有回頭劍,于是他硬著頭皮琢磨怎樣才能做好。經(jīng)過仔細(xì)分析,他認(rèn)為盡管市場混亂但空間非常巨大,機(jī)會(huì)也很多,需要重點(diǎn)突破的是改變國人的消費(fèi)習(xí)慣,重樹消費(fèi)者的信心!暗@談何容易,國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展才二、三十年,而歐美都有上百年的歷史,無論是資金實(shí)力、品質(zhì)、包裝與推廣我們都無法比,更為重要的是當(dāng)時(shí)國內(nèi)一些化妝品企業(yè)圖眼前利益簡單的模仿嚴(yán)重傷害了消費(fèi)者的利益,也因此國內(nèi)消費(fèi)者‘崇洋媚外’思想尤為突出。”他曾經(jīng)非常沮喪與彷徨。
韓敏表示,重樹國人信心、建立民族品牌,在美容行業(yè)更是迫切。
科研優(yōu)先
好在有了核心技術(shù),而且是經(jīng)歷了多年的沉淀,再加上這方面技術(shù)應(yīng)用于化妝品行業(yè)的前景誘人,這些讓韓敏信心倍增。
深刻體會(huì)到了品質(zhì)的重要性,而品質(zhì)并不會(huì)從天而降,尤其需要企業(yè)扎實(shí)的科研投入。與一些化妝品企業(yè)不同的是,容大生物從一開始就特別注重科研,甚至曾經(jīng)很長一段時(shí)間只有投入而沒有產(chǎn)出。
深圳金因生物技術(shù)有限公司(容大生物生產(chǎn)廠)的核心技術(shù)是重組人表皮生長因子,這一技術(shù)可追溯到近二十年前的1991 年。
據(jù)介紹,深圳市金因生物技術(shù)有限公司最早由深圳華生元基因工程發(fā)展有限公司出資創(chuàng)立,并獲深圳市高新辦同意以“ 生長因子應(yīng)用技術(shù)” 立項(xiàng), 進(jìn)入中國硅谷――深圳市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū),它以現(xiàn)代生物技術(shù)為依托,立足于基因美容護(hù)膚品和保健品的科研、開發(fā)、生產(chǎn)及銷售。
“我們規(guī)模相比較小,聘請(qǐng)的研發(fā)人員卻并不少,完全按照高新技術(shù)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)提取利潤用于科研”。深圳金因生物工程有限公司總工程師楊平順說。
到目前為止已經(jīng)擁有成熟化妝品配方500多個(gè),被市場檢驗(yàn)認(rèn)可的就高達(dá)180多個(gè)成熟配方,形成抗衰、修復(fù)、亞健康調(diào)理等多個(gè)產(chǎn)品系列。
為了更好地搞好研發(fā),使核心技術(shù)能保持領(lǐng)先。2009年,該公司還與深圳清華大學(xué)研究院、病毒生物技術(shù)國家工程中心北京金迪克生物技術(shù)研究所,三方本著共同發(fā)展的原則,共建一個(gè)以生物科技為先導(dǎo)的高水平的“皮膚健康研究中心” 。
如今,深圳金因生物技術(shù)有限公司與深圳華生元生物基因工程公司仍同在南山區(qū)科技一路的一座樓里辦公, 3月21日,記者實(shí)地參觀發(fā)現(xiàn),整潔的廠房,封閉的車間,嚴(yán)密的操作流程漲貼于各個(gè)車間的門口。
據(jù)該公司總工程師楊平順介紹,公司有嚴(yán)格的操作流程,每個(gè)環(huán)節(jié)都不能出問題,在公司里,質(zhì)監(jiān)部門權(quán)限很大,對(duì)每批產(chǎn)品都要檢測(cè),如果發(fā)現(xiàn)問題,立馬處理掉,沒有任何情面可講。
楊平順介紹,就在前不久,根據(jù)廣東省統(tǒng)一部署,全省范圍內(nèi)2011年化妝品“打擊違法添加”專項(xiàng)整治行動(dòng)。2月22日,深圳市食品藥品監(jiān)督管理局專項(xiàng)監(jiān)督小組,對(duì)該公司生產(chǎn)現(xiàn)場管理、作業(yè)流程、文件管理、質(zhì)量監(jiān)控、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)等33個(gè)硬件及軟件項(xiàng)目進(jìn)行了仔細(xì)認(rèn)真的檢查和核對(duì)。并在成品庫檢查時(shí),對(duì)該公司生產(chǎn)的成品,隨機(jī)抽樣6批次作為本次專項(xiàng)檢查的監(jiān)督檢驗(yàn)抽樣。
“檢查結(jié)束后,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,做一流產(chǎn)品,創(chuàng)民族品牌,不只是停留在一句口號(hào)上,從公司的執(zhí)著追求上看到了希望!被貞浧甬(dāng)時(shí)的場景,楊平順很是欣慰。
更讓楊平順感到自豪的是, 去年10月,他代表公司赴北京參加國家食品藥品監(jiān)督管理局主持召開的“化妝品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)座談會(huì)”!拔覀兪亲鳛樯钲诨瘖y品企業(yè)唯一的代表!
到了現(xiàn)場,楊平順發(fā)現(xiàn),這是國家食品藥品監(jiān)督管理局第一次舉辦這種類型的會(huì)議,是為廣泛聽取監(jiān)管相對(duì)人對(duì)化妝品監(jiān)管工作的意見和建議,推進(jìn)政務(wù)公開,不斷提高監(jiān)管工作質(zhì)量和水平而召開的。參加座談會(huì)的代表,大多來自于雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等外資企業(yè)。這些讓楊平順略感尷尬,“國內(nèi)化妝品企業(yè)的話語權(quán)明顯不夠!
高舉民族品牌旗幟
科研與生產(chǎn)問題解決了,韓敏開始大力推廣市場,最開始也走過彎路!安徊m你說,我曾經(jīng)與人合作走日化線,但最后以失敗而告終。”接下來很長一段時(shí)間,他一直在思索,并沒有再輕易出手。
“無論是日化線,還是專柜,目前尚難以與國際品牌競爭,那我們就選擇專線,走美容院這條線!彼硎荆聦(shí)證明效果非常好,“用不了幾年我們也會(huì)在專柜與國際品牌一較高低!
思路清晰了,但如何走進(jìn)專業(yè)線仍是個(gè)待解題。如何讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接受金納斯這一美容業(yè)具有顛覆意義的后起之秀? 這個(gè)問題曾經(jīng)一度困擾著韓敏和他的團(tuán)隊(duì)。
如今已與容大生物合作的美容店負(fù)責(zé)人,對(duì)使用什么品牌的化妝品是非常謹(jǐn)慎的,之所以原來選擇國際知名品牌,是因?yàn)槟切┢放茖?duì)顧客保險(xiǎn),不會(huì)引起糾紛,這也是他們最為注重的。
“游說之下”,一些敢吃螃蟹的美容店主自己開始試用產(chǎn)品并發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定,安全性并不比國際知名品牌差。
與一些其它化妝品品牌想方設(shè)法傍“洋品牌”不同的是,容大生物從開一始就高舉民族品牌旗幟。無論是在容大生物,還是深圳金因生物有限公司,走進(jìn)公司第一眼就能看到“做國人信賴產(chǎn)品,創(chuàng)中華民族品牌”這句旗幟鮮明的標(biāo)語,這一口號(hào)甚至打印在每一位員工的名片上。
這也是容大生物的精確定位,無論是在什么場合,韓敏總會(huì)矢志不渝地推介民族品牌。2008年底,在北京飯店舉行的新聞發(fā)布會(huì)上,當(dāng)韓敏第一次向外界鄭重地提出“做國人信賴產(chǎn)品,創(chuàng)中華民族品牌”時(shí),更多的人以為他是在做秀,但他顯然不以為然。為了更好的倡導(dǎo)這種理念,他總是往不停地飛行在各個(gè)市場之間,每到一個(gè)地方,無論多忙,只要有機(jī)會(huì),他總會(huì)滔滔不絕地聊起民族品牌。漸漸地,公司高管被感染了,員工被感染了,緊接著美容院老板也被感染了,最后感染變成了動(dòng)力。
在深圳華橋城的一家美容院里,容大康體霜項(xiàng)目部技術(shù)總監(jiān)彭偉剛總是會(huì)習(xí)慣于在做康體項(xiàng)目時(shí)不厭其煩地宣講近年來國產(chǎn)品牌品質(zhì)的提升,引導(dǎo)消費(fèi)民族品牌。
在上海,一劉姓美容院負(fù)責(zé)人向記者坦言,最開始都是將信將疑,但時(shí)間一長就被感染了。
“我就是要在美容行業(yè)掀起一場革命,重樹國人對(duì)國產(chǎn)化妝品的信心!彼硎,隨著中國經(jīng)濟(jì)總量邁向世界第二位,國人自信心得到了極大彰顯!爸袊糯奶沾伞⒔z綢,中國現(xiàn)在的航天、生物等科技已經(jīng)是世界領(lǐng)先了,這給我們化妝品行業(yè)帶來了巨大機(jī)會(huì),我們自己生產(chǎn)的化妝品也許并不比國際一線品牌差,我們的使命應(yīng)該包容、相信自己的品牌,樹立消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)化妝品的信心。”在一次美容行業(yè)的演講中,他如此疾呼。
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