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蔡尚偉,陳美杏:對(duì)中國(guó)廣播電視業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的初步思考

發(fā)布時(shí)間:2020-06-15 來(lái)源: 感悟愛(ài)情 點(diǎn)擊:

  

  發(fā)生于大洋彼岸的金融危機(jī)正以令人吃驚的速度席卷全球,金融危機(jī)演變?yōu)槿蛐越?jīng)濟(jì)危機(jī)的擔(dān)憂正在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)廣告收入的依賴、廣播電視節(jié)目制作對(duì)資本的需求、經(jīng)營(yíng)廣電業(yè)務(wù)的上市公司與資本市場(chǎng)的緊密聯(lián)系都決定了廣播電視業(yè)無(wú)法在金融危機(jī)面前獨(dú)善其身。廣播電視作為黨和政府的喉舌,肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要職責(zé);
作為大眾傳播工具,是當(dāng)代社會(huì)不可或缺的生活情狀和文化景觀;
作為重要的文化載體,對(duì)推廣和營(yíng)銷中國(guó)文化有著至關(guān)重要的作用。因此,以客觀理性的態(tài)度,對(duì)金融危機(jī)給廣電行業(yè)帶來(lái)的影響給予充分的關(guān)注,就如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)給廣電行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行充分的討論是十分必要的。

  

  一、國(guó)外廣播電視業(yè)受金融危機(jī)影響概況

  

  受金融危機(jī)影響,世界各國(guó)廣播電視行業(yè)均受到了一定沖擊。在收視率方面,2008年第三季度數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)各大電視臺(tái)收視率普遍走低,但受益于金融危機(jī)爆發(fā)后人們對(duì)財(cái)經(jīng)信息關(guān)注度的大幅提升,2008年9月以來(lái),各國(guó)電視臺(tái)新聞?lì)l道的收視率則呈現(xiàn)出普遍上升的趨勢(shì)。在廣告方面,美國(guó)NBC娛樂(lè)公司的聯(lián)席總裁Ben Silverman表示,經(jīng)濟(jì)不景氣讓大多數(shù)劇集的廣告業(yè)務(wù)很受威脅;

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2008年上半年英國(guó)廣告市場(chǎng)整體支出同比下降了0.7%;
韓國(guó)三大電視臺(tái)KBS、MBC、SBS 2008年10月的廣告收入較去年同期減少了24.6%。受廣告收益下滑影響,各國(guó)廣播電視經(jīng)營(yíng)實(shí)體分別做出了相應(yīng)調(diào)整。美國(guó)Discovery傳播公司和視頻網(wǎng)站YouTube,美國(guó)彭博電視臺(tái)和時(shí)代華納旗下在線業(yè)務(wù)部門AOL均于近日達(dá)成新的合作協(xié)議,希望通過(guò)與新媒體合作吸引更多受眾購(gòu)買該公司節(jié)目;
為提高利潤(rùn),英國(guó)廣播公司(BBC)擬裁員3000人,獨(dú)立電視臺(tái)(ITV)裁員1000人,第4頻道裁員150人;
韓國(guó)三大電視臺(tái)近期紛紛減播連續(xù)劇,并將連續(xù)劇單集長(zhǎng)度縮短至72分鐘以控制成本。部分國(guó)家在面對(duì)金融危機(jī)時(shí),則將目光投向了潛力巨大的廣播電視數(shù)字化領(lǐng)域。法國(guó)負(fù)責(zé)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展事務(wù)的國(guó)務(wù)秘書(shū)埃里克?貝松2008年10月20日公布了一項(xiàng)名為“2012數(shù)字法國(guó)”的計(jì)劃,在數(shù)字電視方面,法國(guó)將從2009年起逐漸普及地面數(shù)字電視(即地面無(wú)線傳輸數(shù)字電視),到2011年底全面停止模擬電視節(jié)目的播出。貝松說(shuō),“這一計(jì)劃是應(yīng)對(duì)當(dāng)前危機(jī)的解決辦法之一,它將成為法國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器”①。

  

  二、本次金融危機(jī)給中國(guó)廣播電視行業(yè)帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)或潛在影響

  

  就目前而言,金融危機(jī)對(duì)我國(guó)廣電行業(yè)的負(fù)面影響似乎并未充分顯現(xiàn),廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)環(huán)節(jié)的表現(xiàn)還算穩(wěn)定,但金融危機(jī)作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境給廣電行業(yè)帶來(lái)的影響不容忽視,金融危機(jī)對(duì)我國(guó)廣電行業(yè)究竟是福是禍仍然有待考量。

  

 、惫(jié)目制作與交易

  

  首先,在新聞資訊方面,金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái),部分電臺(tái)、電視臺(tái)紛紛推出金融危機(jī)特別節(jié)目或者加大相關(guān)訊息在新聞報(bào)道中所占比重。以中央電視臺(tái)為例,自2008年9月20日起,經(jīng)濟(jì)頻道陸續(xù)推出了針對(duì)金融危機(jī)的特別節(jié)目“直擊華爾街風(fēng)暴”、“華爾街風(fēng)云”、“華爾街這些事”,加上每日滾動(dòng)播出的海量資訊,多角度、多視點(diǎn)地為受眾解讀金融危機(jī),引導(dǎo)社會(huì)輿論,以新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的視角為中國(guó)廣播電視行業(yè)贏得了話語(yǔ)權(quán)。

  其次,電視劇是我國(guó)電視臺(tái)爭(zhēng)奪收視率的重要工具,也是各大電視臺(tái)播放的主要內(nèi)容之一。國(guó)家廣電總局公布的《廣電總局關(guān)于2008年10月全國(guó)拍攝制作電視劇備案公示的通知》顯示,2008年10月,全國(guó)電視劇拍攝制作備案申報(bào)公示的劇目共77部、2706集,比2007年同期增長(zhǎng)57%,與2008年9月份相比也呈增長(zhǎng)趨勢(shì),由此可見(jiàn),電視劇市場(chǎng)總體情況較為樂(lè)觀。但事實(shí)上各制作機(jī)構(gòu)仍然在不同程度上受到了金融危機(jī)的沖擊并出臺(tái)了一系列應(yīng)對(duì)措施。一方面,電視臺(tái)鑒于金融危機(jī)導(dǎo)致好劇數(shù)量減少、價(jià)格升高,表現(xiàn)出越來(lái)越多地參與電視劇投資拍攝的新趨勢(shì)。2009年,SMG影視劇中心主控主投了十幾部電視劇。湖南衛(wèi)視除啟動(dòng)《丑女無(wú)敵》第三季的拍攝外,還將拍攝三部自制大戲。

  另一方面,民營(yíng)節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)因規(guī)模和地區(qū)不同而有所差異。華誼兄弟等大公司對(duì)影視劇的投資有增無(wú)減,中小型企業(yè)則普遍表示目前已開(kāi)始節(jié)流。香港地區(qū)受金融危機(jī)影響更為嚴(yán)重,繼香港亞視裁員之后,TVB(香港無(wú)線電視臺(tái))也終于爆發(fā)了裁員風(fēng)暴,一次性裁員212人。

  就節(jié)目制作本身而言,金融危機(jī)作為影響全球經(jīng)濟(jì)的一件大事,必然成為所有媒體的興奮點(diǎn),可能使我國(guó)電臺(tái)、電視臺(tái)處理重大新聞事件的能力得到加強(qiáng),引導(dǎo)輿論的水平得到提高。金融危機(jī)還可能拓展創(chuàng)作者思維空間,加大藝人之間的競(jìng)爭(zhēng),促進(jìn)制作班底采用優(yōu)良設(shè)備,進(jìn)而使影視劇的整體質(zhì)量得到提升。就節(jié)目交易環(huán)節(jié)而言,由于金融危機(jī)對(duì)內(nèi)地沖擊相對(duì)較小,節(jié)目播出機(jī)構(gòu)的廣告收入暫未受到大的影響,因而無(wú)需變更節(jié)目購(gòu)買計(jì)劃,節(jié)目供應(yīng)市場(chǎng)因此得以安生。但我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到,由于已經(jīng)上市的大型影視企業(yè)受到股市震蕩,自有資本存在貶值危險(xiǎn);
IDG和紅杉為代表的風(fēng)險(xiǎn)投資基金紛紛撤離;
銀行方面也可能不再愿意投資影視傳媒業(yè),因此,節(jié)目交易市場(chǎng)的繁榮能持續(xù)到幾時(shí)仍然有待觀望。

  

 、矎V告招標(biāo)

  

  盡管在2008年11月舉行的中央電視臺(tái)2009年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上,央視取得了92.56億元的好成績(jī),創(chuàng)造了15年來(lái)的新紀(jì)錄,但由于央視本身的特殊性和新形勢(shì)下互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣告市場(chǎng)的分割,各大電臺(tái)、電視臺(tái)不應(yīng)當(dāng)盲目樂(lè)觀。正如湖南衛(wèi)視內(nèi)部人士透露,很多跟湖南衛(wèi)視合作的客戶雖然熱情依舊,但是談到具體合作則含糊其辭,很多客戶選擇撤了或全部重議之前的廣告合約。

  出于對(duì)金融危機(jī)的擔(dān)憂,在新一輪的廣告招標(biāo)會(huì)上,許多電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始減少?gòu)V告代理商的中間介入環(huán)節(jié)來(lái)降低成本。據(jù)CTR市場(chǎng)研究最新的廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示,2008年前三季度中國(guó)內(nèi)地廣告市場(chǎng)投放總額達(dá)到2604億元人民幣,較去年同期增長(zhǎng)13%,但明顯低于2008年首季度17%的增幅,呈放緩趨勢(shì)。在各媒體投放方面,去年前9個(gè)月電視媒體情況還算穩(wěn)定,總投放達(dá)2063億元人民幣,占市場(chǎng)總額的79%,較去年同期增長(zhǎng)14%;
電臺(tái)媒體則表現(xiàn)欠佳,廣告投放僅增長(zhǎng)3%?紤]到金融危機(jī)可能對(duì)現(xiàn)有形勢(shì)造成進(jìn)一步?jīng)_擊,CTR預(yù)測(cè)2008年全年的廣告增長(zhǎng)僅為11%-12%,對(duì)于2009年,則需持審慎樂(lè)觀態(tài)度。

  對(duì)于以廣告收入為主要盈利來(lái)源的中國(guó)廣播電視業(yè)來(lái)說(shuō),企業(yè)廣告投放對(duì)節(jié)目播出機(jī)構(gòu)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。一方面,隨著金融危機(jī)影響的逐級(jí)擴(kuò)散,實(shí)體經(jīng)濟(jì)業(yè)受到?jīng)_擊,廣告主將更加看重現(xiàn)金的作用,廣告支出成為他們首要的削減對(duì)象,加之奧運(yùn)會(huì)期間廣告的爆炸式增長(zhǎng)和三聚氰胺事件給乳制品業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響,將導(dǎo)致媒體獲得的廣告投放相應(yīng)減少,勢(shì)必影響到電臺(tái)、電視臺(tái)的發(fā)展計(jì)劃;
但另一方面,金融危機(jī)導(dǎo)致國(guó)人對(duì)地產(chǎn)的消費(fèi)力度下降,這種消費(fèi)不可能反過(guò)來(lái)刺激開(kāi)發(fā)商加大后期投入,加快資金回籠,規(guī)避資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。這對(duì)于房地產(chǎn)廣告集中投放的廣播媒體而言無(wú)疑是個(gè)利好消息,各大電視臺(tái)也可借此機(jī)會(huì)發(fā)展與地產(chǎn)相關(guān)的節(jié)目,從中受益。另外,受廣告收入影響,各節(jié)目播出機(jī)構(gòu)可能被迫創(chuàng)新盈利模式,改變當(dāng)前過(guò)度依賴廣告的局面,促使行業(yè)朝著更健康的方向發(fā)展。

  

 、硵(shù)字化技術(shù)和新媒體

  

  金融危機(jī)似乎并不能影響中國(guó)推進(jìn)數(shù)字化整轉(zhuǎn)、發(fā)展新媒體的決心,甚至還激發(fā)了我國(guó)加快發(fā)展數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)的步伐。國(guó)家管理層方面,2008年11月7日,國(guó)家廣播電影電視總局科技司司長(zhǎng)王效杰在“第四屆數(shù)字新媒體高峰論壇”(CDMS2008)上透露,國(guó)家廣電總局將逐步推開(kāi)地面數(shù)字電視廣播,國(guó)家財(cái)政將投入25億元的資金,計(jì)劃用3年-5年時(shí)間建設(shè)覆蓋全國(guó)的地面數(shù)字電視系統(tǒng)。移動(dòng)多媒體廣播CMMB第二階段試商用也已正式啟動(dòng)。此階段任務(wù)包括在已經(jīng)完成的37座城市的基礎(chǔ)上,將網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴(kuò)展到一百個(gè)地級(jí)市。網(wǎng)絡(luò)提供商方面,為打破資費(fèi)過(guò)高的發(fā)展瓶頸,上海移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)GPRS流量資費(fèi)將大幅下調(diào),推出每M(兆)流量一分錢的試用標(biāo)準(zhǔn),去年12月底將結(jié)束試用期。內(nèi)容提供商方面,上海文廣新聞傳媒集團(tuán)下屬東方龍新媒體公司(下稱“東方龍”)為配合中國(guó)移動(dòng),也將上海地區(qū)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)資費(fèi)由原先的10元/月調(diào)整為5元/月,而且5元的費(fèi)用次月還可以作為話費(fèi)全額返還。

  受金融危機(jī)影響,在國(guó)內(nèi),人們對(duì)即時(shí)訊息和大量高質(zhì)節(jié)目的需求大幅提升,為以手機(jī)電視為代表的伴隨性強(qiáng)新媒體創(chuàng)造了市場(chǎng);
在國(guó)外,嚴(yán)峻的形勢(shì)迫使消費(fèi)者們縮減額外開(kāi)支,他們每月為移動(dòng)視頻支付的10美元-25美元?jiǎng)荼厥桩?dāng)其沖,受眾規(guī)模的縮小可能致使國(guó)外對(duì)新技術(shù)的研發(fā)和推廣進(jìn)入停滯階段。身處金融風(fēng)暴邊緣的中國(guó)如能抓住機(jī)會(huì),加快推進(jìn)數(shù)字化整轉(zhuǎn),加大對(duì)新媒體的投入,極有可能促成我國(guó)在新技術(shù)領(lǐng)域的長(zhǎng)足進(jìn)步,為廣播電視業(yè)尋找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。

  

  三、我國(guó)廣電行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的初步構(gòu)想

  

 、奔訌(qiáng)對(duì)廣播電視新聞業(yè)務(wù)的管理,做好輿論引導(dǎo)工作,增強(qiáng)節(jié)目吸引力金融危機(jī)導(dǎo)致國(guó)民收入減少,就業(yè)壓力增大,進(jìn)而可能激發(fā)人們對(duì)政府和社會(huì)的不滿情緒,影響安定團(tuán)結(jié)。廣電總局應(yīng)督促各電臺(tái)、電視臺(tái)做好特殊時(shí)期的新聞工作,及時(shí)將金融危機(jī)相關(guān)訊息傳達(dá)給廣大人民,對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè),找準(zhǔn)新聞報(bào)道的切入點(diǎn),增強(qiáng)各類節(jié)目吸引力,有效疏導(dǎo)負(fù)面情緒,制造和諧的輿論氛圍。

  

 、布哟筠r(nóng)業(yè)節(jié)目比重,構(gòu)建農(nóng)村廣播影視公共服務(wù)體系,滿足農(nóng)村文化內(nèi)需受金融危機(jī)影響,沿海從事出口加工的勞動(dòng)密集型企業(yè)紛紛倒閉,大量進(jìn)城務(wù)工人員返鄉(xiāng),農(nóng)民對(duì)廣播電視節(jié)目的需求量增大。廣電總局可適時(shí)引導(dǎo)電臺(tái)、電視臺(tái)加大農(nóng)業(yè)節(jié)目比重,設(shè)置農(nóng)業(yè)科技節(jié)目、介紹農(nóng)民致富經(jīng)、播出農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視劇,豐富農(nóng)民的精神文化生活,加快由工程建設(shè)向公共服務(wù)體系建設(shè)的轉(zhuǎn)變。同時(shí),金融危機(jī)背景下,開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)是拉動(dòng)我國(guó)內(nèi)部消費(fèi)的重要內(nèi)容,廣電總局還應(yīng)組織各播出機(jī)構(gòu)積極探索開(kāi)發(fā)農(nóng)村地區(qū)歷史文化資源,推介農(nóng)村休閑娛樂(lè)方式,幫助農(nóng)村地區(qū)吸引社會(huì)投資的新形式,盤(pán)活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

  

  ⒊深化文化體制改革,統(tǒng)籌事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展國(guó)外投資環(huán)境受金融危機(jī)影響迅速惡化,國(guó)際資本的涌入可能使我國(guó)廣播電視業(yè)從中受益。金融危機(jī)使我國(guó)在社會(huì)輿論和經(jīng)濟(jì)環(huán)境上都占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì),在繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳業(yè)務(wù)的監(jiān)管的背景下,可適當(dāng)降低外資和民營(yíng)資本準(zhǔn)入門檻,擴(kuò)展融資平臺(tái);
“加快投融資體制的配套措施建設(shè),加強(qiáng)我國(guó)廣播電視資本運(yùn)作的規(guī)范化管理,降低廣電產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)”②;
推進(jìn)管辦分離,進(jìn)一步確立電視臺(tái)市場(chǎng)主體的地位;
出臺(tái)針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容生產(chǎn)保護(hù)政策,為廣播電視集團(tuán)上市融資鋪平道路。

  

 、醇涌彀l(fā)展數(shù)字化技術(shù)和新媒體,突破單純依靠廣告收入的傳統(tǒng)盈利模式金融危機(jī)導(dǎo)致人們對(duì)即時(shí)訊息和節(jié)目?jī)?nèi)容的需求擴(kuò)大,廣電總局應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇,加快數(shù)字化轉(zhuǎn)換進(jìn)程,大力發(fā)展新媒體。首先,全面推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)換,提供功能更為強(qiáng)大的數(shù)字化新服務(wù);
通過(guò)政府補(bǔ)貼,降低高清電視的收看成本;
擴(kuò)大“家電下鄉(xiāng)”政策的適用范圍,刺激電視消費(fèi),加快數(shù)字化轉(zhuǎn)換進(jìn)程。其次,加大對(duì)新媒體的投入,在資源配置上,向主流媒體傾斜,使電臺(tái)、電視臺(tái)成為發(fā)展新媒體的主力軍;
推廣相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),解決終端設(shè)備商的后顧之憂;
協(xié)調(diào)各方利益,推動(dòng)“三網(wǎng)融合”,促使先進(jìn)技術(shù)早日轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力,推進(jìn)跨媒體合作,分享新的利潤(rùn)點(diǎn)。突破以往單純依靠廣告收入運(yùn)作模式,為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)辟新途徑。

  

 、导哟髮(duì)廣播電視文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的重視力度,提升國(guó)家文化軟實(shí)力就1997年亞洲金融危機(jī)對(duì)韓國(guó)的影響來(lái)看,金融危機(jī)可能給文化“走出去”帶來(lái)機(jī)遇。廣播電視業(yè)要自覺(jué)以提升國(guó)家文化軟實(shí)力為發(fā)展目標(biāo),推進(jìn)廣播電視節(jié)目的海外落地;
由國(guó)家廣電總局牽頭,舉辦多國(guó)共同參與的“廣播電視節(jié)目交流交易會(huì)”;
加強(qiáng)與學(xué)界的聯(lián)系,研究世界廣播電視市場(chǎng)當(dāng)前狀況,分析各國(guó)對(duì)廣播電視節(jié)目的需求;
將廣播電視文化產(chǎn)品納入到出口退稅商品范疇,通過(guò)稅收優(yōu)惠鼓勵(lì)節(jié)目出口。

  

  ⒍為中小型節(jié)目制作機(jī)構(gòu)提供資金保障,激發(fā)廣播電視節(jié)目市場(chǎng)活力進(jìn)一步落實(shí)對(duì)中小型節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的優(yōu)惠政策,保證市場(chǎng)的多元化,激發(fā)市場(chǎng)活力。首先,可以通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)基金鼓勵(lì)中小型企業(yè)打造富有原創(chuàng)性的廣播電視精品節(jié)目;
其次,各級(jí)政府可以加強(qiáng)與各大銀行的聯(lián)系,為中小型企業(yè)和銀行搭建溝通的橋梁,幫助中小型企業(yè)獲得貸款,在條件允許的情況下,嘗試政府貼息、銀行提供免息貸款等合作方式。

  

 、分匾暼瞬乓M(jìn)工作,增強(qiáng)行業(yè)活力

  受金融危機(jī)影響,部分國(guó)家已經(jīng)出現(xiàn)了進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)衰退,國(guó)外大量?jī)?yōu)秀人才可能流向我國(guó)。各電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立高效的用人機(jī)制,為外來(lái)人才提供優(yōu)厚的薪金待遇和廣闊的發(fā)展空間,激發(fā)人才的歸屬感;
出臺(tái)相關(guān)的人才引進(jìn)辦法,解決外來(lái)人才的后顧之憂,增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力;
加強(qiáng)對(duì)新理念、新技術(shù)的吸收、利用,增強(qiáng)我國(guó)廣播電視業(yè)的活力。

  

  結(jié)語(yǔ)

  

  與歷次金融危機(jī)相比,本次金融危機(jī)波及的范圍更廣,影響的幅度也更大,作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境,必然給我國(guó)的廣播電視業(yè)帶來(lái)一定的沖擊,但歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,只要認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì),興利除弊,挑戰(zhàn)也可能轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。就目前而言,如何以金融危機(jī)為契機(jī),提高輿論引導(dǎo)的水平,推進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,開(kāi)發(fā)利用數(shù)字化技術(shù)和新媒體,實(shí)現(xiàn)廣播電視業(yè)的跨越式發(fā)展,是廣播電視業(yè)界和學(xué)界值得深思的關(guān)鍵問(wèn)題。筆者在此拋磚引玉,望能引起同仁進(jìn)一步的思考,共同助推中國(guó)廣播電視業(yè)的發(fā)展。

  

    注釋

 、 《法擬發(fā)展數(shù)字技術(shù)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)》,廣播電視信息網(wǎng),2008年11月19日

 、 《中國(guó)廣電傳媒體制創(chuàng)新》,南方日?qǐng)?bào)出版社,2007年

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