這些年，經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況：身邊明明是一群條件和素質(zhì)都不錯(cuò)的青年男女，可就是“剩下”了，有些是因?yàn)樽约翰幌胝伊硪话�，有些是因�(yàn)檠酃馓�高，有些則是想找找不到。
　　此現(xiàn)象絕非個(gè)案，單身已經(jīng)成為當(dāng)前一種較為普遍的社會(huì)現(xiàn)象。隨著“單身狗”隊(duì)伍日漸壯大，無(wú)形中成就了“單身經(jīng)濟(jì)”的繁榮。
　　那么，在時(shí)下風(fēng)靡的消費(fèi)升級(jí)浪潮中，“單身經(jīng)濟(jì)”又會(huì)帶來(lái)哪些新的消費(fèi)機(jī)遇呢？
　　“單身社會(huì)”已初現(xiàn)端倪
　　2013年，美國(guó)紐約大學(xué)社會(huì)學(xué)教授艾里克·克里南伯格完成了一本名為《單身社會(huì)》的書(shū)，將“單身人口在大城市里越來(lái)越多，并逐漸趕超核心家庭數(shù)量”的社會(huì)定義為“單身社會(huì)”。
　　在書(shū)中，克里南伯格教授對(duì)海量的第一手資料與調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)加以詳細(xì)分析后指出：?jiǎn)紊砩鐣?huì)正成為一次空前強(qiáng)大、無(wú)可避免的社會(huì)變革，不少發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體都已經(jīng)進(jìn)入了這一社會(huì)形態(tài)。
　　之于中國(guó)，單身社會(huì)的形態(tài)也已初現(xiàn)端倪�！吨袊�(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2017》數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)抽樣比進(jìn)行折算，估計(jì)2016年20歲～49歲的男性比女性多1338.35萬(wàn)人；此外，2016年未婚人口總數(shù)為2.18億（其中男性1.29億，女性0.89億），離婚人口總數(shù)為2199.28萬(wàn)人（其中男性1244.32萬(wàn)，女性954.96萬(wàn)）�？傮w來(lái)看，我國(guó)單身人口規(guī)模已達(dá)到2.4億，這一數(shù)字已然超過(guò)了俄羅斯與英國(guó)的總?cè)丝谥�和�?br>　　從全球范圍來(lái)看，單身并不稀奇，甚至可以認(rèn)為是“常態(tài)”。根據(jù)東興證券研究所的報(bào)告，單身人口已占到美國(guó)成年人口的45%，日本這一數(shù)據(jù)為32.4%，韓國(guó)為23.9%，中國(guó)只有17.4%。
　　由此可以預(yù)判的是，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)與國(guó)民思想的不斷進(jìn)步，微觀個(gè)體選擇日益多元，主動(dòng)或被動(dòng)選擇單身的人將越來(lái)越多。參考同為東亞國(guó)家的日本和韓國(guó)，按兩國(guó)平均單身人口比例計(jì)算，未來(lái)我國(guó)的單身人口可能直逼4億。
　　究其原因，不外乎兩方面：一來(lái)，由于性別失衡與男性人口絕對(duì)過(guò)剩，有千萬(wàn)數(shù)量級(jí)的男性在無(wú)奈地被動(dòng)單身；二來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和思想的解放，家庭在個(gè)人生活中的角色被逐漸弱化，同時(shí)良好的教育以及經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立性，促使越來(lái)越多的人在擇偶條件上有了更高的要求。
　　于是，婚姻不再是人們惟一和必然的選擇，離婚和主動(dòng)單身成為越來(lái)越多人的選擇。基于這一背景，“單身經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始興起。
　　單身社會(huì)催生“單身經(jīng)濟(jì)”
　　“單身經(jīng)濟(jì)”這一概念，最早是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫于2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中首次提出，只是當(dāng)時(shí)他將單身經(jīng)濟(jì)的群體鎖定為女性。
　　麥卡錫認(rèn)為，獨(dú)身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂(lè)等行業(yè)最理想的顧客。而今，隨著單身人口的與日俱增，這一群體早已不再局限于單身女性�，F(xiàn)在的單身經(jīng)濟(jì)，更多是指代由單身人群非常注重生活質(zhì)量、崇尚高消費(fèi)生活而帶來(lái)的種種商機(jī)。
　　需要指出的是，單身貴族們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是有所不同的。根據(jù)浙江大學(xué)副教授賀慈浩的觀點(diǎn)，由于沒(méi)有家庭負(fù)擔(dān)，單身人群的儲(chǔ)蓄傾向要明顯低于非單身人群，邊際消費(fèi)傾向卻要遠(yuǎn)高于非單身人群。而單身人士主要集中于白領(lǐng)和中產(chǎn)人群中，這部分人除了精神上的消費(fèi)顧慮較弱外，物質(zhì)上還具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力。于是，種種因素的疊加，讓單身經(jīng)濟(jì)開(kāi)始興起。
　　意大利曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)家庭平均消費(fèi)的調(diào)查，一個(gè)意大利2～5人的普通家庭，每人每月吃喝的平均消費(fèi)是187歐元，而單身人士能達(dá)到每月320歐元，整整多出了71%。此外，英國(guó)的一項(xiàng)研究表明，單身者一年的支出要比已婚者多出5000英鎊，單身獨(dú)居一生的人要比已婚的人多花25萬(wàn)英鎊。
　　再看我國(guó)，根據(jù)《新周刊》雜志發(fā)布的《中國(guó)單身報(bào)告》，綜合分析京、滬、穗、深、蓉等16個(gè)代表性城市中的1024個(gè)有效樣本，可以發(fā)現(xiàn)，不經(jīng)考慮就購(gòu)買(mǎi)奢侈品的單身消費(fèi)者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所；31.6%的人每月最大開(kāi)銷(xiāo)為自我?jiàn)蕵?lè)或聚會(huì)等社交消費(fèi)；為未來(lái)儲(chǔ)蓄保險(xiǎn)的僅有5.4%。
　　由此可見(jiàn)，被父母催婚連連的單身狗們，在不經(jīng)意間已為國(guó)家GDP增長(zhǎng)作了不小的貢獻(xiàn)。
　　單身人群的消費(fèi)畫(huà)像
　　種種跡象表明，單身人群規(guī)模的擴(kuò)張仍有較大提升空間，這也無(wú)形中使市場(chǎng)形成了一部分相對(duì)固定的、具備共通特征的消費(fèi)群體。在當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，洞悉并掌握這一群體的消費(fèi)偏好與趨勢(shì)，就能在單身經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中搶占先機(jī)。
　　單身人群的消費(fèi)畫(huà)像究竟是怎樣的呢？根據(jù)中信證券的研究報(bào)告，主要包含以下三個(gè)方面：
　　消費(fèi)休閑化。單身群體的一大特征便是可支配時(shí)間較多，無(wú)需與伴侶和家庭相伴的他們，更樂(lè)于將時(shí)間用在滿(mǎn)足其休閑化需求的消費(fèi)上，尤其是娛樂(lè)性消費(fèi)和飲食性消費(fèi)。
　　一方面，在物質(zhì)生活充裕以及娛樂(lè)媒介豐富的時(shí)代，單身群體可以把大量的時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)終端上，網(wǎng)絡(luò)可以滿(mǎn)足他們休閑、社交、購(gòu)物等需求。因此相對(duì)于非單身人群來(lái)說(shuō)，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的娛樂(lè)活動(dòng)更具依賴(lài)性。其中最為典型的娛樂(lè)活動(dòng)就是網(wǎng)絡(luò)游戲。陌陌大數(shù)據(jù)顯示，在較為活躍的網(wǎng)游玩家中，約75%的人是“單身狗”。
　　另一方面，單身人群往往作息時(shí)間相對(duì)不規(guī)律，由此也導(dǎo)致他們進(jìn)食頻率低，時(shí)間點(diǎn)更為隨性，更偏好于隨時(shí)隨地的食品補(bǔ)充，尤其是鐘情于休閑零食。盡管這并非最健康的選擇，但在單身群體的排序上，他們可能更看重食品的口味，其次是趣味和價(jià)格，健康居末。
　　熱衷于網(wǎng)絡(luò)社交。人畢竟是群居性動(dòng)物，單身生活久了，也難免孤單寂寞。相比之下，單身群體往往更需要朋友的陪伴和關(guān)愛(ài)，主觀上他們也更有動(dòng)力去尋求脫單的法門(mén)，因此對(duì)于社交需求的渴望更為強(qiáng)烈。
　　落實(shí)到行動(dòng)上，一方面體現(xiàn)在單身群體常常積極通過(guò)各類(lèi)社交媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化社交，增進(jìn)溝通頻率，擴(kuò)大交流群體；另一方面則體現(xiàn)在通過(guò)健身進(jìn)補(bǔ)等方式來(lái)增強(qiáng)社交魅力。
　　追求個(gè)性化。從消費(fèi)者結(jié)構(gòu)看，80后與90后正逐漸成為消費(fèi)主力軍，這其中又包含了大量適婚年齡的單身人士。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的大潮下，80后與90后占全國(guó)30%人口、占我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群的73%，從而在人數(shù)上成為絕對(duì)消費(fèi)主力。
　　與此同時(shí)，他們的消費(fèi)行為與消費(fèi)理念有了很大的改變。相比已婚人群，單身人群的消費(fèi)行為更加感性化，對(duì)價(jià)格的敏感度也相對(duì)較低。
　　潛在的單身經(jīng)濟(jì)風(fēng)口
　　明確了這些單身人群消費(fèi)特征，商家們趨之若鶩的商機(jī)與風(fēng)口或許在下述三方面會(huì)有體現(xiàn)：
　　休閑需求。單身人士不但對(duì)休閑性消費(fèi)頗為青睞，還樂(lè)于將情感寄托在虛擬世界中。而時(shí)下智能手機(jī)的普及與軟硬件性能的進(jìn)一步完善，也為單身一族提供了物質(zhì)上的保障。這也直接導(dǎo)致了他們每天使用手機(jī)的時(shí)間大幅度增加，且手機(jī)付費(fèi)比例也在顯著提高。
　　因此，手機(jī)游戲具有較大的潛力，只不過(guò)為了便于用戶(hù)獲得更為炫酷的游戲體驗(yàn)，整個(gè)手機(jī)游戲行業(yè)或許會(huì)由打發(fā)時(shí)間的輕度游戲向中重度游戲轉(zhuǎn)變。
　　此外，由于人們付費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，小說(shuō)、漫畫(huà)、音樂(lè)、視頻等內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)服務(wù)會(huì)繼續(xù)興起，內(nèi)容服務(wù)商大有可為，一些優(yōu)質(zhì)直播網(wǎng)站與兼具社交屬性的付費(fèi)游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值將會(huì)凸顯。
　　陪伴需求。單身人群對(duì)陪伴的渴求可能會(huì)進(jìn)一步利好寵物行業(yè)�！罢胸埗汗贰辈坏�可以解決單身人士的“孤單寂寞冷”，而且其與生俱來(lái)的社交屬性同樣會(huì)起到較好的助力作用。另外，能陪伴的還包括親朋好友，因此，同線(xiàn)下朋友聚會(huì)場(chǎng)景相關(guān)的種種消費(fèi)品也極有可能會(huì)持續(xù)受益，比如餐飲、桌游等。
　　個(gè)性化需求。如果將龐大的單身群體加以細(xì)分，便可發(fā)現(xiàn)不同類(lèi)別的人士其偏好也會(huì)有所差別。因此，商家可以以此為參考，有針對(duì)性地提供更具個(gè)性化的商品和服務(wù)。舉例說(shuō)明，中老年單身人士的婚戀、交友、理財(cái)?shù)确��?wù)匱乏，目前多屬于自發(fā)組織，且缺乏活動(dòng)場(chǎng)地，這些是潛在的盈利點(diǎn)。
　　另外，消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，單身消費(fèi)者普遍青睞電影電視劇、旅行、運(yùn)動(dòng)健身。分性別來(lái)看，單身男性對(duì)健身、科技和音樂(lè)的興趣濃厚；單身女性則更偏好護(hù)膚、時(shí)尚潮流和健身等領(lǐng)域。
　　不管你在意與否，單身經(jīng)濟(jì)背后的金礦就在那里，有遠(yuǎn)見(jiàn)的商家總是提前布局，及早挖礦。當(dāng)然，這也間接造福與關(guān)愛(ài)了“單身狗”。

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