葫蘆里賣的什么藥的意思 [Hulu的葫蘆里賣什么藥?]
發(fā)布時間:2020-03-29 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:
Hulu?葫蘆?對中國用戶而言,Hulu的名字或許還有些陌生,知名度遠(yuǎn)不及YouTube和土豆、優(yōu)酷,但在美國,Hulu已是最受歡迎的視頻網(wǎng)站之一,去年所擁有的影響力堪與2007年的Twitter媲美,在《時代》周刊“2008年50項重要發(fā)明”評選中名列前茅。
事實(shí)上,Hulu的命名正取自中文“葫蘆”,寓意“收藏珍貴物品的容器”。
與眾多發(fā)布業(yè)余愛好者所拍視頻的網(wǎng)站不同,Hulu在NBC、FOX等頻道與各大影視公司支持下,主要播放有版權(quán)的新老電視節(jié)目和電影。這意味著,你可以在Hulu及其合作網(wǎng)站上看到免費(fèi)、高質(zhì)量、完整版的《辛普森一家》、《24小時》、《周六夜現(xiàn)場》等熱門節(jié)目。
Hulu的目標(biāo)是讓人們“用最簡單的方法以最佳體驗看到最高質(zhì)量的視頻”,正是這個從未真正實(shí)現(xiàn)的簡單理念,成為其機(jī)會和優(yōu)勢。
2007年春,NBC環(huán)球公司與新聞集團(tuán)宣布共同投資建立一個提供高品質(zhì)視頻的網(wǎng)站,8月的時候,命名為Hulu,由在亞馬遜工作9年的杰森•凱勒執(zhí)掌。凱勒招募了身在北京的美籍華人艾瑞克•馮,2006年“魔擊體”(Mojiti)的創(chuàng)立者――該網(wǎng)站主要幫助用戶對視頻進(jìn)行剪輯、添加評論,建立交互共享。Mojiti與Hulu的目標(biāo)和商業(yè)模式完全不同,但對技術(shù)人員而言,兩者區(qū)分不大!澳趔w”可謂Hulu的“練兵場”,它們都由同一種語言編寫,因此后者能迅速上線。艾瑞克認(rèn)為:“從開發(fā)角度看,寫的東西有更多人用、市場更大,感覺自然更好。”
2007年7月,在凱勒邀請下,艾瑞克帶領(lǐng)整個開發(fā)團(tuán)隊搬到Hulu開始工作。8月6日寫下首行代碼,10月29日發(fā)布Beta版進(jìn)行內(nèi)部測試。初時,Hulu這個僅有10位廣告客戶的視頻新丁飽受嘲笑,被視作YouTube愚蠢的“仿貨”。在整個IT業(yè)看來,這不過是舊媒體巨頭的又一次“垂死掙扎”而已。但是,事情很快向另一個方向發(fā)展:Hulu結(jié)束測試時已擁有500萬用戶,被譽(yù)為傳統(tǒng)電視電影工業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)接軌最成功的案例,Hulu不僅對YouTube提出有力挑戰(zhàn),甚至給整個視頻行業(yè)帶來顛覆性影響。
如果說YouTube是個注重用戶創(chuàng)造的“大拼盤”,Hulu則顯得更專一。沒有Youtube式的家庭錄像和獵奇短片,Hulu將近1.5億個視頻都是有正式授權(quán)的高質(zhì)量電視節(jié)目和電影。無與倫比的用戶體驗出自技術(shù)團(tuán)隊的精心打磨:呈現(xiàn)在人們眼前的優(yōu)質(zhì)視頻都經(jīng)專人挑選、上傳、測試,Hulu的400K與700K兩種碼流均高于Youtube,觀看效果遠(yuǎn)超過后者。
除了大量制作精良的流行節(jié)目外,Hulu的成功還可歸功于易用的界面和直接的選擇。許多視頻網(wǎng)站會為你提供大堆“你可能會愛看”的節(jié)目,面對這種五花八門式的轟炸,更多用戶偏愛簡潔界面,讓他們能直奔主題,找到自己熱衷追看的劇集。此外,用戶還可選擇字幕添加、把瀏覽窗口放在桌面任意位置、將Hulu視頻放進(jìn)博客,甚至可選擇播放哪一部分。
Hulu重視用戶的廣告體驗,對節(jié)目插播的廣告做了精心規(guī)劃。同樣的節(jié)目,在電視上插播8分鐘廣告,在Hulu上,每段視頻的廣告時間僅約兩分鐘。此外,給廣告打分、觀看視頻前選擇廣告、廣告間隙進(jìn)行互動游戲……這些廣告創(chuàng)新在這個網(wǎng)站得以普及。“只安排適當(dāng)數(shù)量的廣告是種明智之舉,這么做能為廣告主帶來意想不到的效果。”凱勒奉行“少即是多”的理念,以此保持Hulu對廣告主的吸引力。
Hulu的理想是成為一個可以看到所有專業(yè)視頻的地方,你不必知道哪個節(jié)目屬于哪個電視臺、何時播出,只需記住節(jié)目名字然后搜索。如果Hulu不能提供相應(yīng)視頻,也會提供相應(yīng)的網(wǎng)址。已有人預(yù)言:有線電視最終走向“死亡”之時,Hulu這樣的視頻網(wǎng)站將擔(dān)負(fù)起電視的使命。
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