【柯力世 經(jīng)濟(jì)寒冬下,必須信心十足】 柯利犬
發(fā)布時(shí)間:2020-04-05 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:
環(huán)球帆船賽首度來華, 是榮耀和美妙 在中國農(nóng)歷新年到來的時(shí)刻,歷時(shí)9個(gè)月、全程3.7萬海里、?11大港口、4次穿越地球赤道、橫跨四大洲及五大洋的全球頂級帆船賽事――沃爾沃環(huán)球帆船賽的參賽船只抵達(dá)美麗的海濱城市山東青島。而外表時(shí)尚、特色鮮明的“綠蛟龍”號帆船,由于搭載了唯一一名中國籍船員郭川,受到觀眾的特殊禮遇和熱烈追捧。
作為沃爾沃汽車中國首席執(zhí)行官的柯力世(Alexander Klose)先生,這次也脫下了周正的西裝皮履,換上航海服,與船員們一起揚(yáng)帆青島。在他眼里,與海浪搏擊同沃爾沃汽車的核心訴求不謀而合。沃爾沃(Volvo)在拉丁語中的意思是“滾滾向前”,鏖戰(zhàn)海洋正能完美彰顯這一宏大愿景。
先后就讀于慕尼黑科技大學(xué)和斯圖加特大學(xué)的柯力世博士,是當(dāng)今世界汽車界享有盛譽(yù)的商業(yè)領(lǐng)袖。1999年開始,柯力世加盟福特汽車公司首席汽車集團(tuán)(倫敦),擔(dān)任品牌和分銷拓展總監(jiān),直接對首席汽車集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官負(fù)責(zé)。從2002年6月開始,柯力世開始擔(dān)任市場、銷售和服務(wù)總監(jiān),直接對首席汽車集團(tuán)主席負(fù)責(zé)。2004年9月,他又升任首席汽車集團(tuán)亞太區(qū)總裁,在汽車領(lǐng)域市場營銷、品牌管理、銷售服務(wù)方面積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
于柯力世而言,沃爾沃環(huán)球帆船賽能首次來到中國,這是他最樂見的事情。在中國長期工作和生活的經(jīng)歷,已經(jīng)讓他與這個(gè)古老的國度結(jié)下緣分?铝κ澜榻B說,沃爾沃環(huán)球帆船賽以賽時(shí)久、賽程長、挑戰(zhàn)性大而成為航海賽事中的“馬拉松”,也被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“海上珠穆朗瑪”,它已與奧帆賽、美洲杯一起并稱為世界三大帆船賽事。在歐美國家,很多電視機(jī)構(gòu)都爭相轉(zhuǎn)播賽況,每年吸引數(shù)以億計(jì)的觀眾!爸袊鳛橐粋(gè)重要的東方大國,青島作為奧運(yùn)會帆船賽的舉辦城市,這些元素讓今年的沃爾沃環(huán)球帆船賽更具看點(diǎn),美妙絕倫!
“沃爾沃(Volvo)”是一個(gè)公認(rèn)的傳世品牌,在豪華汽車品牌中獨(dú)具特點(diǎn)。在很多車友心中,“沃爾沃(Volvo)”代表著安全、精湛、環(huán)保、尊榮。而這一頂級豪華車品牌多年來卻一直保持著難得的低調(diào)甚至緘默。目前,進(jìn)口S80、XC90、C30、C70和國產(chǎn)S40等車型,囊括了豪華轎車、豪華SUV、豪華轎跑車和豪華硬頂敞篷跑車,在中國市場廣受青睞,而2009年重磅推出的S40 2.0、國產(chǎn)S80L加長版和XC60等全新車型也正在受到中國消費(fèi)者的關(guān)注和追捧?铝κ栏嬖V本刊記者,盡管當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)正遭遇寒冬,但沃爾沃在中國市場的銷量趨于平穩(wěn);相信沃爾沃環(huán)球帆船賽的舉行和即將于4月開桿的沃爾沃中國公開賽,會讓越來越多的中國消費(fèi)者體驗(yàn)到沃爾沃希望傳承的頂級尊貴生活方式。
“安全”是沃爾沃(Volvo)最核心的品牌價(jià)值。柯力世博士介紹說,沃爾沃(Volvo)汽車自1927年在瑞典正式下線以來,80多年來始終恪守安全承諾。1970年,沃爾沃汽車公司事故研究組歷時(shí)35年,對36000多起事故進(jìn)行了調(diào)查研究。在此基礎(chǔ)上,第一手的調(diào)查數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為最新的研究成果,運(yùn)用到車型的開發(fā)和改進(jìn)中,沃爾沃汽車的安全性能得以不斷提升。2000年,世界上最先進(jìn)的汽車碰撞測試中心之一――沃爾沃汽車安全中心成立,該中心幾乎可以真實(shí)地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的各種類型的車輛碰撞事故,代表著安全研究領(lǐng)域的真正突破。
“不管時(shí)代怎樣變化,對生命的重視與呵護(hù)應(yīng)當(dāng)是永恒的追求,”身穿航海運(yùn)動服的柯力世笑容滿面。
現(xiàn)在很多市場是高于我們的預(yù)期,中國就是一個(gè)好的市場
人物周刊:沃爾沃是一個(gè)高端汽車品牌,它與其他頂級汽車品牌有什么本質(zhì)區(qū)別?
柯力世:沃爾沃是豪華車?yán)锓浅V匾囊粋(gè)品牌。但是,正如你所看到的,我們不是那么張揚(yáng),這可能是沃爾沃的一個(gè)獨(dú)特之處。另外,大家一提到沃爾沃,可能最先想到的就是安全。我們贊助的沃爾沃環(huán)球帆船賽就是一個(gè)很好的體現(xiàn)。沃爾沃帆船賽是一個(gè)真正的挑戰(zhàn)生命極限的環(huán)球賽事,而安全是一種態(tài)度和精神,因?yàn)榘踩趴梢允刮覀冏杂神Y騁,因?yàn)榘踩趴梢宰屛覀兏杂桑驗(yàn)榘踩趴梢允刮覀兏胸?zé)任感,因?yàn)榘踩抛屛覀兛梢詤⑴c這樣的極限運(yùn)動。沃爾沃汽車每年都有新的安全技術(shù)誕生,例如城市安全系統(tǒng)、自適應(yīng)巡航控制、盲點(diǎn)信息系統(tǒng)、行人探測系統(tǒng)等等。
另外,我們還極度重視環(huán)保。沃爾沃環(huán)球帆船賽除賽事以外亦是一個(gè)開創(chuàng)性環(huán)保項(xiàng)目的一部分,這一項(xiàng)目的目的在于查清船舶交換的數(shù)十億噸壓艙水對海洋環(huán)境造成了什么樣的影響。各隊(duì)定期提取水樣,幫助科學(xué)家分析公海中的生物種群,這是非常有意義的事情。沃爾沃汽車的環(huán)保技術(shù)是走在業(yè)界前列的。例如沃爾沃充電概念車,可以通過普通家庭電源進(jìn)行充電,憑借電池可以行駛大約100公里。DRIVe系列車型擁有同級車中最低的二氧化碳排放量,“DRIVe”同時(shí)也是沃爾沃汽車高尚環(huán)保理念的概括。
人物周刊:沃爾沃在市場營銷方面總有一些與眾不同的策略,比如長期以來,你們大手筆贊助高端體育賽事。為什么選擇贊助體育賽事?
柯力世: 我很愿意回答這個(gè)問題。沃爾沃環(huán)球帆船賽是沃爾沃贊助的規(guī)模最大的一項(xiàng)盛事。拿沃爾沃環(huán)球帆船賽來說,它是世界三大帆船賽之一,是真正的環(huán)球航行比賽,難度最大,極具挑戰(zhàn)性,充滿激情。這項(xiàng)比賽代表了高品質(zhì)生活和積極向上的人生態(tài)度,凸顯了沃爾沃汽車與其他豪華品牌的根本不同。沃爾沃汽車為用戶帶來的不僅有豪華產(chǎn)品,更有頂級、尊貴的生活方式。
長久以來,沃爾沃汽車一直積極贊助沃爾沃環(huán)球帆船賽等一系列體育賽事,并致力于促進(jìn)航海運(yùn)動在中國的普及和發(fā)展。豪華品牌與高端運(yùn)動,積極生活方式與挑戰(zhàn)極限精神,使沃爾沃汽車與這項(xiàng)賽事緊密聯(lián)系在了一起。沃爾沃環(huán)球帆船賽不僅為沃爾沃品牌注入了更多情感因素,更帶來一個(gè)全新平臺,可以使客戶近距離體驗(yàn)沃爾沃汽車的產(chǎn)品和品牌魅力。沃爾沃汽車贊助環(huán)球帆船賽的另一個(gè)目的就是為品牌形象帶來更多的激情。以往人們認(rèn)為沃爾沃汽車的品牌形象過于低調(diào)和保守,但是如今的沃爾沃除了繼續(xù)領(lǐng)先的安全性能之外,更多地加入了時(shí)尚、激情的元素。Volvo 全球品牌宣傳的戰(zhàn)略開始了轉(zhuǎn)變,我們更加年輕、激情和時(shí)尚。
人物周刊:大家都很關(guān)注世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)下,沃爾沃在世界以及中國的運(yùn)營狀況。
柯力世:我們在最近的一段時(shí)間里面,看到沃爾沃在全球范圍內(nèi)的多個(gè)市場出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象,而且復(fù)蘇的需求增長非常明顯。最近的計(jì)劃完成情況也是非常的好,或者說在往非常好的方向發(fā)展。
去年最后幾個(gè)月最大的問題,就是在世界上所有的汽車市場當(dāng)中,每一家汽車公司都面臨非常困難的情況,沒有人能夠獨(dú)善其身。所以,去年的最后幾個(gè)月,所有的市場都不好。1月份的時(shí)候,我們看到有的市場可能還是處于一個(gè)不太好的情況,但是現(xiàn)在已經(jīng)有很多的市場是高于我們的預(yù)期,高于我們的計(jì)劃。中國就是一個(gè)好的市場。1月份整個(gè)的銷售情況以及其他方面的表現(xiàn)都是非常令人滿意的。包括我們S80,市場需求非常旺盛,而且反映也非常的好。
人物周刊:S40 2.0是不是一個(gè)規(guī)模化銷售的車型?
柯力世:S40 2.0應(yīng)該是沃爾沃在中國的一個(gè)支柱性的產(chǎn)品。但是我們還是要強(qiáng)調(diào)S80L加長版也會成為沃爾沃在中國的一個(gè)支柱產(chǎn)品。這兩個(gè)都非常重要。國產(chǎn)S80L加長版是專門為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)生產(chǎn)的,為中國消費(fèi)者提供了更寬敞舒適的乘坐空間。此外,S80L加長版還擁有高端的配置和沃爾沃全球領(lǐng)先的創(chuàng)新安全技術(shù),為消費(fèi)者提供尊貴舒適的駕乘體驗(yàn),以及頂級的安全保護(hù)。S80L加長版的目標(biāo)客戶將是那些擁有成功事業(yè)的人士,主要為男性,是對家庭和社會有高度責(zé)任感的精英。
人物周刊:沃爾沃這兩年,包括C30還有XC60,它的整個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)一直在趨向一種時(shí)尚化、人性化的一種趨勢。這種趨勢是基于什么樣的市場考慮?
柯力世:沒錯(cuò),其實(shí)不僅局限于C30和XC60。我想說,在過去很長一段時(shí)間里,沃爾沃這個(gè)品牌可能過于低調(diào)。我們前面講了,我們不是一個(gè)很張揚(yáng)的品牌,但是我們也是一個(gè)很有信心的品牌。所以,剛才您提到的車型,充分體現(xiàn)了沃爾沃現(xiàn)在這樣一個(gè)更加大膽、時(shí)尚的,同時(shí)也是更加有信心、更加體現(xiàn)自信的一種元素在里面。這個(gè)也是為什么沃爾沃會贊助沃爾沃環(huán)球帆船賽,沃爾沃這個(gè)品牌不是一個(gè)很乏味的品牌,我們希望成為一個(gè)非常激動人心的品牌。而帆船賽不是一個(gè)乏味的運(yùn)動比賽,是一個(gè)非常令人激動、具有挑戰(zhàn)性的比賽。
人物周刊:您個(gè)人的經(jīng)歷中與帆船運(yùn)動,包括極限運(yùn)動曾經(jīng)有過怎樣的淵源?作為沃爾沃中國的掌門人,可否與我們分享一些在中國的生活故事?
柯力世:哈哈,你們確實(shí)是中國的PEOPLE,對個(gè)人色彩的東西比較感興趣!我對極限運(yùn)動其實(shí)很感興趣,包括帆船,當(dāng)然我還沒有正式參加過這方面的比賽和接受專業(yè)訓(xùn)練。我玩得比較專業(yè)的極限運(yùn)動是滑雪,滑雪在過去是被視作極限的,現(xiàn)在可能是普及化程度高了,玩的人越來越多。我也很高興看到越來越多的中國人投入到這些充滿挑戰(zhàn)刺激的運(yùn)動中來。
至于你提到的有關(guān)在中國生活故事的問題,我非常愿意表達(dá)一種情感。我到亞洲來工作已經(jīng)5年了,在華人非常多的馬來西亞工作過很長一段時(shí)間。我的小孩也是在中國人很多的環(huán)境底下成長起來的。所以很適應(yīng)并喜歡中國的生活。我家里3個(gè)人非常喜歡吃海參,很多外國人不喜歡吃黑糊糊的海參,但是我們喜歡。我記得第一次來中國是1992年,那時(shí)候,我的爺爺告訴我,你應(yīng)該去一趟中國,那個(gè)地方未來發(fā)展會很好,肯定會對你產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,F(xiàn)在看來,的確如此。
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