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娛樂無極限 [娛樂無極限之“康熙來了”]

發(fā)布時(shí)間:2020-04-08 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:

  電視已進(jìn)入分眾市場,在臺(tái)灣連續(xù)劇一般占據(jù)晚上8點(diǎn)-10點(diǎn)的時(shí)間段,10點(diǎn)后屬于上班族時(shí)間。而《康熙來了》,正是小資類觀眾的最愛。   “蔡康永跟小S分開不一定最好,但合起來就是恰恰好!边@是臺(tái)灣“電視教父”王偉忠對旗下愛將的評價(jià),蔡康永和小S徐熙娣擔(dān)當(dāng)主持的著名娛樂談話節(jié)目《康熙來了》在6月16日成功迎來第1000期,這個(gè)評價(jià)也可作為對節(jié)目的經(jīng)典注解。
  《康熙來了》,這個(gè)并未在內(nèi)地落地的電視節(jié)目,正通過另一種形式(網(wǎng)絡(luò)視頻)在大陸青年人群中廣為傳播。如果自詡時(shí)尚的你居然不知道“康熙”――當(dāng)然不是那個(gè)小玄子皇帝啦,那么,你真是完完全全地out(落伍)了。
  在大陸開創(chuàng)財(cái)經(jīng)脫口秀,策劃制作了《波士堂》、《上班這點(diǎn)事》的楊暉認(rèn)為,和所有成功的電視節(jié)目一樣,《康熙來了》贏在“娛樂精神”。但也有資深文化人士對《康熙來了》很不以為然,扔下一句:不就是贏在“打情罵俏”嘛!
  
  “去掉一個(gè)就不行”
  2008年2月25日,《康熙來了》的主題是“小S生完第二胎啦”,這個(gè)近似歡呼的古怪標(biāo)題,叫出了觀眾的心意,也道出了節(jié)目組的共同期待――好似一顆懸著的心在長期等待之后終于有了著落。據(jù)說,在小S回來了團(tuán)圓會(huì)記者會(huì)上,“中天”電視董事長送上特制錦盒,上面有“中天”聯(lián)署書,寫著“停產(chǎn)一下好嗎?求求你們”,里面是一打保險(xiǎn)套。如此“懼怕”小S再生第三胎,再次離開節(jié)目,可見小S對節(jié)目的重要性。
  其實(shí),小S第一次懷孕生產(chǎn),就對《康熙來了》帶來巨大沖擊,當(dāng)時(shí)她停止主持7個(gè)月,《康熙來了》更名《康永當(dāng)家》,由蔡康永獨(dú)當(dāng)一面,其他一眾女明星配合代班主持。但是無論是主持同道阿雅、大S、楊丞琳,還是臨時(shí)客串的林心如、賈靖雯、Selina(S.H.E.之一),和康永的默契程度都不如小S,節(jié)目的精彩程度也大打折扣。所以,當(dāng)傳來小S又懷上第二胎的消息時(shí),蔡康永也露出倦態(tài),希望索性暫停節(jié)目,在中天高層強(qiáng)力挽留下才同意繼續(xù)“當(dāng)家”。
  還好,這次小S前后只請了4個(gè)月的假。王偉忠說,當(dāng)時(shí)他勸小S晚一點(diǎn)“回家待產(chǎn)”,“我對她說,孕婦一邊懷孕一邊工作很正常,這個(gè)節(jié)目的許多觀眾是跟著你一起成長的,每天晚上讓大家開心,這其實(shí)也是種福分”。結(jié)果,大肚子小S在熒屏上堅(jiān)持到了懷孕8個(gè)月。離開4個(gè)月里的代班主持特別是Selina再次遭到鐵桿粉絲的抨擊,除了冒出一個(gè)搞怪的陳漢典(當(dāng)然他不是女生),其他女主持絲毫不能對小S的“頭牌”地位造成威脅。難怪復(fù)出后的小S要偷笑,給你們機(jī)會(huì),你們都不會(huì)紅啊。
  對于小S,王偉忠最有發(fā)言權(quán)了,是他一手把小S挖掘出來、并安置到主持人這個(gè)最讓她如魚得水的行當(dāng)。小S的搞怪本領(lǐng)在《我猜我猜我猜猜猜》里面就顯露無遺,但是《我猜》的主角永遠(yuǎn)是吳宗憲,這不是為小S打造的節(jié)目。但《康熙來了》是為她度身定制的。
  王忠偉回憶4年多前節(jié)目初創(chuàng):“策劃節(jié)目有兩個(gè)方向,一個(gè)是節(jié)目內(nèi)容,一個(gè)是主持人。我們那時(shí)想做一檔明星私訪的娛樂談話節(jié)目,要找兩個(gè)主持人,跟明星熟,聊起來沒有障礙。我們想到了小S和蔡康永,小S無厘頭,自由直率,而蔡康永是書生型的,有文化深度,這樣兩個(gè)人湊在一起,這么奇怪的組合,會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢?”節(jié)目一開始叫“奇怪的10點(diǎn)鐘”(因?yàn)樵?0點(diǎn)檔播出),一個(gè)禮拜后,就發(fā)現(xiàn)他們兩個(gè)的默契非常好,珠聯(lián)璧合,于是節(jié)目的名稱就取兩個(gè)人的名字各一個(gè)字組成――康熙來了,這就成了一檔以主持人為核心而非內(nèi)容為核心的節(jié)目了。因此,王偉忠覺得,這檔節(jié)目非但不能缺少小S,沒了蔡康永也不能成立,“康永包容,小S大膽,配合得恰到好處。去掉一個(gè)就不行”。
  “康永比較中性,女孩一般都有中性的好朋友,無所不談,所以明星與康永談私生活不覺得別扭,他們可以擦出火花!蓖鮽ブ掖_實(shí)道出了蔡康永在《康熙來了》中成功的密碼,蔡康永出身名門,讀貴族學(xué)校,拿美國的碩士學(xué)位,原本應(yīng)該與明星很有疏離感,但不知為何,明星跟他在一起都心甘情愿說出自己的私隱,可以觸及靈魂深處的喜怒;蛟S這就是王偉忠所說的“中性”催化劑吧,明星們都愛上這檔節(jié)目,覺得輕松有趣。
  小S則是最“敢”的,敢說,敢做。女明星上來,她要跟人比魅力,1米60的高度還要與林志玲比“貓步”;男明星上來,則無一例外要遭到她的“調(diào)戲”,連馬英九,她都敢“吃豆腐”,而一般代班主持,根本豁不出去,也沒有她那么率真自然!翱滴酢眱扇,小S總是裝“賤”,在前面沖殺,而康永則是守門的,幽默冷靜,時(shí)不時(shí)撩撥小S一下!昂昧,小S,讓你摸(抱)一下吧”,康永經(jīng)常靜靜在旁觀看,然后這樣唆使,小S就好似半推半就其實(shí)是歡天喜地地上去做了。而在《康永當(dāng)家》里,蔡康永有時(shí)仍不由自主扮演這樣的角色,可是那些代班女主持卻不肯像小S那么主動(dòng)。
  變,變,變
  2004年1月5日,《康熙來了》開播第1期,請來的嘉賓是李敖,10天以后第2期來上節(jié)目的是吳宗憲,然后是當(dāng)時(shí)的紅人許純美、陳文茜。許純美被叫作“上流美”,是臺(tái)灣話題女王,據(jù)說臺(tái)灣人流行把“上流社會(huì)”這四個(gè)字,以嘲諷、戲謔的方式掛在嘴邊,起因是一位骨瘦如柴的女子,整天在電視上以一口“臺(tái)灣腔國語”說“我們上流社會(huì)如何如何”――這位骨瘦如柴的女子就是許純美。陳文茜是臺(tái)灣政壇女名人,曾是民進(jìn)黨文宣部主任,后來退出民進(jìn)黨,成為電視政治評論員。這些人有個(gè)共同特點(diǎn)就是能說,而且都是話題人物。節(jié)目之初,立足未穩(wěn),找這樣的人來做節(jié)目是最有收視保障的,而他們也確實(shí)開了個(gè)好頭。
  《康熙來了》創(chuàng)辦之初請來的嘉賓有很多焦點(diǎn)人物,特別是政治明星。政治人物上娛樂節(jié)目,以2004年3月3日、4日兩天播出的《今天不談?wù)唯D―連戰(zhàn)家庭》算作頂峰,當(dāng)時(shí)連戰(zhàn)是國民黨主席,即將參加當(dāng)年的臺(tái)灣“大選”,上《康熙來了》雖然“不談?wù)巍,可仍然是另一種“政治秀”。連戰(zhàn)夫婦和兒子都上了節(jié)目,小S在節(jié)目中詢問連戰(zhàn)穿的內(nèi)褲式樣等問題,現(xiàn)場嘩然,卻也讓一向給人刻板、不易接近印象的連戰(zhàn)表現(xiàn)出了前所未有的親切感,效果很好。據(jù)說得知連戰(zhàn)要上《康熙來了》,陳水扁陣營立刻在另一家電視臺(tái)安排了一場與臺(tái)灣“七年級(jí)生”(相當(dāng)于“80后”)的對話,并且指定要跟連戰(zhàn)的節(jié)目同日播出。這場政治人物電視秀比拼的結(jié)果是:連戰(zhàn)的節(jié)目以1.29%的收視率擊敗了陳水扁的0.52%收視率――超過一倍的人選擇看連戰(zhàn)的“四角內(nèi)褲”!《康熙》也迎來了第一個(gè)收視高峰。
  雖然,政治人物更吸引眼球,但是,政治明星畢竟不是《康熙來了》的主流,每天一期的頻率請不到那么多政治人物,而且也不能像《全民大悶鍋》(王偉忠策劃的另一檔談話綜藝節(jié)目)那樣可以叫人模仿扮演時(shí)事人物。所以嘉賓資源稀缺是《康熙來了》后來改走純娛樂明星路線的主要原因,當(dāng)然另一個(gè)原因筆者猜測是過多涉及政治會(huì)給一個(gè)商業(yè)電視臺(tái)帶來麻煩,王偉忠在接受《新民周刊》專訪時(shí)也說,今年是臺(tái)灣“大選年”,太復(fù)雜,不想介入。4年前也是“大選”,《康熙來了》介入了,獲得了收視率,但是國民黨最終沒有獲得選舉,4年后,《康熙來了》選擇不再介入,這本就頗耐人尋味。有必要提一下的是,連戰(zhàn)之后再上《康熙來了》的政治人物,最有影響力的是呂秀蓮和馬英九。連戰(zhàn)那一檔節(jié)目的成功讓“綠營”耿耿于懷,2005年6月7日,呂秀蓮特地在自己生日當(dāng)天上《康熙來了》,在節(jié)目中,她也學(xué)習(xí)連戰(zhàn)不談?wù)沃徽勆,甚至透露自己曾?jīng)注射過肉毒桿菌以消除皺紋,這可以看作是《康熙來了》在“藍(lán)”、“綠”之中尋找平衡。2005年8月29日,新任國民黨主席、臺(tái)北市長馬英九上了《康熙來了》,小S全家都是“小馬哥”的粉絲,不僅小S數(shù)度“親近”馬英九,連徐媽媽都上臺(tái)來和偶像擁抱,雙方“談”得非常融洽。不過,這幾乎成了大人物上《康熙來了》的絕響,這兩年,《康熙》已經(jīng)與政治絕緣。
  后來的《康熙來了》奉行大明星一人一期或一人兩期,比如劉德華、周杰倫、林志玲、謝霆鋒等等,小明星則多人一期,如電視劇偶像明星,帥哥主播等等。而小S今年2月復(fù)出后,《康熙來了》基本都是做話題,找一些半紅不紅的明星來聊,只要有故事能神聊,節(jié)目照樣可以出彩。這或許是《康熙來了》為解決明星資源逐漸枯竭而不得不做的改變吧。
  一般來說,一檔節(jié)目的生命周期是2到3年,而《康熙》已經(jīng)做到了第四個(gè)年頭,其中也經(jīng)歷了所謂的瓶頸期。王偉忠說:“節(jié)目肯定不能一成不變,一個(gè)階段之后會(huì)碰到障礙瓶頸,就要想辦法靠‘變’來突破它!犊滴酢1000期是如此,《我猜》做了11年,也是變來變?nèi)ァ!?
  
  低俗之爭
  《康熙來了》中小S出格的言語和動(dòng)作,一直是坊間話題,“低俗”之評也不絕于耳,主要的爭議來自大陸和網(wǎng)絡(luò)。
  《康熙》依靠網(wǎng)絡(luò)視頻下載在內(nèi)地年輕人中流傳,是臺(tái)灣在內(nèi)地影響力最大的節(jié)目之一,連大陸一些演唱會(huì)、綜藝晚會(huì)都想請來“康熙”主持節(jié)目。2005年集中引發(fā)過兩次比較大的質(zhì)疑,一次是王剛在臺(tái)灣宣傳《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》,與張國立一起上《康熙來了》,彩排時(shí)被編導(dǎo)的問題惹“毛”了,結(jié)果不歡而散,王剛回來后猛批《康熙》等臺(tái)灣娛樂節(jié)目低俗,引發(fā)爭議。另一次是費(fèi)翔上《康熙來了》,小S突發(fā)奇想,剪費(fèi)翔胸毛網(wǎng)絡(luò)拍賣賑災(zāi),雖然最終拍得折合人民幣37000元,但卻遭遇網(wǎng)絡(luò)聲討。
  實(shí)際上,臺(tái)灣電視臺(tái)多,頻道更多,節(jié)目競爭異常激烈,一個(gè)節(jié)目要長紅不衰,必須得搞點(diǎn)新花樣,要“另類思考”。娛樂節(jié)目為迎合觀眾低級(jí)趣味,惡俗傾向嚴(yán)重。吳宗憲曾說,他主持的《綜藝旗艦》就因趣味惡俗黃色而停播,后調(diào)整改為《綜藝最愛憲》。相比較而言,《康熙來了》當(dāng)中小S雖然風(fēng)騷露骨,但還是有底線的,王偉忠說:“她表現(xiàn)得那么真,你不會(huì)覺得粗俗!
  雖然,大陸的娛樂主持人也有學(xué)臺(tái)灣主持人風(fēng)格的,但根本上兩邊的文化環(huán)境不同,所以節(jié)目風(fēng)格還是大相徑庭。臺(tái)灣屬于拼命咯吱你讓你笑出來,雖然廉價(jià),但總算還有笑;大陸這邊,往往是隔靴搔癢,總是不到位,煽情功夫遠(yuǎn)超過逗樂功夫,可是有幾個(gè)人愿意陪著主持人掉眼淚呢?
  王偉忠認(rèn)為,主要是兩地對節(jié)目和主持人的理解不同!皩τ^眾的態(tài)度不一樣,臺(tái)灣這邊強(qiáng)調(diào)服務(wù)個(gè)性,我們做節(jié)目和主持節(jié)目都是為觀眾服務(wù)的,觀眾需要什么,我們就做什么。大陸的主持人一般來說希望能贏得尊敬,而臺(tái)灣主持人覺得觀眾能夠喜歡自己就不錯(cuò)了,尊重可以從別的地方獲取,不要與觀眾有距離感。像蔡康永,留洋碩士,放在大陸主持人當(dāng)中也算高學(xué)歷了,但他也降低自己,希望在節(jié)目中的表達(dá)與觀眾的主流思想合拍!
  在替小S叫屈、為臺(tái)灣綜藝節(jié)目正名的同時(shí),王偉忠也肯定了大陸的同行,他覺得大陸的娛樂節(jié)目進(jìn)步很快,而且投入大,硬件條件好,只是比較嚴(yán)謹(jǐn),缺乏自由度和個(gè)性,所以好看但不好玩。
  踏入電視行當(dāng)已經(jīng)30年的王偉忠覺得現(xiàn)在的娛樂節(jié)目與過去已經(jīng)有很大差別――以前老少皆宜,現(xiàn)在特色明顯針對性強(qiáng),但最重要的仍舊是創(chuàng)意。
  TV2.0
  從兩岸來看,《康熙來了》的忠實(shí)觀眾都是25-40歲的職業(yè)女性,這并不是看電視的最主力人群,但卻對它的傳播影響力很有幫助。王偉忠說電視已進(jìn)入分眾市場,在臺(tái)灣連續(xù)劇一般占據(jù)晚上8點(diǎn)-10點(diǎn)的時(shí)間段,10點(diǎn)后屬于上班族時(shí)間。而《康熙》,正是小資類觀眾的最愛。
  碰巧的是,要做財(cái)經(jīng)版《康熙來了》的財(cái)經(jīng)脫口秀《波士堂》,經(jīng)調(diào)查收視人群主要也是25-40歲。策劃人楊暉認(rèn)為,明星資源、毫無顧忌的表達(dá)方式和“康熙”組合是《康熙來了》成功的“鐵三角”。而《波士堂》里的觀察員就擔(dān)任了小S不知輕重、率性而為的角色,加上明星企業(yè)家,主持人與嘉賓多維度的訪談,完成了風(fēng)格化的節(jié)目!皧蕵肪瘛倍粌H僅是娛樂本身,是節(jié)目取勝的關(guān)鍵。
  事實(shí)上,雖然《波士堂》、《上班這點(diǎn)事》是衛(wèi)星轉(zhuǎn)播,但仍有很多粉絲是通過網(wǎng)絡(luò)視頻下載來收看節(jié)目,楊暉經(jīng)常會(huì)看到一些年輕觀眾在博客上的點(diǎn)評,讓她很感動(dòng)――竟然有人看了電視后還那么認(rèn)真地寫觀后感!她感到,現(xiàn)在的電視正全面進(jìn)入TV2.0時(shí)代,脫口秀與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)很相像,傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí),掌握互動(dòng)體驗(yàn)就能把握收視命脈。王偉忠也說,最好的節(jié)目還是要講人的互動(dòng)。
  “以用戶為中心、個(gè)性化、互動(dòng)、訴求精準(zhǔn),這些用來形容Web2.0特點(diǎn)的詞語,完全可以移用到TV2.0上。80后一代是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代,成功的電視節(jié)目必須具有互聯(lián)網(wǎng)特征,符合年輕人的表達(dá)方式!睏顣熣f,“這是一次電視觀念的革命!
  是啊,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻下載的傳播方式變得越來越重要的時(shí)候,誰還去在乎瞬間的收視率呢?一個(gè)節(jié)目的影響力可能更體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上而不是收視率上,也許到了所有人都該變變思路的時(shí)候了。(本文圖片由中天電視提供,選自6月14日發(fā)行的《再見康熙大明星》康熙千集寫真)

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